上半年游戏财报透视：腾讯网易领跑

　　来源：中国经营报

　　本报记者许心(xīn)怡吴可仲(zhòng) 上海报道

　　据《中国经营报》记(jì)者(zhě)不完全统(tǒng)计，截(jié)至(zhì)9月5日，至少37家上市游戏公司已经发布中期报告。其中，19家公司实(shí)现了(le)收入增长，15家公司实现收入、利润双增长。

　　从营收规模来看，今年上半年，腾讯（00700.HK）和(hé)网易（09999.HK、NTES.US）依然(rán)以断层(céng)优势领跑，在中国游戏市场占据绝对龙头位置。在A股市(shì)场，世纪华通（002602.SZ）以92.76亿(yì)元的(de)营收(shōu)规(guī)模跃居首位；三七互(hù)娱（002555.SZ）紧(jǐn)随其后，营收(shōu)为92.32亿元。

　　腾讯重回竞技赛道

　　腾讯在上半年实现营收3206.18亿(yì)元，同比增长7%；净利润895.19亿元，同比增长72%。其中，在第二季度，腾(téng)讯的增值(zhí)服务业务同比增长6%，达到788亿(yì)元(yuán)。

　　腾讯董事会主(zhǔ)席兼(jiān)首席执(zhí)行官(guān)马化腾在财报中表示：“我们的本(běn)土市场游戏收入恢(huī)复成长，国际市场游戏收入加速成长，得益于数款长青游戏用户参与度的提升，以及若干新游戏的成功(gōng)发布。”

　　财报显示(shì)，在第二季度，因《PUBG MOBILE》表现强劲(jìn)，以(yǐ)及Supercell游戏人气(qì)的提升，腾讯国际市场游戏收入增长(zhǎng)至139亿元，增(zēng)幅均为9%；本土市场游戏收入恢复同比增长，增长(zhǎng)9%至346亿元，主要(yào)由于《无畏(wèi)契约》的收入增(zēng)长及《地下(xià)城与勇士：起源》（以下简称《DNF手游》）的成功(gōng)发布。

　　马化腾点名了(le)数款业绩贡(gòng)献较大的竞技(jì)游戏：《王(wáng)者荣耀(yào)》和《上半年游戏财报透视：腾讯网易领跑和平精(jīng)英(yīng)》第二季度流水恢复同比增长，《火影忍者》手游月均日活跃账户(hù)数达到1000万，新品《DNF手游》激活数百万IP粉丝，Supercell旗下《荒野乱斗》流水同比增长超(chāo)10倍。

　　今年上半年，腾讯(xùn)多项措施着力于竞技游戏。

　　6月20日，《王者荣耀》国际(jì)服《Honor of Kings》上(shàng)线东南亚、北(běi)美、欧洲、日韩和(hé)拉美等市场，游戏上线后迅速登顶东南亚、北美等12个(gè)市场的免费榜。

　　游戏市场调研公(gōng)司Sensor Tower发布的《游戏聚焦2024年上半年回顾(gù)》显示(shì)，手机、Steam游(yóu)戏全(quán)球畅销榜TOP10中，《王者荣耀》位(wèi)列第二名。《王者荣耀》等产(chǎn)品的全球发(fā)行在今年上半年推动MOBA品(pǐn)类游(yóu)戏的下载(zài)量从1.21亿次大幅上升至2.15亿(yì)次。

　　《DNF手游》于今(jīn)年5月(yuè)21日上线，表现强劲。Sensor Tower数据显示，截至7月，该游戏已连续两个月(yuè)包揽中国iOS和全球手(shǒu)游月度畅销榜榜首，并在70天时间内通过iOS渠道创(chuàng)下6亿美元的收入。

　　在腾讯财报电话会议上，该公司高管透露，腾讯方面对《DNF手游》的(de)可持续(xù)性非常乐观，其中一个原(yuán)因是这款游戏上线(xiàn)60多天后的留存表现良好。此外，该高管还透露，《DNF手游(yóu)》有充足的储备(bèi)内容，“它的开发周(zhōu)期非常长，后续内容也非常丰富(fù)。这些内容都已准备好了，我们可以择机(jī)发(fā)布”。

　　腾(téng)讯方面在电话(huà)会议上表示，将更多以内容为驱(qū)动的游戏体验(yàn)融入(rù)竞技游戏中。预计于9月(yuè)上线的射击游戏《三角(jiǎo)洲行动》或将成为这样一个代(dài)表。腾讯方面(miàn)表示，《三角洲行动》将是一个将电影化3A体验和竞技性PvP玩法结合起来的例子。

　　《元梦之星》在这次财报中并未被提及。《元梦之星》是腾讯上半年游戏财报透视：腾讯网易领跑于2023年年底(dǐ)推出一款派对游戏，被外界视为网易《蛋仔(zǎi)派对》的(de)对(duì)标产(chǎn)品。根据App数据分析平(píng)台点点数据，《蛋(dàn)仔(zǎi)派对》9月5日在游戏(xì)免费榜排名第13名，近一个月来基本在第10名上下；《元梦之星》在游(yóu)戏免费榜排名第57名，与竞品相比较为逊色。

　　相比腾讯，网易上半年增(zēng)收不增利。其实现(xiàn)营业收入同比增长6.69%，达到523.38亿元，其(qí)中游戏(xì)及相关增值服务(wù)业务净收入为415.16亿元。但(dàn)同期净(jìng)利润同比下跌1.61%，为146.31亿元。

　　根据(jù)点点数据，在网易上半年所有新游中，仅(jǐn)有《永(yǒng)劫无间》手游与《世(shì)界之外》首月iOS端流(liú)水突(tū)破了5000万元(yuán)，同时在市场数据的延续性上没有出现(xiàn)明显下滑(huá)。

　　网易副总裁(cái)胡志鹏在电(diàn)话会议上表示，《永劫无间》手游目(mù)前有着稳定(dìng)的用户活跃数量，有七成(chéng)的玩家未曾玩过《永劫无间》端游，有接近一(yī)半(bàn)的玩家是网易的新用(yòng)户(hù)。

　　点点数据显示，网易上半年推出的(de)另外四款新(xīn)游《射雕》《指(zhǐ)环王：纷争》《歧路旅(lǚ)人：大陆的霸者》《萤火突击》首月iOS流水合计不到 1亿元。对比之(zhī)下，去年公测的《逆水寒》手游(yóu)在今年7月流水依然高至1.61亿元。

　　另外，尽管《蛋仔派对》积累了大量用户，反映(yìng)到流(liú)水(shuǐ)上其转化率(lǜ)偏低。记者(zhě)从网易方面了(le)解到(dào)，《蛋(dàn)仔派对》全球(qiú)累计(jì)注册用(yòng)户突破6亿人次(cì)，创作者数量超(chāo)4000万。点点数据显示，目前其在游戏畅销(xiāo)榜(bǎng)排名第(dì)39，与其用(yòng)户量相比偏低。

　　对此(cǐ)，网(wǎng)易CEO丁磊在电话会议上(shàng)表示，公司正(zhèng)在对《蛋仔(zǎi)派对(duì)》用户和收入的比例关系(xì)做积极的探(tàn)索，可能需要一点时间找到收入上的平衡(héng)。

　　轻量放置(zhì)赛道成风口

　　除了腾讯和网易(yì)，上半(bàn)年(nián)上市游戏公司中，冲入销量榜(bǎng)前列的游戏产品还有心动公司（02400.HK）《出发(fā)吧(ba)麦(mài)芬》，世纪华通《无尽冬日》，B站（哔哩哔哩，09626.HK，BILI.US）《三国(guó)：谋(móu)定天下》。

　　上述三款游戏有一个共同的特(tè)点：主打轻量放置玩法(fǎ)，通过给玩家“降肝减负”杀入同(tóng)品类(lèi)赛道。

　　根据Sensor Tower数据，《出发吧麦芬》5月(yuè)空降中国App Store手游收入排行榜第11名，6月上升(shēng)至第8名。

　　《出发吧麦芬》宣发负责(zé)人士对记者表示，这款游戏将“放(fàng)置类的轻”与“MMO的(de)重”中的一些内容做了结合，希望让随着工作的深入与年龄的增长，没有空(kōng)余时间游(yóu)玩MMO游戏的玩家可以体会RPG的乐上半年游戏财报透视：腾讯网易领跑趣。

　　财报显示，心动公司2024年上半年营收为22.2亿元，较(jiào)上年同期的17.53亿元增长(zhǎng)26.7%；净(jìng)利润2.5亿元，同比增长143.8%。《出发吧麦芬》和《心动小镇》这(zhè)两款游戏的成功推出为心动公司带来收(shōu)入和用户的增长。

　　由世纪(jì)华通旗下点(diǎn)点互动推出(chū)的《无尽(jǐn)冬日》系《Whiteout Survival》的国内版本，是一(yī)款将策略和放置结合的冰雪末日生存游戏。其于4月推出小游戏版本，截(jié)至(zhì)9月6日(rì)在微信小游戏畅(chàng)销榜排(pái)名第三位(wèi)；6月，《无尽冬日》在App Store手游收入榜空降至第19位。

　　世纪华通方面对记者表示，相比传(chuán)统(tǒng)的COK-like来说，《Whiteout survival》对重度SLG进行了中度化改造，在前期弱化了原本应(yīng)在SLG中占据核心地位的探险、收割(gē)资源等玩法，将(jiāng)更(gèng)重的笔墨放在了(le)构建“模拟经营+末日冰雪生存”这一生态闭环上。

　　得益于游戏等业务的推动，世纪华(huá)通在上(shàng)半年的营(yíng)收和净(jìng)利润(rùn)双双实现大幅增长：营收92.76亿元，同比增长53.33%；归母净利(lì)润11.58亿元，同比增长33.41%。

　　随着游戏收入(rù)的增长(zhǎng)，世(shì)纪华通买(mǎi)量费用也(yě)相应增加。报(bào)告(gào)期内，该公司销售费用为(wèi)29.61亿元，增(zēng)长了135.54%。世纪华通方面称，这主要(yào)系游戏业务收入大幅上(shàng)升，市场推广费同(tóng)步上升。

　　B站(zhàn)代理发行的《三国：谋定天下》于6月13日上线。据Sensor Tower数据，这款游戏上(shàng)线当(dāng)天(tiān)冲入中(zhōng)国iPhone手游畅销榜前三；B站创下过去8年来的最高纪录，6月收(shōu)入环比增长380%，首次闯进榜单前(qián)十。该(gāi)游戏的成功上市，使得B站在二次元手游(yóu)领域之外实现破圈。

　　Dataeye研究院负责人刘尊对记者(zhě)表示(shì)，在《率土之滨(bīn)》和(hé)《三国志(zhì)：战略版》长期主导(dǎo)的“三(sān)国”题材SLG游戏市场，《三国：谋定天下》能(néng)突出重围，核心原因之一在于它是(shì)首个(gè)“低氪减负(fù)”的产品，让不少泛用户、非SLG核心(xīn)玩家也能体验SLG的乐趣。

　　今年(nián)第二季度，B站游(yóu)戏收入同(tóng)比增长13%至10.1亿元。这让(ràng)其(qí)有望在今年实现盈(yíng)利。B站方面表(biǎo)示，将通过重塑策略游戏吸引年轻受众，以获得更多游戏(xì)收入(rù)；随着广(guǎng)告和游戏(xì)业务的增长，毛利率还有大幅提(tí)升(shēng)空间，预计在第三(sān)季度可实(shí)现盈亏平衡。

　　在小游戏方面，腾讯未(wèi)着重投(tóu)入全新产品，但作为平台方获益颇多。财报显示，在小(xiǎo)游戏平(píng)台服务费及手游虚拟道(dào)具销售增加等因素的推动下，其第二季度社交网络收入同比(bǐ)增长2%至303亿元，增(zēng)值服(fú)务业(yè)务毛利同(tóng)比增长(zhǎng)12%至450亿元，毛利率(lǜ)由去(qù)年(nián)同(tóng)期的54%提升至57%。在(zài)第二季度，小游戏流水增长30%。

责任(rèn)编辑：李桐

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