出境游第一目的地！中国游客，买“爆”日本

“五一(yī)”小长假即将开(kāi)启，今年出(chū)境游订单增长尤(yóu)为明显，其中日本成为今年中国游客出
境游最为热门的目的地国家。

携程近 日发布的《2024“五一”旅游趋势(shì)洞察(chá)报(bào)告》显示，日本在今年(nián)中国(guó)热门出境目(mù)的地(dì)中排名首(shǒu)位。从民宿(sù)平台Airbnb的数据也看出，日本是今年春季(jì)热(rè)门搜索(suǒ)目的地的(de)榜首。航旅纵横大数据显示，截至4月30日，“五一”假期(qī)期间，国(guó)内往(wǎng)返(fǎn)日本(běn)计划执行客运航班量超过1300班次，国内往返日本(běn)机票预订量超过13万张。

除了传统(tǒng)小长假因(yīn)素外，日元汇率跌至年内低点，亦是国内(nèi)游客选择前往日本的重(zhòng)要原因。

“日(rì)本LV店里都是中(zhōng)国(guó)人”“日元贬值游客涌入日本扫货”“日本汇(huì)率让LV成了土特产(chǎn)”等话题(tí)不断冲上热搜，不(bù)少网(wǎng)友表示(shì)，同样(yàng)的预算下，在(zài)日本消费和购物相对都更为划算，例如买奢侈品相较于(yú)国内价格最高可优惠近20%。

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“五一”小长假(jiǎ)即(jí)将开启，今(jīn)年出境(jìng)游订单增长(zhǎng)尤为(wèi)明显，其(qí)中日本成为今年中国游(yóu)客出境游最为热(rè)门的目的地国(guó)家。

携程近日发布(bù)的(de)《2024“五一”旅游(yóu)趋势洞察(chá)报告》显示，日本在今年中国热门出境(jìng)目的地中排名(míng)首位。从民宿平台Airbnb的数据(jù)也(yě)看出，日本是今年春季热门(mén)搜(sōu)索目的地的榜首。航旅纵横大(dà)数据显示，截至(zhì)4月30日，“五(wǔ)一”假期期
间，国内往返日本计划执行客运航班量超过(guò)1300班次，国内往返日本机票预订量(liàng)超过13万张。

除了传(chuán)统小长(zhǎng)假(jiǎ)因素外，日元汇率跌至年内低点，亦是国内游客选择前往日本的重(zhòng)要原因。

“日本LV店(diàn)里都是中(zhōng)国人(rén)”“日元贬值游客涌入日(rì)本扫货”“日本汇率让(ràng)LV成了土特产(chǎn)”等话题不断(duàn)冲上热搜，不(bù)少网友表示，同样的预算下，在日(rì)本消(xiāo)费和购物相对都更为划算，例如(rú)买(mǎi)奢侈品相较于国内价格最(zuì)高可优惠近20%。

日元持续贬值

事实上，在美联储(chǔ)降(jiàng)息预期推(tuī)迟等因素影(yǐng)响下，今年(nián)以来日(rì)元汇率持(chí)续下行。4月28日，日元兑(duì)美元汇率单日跌幅达到1.75%，创下今年以来的最大单日跌幅。29日，日元对(duì)美元(yuán)汇(huì)率一度跌(diē)破160，再(zài)创(chuàng)1990年4月(yuè)以来新低。

以人民币换算，不久前人民币兑日元创下31年来新高。4月16日，中国人民币对日元的(de)汇率一度触及1元兑21.0—21.4日元。这也(yě)是(shì)日元兑人民币(bì)创出自1993年1月以来的最低(dī)水平。

而受益于日元兑美元汇率(lǜ)持(chí)续下跌，叠加樱花季、小长假等因素近几个月来(lái)日(rì)本旅游业正在持续恢复(fù)。

（图自日(rì)本国家旅游局）

日本国家旅游局的数(shù)据显示(shì)，由于樱(yīng)花季访日需求增加叠(dié)加复活节假期，今年3月(yuè)份前往日本的(de)游客总数为310万，创下历史(shǐ)新高，首次超过300万(wàn)人，较(jiào)上年同期增长近70%。

其中，3月中国大陆地区前往(wǎng)日本旅游的多达45万多(duō)人，占访日游客人数的14.68%，在访客总数中位列第三，排名(míng)前两 位的分别为韩国与中国台湾。

不过，目前中国游(yóu)客在日本旅游业中
的(de)数量仍(réng)未恢复至曾 经的鼎盛时(shí)期。2024年第(dì)一季(jì)度，中国内地赴日旅游累计(jì)132.79万人，同比增长(zhǎng)826.1%，中国内地访日游客(kè)数量分别恢(huī)复到2019年的(de)55.1%、63.5%、65.4%。

2024年一季度，来自韩国(guó)的访日游客数量(liàng)位列第一，较疫情前增长12.4%；来自(zì)中国台湾、香港的游客数量(liàng)也比疫情前分别增加了近四分之一，位列第三、第四。

而中国曾是日本旅游 最大客源国。根据日(rì)本(běn)国家旅游局官方数据，2015年至2020年，中国访日游客每(měi)年占全(quán)体(tǐ)超两成半，最高占到三成。在(zài)2015年至2021年，中国(guó)访日游客数量均超过(guò)韩(hán)国，位居(jū)第一，在2019年达到最高峰值。

从消费力来看，2019年访日外(wài)国(guó)人整(zhěng)体消费额达到4.81万亿日元，其中，中国游客(kè)的消费额达1.77万(wàn)亿
日元 ，名列第一，在访日外国人整体(tǐ)消费额中占比
36.8%。

中国游(yóu)客(kè)消费力(lì)最强

据日(rì)本观光厅数据显(xiǎn)示，2024年1—3月的(de)旅游(yóu)消费额达到1.7505万亿日元，是迄今为止最高的季度数据。人均旅游(yóu)支出(chū)比2019年同(tóng)期增加(jiā)41.6％，达到(dào)20万多日(rì)元（约(yuē)合(hé)人(rén)民币9800元(yuán)）。

中(zhōng)国游客在日(rì)本展(zhǎn)现出较强的消费力。今年一季度，中国游客(kè)在日本的人均消费金额为29万3100日元(yuán)（约合人民币1.37万元），在外国游(yóu)客(kè)中高居榜首。

在日元(yuán)汇率(lǜ)不断跌破新低(dī)的情况下，购物成(chéng)为中
国游客前(qián)往(wǎng)日本旅游的一个重要计划。多位计划在“五一”假期前往日(rì)本的(de)网友表示，当(dāng)前的汇率(lǜ)适合(hé)在日本买“大(dà)件物品”，如果(guǒ)本身有需(xū)求的东西，买(mǎi)得(dé)越多换算(suàn)下来则省得(dé)越多。

“同样(yàng)是LV的某款包(bāo)包，国内定(dìng)价1.9万多，但以日本当前的汇(huì)率加(jiā)上免税、银联卡等优惠，到手只需1.5万，优惠了20%。”一位计划“五一”去日本东京旅游的
网友(yǒu)表示。

同时，不少从(cóng)事日本(běn)代购工作的人士再度忙碌起来。从事(shì)日本(běn)代购工作8年的小(xiǎo)邹（化名）告诉(sù)记(jì)者，自(zì)己4月20日刚从日本回来，目前又已定好5月2日去日本的行(xíng)程，“现在的汇率比4月中下(xià)旬又降了一点，从(cóng)某种程度上再度刺激了客人的(de)需求，提前来下单买香化(huà)产品、奢(shē)侈品的顾客比上个月多了不少。”

日(rì)元贬值持续带动(dòng)外国游客(kè)在日本的消费。法
国路威酩(mǐng)轩（LVMH）近日(rì)公布的2024年1—3月各地区销(xiāo)售额显示，日本同比大幅增长32％，而不包括日本(běn)在内的亚洲地区则同比减少6％，减速明显。或(huò)可以看出，随(suí)着本轮日元持续下(xià)跌，日本奢侈品业吸纳了不少海(hǎi)外游客资金。

整体来看，“五一”假期(qī)出境游市场预计迎来快(kuài)速复苏。迈点研究院首席分析师郭(guō)德荣向证券时报记者表示，出国短途游(yóu)、精(jīng出境游第一目的地！中国游客，买“爆”日本)品游是首选，同时安全性也是国人考虑的重点。低成本旅游曾是东(dōng)南亚出(chū)国热的一(yī)大标签，特种兵式旅游已(yǐ)经回归到中国(guó)各地县域。

“不过，出境游恢复任重(zhòng)道远，一方面(miàn)是全球旅(lǚ)游(yóu)市场的产品待完善(shàn)，二是国人对(duì)于出行的品(pǐn)质要(yào)求在提升。未来，出国热不再是出境游的主题，蜜月婚嫁、闺蜜周年(nián)等新兴群体涌现，伴随而来的也(yě)是品质(zhì)旅游消费。”郭(guō)德荣指(zhǐ)出。

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