谷歌广告业务又被“盯上”了 英国称其滥用主导地位

英国反垄断机构竞争与市场管理局(jú)(Competition and Markets Authority)警(jǐng)告称，Alphabet(GOOGL.US)旗 下谷歌正在滥用其在广告技术领(lǐng)域的主导 地(dì)位，此举或导致谷歌面临巨(jù)额罚款并将下令改变这家科(kē)技巨头最赚钱 的业务之一。

该机构周(zhōu)五在反对声明中(zhōng)表示(shì)，谷歌利用其在科技广告领域的主导
地位，优先考(kǎo)虑自家(jiā)服务，这(zhè)可能会损害数千(qiān)家(jiā)英国出版商和广告商的利益。

CMA临时执行董事(shì)朱丽叶•恩瑟(Juliette Enser)表(biǎo)示:“提供免费内容(róng)的出版商和广告商(shāng)能够从有效的竞争中受(shòu)益，在购买
或出售数(shù)字(zì)广告空间时能获得(dé)公平交易，这
一点非常重要(yào)。”

在线(xiàn)广告是谷歌最赚钱的业务，2022年产(chǎn)生(shēng)了约2250亿美(měi)元收入(rù)，约占总收入的(de)80%。长期以来，谷歌在 收集用(yòng)户数据(jù)方面一直(zhí)处于关键地位，从而助力(lì)广告商针对性投放广告。该公司(sī)还出售广告空间并提供技术，让广(guǎng)告商找到出(chū)版(bǎn)商以出售(谷歌广告业务又被“盯上”了 英国称其滥用主导地位shòu)广告空间。谷歌(gē)利(lì)用自己的算法，在用户点击网页时自动计算并向广告商(shāng)和出版(bǎn)商(shāng)提供广告空(kōng)间和价格。

谷歌回击(jī)了CMA的
调(diào)查结果，称这是基(jī)于“对广告技术行业的错误解(jiě)读”。谷歌全球广告副总
裁丹·泰勒(Dan Taylor)表示，谷歌不同意调查结果，并将做出相应回应。

欧盟监管机
构(gòu)也批评了谷歌(gē)在科技广告领域的主导地(dì)位。去(qù)年，该委(wěi)员会对谷歌提出反垄断指控，称(chēng)其相(xiāng)对于竞争对(duì)手的广告交换项目更偏袒自家(jiā)项目，以及该公(gōng)司正不断加强在广(guǎng)告技术供应链中的核心地位。

至关重(zhòng)要(yào)的是(shì)，欧盟委员会(huì)在2023年7月(yuè)的命(mìng)令中表示，要 求谷歌(gē)实施(shī)行为补救措施的潜在命令(lìng)可能不足以纠
正滥用行(xíng)为，这(zhè)可能为要求谷歌将其广告技术业务与其核心服务分拆开辟了道路。

另外，美国司法部将在9月审判中面(miàn)对(duì)谷歌，以涉嫌非法(fǎ)垄断为(wèi)由要求拆 分这(zhè)家搜索(suǒ)巨头的广告(gào)技(jì)术(shù)业务。美
国司法部声称(chēng)，谷歌在广告(gào)技术领域的主(zhǔ)导(dǎo)地位，使其能够从(cóng)广告商通过其(qí)在线广告(gào)工具花费的(de)每一(yī)美元中至少获得0.3美元。

如果CMA发现任何(hé)不(bù)当(dāng)行为，将(jiāng)有权(quán)对公司处以全球收入(rù)10%的罚款。CMA表示，在做出最终决定之前，它将考(kǎo)虑谷歌的任何反馈，并将由进行初步调查的小组之外的一个独立小组(zǔ)做出决定。

责(zé)任编辑：郭明煜

英国反垄断机构竞争与市场管理(lǐ)局(Competition and Markets Authority)警(jǐng)告称，Alphabet(GOOGL.US)旗下谷歌正在滥用(yòng)其在广告技术领域(yù)的(de)主导地(dì)位(wèi)，此举或导致谷歌
面临巨(jù)额(é)罚(fá)款并(bìng)将(jiāng)下令(lìng)改变这家(jiā)科(kē)技巨头最赚钱的业务之一。

该机构周 五在(zài)反对声明中表示(shì)，谷歌利用其在科技(jì)广(guǎng)告领(lǐng)域的主导地位，优先考虑自家服务(wù)，这可能会(huì)损害数千家英国出版商和广告商的利益。

CMA临时执行董(dǒng)事朱丽叶•恩瑟(Juliette Enser)表(biǎo)示:“提供免(miǎn)费内容的出版商和(hé)广告
商(shāng)能(néng)够从有效的竞争(zhēng)中受(shòu)益，在购买或出售数字 广告空间时能(néng)获得公平交易，这一点非常重要。”

在线广告是谷歌最
赚钱的(de)业务，2022年产生了约2250亿(yì)美元收入，约占总收入的80%。长期以来，谷(gǔ)歌在收集用户数据方面一直处(chù)于关键地位(wèi)，从而助力广
告商针对性投(tóu)放广告。该公司还(hái)出售广告空间并提供技术，让广告商找到出(chū)版商以出售广告空间。谷歌利用自己的算法，在用户点击网页时自动计算(suàn)并(bìng)向广告商和出版商提供广告空间和(hé)价格。

谷歌回击了CMA的调查(chá)结果，称 这是基于“对广告技术(shù)行业(yè)的错误解读”。谷歌(gē)全球谷歌广告业务又被“盯上”了 英国称其滥用主导地位'>谷歌广告业务又被“盯上”了 英国称其滥用主导地位广告副总(zǒng)裁(cái)丹·泰勒(Dan Taylor)表示，谷(gǔ)歌不同(tóng)意调(diào)查结果，并将做(zuò)出相应(yīng)回(huí)应。

欧盟监管机构也批评了谷(gǔ)歌在科技广(guǎng)告领域的主导地位。去年，该委员会对谷歌提出反垄断指控，称(chēng)其相对于竞争(zhēng)对手的广告交换(huàn)项
目更偏袒自家项目，以及该公司正(zhèng)不断加强在广告技术供应链中的核心地位(wèi)。

至关重要的是，欧盟委员会在2023年7月的命(mìng)令(lìng)中表(biǎo)示，要求(qiú)谷歌(gē)实施行为补救措施的潜在命令可(kě)能不(bù)足以纠(jiū)正滥用(yòng)行为，这(zhè)可能(néng)为要求谷(gǔ)歌将(jiāng)其广告技术(shù)业务与其(qí)核心服务分拆开辟了道路。

另外(wài)，美国司法部将在9月审判中(zhōng)面对谷歌，以涉嫌非法垄断为由要(yào)求拆分这家搜索
巨头的广(guǎng)告
技术业务。美国(guó)司法(fǎ)部(bù)声称，谷歌在广告技术领域的主导地(dì)位，使其(qí)能够从广告商通过其在线广告工(gōng)具
花费的每(měi)一美元(yuán)中至(zhì)少获(huò)得0.3美元。

如果CMA发现任(rèn)何不当行(xíng)为，将有权对 公司处(chù)以全(quán)球收入10%的罚款。CMA表(biǎo)示，在做出最终决定之前，它将考虑谷歌的任何反馈，并将由进行初(chū)步调 查的小(xiǎo)组之外(wài)的(de)一个独立小
组做出决定。

责任编辑(jí)：郭明煜(yù)

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