顾家家居、兔宝宝、大亚圣象、华帝股份四大跨界定制的上市企业，定制业绩是否能抗住下行压力？

受上游房地产行业(yè)的快速调整影响，消费(fèi)信心也尚待进一(yī)步恢复，包括(kuò)全屋定(dìng)制在内的家居(jū)行业短期(qī)压力加(jiā)大(dà)。

以九(jiǔ)大上市全屋家居企业(yè)2024上半年业绩表(biǎo)现看，仅索菲亚营收、净利(lì)润均同比增长，整体而言处于承压状态。

相较于此，从(cóng)成(chéng)品家具、板材、厨电、地(dì)板等其它领域跨界而(ér)来(lái)的企(qǐ)业(yè)，其旗(qí)下定(dìng)制业务表现如何？搜狐焦点家居聚(jù)焦顾家(jiā)家居(jū)、兔宝宝、大亚(yà)圣象、华帝股份四大上市(shì)公司(sī)进行(xíng)梳理和分析。

顾家家居：定制家具营收4.91亿元 同比(bǐ)增长24.85% 

据顾家家居(603816.SH)2024半年报(bào)显示，公司旗下定制家(jiā)具创收4.91亿元，约占比总(zǒng)营收89.08亿元的(de)5.51%，虽比重相对较低，但较卧室、集(jí)成等产品业(yè)务 线发(fā)展态势(shì)表现良好，营收同比增长24.85%；毛(máo)利率增长(zhǎng)也最高，为6.85%。

定制(zhì)对于公司的贡(gòng)献主要体现在一体化整家方面(miàn)，基于软体本身的先发优势，辅(fǔ)以软体与定制家具的联合进攻下，特别是定制家居(jū)率先在行业打出698套餐，凭借(jiè顾家家居、兔宝宝、大亚圣象、华帝股份四大跨界定制的上市企业，定制业绩是否能抗住下行压力？)选材的环保、花色的多(duō)样等优势，凭“让价不让质”收获了良好的市场反馈。而得(dé)益于定制和(hé)软体
家具(jù)的融合店态的落地，这为顾家海外业务提供了新(xīn)的增长点。

华(huá)中（黄(huáng)冈）基地年产60万标准套软体及400万方定制(zhì)家(jiā)居产品项目，已于2018年(nián)7月开
工建设，截至2024年6月30日，该项目(mù)总体工程进度(dù)为(wèi)89.60%。由此可见(jiàn)，定(dìng)制家(jiā)居产能未来将(jiāng)得以进一步释放。

兔宝宝：定制家(jiā)居业务营收5.94亿
元 同比减(jiǎn)少11.41%

目前，兔宝(bǎo)宝(002043.SZ)旗下有装饰材料和定制家居两大业
务(wù)，其中，定制家居业务分(fēn)为经销(xiāo)商模式(shì)的零售业务和工程模式的大宗业务实现销售，产(chǎn)品包(bāo)括有定制衣柜、橱柜、地板、木门、墙板等。

2024年上半年(nián)，公司旗下定制家居实现营(yíng)业收(shōu)入5.94亿元，同比减少11.41%，占总营收的15.20%，上年同期这一(yī)比(bǐ)例为(wèi)20.55%，减少了5.35个百分(fēn)点。

减(jiǎn)少主要受到工程定(dìng)制业务的影响，据悉，定制家居(jū)业务中，工程定制业务的(de)青岛裕丰汉(hàn)唐实现(xiàn)收入(rù)1.34亿元(yuán)，同比减少 48.63%；而全屋定制(zhì)实现收入3亿元，同比(bǐ)增长22.04%。

家居(jū)零售业务立足华(huá)东区
域，打造区(qū)域性强势品牌。截至(zhì)2024年6月30日，公(gōng)司定制家 居专卖店共800家，其中家居综合店340家（其中含全屋定制
252家），全屋定 制248家(jiā)，地板 店143家，木门店69家。

大(dà)亚圣(shèng)象(xiàng)：木门及衣帽(mào)间业务营收1978.04万，同比(bǐ)增长21.90%

大亚圣象(000910.SZ)2024上半年营收与利润均有承
压，公司实现营业收入23.77亿(yì)元，同比减少(shǎo)11.14%；实现归属于母公司
所有者的净利润6354.55万元，同(tóng)比减少37.64%。

华(huá)泰证券分析，上半年公司地板及人造板业务受地产周期影响，需求表现偏弱；同时收(shōu)入下
行导致对(duì)费用摊薄效(xiào)果减(jiǎn)弱，费用率有所提(tí)升，导
致利(lì)润下滑幅度高(gāo)于收入。

其中木门及衣帽间业务实现营收1978.04万，占比总营收的0.83%，同比增(zēng)长21.90%；竹、石塑地板等创收3.49亿元，占比(bǐ)总营(yíng)收的14.67%，同比增长38.21%；中高密度
板等创收5.83亿元，占比总营收的24.54%，同(tóng)比增长3.59%。而木地板作为营(yíng)收的最大贡献业(yè)务线，其创收14.05亿元，占比总营收的59.13%，但同比减少22.86%。

华帝股份：橱柜业(yè)务创收6132.47万元(yuán) 同比下降64.73%

根据奥维数据，2024年上半(bàn)年厨卫大电零售量同比增长0.5%，零售额同比下滑2.3%，需求疲软下呈(chéng)现以价换量，华帝股份(002035.SZ)跑(pǎo)赢行业。财报显示，华帝股份(fèn)2024上半年实现营业收入31.0亿元，同比增长7.7%；归母净利润3.0 亿(yì)元，同比增长(zhǎng)14.8%。

华帝股份旗下定制家(jiā)居业务(wù)，主要涵 盖橱柜、衣柜、浴室柜等家居定(dìng)制产品，其中橱柜创收6132.47万元，占营业收入的1.98%，同比下降64.73%，相对于消毒柜、洗碗机、蒸烤一体机(jī)、集
成灶等其它产品线，橱柜降幅(fú)最大。

四大上(shàng)市家居公司，因各自(zì)产(chǎn)品战略侧(cè)重不同，对定制业务的投入有(yǒu)差(chà)，梳理其定制业绩的表现(xiàn)，应视具体企业(yè)具体分(fēn)析(xī)。

顾家家居、兔宝宝、大亚圣象、华帝股份四大跨界定制的上市企业，定制业绩是否能抗住下行压力？cms-style="font-L">比如，虽然华帝股(gǔ)份橱柜业(yè)务创收同比下降64.73%，但因其仅(jǐn)占总营收的1.98%，对华帝股份业绩(jì)影(yǐng)响(xiǎng)较弱，而因其品牌、营销、产品、渠道等多维度的持续创新，其营收和净利润均实现了 逆(nì)势增长(zhǎng)。

比如(rú)，大亚圣(shèng)象因旗下木地板业务拖累，整体(tǐ)表
现不佳，但又不(bù)能忽视，其(qí)它业务线完全抗(kàng)住了下滑风险(xiǎn)。

比如(rú)，兔宝宝的定制业务零售端表现良好，而工程端营收(shōu)几乎下降5成，导致(zhì)定制业务营收整(zhěng)体减少11.41%。

比如(rú)，得益于整家(jiā)定制战略的(de)有效执行，顾家家居旗下定制家
具业务大(dà)幅增长(zhǎng)24.85%，比总营收增长高出24.51个百分点。

专家(jiā)分析，由于定制家居产品
的需求个性(xìng)化程度高、难以标准化、同质化严重以及行业进入壁垒低，定 制行业分散化仍是当下的常态。

但与此同时(shí)，随着家居消费趋(qū)势的变化，家居企(qǐ)业竞争由单品类竞争转向全屋竞争，其他品(pǐn)类的企业和定制企业互相跨界，日趋白热化的态(tài)势有增无减。

从核心单品过渡到全品类一体化解决方案，头部(bù)家居企业在不断践行整家定制模式，并希望通过一体化设计配套产品组合套餐达成一站式(shì)购买，提升客单值把流(liú)量价值最大化。

面对市场流(liú)量碎片化、消费者需求逐步分化
的趋势下，装企渠道、海外市(shì)场、差异化产品以及电商模式等成为新的(de)增长突破口。

文章来源：搜狐焦点家居 图源：企业官网

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