今年暑期档票房同比降四成影市“结构性”问题凸显

证券时报记(jì)者吴(wú)志(zhì)

“片(piàn)方发行价保持在(zài)35元~40元，加上3今年暑期档票房同比降四成影市“结构性”问题凸显元~5元的手续费，基本票价就在38元~45元之(zhī)间，处在高位；电影票依赖线上平台(tá今年暑期档票房同比降四成影市“结构性”问题凸显i)销售；无法跟短(duǎn)视频竞争，观众流失……”西南某省(shěng)会城市影城经理黎东（化名）在接受证券时(shí)报记者采访时，一口气罗列了(le)影院面临的多条问题。

据灯塔专业版数据，刚(gāng)刚结束的2024年暑期(qī)档（6月1日至8月31日）总票房116.43亿(yì)元（含服(fú)务费，下同），较(jiào)2023年的206.3亿元出现了较(jiào)为明显的下滑(huá)。

多(duō)位业内人士接受证(zhèng)券时报记者采访时表示，发行放映机制的(de)僵化、优质内容供应的缺乏、短(duǎn)剧短视频的分流等，共(gòng)同导致了今年偏冷的市场(chǎng)局(jú)面。而上游内容投资的(de)严重不足，更可能(néng)影响(xiǎng)影市未来的健康发(fā)展。

放映场次(cì)创新高(gāo)

暑期档(dàng)从每年6月至8月，持续长达3个月。暑期档是春节档外的又一核心电(diàn)影档期，票房走势一直备受(shòu)业界关注。灯塔专业版(bǎn)数据显(xiǎn)示，2024年暑期档累计票房达到116.43亿元，总出票（总(zǒng)观影人次）2.85亿(yì)张。

2023年，我国电影暑(shǔ)期(qī)档斩获206.3亿元(yuán)票(piào)房，大幅提升了暑期档票房记录，观影(yǐng)人次达5.05亿。相较去年，2024年暑期档票(piào)房、观影人次同比均下(xià)滑了约44%。这一(yī)数字甚至不及2015年暑期档表现，对于电影从业者(zhě)而言(yán)，这多少是一个(gè)令人意外(wài)的信号。

从影片结构来(lái)看，今年票房最高(gāo)的影片是喜剧片(piàn)《抓娃娃》，票房32.54亿元；其次为悬疑(yí)片《默杀》的13.5亿元(yuán)，其余影(yǐng)片票房均不足10亿元。

相比之下，2023年暑(shǔ)期档出现了2部30亿元以上票房(fáng)电影（《孤注(zhù)一掷》和《消失(shī)的她》）；另有《封神(shén)第一部》和《八角笼中》两部电(diàn)影票房突破20亿元，《长(zhǎng)安(ān)三万里》票房也接近20亿元。

虽然票(piào)房下滑(huá)明显，但今年暑期档也有其特点。灯塔专业版数据(jù)分析师陈(chén)晋向证券时报(bào)记者表示，今(jīn)年暑期档首先影片(piàn)供给在数量上比较充足，并且(qiě)题(tí)材更多元化。截至8月31日，今年暑期(qī)档有138部影(yǐng)片(piàn)上映，和去年暑期档的最终上映影片数量持平。

“其次是放(fàng)映规模再创新高。”陈晋介(jiè)绍，2024年暑期(qī)档已放映超3800万场电影，同(tóng)比增长约10%，创暑期档历(lì)史同期新高。

“整体上今年暑期档华北、东北地区表现更突出，例如大连、哈尔滨、长春、吉林、天津、沈(shěn)阳等(děng)城市票房排名较去年同期(qī)有所上升，上海市继续领跑(pǎo)全国城市票(piào)房榜，并且(qiě)相较去年暑期档领先优势扩大。”陈晋分析。

“结构性”问(wèn)题凸显

暑期档对(duì)于全年票房走势(shì)至关重(zhòng)要。2023年，正是暑期档超预期的表现，扭转了(le)当年上半年电影市场偏冷的状态，并推动全年票房升至近550亿(yì)元。而今年(nián)由于暑期档(dàng)票房表现不佳，全年累计票房仅约334亿元，观影人(rén)次7.8亿(yì)，与(yǔ)去(qù)年同(tóng)期相比均(jūn)下滑了约22%。

在近日举行的(de)第七届“中国电(diàn)影(yǐng)新力量论坛”上，中宣部(bù)电影局常(cháng)务副局(jú)长毛羽在(zài)致辞中表示，进入(rù)暑期档以(yǐ)来，尽管有(yǒu)百部(bù)左右的影片进入(rù)市场，但市场的(de)表现给我们敲响(xiǎng)了警钟，与去年同期相比，观众(zhòng)人(rén)次、票房均下降22%，凸显(xiǎn)出中国电影(yǐng)的深层次、结构性问题。

北京(jīng)电影学院国家电影智库常(cháng)务副秘书长(zhǎng)兼办公(gōng)室主任刘正山对证(zhèng)券(quàn)时报记者表示，我(wǒ)国电影首先面临供给上(shàng)的问题。同时掌握艺术创作(zuò)规律和电影市场规律(lǜ)的(de)创作人(rén)才较为缺乏(fá)，导致(zhì)市场上“适销对路”的电影有(yǒu)效供给不足。

“比如(rú)在创作中，对于(yú)一些(xiē)重要IP的改编，未能(néng)处理好(hǎo)原著与改编(biān)创新之间的关系、艺术创作与市场需求的关系，偏离了主流观众的偏好。”刘正山分析，供给方面的(de)问题，导致头(tóu)部效应欠缺(quē)，比如今(jīn)年暑期档票房过30亿元的电影只有1部(bù)，20亿元至30亿元的电影(yǐng)缺(quē)失，难以拉动整个电影市场。

刘正山表示，电影(yǐng)市场(chǎng)面临的第二个问(wèn)题是市场结构性(xìng)问题。“大一统发行体制(zhì)未得到根本改变，分线(xiàn)发行未能走(zǒu)上正(zhèng)轨，导致观众在特定时期选(xuǎn)择的观影范(fàn)围小(xiǎo)，同时银幕利用率很低。”

刘正山分(fēn)享了一组数(shù)据，2023年日本平均每块银幕上映电影数为0.3373部，韩国为0.4183部，我国则只有0.0059部。

2023年10月，为改变我(wǒ)国院线放映“千院一片”、影院资源(yuán)被浪费(fèi)的现状，提高银幕利用效率(lǜ)，《在(zài)团(tuán)圆》《没问题》《红猪》等24部实(shí)行分线发行(xíng)的影片在浙江横店集中签约，这是国内电影产业探索分线发行(xíng)迈(mài)出的实(shí)质性一(yī)步。但分线发行(xíng)在(zài)后续的推进过程中(zhōng)并不顺利，实际效果(guǒ)未及预期。

内容供应危(wēi)机

发行、放映方(fāng)式是电(diàn)影产业由来已久的问题，而内容供应(yīng)问题在今年则显(xiǎn)得尤为突出。电影作为一种(zhǒng)文(wén)化娱(yú)乐消费方式，优质内容是重(zhòng)中之重。

猫眼研究(jiū)院发布的《2024暑期档数(shù)据洞察报(bào)告》调研显示，“有感兴趣的影片上映”“听(tīng)说某部电影非常好看(kàn)”，是暑(shǔ)期(qī)档(dàng)观众观影(yǐng)的主要动(dòng)机，合计占比近50%。而暑期档未观影的观众，最主要的原因是“没有想看的电(diàn)影”，占比42%。

多位业(yè)内人士在接(jiē)受证券时报记(jì)者采访时分析，当前我国电影(yǐng)内容生产存在明显(xiǎn)的资金困局。“今年市场的表(biǎo)现看起来不可捉(zhuō)摸，实则有迹可循。”知(zhī)名电影研(yán)究机构拓普数据CEO程(chéng)飞向证(zhèng)券时报记者介绍，今年票房的大幅下滑，本质原因是市场缺乏优质大体量影(yǐng)片支撑。

“近两年影(yǐng)片供给看似充足，但无(wú)论今年还是去年，市场供片仍处(chù)于清库存阶段。我们统计到今年(nián)1至8月上映的(de)票房1000万元以上(shàng)国产(chǎn)故事(shì)片中，五成以上是2年前投拍(pāi)的项目，甚(shèn)至有超三成投拍于3年前。”程飞直言，如果(guǒ)说去年仍(réng)有充足的优(yōu)质内容(róng)供给市场，今年优质(zhì)内容供给不足(zú)的问题就会很快显(xiǎn)现，市场(chǎng)看似突然剧(jù)烈变化，但“种子”早已深埋。

聚影汇(huì)创始人、《中国电影投融(róng)资发展报告》主编朱玉卿同样向证(zhèng)券时报记者表(biǎo)示，2023年的(de)电影市场存在部分“报复性”消费(fèi)特征，特别是疫情刚(gāng)结束，春(chūn)节档、暑期档表现比较明显。另外2023年有前3年积压的头部(bù)影片集中上映，这也是(shì)很重要的一(yī)个原因。

对于(yú)今年的(de)内容供应，朱玉卿表示，今年暑期档确实(shí)不尽如人意，供给侧是个很(hěn)大的问题，“去(qù)年还有前3年积压的内容，即(jí)便是(shì)今年也有前几年的库存在(zài)，明年的情况可能更不乐观，主要是(shì)我们供给侧远远(yuǎn)跟不上。”

从上市影(yǐng)视(shì)公司财报中，也能看出行业整(zhěng)体内容(róng)生产趋势(shì)。证券时报(bào)记者注意到，近年来，A股主要上市影视公司库存商品(pǐn)（拍摄完成并已拿证的影视剧）、在产品（拍摄制作中的影视剧）余额持续下降。在最近披露的2024年半年报中，多家龙(lóng)头影视公司的库存和在产商品余(yú)额，已降至(zhì)历史(shǐ)低位。

据程飞介绍，目前我国电影产(chǎn)业上游资金严重不足，优质内容生产匮乏。疫情以来，电影投资风险(xiǎn)的(de)不确定性(xìng)使得业外资本投资愈发谨慎，导致上游缺乏充足的金融(róng)支持用于推动高质量、大制作内容生产。

“电影深层次、结构(gòu)性的问(wèn)题首先是电影的(de)投融(róng)资，我们的电影产业现(xiàn)在没有做到能够让资金放心地进(jìn)入。”朱玉卿表示，从2010年到2019年，我国电影快速发展的近十年间(jiān)，正是各(gè)路资金蜂(fēng)拥而至电影行业的时候，“但是(shì)我们(men)现在的电影投融资太薄弱。没有业外资金(jīn)的(de)进入，没有银行(xíng)、保险等(děng)金(jīn)融资(zī)本的介入，这个行(xíng)业就变成(chéng)无源之水，这是首要的问题。”

化被(bèi)动为主(zhǔ)动

“线上(shàng)流媒体(tǐ)对影院观(guān)影的冲击下，年轻(qīng)观众仍在流失，市场缺(quē)乏对年轻观众影院观影习惯的培育。同时，电(diàn)影收入类(lèi)型仍较为单一，我国电影对(duì)票房收益的过度依赖(lài)，使其在面对市场波动时显得尤为脆弱。这也一定程度降低了业外资本(běn)进入的(de)意愿，形成恶性循(xún)环。”程飞告诉证券时报记(jì)者。

电影是文娱消费市场的重要组成部分，影市的繁荣关(guān)系到产业链上下游，尤其是万(wàn)余家(jiā)影院(yuàn)的生存。面对当前的市场情况，不论是上游的内容生产，还是下游的发行放(fàng)映，都要共同努力。

作为终端影院(yuàn)经理，黎东对市场冷暖感受深切。在接受证券(quàn)时报记者采访(fǎng)时(shí)，他认为今年的市(shì)场表现受到电影票定(dìng)价、依赖线上销售、短视(shì)频冲击等问题(tí)影响。但对于如何拉回影院流失的(de)观众，他并没有(yǒu)好的办法。

“我们(men)要知(zhī)道，中国电(diàn)影的市场体系亟(jí)待完善，中小成本投资的多样化影片还不知(zhī)道如何找到各自(zì)的观众，大多(duō)数的影院习惯于(yú)‘等米下锅’，还(hái)不知道如何走出影(yǐng)院去主动(dòng)服(fú)务、经营周围的(de)观众，分线发行精准施策(cè)还在观望中。”在8月29日的致辞中，毛(máo)羽表(biǎo)示(shì)。

朱玉卿直言，目前(qián)的电影院急需改变经营管理思路。“现在很多电(diàn)影院都没(méi)有(yǒu)专门(mén)的(de)策划部门，甚至没有市场部门，只考虑在设备器材等硬件(jiàn)上下功夫，不重视影院管理和服务方面的创新和投(tóu)入，被动等待互联网平台导(dǎo)入观众，一旦(dàn)等不到观(guān)众就(jiù)面临生存危机，这是非常致命的问题。”

在他(tā)看来，电影(yǐng)院要主(zhǔ)动走(zǒu)出影院，想(xiǎng)各种办法“化被动为主(zhǔ)动(dòng)”，从等观众变成主动拉观众进影院。“未来有竞争(zhēng)力的电影院将是集多业态(tài)、强社交和趣味性为一体的智能化影(yǐng)院(yuàn)，而不是只放(fàng)电影。通(tōng)过多业态来弥补(bǔ)内容供给的不足(zú)，通(tōng)过强社交和趣味体验来应(yīng)对线上娱乐(lè)方式的竞争，让电影院变成一个文化体验交流空间，而不仅仅是(shì)观影消费空间。”

各大上市(shì)影视(shì)院(yuàn)线公司财报中已经透(tòu)露出一些信息。近年来，各大(dà)影视院线公司普遍将多元化业务引入影院，在影(yǐng)院举办音乐(lè)会、脱口秀等活(huó)动，吸引更多观众；今年(nián)的巴黎奥运会赛事也(yě)首次进入电影院直播放(fàng)映。这些探(tàn)索(suǒ)取得了一定(dìng)效果，但面对(duì)当下的市场，这(zhè)种探索或许要更快、更深入些。

相较于(yú)影院(yuàn)终端，上游内(nèi)容制作(zuò)端的调整变化需要更(gèng)多时间。“中国电影市(shì)场面(miàn)临的问题由来已久，破解并非一朝一夕。”程飞说。

程飞认为，当务之急需要从源头上解决优质(zhì)内容供给匮乏的问题(tí)。投拍资金方面，可以积极与金融机构、地方政府等建立链接(jiē)，强(qiáng)化对电影行业的信心(xīn)，引入金融支持(chí)；人才培养方面，要建立(lì)健全电影人才培养(yǎng)政策举措，特别是加强对年轻创制人才今年暑期档票房同比降四成影市“结构性”问题凸显的大力支持；内容生产方面，要(yào)加强用户导(dǎo)向意识，强(qiáng)化对观众和(hé)市场的洞察(chá)，以数据驱(qū)动内容(róng)生产决策。

在加强投资、培育人才之外，朱玉卿(qīng)认为，电影产业还应大力提升工业化水平。2021年11月(yuè)发布的《“十四(sì)五”中国电影发展规划》提到，“十四五”时期，电影发展要努力实现(xiàn)多个目标。其中就包括“电影科技(jì)能力显著增强”，电影工业化基础更加(jiā)牢固，特效制作水平进一(yī)步提高，电影标准化体系进一步健全。

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