西麦食品2023年实现营收15.78亿元 产品渠道
双轮驱动高增长

4月25日晚间西 麦食(shí)品(002956)发布2023年年报，2023年 实现营收15.78亿(yì)元(yuán)，同比增长18.89%，净利润为1.15亿元，同比增长6.08%。

财(cái)报(bào)显示，西麦食品(pǐn)营业收入自2019年上市以来(lái)持续增(zēng)长(zhǎng)，年均复合增长率(lǜ)超10%，且增(zēng)长中枢持续上(shàng)移。在过去一年，消费需求释放不及预(yù)期的大环境(jìng)下，西麦食品显示出逆势高增(zēng)长的势头。

西麦食品2023年度报告(gào)显示，公(gōng)司一直都高度重视营销渠道建设，在线下方面，将
直(zhí)营与经(jīng)销相结合，并与大型商超合作，树 立了良好的品牌(pái)形象(xiàng)和市(shì)场口碑(bēi)。经过多年经营，西麦食品建立(lì)了一个(gè)庞大而高效的经(jīng)销(xiāo)商网络，产品遍布(bù)中型连锁超(chāo)市、小(xiǎo)型超市、便利店、批发市(shì)场及(jí)其他渠道
，形成多层级、广覆盖、高效率(lǜ)的立体线下营销网络体系。这一体系能(néng)够迅捷应对市场变化
，使得西麦食品的销售规模稳居行(xíng)业首位(wèi)。全国连锁店超市信(xìn)息网数据显示，在全国大型超(chāo)市(shì)销售同比下(xià)滑的情(qíng)况下，公司实现在该渠道逆势增长(zhǎng)。

在拥有成熟的全国性线下终端销(xiāo)售网络的基础上(shàng)，西(xī)麦食品还(hái)加强电商渠道的布局，优化产品结构，积极(jí)拓展年轻(qīng)消费群体。年报显(xiǎn)示，西
麦在主流电商平台继续保(bǎo)持(chí)线上燕麦TOP1。

同(tóng)时，西麦(mài)食品也在(zài)不(bù)断探索和布(bù)局创新渠
道，如(rú)零(líng)食渠道、社区团购、直播带货、B2B、O2O等，这些新(xīn)渠道在过去一年中持续发力，其中线下零食渠(qú)道同比增长超过180%。

权威(wēi)市场调研公司(sī)尼尔(ěr)森数据显示，西麦食品持续保持中国燕麦谷物第(dì)一的领先地位，整体市场份额超20%，线(xiàn)下、线(xiàn)上市(shì)场份额(é)连续3年上升(shēng)，线下市场份额提升至25%，上升2.7个百(bǎi)分点。西麦食品2023年实现营收15.78亿元 产品渠道双轮驱动高增长线下、线(xiàn)上销售排名均为行业
第(dì)一，市场(chǎng)第一地位稳固，领先优势进(jìn)一步扩大。2023年(nián)抖音平台冲饮麦(mài)片类目市占率第一，GMV销售额(é)超3亿元(yuán)，同比增长超过70%，获抖音平台“黑马(mǎ)奖”，打造该细分领域的“亿元+”店铺2个；西麦食品燕麦产品在京东平台GMV销售首次超过竞品，成为该平(píng)台燕(yàn)麦行业排名第一的品牌。

财报显示，西麦食品积极(jí)开展燕麦品(pǐn)种及营养成(chéng)分研究和检测。根据2023年年报，去(qù)年西麦(mài)食品研发投(tóu)入同比增长近30%。在坚持聚焦大单品战略下，纯燕麦片年销售(shòu)额超6亿(yì)元，有机、牛奶燕麦、燕麦+系列(liè)等(děng)明星产品也稳步增(zēng)长，燕麦+系列同比增长超(chāo)过30%。

值得注(zhù)意的是，西麦食品根据(jù)消费者(zhě)对健康产品的(de)需求，推出了益生菌蛋白粉，这些新产品标志着西(xī)西麦食品2023年实现营收15.78亿元 产品渠道双轮驱动高增长麦食品迈进(jìn)大健康领域(yù)，持续提升了客群跨度和消费黏度，丰富
了(le)西麦食品产品品(pǐn)类。2023年粉类产品同(tóng)比增长超过80%，益生(shēng)菌蛋白(bái)粉(fěn)上(shàng)市仅4个月，销售额已超过1000万元。

西麦食品2023年的逆市(shì)增长，源自(zì)企(qǐ)业多(duō)年来的创新与稳健经营策略(lüè)，以及坚持全产 业链的战略布局。

在线(xiàn)下渠道运(yùn)营方面，根据不同渠道的特(tè)性(xìng)精细化运营，重点发展零食渠道等(děng)，激活(huó)各渠道的销售潜力
；同时，地域提(tí)升见(jiàn)成效，通过持续精耕，拓展了(le)重点地区在零售业态的铺市渗(shèn)透，其中，百万(wàn)县城新增28个，千万(wàn)城市新增6个，亿元(yuán)省份新增1个。这些渠道创新，拓宽了既有产品的销售渠道(dào)；同时，又(yòu)借助产 品创新，提升了既有渠 道的渗透率，实现产品渠道协同(tóng)创新(xīn)。

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