金价再创新高周大福们却不好卖了

　　来源：北京商(shāng)报(bào)

　　北京(jīng)时间9月19日，美联储宣布，将联(lián)邦(bāng)基金利(lì)率目标(biāo)区间下(xià)调(diào)50个基(jī)点，随后现货黄金一度涨超2600美元/盎司，创历史(shǐ)新高。2024年以来，国际金价涨幅已(yǐ)经突破(pò)25%。受国际金价影响，国(guó)内金店的饰品黄金售价也水涨(zhǎng)船高，周大福等品牌的足金售价已突破750元/克。但金价波动上涨的同时，消费者却呈现出(chū)观(guān)望姿态，黄金珠宝企业们的业绩也纷纷下(xià)滑(huá)。业内人士指出，金价走高推升成本，同时消费意愿走弱抑制销售，因此对品牌的业绩会产生(shēng)挤压效应，未来，企业们可以通过衍生品工具管理价格波动风险，应适时推出更低价的产品渗(shèn)透潜在的新消费力群体。

　　宣(xuān)布降息金价或将持续(xù)走高

　　伴随着四年来美联(lián)储的首次降息(xī)，现货黄金日内涨幅(fú)扩(kuò)大至1%，并(bìng)在美联储主席鲍威尔新闻发(fā)布会(huì)开始后涨至2600.16美元/盎司创历史新高，随后一度转(zhuǎn)跌，呈(chéng)高位震荡。截至发稿，伦敦现货黄金价格为2570美元/盎司左右。

　　2024年以来，国际金价涨(zhǎng)幅已经突破25%。受国际金(jīn)价影响，国内金店的黄金饰品售价也水涨船高。周(zhōu)大福今日金价达(dá)到(dào)了(le)753元/克，周(zhōu)生(shēng)生金价则达到了754元(yuán)/克，其他多数(shù)品牌金价也都在750元/克左右。而今年1月，周大福足金价格为624元/克，9个(gè)月内价格上涨超20%。周大福柜员向北京商(shāng)报记者表示，由于国(guó)际黄金价格一直(zhí)处于高位(wèi)，近两(liǎng)个月品牌足金价格(gé)基(jī)本保持在700多元/克。

　　采用一口价模(mó)式进行销售的老铺黄金也在近(jìn)期传出将继(jì)续涨价的消息。老铺黄金北京中(zhōng)国大饭店旗舰(jiàn)店员工向北京商报记者透露，“品牌一般(bān)是(shì)一年涨价两(liǎng)次，尽管今年由于金价过高暂未涨价，不过如果黄金大盘价格一直保持在(zài)580元/克以上(shàng)，那老铺黄金大概率会在10月进行涨价”。

　　对于未(wèi)来(lái)黄金价格的走势，黄金高(gāo)级投资分析师林大辉(huī)认(rèn)为，美联(lián)储降息靴(xuē)子落地短期对黄金会(huì)有打压效果，利好兑现的(de)动作。短(duǎn)期内金价会回调偏震(zhèn)荡，如(rú)果降息后(hòu)美(měi)国就业形势没有好转，考虑加大降息力(lì)度，此时金价会重新上涨。

　　香颂(sòng)资本(běn)董事沈萌则指出，美联储降息一方面会因为金价再创新高周大福们却不好卖了美元价值走(zǒu)低而推高美元计(jì)价的黄金价格(gé)，另一方面美联储降(jiàng)息50个(gè)基点，也会(huì)加强黄金的(de)避险功能(néng)，提升对黄金需求。

　　业绩承(chéng)压消费者(zhě)持观(guān)望态度

　　持续走高的(de)金价没有成为(wèi)黄金(jīn)珠宝企业的福音，却成了它们业绩的桎梏。周大(dà)福 2024年二季度业绩显示(shì)，企(qǐ)业零售额较去年同期下降了20%。今(jīn)年上半年，周大福在内(nèi)地的门店数量减少了180家，品(pǐn)牌正计划进一步(bù)优化金店(diàn)布局，应对金价高企与经(jīng)济周期波动等因素挑战。

　　周大生则在半年报(bào)中指出：“黄金首饰消费自3月起出现增速放缓并(bìng)在二季(jì)度内出现连续下(xià)滑。消费者观望情绪、谨(jǐn)慎态(tài)度以及季(jì)节性因(yīn)素，导致黄金首饰消费乏力。”在此背景下，周大生上半年虽然营收略微增长，但其净利润、扣非净利润均同比下滑(huá)，上(shàng)半(bàn)年，公司营业总收入81.97亿元，同(tóng)比上升1.52%，归母(mǔ)净(jìng)利润6.01亿元，同比下降(jiàng)18.71%，扣非净利润同比减少17.28%。

　　相似的情况也发生在周生生身上。截至今年6月30日的六个(gè)月内，集团营业额同比下降13%至(zhì)113.13亿港(gǎng)元，零(líng)售业务收入为110.49亿(yì)港元，同(tóng)比下降13%，周生生集团表示(shì)，金价飙升所带来的产品价格大幅上涨(zhǎng)是业绩下滑的主要原因。

　　目前，周大福人生四美(měi)系列、老铺黄金等(děng)足金首饰单克售价已经高达1000多元(yuán)。越来越昂贵的黄(huáng)金让不少消费者望(wàng)而却步。北京商报记者浏览小红书等(děng)社交媒体平台发现，对(duì)高金(jīn)价的吐槽(cáo)屡见不鲜。“照这个(gè)速度(dù)下去，我都(dōu)买不起黄金了”，消费者(zhě)刘女士发文称，最早购买黄(huáng)金的时候仅300多元每(měi)克(kè)，现在翻了一倍不(bù)止，后悔曾经没有多买入。

　　北京一家线(xiàn)下金店的店长也向记者坦言，现在进(jìn)店(diàn)询问的客人很多，但不少(shǎo)都(dōu)会因为高金价(jià)犹豫入手。“一(yī)般来说(shuō)，金价持续上涨会加强消费者购买意愿(yuàn)，然而，近期国际(jì)金价虽然屡创新高，但波动也很剧烈，所以消费者们担心自己买在高位，一旦金价回落会导致亏损。”

　　需求减少黄金饰(shì)品不香了

　　从数据表现来看，市场对黄金的需求实际并未减弱，真正减少的是黄(huáng)金首饰类的消(xiāo)费需求。中国(guó)黄金协会统计数据显示，今(jīn)年一季度，中(zhōng)国黄(huáng)金消费量同(tóng)比增长5.94%，其中(zhōng)金(jīn)条(tiáo)和金币同比增长(zhǎng)26.77%，黄金首饰消费量(liàng)却同比(bǐ)下降3%。2024年上半年，金条及金币消费量同比增长了46.02%，而黄金首饰消费量则同比下降了26.68%。

　　林大辉表(biǎo)示，金价上涨可能会刺激一部分消费者出于(yú)保值目的购买(mǎi)黄金，但(dàn)是这样(yàng)的消费者会首(shǒu)先选择金条等产品。珠宝首饰由于有(yǒu)品牌溢(yì)价、手工(gōng)费、折(zhé)旧费(fèi)等附(fù)加价值，在投资保值方面并不划算，“当下信息愈发透明，品牌金店的高利润产(chǎn)品，即一口(kǒu)价黄(huáng)金首饰远不如此前受欢迎，如果金价(jià)持续上涨，未来品牌金店会面临(lín)更大(dà)压力”。

　　经济学者(zhě)盘和林认为，黄金首饰是消费品(pǐn)，相比于黄金投资品存在显(xiǎn)著(zhù)的溢价，因此消费热情不高(gāo)，反而有消费(fèi)者(zhě)趁黄金上(shàng)涨(zhǎng)抛售黄金(jīn)。同时，对于周大福等黄金珠宝企业(yè)来说(shuō)，金价(jià)上涨导致的供应端成本上升等问题，也是品牌面临的重要挑战(zhàn)。

　　沈萌则指(zhǐ)出，金价上涨带动黄金(jīn)饰品价格上涨，会在一定程度上(shàng)抑制消费者对黄金新的消(xiāo)费(fèi)需求，特(tè)别是此前消费需求已经接(jiē)近(jìn)饱和，“一侧金价走高(gāo)推升(shēng)成本，另一侧消费意愿(yuàn)走弱抑制销售，因此对黄金品牌的业绩会产生挤压效应，未来(lái)，企业们一方面可以通过衍生(shēng)品工具管理价格波动风险，另(lìng)一方面应适时推出更低价(jià)的产品渗(shèn)透潜(qián)在的新消费力群体”。

　　北京商(shāng)报记者蔺雨葳

未经允许不得转载：天津电机维修_天津进口电机维修_天津特种电机维修_天津发电机维修金价再创新高周大福们却不好卖了