美诚月饼争议：香港注册商标、内地生产销售，算香港品牌吗？

　　近期，包(bāo)括小杨哥(gē)在内的多名头部主播带货的一款名为“美诚月(yuè)饼”的产品遭到质疑(yí)。直播间宣传销售该品牌月饼(bǐng)时打“香港品牌”，实(shí)际其商标(biāo)系去年在(zài)香(xiāng)港注册，而生产地在(zài)广东。

　　若一家企(qǐ)业在香港注册公司，然(rán)后在内(nèi)地生产销售，其是(shì)否算(suàn)“香港品牌(pái)”？

　　安徽天(tiān)禾律(lǜ)师事务所(suǒ)合伙人陈军律师深耕知识(shí)产权领域多年，是安徽省律协知(zhī)识产权专业委员会主任。他接受澎湃新闻采访时认为，品牌的确立是基于产品(pǐn)的销售(shòu)与推广活动。倘若在香(xiāng)港地区并无任何(hé)实(shí)质性的(de)商业运营，而仅仅是持有注册商标，那么相关商品只能被认定为拥有香(xiāng)港注册商标的商品，而非“香港品牌”。

　　陈军表(biǎo)示，鉴于内地消费者对中国(guó)香港或国际品牌存在一定的消费倾向，部分商家会利用此心理，委托(tuō)第三方专业机构(gòu)在香(xiāng)港以较(jiào)低(美诚月饼争议：香港注册商标、内地生产销售，算香港品牌吗？dī)成本注册公司及商标。随(suí)后，在内地市场销售产(chǎn)品时，一些(xiē)商(shāng)家会以“香港品牌”作为营销手段，以(yǐ)此提升企业(yè)的盈利水平。

　　陈军(jūn)就其办理过的“套路商标”案件介绍说，在实际操作过程中(zhōng)，通常会遇(yù)到两种情(qíng)况。第一种情况(kuàng)是，如(rú)近期“美诚月饼”事件受到质疑的，尽管经(jīng)营活动均在内地进行，但由于在香港注册了商(shāng)标，便声称自己是“香港品牌”。此类行为在一定程(chéng)度(dù)上涉嫌虚假宣传，消费者和竞争者有(yǒu)权(quán)向(xiàng)市场监督管理部门进行举报(bào)，由执法机关依法进行查处(chù)。第二种情形涉及内地经营实体(tǐ)希望建立与内地某知名品牌的联(lián)系。然而，由于无法在内地成功注册相同的商(shāng)标，以及在公司注册时无(wú)法使用与知名品牌相同的企(qǐ)业名称，这(zhè)些(xiē)实体转而(ér)利用香港企业登记的便利(lì)条件。在香港，注册资本无需实际缴纳(nà)和(hé)验资，经(jīng)营(yíng)范围和(hé)地址几乎没有(yǒu)限制，加之公司命(mìng)名自由，可以使(shǐ)用“国际”、“集团”等令人印象深刻的词汇，甚至(zhì)可以采用与内地知名(míng)品牌相同的字(zì)号。因此，这些实体在香港(gǎng)注册公司，并使用与内地知名品(pǐn)牌完全相同的公司名称。最终，他们在产品上贴上“香港某(mǒu)某公司监制”、“香港某某公(gōng)司商标许可人”等标识，试图模糊与内地知名品牌之间的界限。

　　“此类(lèi)案件既涉及虚假宣传等不(bù)正当竞争行为(wèi)，又涉及商标侵权(quán)问题。”陈军表(biǎo)示。

　　对于(yú)商家把自己包装成“境外品(pǐn)牌”的情况(kuàng)，不少网友(yǒu)认为商家(jiā)“钻了空子”。对此，陈(chén)军表示(shì)，针对前(qián)述(shù)两种情况(kuàng)，现行相关法律规定主要包(bāo)括以下内容：

　　（1）反不正当竞争法第八(bā)条规(guī)定(dìng)，经营(yíng)者不得(dé)对其商品的性能、功(gōng)能、质量、销售状况(kuàng)、用户评价(jià)、曾获荣誉等(děng)进行虚假或引人误解的商业宣传，以欺骗或(huò)误导消费者(zhě)。

　　（2）商标法第五十八条明确指(zhǐ)出，若将他人注册商标或(huò)未注册(cè)的驰名商标用(yòng)作企业名称中的字号，误(wù)导公众，构成不正当竞争行为的，应依照反不正当竞争法予以处理。

　　（3）消费者权益保护法第二十条规定，经营者向消费者提供有关商品或服务的质量、性(xìng)能、用(yòng)途、有效期限(xiàn)等信息时，必须(xū)保证信息的真实(shí)性和全面性，不得进行虚假或引人误解的宣传。

　　澎(pēng)湃新闻此前(qián)报道，疯狂小杨哥及其旗下主播前不久带货(huò)的一款(kuǎn)“美(měi)诚月饼”引起外(wài)界(jiè)关注，因在(zài)直播带货过程中，主播(bō)在介绍这款(kuǎn)月饼时(shí)美诚月饼争议：香港注册商标、内地生产销售，算香港品牌吗？着重强调“香港”字眼，但这款月饼是不是香港传统品牌受到质疑。随后，便有(yǒu)媒体从生产企业方证实该款月饼产自广东，且(qiě)目前在香港没有销售。

　　澎(pēng)湃新(xīn)闻查询发现，美诚(chéng)月饼(bǐng)的品牌运(yùn)营方为广州市美(měi)诚食(shí)品有限公司（以下简(jiǎn)称“广州美诚食品公(gōng)司(sī)”），生产厂家为广州市美诚食(shí)品科技有限公司（以(yǐ)下简称“广州美诚科技公司”），均位于广州市花都区。两家公司自称(chēng)，其母公司为香港美诚食品集团有限(xiàn)公司（以下简称“香港(gǎng)美诚集团公司”）。

　　值得注意的是，广州美诚(chéng)科技公司注册时间为2014年，香港美诚集(jí)团(tuán)公司注册时间为2019年。香港美诚集团公司于2023年、2024年在香港(gǎng)注册了多(duō)个与(yǔ)月饼(bǐng)有关的含(hán)“美诚”字样、图样商标，其中，“香港美诚月饼”字(zì)样、图样的商标注册于2023年(nián)9月22日，差不(bù)多刚满一年。

　　面对“美(měi)诚月饼在香港买(mǎi)不到”的质疑，澎湃新闻以消费(fèi)者名义咨询美诚月饼(bǐng)的官方网店客服，其回复称，该品牌是在香(xiāng)港注册并拥有商标注册证书，在广州和佛山设立了(le)营销中心和生(shēng)产基地。当问及月饼是哪里(lǐ)的，客服回复称“广东的”。

　　9月14日，根据工商登记地址，澎(pēng)湃新闻记者探访广州市美诚食品有限公司，发现该地(dì)址处(chù)于空置状态。在广(guǎng)州市美诚食(shí)品科技有限公司门口，该公司(sī)一名工作(zuò)人员回复澎湃新闻称，针对外界关心的(de)美诚月饼是否在香港销售、线下(xià)是否有卖到200多元、其香港公司(sī)是不是空壳公司等(děng)问题，他(tā)们会(huì)记录下来，之后会统一回复。随后，澎湃新闻致(zhì)电该公司一位负责人(rén)，其称(chēng)当前太忙了，只能后面(miàn)再和媒体沟通。

　　不少网友认为，相关主播的带货话术会让(ràng)消费者误以为美诚(chéng)月饼是香(xiāng)港传统品牌，甚至产(chǎn)自香港，存在误导性(xìng)。对此，有律师认为(wèi)，若主播的(de)带货话(huà)术给消费者造成误导(dǎo)，品牌虽注(zhù)册(cè)于香港，但跟香(xiāng)港(gǎng)本地产品联系甚(shèn)微，则涉嫌违反广(guǎng)告法的规定，有很大的误导性，可能构成虚假宣传，甚至涉嫌消费欺诈。

　　澎湃新闻注意(yì)到，目前，美诚月饼的商家抖音账号(hào)已停止直(zhí)播宣传(chuán)产品，其账(zhàng)号仅有一个视频可见，其他视频疑被隐藏或删除。9月14日晚间，疯狂小杨哥并未像往常一样，在周六晚7点开播。目前，小杨(yáng)哥抖音账号的橱窗已下架美诚月饼的相关产品。

　　据红星新闻报道，针对该(gāi)事件，广州市花都区市场监督管理局和(hé)抖美诚月饼争议：香港注册商标、内地生产销售，算香港品牌吗？音平台已介入调查。

　　来源：澎湃新闻(wén)

责任编辑：张恒星

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