正式停牌！美妆巨头宣布退市鹿晗曾代言

随着私有(yǒu)化进程的不断推进，9月13日，欧舒丹股票在港交所(suǒ)正式(shì)停止交易。按(àn)照计划，其上市地位将在10月16日正式(shì)撤回，欧舒丹14年的(de)港股上市之旅进入倒计时阶段(duàn)。

作为法国品牌，欧舒丹在国内拥(yōng)有较高知(zhī)名度，旗下护手霜还有着“护手霜界的爱马(mǎ)仕”之称。近年来，通过签约鹿晗、朱一龙、龚俊、赵露思(sī)等明星代言人，公司营收实现大幅增(zēng)长，从上市初期的6亿欧元增长至最新的(de)25亿欧元，增幅超过三倍。尽管近年来(lái)中国市场出现波动(dòng)，但截至2024财年末，中国市场(chǎng)仍是该集团全球第二大市场。

14年港股上(shàng)市(shì)之路(lù)即将结束

资料显示，欧舒丹(dān)于(yú)1976年创立于(yú)法国普罗(luó)旺(wàng)斯，目前(qián)已成为国际知名(míng)的个人护理及家(jiā)居生(shēng)活品牌。公司产品由天然精(jīng)华油制成，主要有乳木果(guǒ)、薰衣草、马鞭草(cǎo)、玫瑰、甜蜜樱花等多种系列，涉及手唇(chún)护理(lǐ)、身体护理、面部护理(lǐ)、发部护理(lǐ)、香(xiāng)氛等(děng)产品。

1995年，欧舒丹进入中国香港市场，2005年进(jìn)入中国内地市(shì)场。2010年5月7日，欧舒丹在港交(jiāo)所上(shàng)市，成为首(shǒu)个(gè)在港股上市的法国(guó)公司。

<正式停牌！美妆巨头宣布退市鹿晗曾代言p cms-style="font-L">不过在去年7月，欧舒丹忽然传出将私(sī)有化的消息。对此公司曾发布公(gōng)告予以澄清，表示公司没有收到相关计划或建议，但控股股东已不时审阅(yuè)有关于公司(sī)权益(yì)的选(xuǎn)择方案，包括购买、出(chū)售、私有化(huà)或有关公(gōng)司证券的(de)其他股本重组选择方案的可能(néng)性，且尚未确定明确计划。

同年8月，欧舒丹发布公告(gào)称，控股股东将进行有条件自(zì)愿(yuàn)全(quán)面收购要约，具体方案仍在(zài)考(kǎo)虑中，潜在出售价或将不低于每股(gǔ)26港(gǎng)元。但在一个月后，控股股东决定终(zhōng)止交易(yì)。

今年(nián)4月，市场又传出消(xiāo)息称，LOccitane Groupe S.A.的亿万富翁所有者Reinold Geiger将提出(chū)收购欧舒丹的要约，这笔交易可能会使(shǐ)公司的估(gū)值(zhí)达到(dào)约70亿美元。

不久后，欧舒丹发(fā)布公告称，控股股(gǔ)东LOccitane Groupe S.A.提出收(shōu)购其(qí)目前尚未持有(yǒu)的公司(sī)全(quán)部股份，计划对公司进行私(sī)有化并将公司股份从联交所除牌，并提出(chū)每股现金(jīn)要约价为(wèi)34港元。此外，黑石集团、高(gāo)盛(shèng)也参与了出资(zī)。

对于这场正式停牌！美妆巨头宣布退市鹿晗曾代言“溢价收购”，欧(ōu)舒丹曾表示，这(zhè)一(yī)价格(gé)是公司港股上市以来的历史最高价，是(shì)“有诚意”的(de)。

7月23日，欧舒丹发布公告称，3.71亿股要约股份获有效接纳(nà)，大部分股东对私有化没有异议(yì)。欧舒丹同意私有化，所有剩余(yú)股份将于2024年10月15日被强(qiáng)制收购及转让予要约人。

9月10日的公告(gào)显示，欧舒(shū)丹股票(piào)的最(zuì)后交易日为2024年9月12日(rì)（星期四），该公司的上市地位亦将于2024年10月16日上午九时撤回。

截至9月12日收盘，欧舒丹每股(gǔ)报33.7港元，公司市值停留在498亿(yì)港元，约合452亿(yì)元人民币。

中国仍是其全球第二(èr)大市场

近年来，欧舒(shū)丹相继收购了美(měi)国彩妆品牌LimeLife、英国奢侈护肤品牌ELEMIS、北美高端身(shēn)体护理(lǐ)品牌SDJ、澳大利亚奢侈(chǐ)功效护肤品牌GA、意大利香氛品牌Dr. Vranjes Firenz等，加码(mǎ)高端护肤美容市场，以增加品牌组合、扩大集团规模。

从业绩表现来看，欧舒丹自上市以来(lái)，营收、净利润(rùn)整体呈(chéng)现上涨态(tài)势，但近(jìn)年来持续增收不增利。

2024财年财(cái)报数据显示，报告期内，欧舒丹全年(nián)销售净额同(tóng)比增长19.1%至25.42亿欧元(yuán)；营业利润较2023财年(nián)减少(shǎo)2.5%至2.33亿欧元，经营利润率为9.2%；净利润为9389万欧元，同比下滑18.4%。而在2023财年，公(gōng)司净利(lì)润同比下滑了52.4%。

单一市场方面，中(zhōng)国市场曾在2021财(cái)年首次成为欧舒丹全球第一(yī)大市场，销售占比达17%。不过在2024财年(nián)，这一占比降至12.9%，中国市场退居欧舒丹全球第二大市场。

尽管销售(shòu)占比下降，但欧舒丹对2024财(cái)年中国市场(chǎng)的表现给予了肯定，并在财报中指出，亚太地区在2024财(cái)年按固定汇(huì)率(lǜ)计算实现6.3%的可观增长，主要是由于中国市场按固定汇率(lǜ)计算强(qiáng)劲增长19.3%，这主要是受(shòu)益于LOCCITANE en Provence 、ELEMIS两个品牌的持续发展。

根据财报，LOCCITANE en Provence按固定汇率(lǜ)计算增长2.7%，主要受中(zhōng)国市场双位(wèi)数销售增长的推动。2024财年，中国(guó)所有渠道均实现双位数销售增长，这是由于额外营销投资吸引了新的(de)在线店铺流量，以及在中国新推出的抖音网上商城渠道(dào)。该品(pǐn)牌针对高价值身体保湿产(chǎn)品的灵活产品策略，提高(gāo)了订单平(píng)均销售额，有效弥补了线下渠道人流的下降。

ELEMIS方面，2024财年在中国的销售同样实现较高的(de)双位数增(zēng)长(zhǎng)。欧(ōu)舒丹表(biǎo)示(shì)，这是由于(yú)公司加快社交媒体(tǐ)渠(qú)道的营销投(tóu)资，以及2024财(cái)年第四季玫瑰销售活动（Rose Campaign）等成功的营销活动(dòng)推(tuī)动。

尽管从(cóng)港交所(suǒ)退市已成定(dìng)局，但并不代表欧舒丹将放弃中(zhōng)国市场。在2024财年(nián)中报电话(huà)会(huì)上，欧舒丹时任CEO曾表示，集团将大幅增加营(yíng)销投资(zī)，持(chí)续布局中国下沉市(shì)场，并计划在三线和四线城市开设10至15家全新门店。

欧舒丹还表示，通过转型为私营企业，集(jí)团将获得更大的策略投资自主(zhǔ)权，并将更有效地实施策略。

（文章(zhāng)来源：深(shēn)圳商(shāng)报）

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