出境游第一目的地！中国游客，买“爆”日本

“五一”小长假即将开启，今年出境(jìng)游(yóu)订(dìng)单增长尤为明显，其中日本成为今年中国(guó)游客出境游最为热(rè)门的目的地国家。

携程近日发布的《2024“五一”旅游趋势(shì)洞察报告》显示，日本在今年中国热门出境目的地(dì)中排名首位。从(cóng)民宿平台Airbnb的(de)数据也看出，日本(běn)是今年春季(jì)热门搜索目的(de)地的榜首。航(háng)旅纵横大数据显(xiǎn)示，截(jié)至4月30日(rì)，“五一”假期(qī)期间，国内往返日本(běn)计划执(zhí)行(xíng)客运航班量(liàng)超过1300班次，国内往返日本机票预订量超过13万张。

除了传统(tǒng)小长假因(yīn)素外，日元汇率跌至(zhì)年内低点，亦是国(guó)内(nèi)游客(kè)选择前往(wǎng)日本的重(zhòng)要原因。

“日本LV店里都是中国人”“日元(yuán)贬值游客涌(yǒng)入日本扫货”“日本汇率让LV成(chéng)了土特产”等话题不断冲上热(rè)搜，不(bù)少网友表示，同样的预算下，在日本消费和(hé)购(gòu)物相对都更为划算，例如买奢侈品相较于国内价格(gé)最(zuì)高可优惠近20%。

日元持续贬(biǎn)值

事实上，在美联储降息预期推迟等因素影响下，今年以来日元汇率持续下行。4月28日，日元兑美元汇率单日(rì)跌幅达到1.75%，创下今年以(yǐ)来的最大单日跌幅。29日，日元对美元(yuán)汇率一度跌破(pò)160，再创1990年4月以来新低(dī)。

以人民币换算，不久前人民币兑日元创下31年来新高。4月(yuè)16日，中(zhōng)国人民币(bì)对(duì)日元的汇率一度(dù)触及(jí)1元兑21.0—21.4日元。这也是(shì)日元兑人(rén)民币创出自1993年1月以(yǐ)来的最低水(shuǐ)平。

而受益于日(rì)元兑美元汇率持续下跌，叠(dié)加樱花(huā)季、小(xiǎo)长假等(děng)因素近几(jǐ)个月来(lái)日本旅游(yóu)业正在(zài)持续恢复。

（图自日本国家旅游(yóu)局(jú)）

日本国家旅游局的数据显示，由于樱花季访日需求增加叠加复活节假期，今年3月份前往日本的游客(kè)总数为310万，创下历史新高，首次超过300万人，较(jiào)上年同期增长近70%。

其中，3月中国大陆(lù)地区前往日本旅游的多达(dá)45万多人，占访(fǎng)日游客人数的14.68%，在访客总数中位列第三，排名前两位的分别(bié)为(wèi)韩国与(yǔ)中国台湾。

不(bù)过，目前中国游客在日本旅游(yóu)业中的数量仍未恢复至(zhì)曾经的鼎盛时期。2024年第(dì)一季度，中国内地赴(fù)日旅游累计132.79万人(rén)，同比增长826.1%，中国内地访日游客数量分别恢复到2019年的55.1%、63.5%、65.4%。

2024年一(yī)季(jì)度，来自韩国的访日游客数量位列第一，较疫情前增长12.4%；来自中国台湾、香港的游客数量也比疫情前分别增加了近四分(fēn)之一，位列(liè)第三、第四(sì)。

而中(zhōng)国曾是(shì)日本旅游最大客源(yuán)国。根据日本国家旅游局官方数据，2015年至2020年，中国(guó)访日游客每年占全体超两成半，最高占到三成。在2015年(nián)至(zhì)2021年，中国访日游客数量均超(chāo)过韩国，位(wèi)居第一(yī)，在2019年达到最高峰值。

从消费(fèi)力(lì)来看，2019年访(fǎng)日外国人整体(tǐ)消费(fèi)额达到4.81万亿日(rì)元，其中，中国(guó)游客的消费额达1.77万亿日元，名列第一，在(zài)访日外国人整体消(xiāo)费额中占比36.8%。

中国(guó)游客消费(fèi)力最强

据日本观光厅数据显示，2024年1—3月的旅游消费额达到1.7505万亿日元，是迄(qì)今(jīn)为止最高的季度数据。人均旅游支出比2019年同期增加41.6％，达到20万多日(rì)元（约合人民(mín)币9800元(yuán)）。

中国游客在日(rì)本(běn)展现出较强的消费力。今年一季度，中国(guó)游客在日本的人均(jūn)消费金额为29万(wàn)3100日元（约合人民(mín)币1.37万元），在外国游客中高居(jū)榜首。

在日元汇率(lǜ)不断跌破新低的情况下，购物(wù)成为中国游(yóu)客(kè)前往日本旅游的一个重(zhòng)要计划。多位(wèi)计划在(zài)“五一”假期前(qián)往日本的网友表示(shì)，当(dāng)前的汇率适合在日本买“大件物品(pǐn)”，如果(guǒ)本身有需(xū)求的东西，买得(dé)越多换算下来则省得(dé)越多。

“同样是LV的某款包包，国内定价(jià)1.9万多，但以日本当前的汇率加上(shàng)免税、银联卡等优惠，到手只需1.5万，优惠了20%。”一(yī)位计划(huà)“五一(yī)”去日本东京旅游的网友(yǒu)表示。

同时，不(bù)少从事日本(běn)代购工作的人(rén)士再(zài)度忙碌起来。从事日本代购工作8年的小邹（化名）告诉记者，自己4月20日刚从日本回来，目前又已定好5月2日去日(rì)本的行程，“现在的汇率比4月中下旬(xún)又降了(le)一点，从某种程度上再度(dù)刺激了客(kè)人的需求，提前来下(xià)单买香化产品、奢侈品的顾客比上个(gè)月多了不少。”

日(rì)元贬(biǎn)值持(chí)续带动外国游客在(zài)日本的消费。法国路威酩轩（LVMH）近日公布的2024年1—3月各地区销售额(é)显示，日本同比大幅增长32％，而不(bù)包括日本在(zài)内(nèi)的亚(yà)洲地(dì)区则同比减少6％，减速明显(xiǎn)。或可以看出，随着本轮日元(yuán)持续下跌，日本(běn)奢侈品(pǐn)业吸纳了不少海外游客资金。

整体来看(kàn)，“五一”假期出境游市场预计迎来快速复苏。迈点研究院首席分析师郭德荣向(xiàng)证券(quàn)时报记者表示，出国短途游、精品游是首选，同时安全性也是国(guó)人考虑的重点。低成本旅游曾是东南亚(yà)出国(guó)热的一大标签，特(tè)种兵式旅游已经回归到中国(guó)各地县域。

“不过，出境游恢复任重道远，一方面是全球旅游市场的产(chǎn)品待完善，二是国人对于出行的品质要(yào)求在提升。未来，出国热不再是出境游的主题，蜜月婚嫁、闺蜜周年等新兴群体涌现，伴随而来的也是品质旅游消(xiāo)费(fèi)。”郭德荣指出。

责编：彭勃

校对：高源(yuán)

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“五一”小长假即将开启，今(jīn)年出境游订单增长尤为(wèi)明显，其中日本成为(wèi)今年中(zhōng)国游客出境游(yóu)最为热(rè)门的目的(de)地国家。

携程近日发布的《2024“五一”旅游(yóu)趋势洞察报告》显示，日本在今年中国热门出境目的地中排名首位。从民宿平台Airbnb的数据也看出，日(rì)本是今(jīn)年春季热门搜索(suǒ)目的地的榜首。航旅纵横大数据显示，截至4月(yuè)30日，“五(wǔ)一”假期期(qī)间(jiān)，国内往(wǎng)返日本计划执(zhí)行(xíng)客(kè)运航班量超过1300班次，国内往返日本机票预订量超过13万张。

除了传统小长假因素外，日元(yuán)汇率跌至年内低点(diǎn)，亦(yì)是国(guó)内游客选择前往(wǎng)日本的重要原(yuán)因。

“日本LV店里都是中(zhōng)国(guó)人”“日(rì)元贬值游客涌入日本扫(sǎo)货”“日本汇率让LV成了土特产”等话题不断冲上热搜，不少网友表示，同(tóng)样的预算下，在日本消费和购物相对都更为划算，例如(rú)买奢侈品相(xiāng)较(jiào)于国内价格最高可优惠近20%。

日元(yuán)持续贬值

事实上，在美联储降息预期推迟等因素(sù)影响下，今年以来日元汇率持(chí)续下行。4月28日，日(rì)元兑美元汇率单日跌幅达到1.75%，创下今年以来的最大(dà)单日(rì)跌幅。29日(rì)，日元对美(měi)元汇率一度(dù)跌破160，再创1990年4月以来新低(dī)。

以人民币换算，不久前人民币兑日元创下31年来新(xīn)高(gāo)。4月16日，中国人民币对日(rì)元(yuán)的汇率一度触及1元兑21.0—21.4日元(yuán)。这也是日元兑人民币创出自1993年1月以来的(de)最低(dī)水平。

而受益于日元兑美元汇率持续下跌，叠加樱花季、小长假等因素近几(jǐ)个月来日本旅游业正在持续恢复(fù)。

（图自日本国(guó)家旅游局(jú)）

日本国家旅游局的数据显示，由于樱(yīng)花季访日需求(qiú)增加叠加(jiā)复活节假期，今年(nián)3月份前往日本的(de)游(yóu)客总数为310万(wàn)，创下历史新高，首次超(chāo)过300万人，较上年同期增长(zhǎng)近70%。

其(qí)中，3月中国(guó)大陆地区前往日本旅游的多达45万多人，占访日(rì)游客人数的14.68%，在访客总数中位列第三，排(pái)名(míng)前两位的分(fēn)别为韩国与(yǔ)中国(guó)台湾(wān)。

不过，目前中国游客在日本旅游业中的数量仍未恢复至曾经的(de)鼎盛时期。2024年第一季度，中国内地赴(fù)日(rì)旅游累计132.79万人，同(tóng)比增长826.1%，中国内地访日游客数量分别恢复到2019年的55.1%、63.5%、65.4%。

2024年一季(jì)度，来(lái)自(zì)韩国的访日游(yóu)客数量位列第(dì)一，较疫情前增长12.4%；来自中国台湾、香港的游客数(shù)量也比(bǐ)疫(yì)情前分(fēn)别(bié)增加了近四分之一，位列第三、第四。

而中国曾是日本旅游(yóu)最大客源国。根据日本国家旅游局官(guān)方数据，2015年(nián)至2020年，中国访(fǎng)日(rì)游客每年占全体超两成半，最高占到三成。在2015年至2021年(nián)，中(zhōng)国访日游客数量均超(chāo)过韩国，位居第一(yī)，在2019年达(dá)到最高峰值。

从消费力来看，2019年访日外(wài)国人整(zhěng)体消费额(é)达到(dào)4.81万(wàn)亿日元，其中，中国游(yóu)客的消费额达1.77万亿日元，名列第(dì)一，在访日(rì)外(wài)国人整体消费(fèi)额中占比36.8%。

中国游客消费力最强

据日本观光厅数据显(xiǎn)示，2024年1—3月的旅游(yóu)消费额达到1.7505万亿日元，是迄今为止最高的季度数据(jù)。人(rén)均旅游支出比2019年同期增加41.6％，达到20万多日元（约合人民币9800元）。

中国游客在日本展现出(chū)较强的(de)消费力。今(jīn)年(nián)一(yī)季度，中(zhōng)国游客在日本的人(rén)均消费金额为29万3100日元（约合(hé)人民(mín)币1.37万元），在(zài)外国游客(kè)中高(gāo)居榜首。

在日元(yuán)汇率不断跌(diē)破新低的情况下，购物成为中国游客前往(wǎng)日本旅游(yóu)的(de)一个重要计划。多位计划在“五一”假期前往日本的网友表示，当前的汇率适合在(zài)日本买“大件物品”，如果本身有需求(qiú)的(de)东西，买得越多换算下来则省得越(yuè)多。

“同样是LV的某款(kuǎn)包(bāo)包，国内定价(jià)1.9万多，但以日本当前(qián)的汇率加上免税、银联卡等优惠，到手只需1.5万(wàn)，优惠了20%。”一位计划“五(wǔ)一”去日(rì)本东京旅游的网友表示。

同时，不少从事日本代购工(gōng)作的(de)人士再(zài)度忙碌起来。从事日本(běn)代购工作8年的小邹（化名）告诉记者，自己4月20日刚从日本回来，目前又已定好5月(yuè)2日去日本的(de)行程，“现在的汇率比4月中下旬又降了一点，从某(mǒu)种程度上再(zài)度刺激了客人的需求，提前来下单买(mǎi)香化(huà)产品、奢侈品的顾(gù)客比上个(gè)月多了不少(shǎo)。”

日元贬值(zhí)持(chí)续带动外国游客在日本的消费。法国路威酩轩（LVMH）近(jìn)日公布的2024年1—3月各地区销售额显示，日本同比大幅增长(zhǎng)32％，而不包括(kuò)日本在内的亚(yà)洲地(dì)区则同(tóng)比(bǐ)减少6％，减速明显。或可以看出，随(suí)着本轮日元持续下跌，日本奢侈品业吸纳了不少海外游客资(zī)金(jīn)。

整体来看，“五一”假期出境(jìng)游市场(chǎng)预计迎来快速复(fù)苏。迈点研究院首席(xí)分析(xī)师郭德荣向证券时报记者表示，出国短途(tú)游、精(jīng)品游是首(shǒu)选，同时安全性也是国人考虑的重点。低成本旅游曾(céng)是东南亚出国热(rè)的一大标签，特种兵式(shì)旅游已经(jīng)回归到中国各地县域。

“不(bù)过，出境游(yóu)恢复任重道远，一方面是全(quán)球旅游市场的产品待(dài)完善，二是国人对于出行的品质要求在提升。未来，出国(guó)热不再是出境游的主题(tí)，蜜月婚嫁、闺蜜周(zhōu)年等新兴群体(tǐ)涌现，伴随(suí)而来的也是品质旅游消费。”郭德荣指出。

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