暑期文旅市场亮点频现，消费迎多重利好

暑假已经结束，国内暑期旅游市场延续了(le)增长势(shì)头(tóu)。小城游延续热度、入境游大(dà)幅增长，在重大赛事、热门文化产(chǎn)品等带动下，文旅市场亮点(diǎn)频现。

暑(shǔ)期文旅市场持续升温，是我国服务消(xiāo)费快速增长、潜(qián)力不断释放的一个缩影(yǐng)。当前，我国正处在服务消费较快增长阶段，服务(wù)消费是居民消费的重要增量(liàng)来源。近段时间(jiān)以来，文旅等服务消费接连迎来重磅(bàng)政策支持，成(chéng)为促进消费(fèi)、扩大内需的重要抓手。

多(duō)位专家分析，服务消费是释放消(xiāo)费潜力的重要力量，正为经济(jì)增长不断添加动力。服务(wù)消费占居民(mín)消费比重仍然偏低，有(yǒu)着比较大的发展空(kōng)间。下阶段(duàn)要着力提升服务品质、丰富消费场景、优化消费环境，以创新激发服务消费内生动能，培育(yù)服(fú)务(wù)消费新增长点。

暑期消费(fèi)亮点多

在去年高基数基(jī)础上，今年暑运保(bǎo)持了高热度。从7月(yuè)1日到8月31日，为期62天的暑运结束。交通运输部发布数据，暑(shǔ)运期间全(quán)社会跨区域人员流动量日均达1.76亿人次(cì)；公路(lù)人员流(liú)动量达到98.19亿(yì)人次(cì)，日均1.58亿人次，比去年同期(qī)增长3.77%。

铁路(lù)方(fāng)面，据国铁集团统计，7月1日至8月31日(rì)，全国铁路累(lèi)计发送旅客8.87亿人次，同比增长6.7%，日均发送旅客1431.2万人次，创暑(shǔ)运旅客发送量历史新高，其(qí)中8月10日至12日(rì)连续3天单日客流超1600万人次。

民(mín)航方(fāng)面，中国民航局(jú)发布的数据显示，今(jīn)年暑运期间即7月1日至8月31日，民航旅(lǚ)客运输量创历史新高，全民航累计运输旅(lǚ)客1.4亿人次，日均228.9万人次(cì)，比2019年增长17.7%，比2023年增长12.3%。

文化和旅游部产业(yè)发展司负责人马力近(jìn)日表示，今年以来假日(rì)旅游人潮(cháo)涌(yǒng)动，消费活力加速释(shì)放(fàng)，文(wén)旅经(jīng)济红红火火，可以说呈现以下几(jǐ)个突出特点：一是融合发展更加深入，沉浸式体验、亲子(zi)研学、避暑消夏、博物馆游等持续升温(wēn)，跟着演出去旅行、跟着赛事去旅行成为越来越多游客的选择；二是更加注重文化内涵和(hé)深度体验；三是文旅服务更加优质(zhì)高效，消费环境持续优化，比如哈(hā)尔滨(bīn)带火了东北旅游，以贴心周(zhōu)到的服务让游客感受到了(le)宾(bīn)至如归。

平台数据也印证了这些亮点。国内游方面，亲子游、研学游、传统文化游、避暑游(yóu)等(děng)主要细分市场均延续了去年同期的(de)热(rè)度。同程旅(lǚ)行数据显(xiǎn)示(shì)，在暑期多人出行(xíng)场景下，亲(qīn)子客群（同(tóng)行人员中包含13岁以下(xià)儿童）的比例大约为35.1%，依(yī)然是暑期出游的绝对主力，整体占比维持近年来的高位。暑期亲子游、研学游的火爆直接带(dài)动了博物馆参观(guān)热度上涨，整个暑期全国(guó)重(zhòng)点博物馆的(de)人气一直“高热不退”。

此外，县域(yù)旅游跑赢一线城(chéng)市。携(xié)程数据显示，暑期国内县(xiàn)域目的地旅游订单环比前两月增长45%，高于一线(xiàn)城市增速，热门目的地包括大理市、敦煌(huáng)、安吉、阳朔、喀什(shén)市。外国游客也发现(xiàn)了反向旅游的优势(shì)，暑期(qī)县(xiàn)域市场入(rù)境游订单量同比大涨102%，来自韩国、日本(běn)、缅甸、新加坡、泰国的海外(wài)游客(kè)更(gèng)喜欢中(zhōng)国小县城。去哪(nǎ)儿平台上(shàng)数据(jù)趋(qū)势更为显著，县域酒店暑期预订量环比增113%，同(tóng)比去年增长了24%。

去哪(nǎ)儿大数据研究院分析，随着许(xǔ)暑期文旅市场亮点频现，消费迎多重利好多县城在基础设施建设、旅游特色体验打造方面(miàn)的(de)进步，越来越多(duō)一二线城(chéng)市消费者愿意去(qù)探索相对冷门的(de)县城目的地；而随着消费能力的提高，也有越来越多的三线以下(xià)城市和乡镇(zhèn)居民前往一(yī)线(xiàn)城市消费。大城小城居民的这种“双向奔赴”，有利(lì)于平衡各地的文旅经(jīng)济发展；人群在旅游场景中的位置互换，也带给当地旅(lǚ)游业者(zhě)不同(tóng)的发展机会。

出入境游也是一大亮点。去哪儿数据显示，国际机票预订量(liàng)已经超过(guò)2019年同期，国际机票(piào)和酒(jiǔ)店价(jià)格较去年暑(shǔ)期都有(yǒu)所下降(jiàng)。此外(wài)，随着中国(guó)免(miǎn)签“朋友圈”不断扩容，144小时过境免签(qiān)政策进一步扩(kuò)大实施，加上(shàng)各部门在支付、住宿等方面不断(duàn)优化相关措施，外国(guó)游客入境游更加便利。今年(nián)暑期(qī)，在去(qù)哪儿平台上使用(yòng)非中国护照预订国内航线机票的旅客预订(dìng)量同比增长1.8倍。

加快服务消费扩容提质

当前，服务消费已成为我国居民消(xiāo)费增长最快、热(rè)点最多、潜力最大的领域，市(shì)场规模持续扩大(dà)。服务消(xiāo)费涵盖的(de)范围很广，文(wén)化、旅游、体育(yù)、餐饮、养老、托育等都包含在其中。我国居民消费支出(chū)中，服务性消费由2013年的人均5246元增长到2023年的12114元。今年上半年，服务性消费支出占人均消(xiāo)费支出的比重达到45.6%，比(bǐ)上年同期提高了1.1个百分(fēn)点。今(jīn)年1至7月份，服务(wù)零(líng)售额同比(bǐ)增长7.2%，增速(sù)高于同期商品零售额4.1个百分点。

促进服务消费，是当前扩内需的重要抓手，也是推动经济高质量发展、满足人民高品质生活需要的着力点。7月30日召开的中共中央政治局会议强调，要以提(tí)振消(xiāo)费(fèi)为重点扩大国(guó)内需求，经济政策的着力点(diǎn)要更多转向惠民生、促消费，把服务(wù)消费(fèi)作为消费扩容升级的重要抓手，支持文旅、养(yǎng)老(lǎo)、育幼、家政等消费。

8月16日召开的国务(wù)院第五次全体会议指出，促消费要重点抓好增长性、带动性强的领域，加快服务消费扩容提(tí)质，有效促进大宗消费，根据不同群体需求制定差(chà)异化支持(chí)政策，充分释放消费潜力。

国(guó)务院近日(rì)印发《关于促进服务消费高质量发(fā)展的意见》，围绕挖掘基础型消费潜力、激发改善(shàn)型消费活(huó)力、培育壮大新型消费、增强服务消费动能、优化服务消费环境、强化政策保(bǎo)障等6个方暑期文旅市场亮点频现，消费迎多重利好面，提出了20项重点任务，支持餐饮住宿(sù)、家政服务、养老托育等服务消费重点领暑期文旅市场亮点频现，消费迎多重利好域高质量发展。这是我国首次专门就服务消费发展作出系统全面部署的政策文件。

服(fú)务消费涉及领域广，需要发挥(huī)部门、地方的合力。商务部部长助理(lǐ)唐文弘近日表示，商务部会(huì)同(tóng)相关部门已经(jīng)建立了促进服务消费发(fā)展工作协调机制。同时，结合开展“消费(fèi)促进(jìn)年”活动(dòng)，围绕餐(cān)饮住宿、文(wén)旅娱乐、健康养老、教育体育、生活服(fú)务等(děng)重点领域，举办服务消费季系列促进消费活动，形(xíng)成(chéng)供给和需求两端发力、政(zhèng)策和平(píng)台(tái)双轮(lún)驱动的促进服务消(xiāo)费发展格局。

国家发展改革委就业收入分配和消(xiāo)费司副司长常铁威表(biǎo)示，将把服务消费作(zuò)为消(xiāo)费(fèi)扩容提质的重要抓手(shǒu)，充分发挥中央预算内投资等(děng)中央资金的引导和带动(dòng)作(zuò)用，积极支(zhī)持服务消(xiāo)费重点领(lǐng)域发展；推进实施城市(shì)社区嵌入式服务设(shè)施建设工程，将生活服(fú)务嵌入到社(shè)区(qū)，更好满足群众“家门口”“楼底下”的优(yōu)质普惠服务(wù)需求；打造龙头企业和(hé)服务(wù)品牌(pái)，以优质供(gōng)给引(yǐn)领消费需求提质升级。

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