“寒冷”暑期档折射影业三重挑战

　　来源：中(zhōng)国经营报

　　本报记者张靖超北京报道

　　8月30日(rì)，距离(lí)2024年暑期档(dàng)结束还剩不到两天时间。如果不出现奇迹，2024年暑期档最终票房将定格在 110亿(yì)—120亿元的范围(wéi)内(nèi)，观影人(rén)次将回落到3亿以下，上座率则将定格在6%上下。

　　这三项数据对行业意味(wèi)着什么？《中国经营(yíng)报》记(jì)者通过灯塔专业版了解到，除(chú)受疫情影响的2020—2022年外，上一次暑期档票房小于120亿元、观影人次小于3亿，均在2014年(nián)（累计票(piào)房(fáng)90.91亿元、观影人次(cì)2.55亿(yì)）；而(ér)上(shàng)座率方面，在过去(qù)11年里(lǐ)，仅高于疫情期间的2021年。

　　2014年，在全国仅有2.36万块银幕的情况下，暑期档不含服务费票房就达到了90.91亿(yì)元(yuán)。2015年更是升至124.77亿(yì)元(yuán)。而当前，全国银(yín)幕数则高达8.6万块。

　　一年之前，暑(shǔ)期档票(piào)房首次突破200亿元，同时以5亿的观影人(rén)次创下历史纪录，被业界誉为有史以来的最强暑期档。为(wèi)何一年时间以后，电影市场(chǎng)就会出现如此极端的反差？

　　若按照经(jīng)济(jì)学中的“波特五力模型”来看(kàn)，此番(fān)暑期档是在多个环节出现了问题，其中既有自疫情以来(lái)累积(jī)的(de)电(diàn)影市场(chǎng)供需失衡问题，也有电影对年轻观众吸(xī)引力下降的端倪，同时，还有剧(jù)集、短剧、短视(shì)频等替(tì)代产品的竞争力上升的影响。而这些问题(tí)的产(chǎn)生并非一年来的新困，而(ér)是(shì)多(duō)年来的积弊。

　　供需失衡

　　灯塔专业版数据分析师陈晋表示，2024年暑期档上映(yìng)或排期(qī)的影片数量约为140部，基本与去年同期持平，在数量上比较充足，所以问(wèn)题不在于上映影片(piàn)的数量，而在于它们的(de)观(guān)众反响和票(piào)房表(biǎo)现。

　　“去年暑(shǔ)期档上映的很多影片实(shí)际上(shàng)许(xǔ)多公司积压多年的好东西，项目周期少则两年。鉴于疫(yì)情可(kě)能会(huì)导(dǎo)致影院关闭、观众流失等(děng)原因，很多公司不(bù)敢贸然将这些影片拿出来，同时也给(gěi)主创团队充足的时间去打磨、制作。” 从事电影制片的(de)金妍这样告诉记者，“但今年却不同，很多存货去年已经清得差不(bù)多了，再加上(shàng)这两年项目开机拍摄的数量恢(huī)复速度较慢(màn)，也(yě)就(jiù)造成(chéng)了市场(chǎng)供给失衡的问题。”

　　在今年的北京国际电(diàn)影节上(shàng)，博纳影业董事长于冬就直接(jiē)点明了目前电影市场的困境：虽然整体来看2023年国内电(diàn)影(yǐng)票仓已(yǐ)经回暖，但主要得益于疫情期间积压(yā)的(de)电影集中(zhōng)上映，其实整个2023年乃至今年，电影投拍数量(liàng)十分欠缺，大片数量持续减少。并且由于电影制作(zuò)周期较长的问题，这种情况还会持续(xù)很长一段(duàn)时间，这也(yě)会(huì)使得整个(gè)2024年(nián)乃至2025年春节档和暑期档的电影产出都会受到影响。

　　记者多方了解到，去年暑期档票房靠前的几部影(yǐng)片中，斩获38.51亿元(yuán)票房的《孤注一(yī)掷(zhì)》早在2021年7月(yuè)就已杀青；35.24亿元票房(fáng)的《消失的她》2022年4月杀青；26.36亿元票房的《封神第一(yī)部》在2018年就(jiù)已开机；22.08亿元的《八角笼中》于2022年5月(yuè)杀青；18.25亿元的《长安三万里》则是从(cóng)2020年2—3月开始构思，历时三年(nián)制(zhì)作完成。

　　相比(bǐ)“寒冷”暑期档折射影业三重挑战之下(xià)，今年暑期(qī)档的多部影(yǐng)片就显得仓促了许(xǔ)多。其中，票(piào)房冠军、拿下32.31亿元票房的《抓娃娃》在6月(yuè)方才杀(shā)青；票房亚军《默杀》于2月在马来西亚开(kāi)机，4月杀青；《逆行人生》于2月开机，4月(yuè)杀青；此外(wài)，《解密》于(yú)1月杀青；《从21世纪安全撤(chè)离》算是其中周期较长(zhǎng)的，2020年11月开机，但最终(zhōng)票(piào)房仅1.11亿元。

　　供需失衡的(de)另一个问题还反映在内容与观众的需求出现了(le)不匹配的现象。当(dāng)前的(de)电影项目，大多沿用着过去十年(nián)间的方法论，比如内容的多次反转、以社会热点(diǎn)渲染情绪、注重特效，看似紧跟社会热点，但浮于表面的故事(shì)甚至引发了电影快餐文化的讨论。

　　国家一级(jí)电影文(wén)学编辑、珠(zhū)江电影制片厂电影策划(huà)专家祁海对此向记者评论道：“一些影片只迷信明星(xīng)效应，不重视主题、内容(róng)、艺术手法(fǎ)、宣发手段的创(chuàng)新，因而缺少(shǎo)引(yǐn)人注目的新亮点。”

　　下游观众流(liú)失

　　“其实我们也注意到了，导致今年暑期(qī)档失利的直接原因是观(guān)影(yǐng)人次的(de)断崖式下滑。”北京的一家电影公司(sī)的(de)宣发人士向记者说道。

　　灯塔专业版显示，截至8月27日(rì)，今年暑期档的观影人次为2.76亿，这(zhè)一(yī)水平相(xiāng)当于疫情期间的2022年暑期档以及(jí)2014年的暑(shǔ)期档。

　　金妍认为，这一(yī)问(wèn)题并非只是最近一年里出现的，线下观(guān)众的流失已持续多年，但因为疫情(qíng)以及(jí)去(qù)年市场的强力反弹在一定程度上模(mó)糊了(le)这(zhè)一现象(xiàng)。

　　若将(jiāng)时间维度放(fàng)宽，以年为单位来看，灯塔研究院(yuàn)发布的《2023中国电影市场年度盘点报告》显示，在2017年，国(guó)内人均观影频次为3.38次，到了2023年，已降低(dī)至2.58次；同时，一年仅看一次(cì)电影的低频观影人群占比(bǐ)从2019年时的44%增至2023年的51%，全年观影2—5次的(de)中频观影人群占比从2019年的(de)41%降至2023年的39%，6次以(yǐ)上的高频观影人群占比从2019年的15%降到了10%。

　　陈晋向记者透(tòu)露，对于低(dī)频观(guān)影(yǐng)人(rén)群来说，全年唯一的一次观(guān)影行为大部分发生(shēng)在春节档。这(zhè)也意味着，暑期档还面临着其他热门档(dàng)期对观众(zhòng)的抢夺与竞争。

　　而在流失的观(guān)众当中，年轻观(guān)众的流失无疑是最(zuì)明显的。2019—2023年，24岁以(yǐ)下的年轻观众占比从38%减少到了24%，其中尤其(qí)以20—24岁观众的流(liú)失最为明显，从30%减少(shǎo)到了19%。与此同时，25岁以上的(de)观众占比却在不断增加，不(bù)过从增加的速度来看，却不及20—24岁观众的流失速度。

　　这反映出，一方面曾经的观众在年龄更大后，依然扮演(yǎn)着市场主力的角色；另一方面(miàn)则是(shì)新进(jìn)场的年轻观众不足(zú)。

　　“电影制作周(zhōu)期(qī)长，在把握观(guān)众情绪上有滞后(hòu)性，可能一(yī)年前还是(shì)年轻观众最赞同的精神(shén)，一年后就成为老旧的代表。”金妍(yán)认为，“根据当(dāng)前暑期(qī)档(dàng)电影(yǐng)放(fàng)出的剧情来看，大部(bù)分作品内容都不具备(bèi)引发年轻观众乃至全部观众(zhòng)情感(gǎn)共鸣的实力。同时(shí)，当下观众在审(shěn)美、情绪(xù)、认(rèn)知上变化幅度较快(kuài)，发行方难以进行准确把控。”

　　中(zhōng)国电影评论学会(huì)会长(zhǎng)饶曙光认为，暑期档的问题也反(fǎn)映(yìng)出中国电影面临的新挑战。比如观众构成发生变(biàn)化，中小城市观众(zhòng)所占(zhàn)比例越来越高；电(diàn)影能否提供情绪价值，越来越成为观众观影选(xuǎn)择的(de)重(zhòng)要原因。

　　竞品威胁

　　从市场的角度来(lái)看，电影是(shì)一种文化消费产品，而作为剧集(jí)、短(duǎn)视频、短剧等其他产品则是(shì)电影(yǐng)的竞争替代(dài)品，并且在近(jìn)几年呈现出高质量(liàng)发展的态势。

　　2018年，国内电影市(shì)场的年度(dù)票房首次突破600亿元(yuán)，观影人次首次(cì)突破17亿次。也是在(zài)这(zhè)一年，短视频开始进(jìn)入消费者的(de)视野。中(zhōng)国网络(luò)视听协(xié)会今年(nián)4月发布(bù)的《中国网络视(shì)听发(fā)展研究报告（2024）》显示，到(dào)2023年(nián)，以短视频、直播等为代表的(de)网(wǎng)络视听用户数10.74亿，使用率达98.3%，已超越即时通信，成为第一大互(hù)联网应用。此外(wài)，来自艾瑞咨询方面的数据也显示，2018年12月，短视频类的(de)网络应用渗透率为78.2%，到(dào)2023年12月，已高达96.4%。

　　得益于短视频高(gāo)速发展，短剧从(cóng)2020年开始也呈现出爆发式增长。据(jù)猫眼方面此(cǐ)前(qián)向记者提供的(de)数据(jù)，2022年上半年开始，短剧拍摄备案部数大幅上涨，呈现出每月数百部、数(shù)千甚至上万集的状态。据艾瑞咨询方面统计(jì)，2021—2023年，微短(duǎn)剧规划(huà)创作备案数(shù)量从935部猛增至3574部。

　　在短视频与短剧之(zhī)外，剧集市场从2021年开始进行了提质减量(liàng)的(de)产业变革。据记者不完全统计，在2022年(nián)年末(mò)，共有两部豆瓣打分人数超过79万的(de)剧集，分别是79.9万的《梦华录》和79.6万的《开端》。而在2023年，至少有两部豆“寒冷”暑期档折射影业三重挑战瓣打分人数超(chāo)过88万的剧集，《漫长的季节》打分人数更是达到了(le)89.4万。这不仅是国产剧品质提升的有力证明，也是观众活跃度持续增强的表(biǎo)现。

　　除此之外，线下演出、文旅等行业近两年的持续火爆也显示(shì)出了强大的产品(pǐn)竞争力，再加上(shàng)今(jīn)年欧洲杯、奥运会等大型赛事的举办，进一步分散(sàn)了观众的注意力和消费(fèi)意愿，各大社交软件被比(bǐ)赛、体(tǐ)育明星等(děng)相关话题与人物占据，在(zài)一定程度(dù)上使得(dé)电影的宣传空间和曝光度减少。

　　“当前电影行业的整体营收(shōu)天花板已经十分明显，且消费场景大多来(lái)自票房(fáng)，缺少更多探索和衍生(shēng)，爆款大片不出则收益萎(wēi)靡。观众已经不再想受限于电(diàn)影院里单向接收(shōu)内容(róng)，而更希望与内容输出(chū)者产生更多的(de)互动。”文娱产业(yè)时评人张(zhāng)书乐如是说。

责任编辑：李桐

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