成都上半年演出票房6.09亿元，演唱会城市争夺战“正酣”

　　每经
记(jì)者 石普宁    每(měi)经编辑 唐元    

　　“狂风骤雨的灾(zāi)难中
，哪容无垠的浮(fú)萍？空气稀薄的高 峰上，才是雄(xióng)鹰歇脚的地方！”

　　在经历了(le)超强(qiáng)台(tái)风“摩羯”之后，坎(kǎn)耶·维(wéi)斯特(tè)（Kanye West）于海口举(jǔ)办(bàn)试听会的(de)场馆(guǎn)也遭受影响，场馆(guǎn)顶棚几乎全被吹飞。台风过境之(zhī)后(hòu)，面对是否还能如期举办的发问，主办方
发出公(gōng)告，并以上(shàng)述语(yǔ)句结尾。

　　2024年已过半，演出市场依旧是文(wén)化消(xiāo)费市场的最大亮点之一，延续着去年以来的热(rè)度(dù)。在演出场次、票房(fáng)收入、吸引人数上(shàng)皆保持(chí)着高速增长的态(tài)势。

　　在此期(qī)间，“行走的GDP”——演唱会，已(yǐ)经成为推(tuī)动文化消费(fèi)和城市经济发展的重要推动
力。

　　杭州(zhōu)将“演唱会+”模式(shì)“认领”为经济增长(zhǎng)的 新引擎。而北京、上海、成都等城市也(yě)交出了不错的成绩单。与此 同时，二三线(xiàn)城(chéng)市也将演唱会作为文旅融合(hé)的(de)增长(zhǎng)点来打造。

　　在演唱会经济热潮(cháo)中，城市(shì)之间愈发加码(mǎ)吸引大型演唱会(huì)落地。从政(zhèng)策支持到服务保障，从(cóng)市场推广到文旅联动，背后是各大(dà)城市(shì)都在积极探(tàn)索(suǒ)如何将(jiāng)演唱会经济的效益实现最(zuì)大化。

　　上半年，全国演(yǎn)出市场的热度依旧不减。

　　根据中(zhōng)国演出行(xíng)业协会公布的数据，2024年上(shàng)半年全国(guó)营(yíng)业性演出(chū)（不含(hán)娱乐场所演出(chū)）场次25.17万场，票(piào)房收
入190.16亿元，观众人数(shù)7910.13万人次。

　　道略音乐产业研究院发布的《2024上半(bàn)年中国演(yǎn)唱会(huì)报告(gào)》（以下(xià)简称“演唱会(huì)报告(gào)”）显示，2024年上半年演唱会(huì)共演出1182场(chǎng)，总观演人(rén)数(shù)达1192万人次，总收入达(dá)101.4亿元。

　　由此可见，演唱会成为上半年全(quán)国营业性演出票房贡献的(de)“主(zhǔ)力军”：仅靠0.46%的总(zǒng)场次占比和15%的(de)观众人数占比，却贡献了53.32%的票房收入。

　　作(zuò)为(wèi)对比，有(yǒu)行业研究机构统(tǒng)计的数据显示，2019年全(quán)国演唱会票房收入为(wèi)42.59亿元。由此可(kě)见(jiàn)，今年上半年的演唱会票房(fáng)收入呈(chéng)“井喷”之势。

　　而有关演唱(chàng)会，业界还有一个“1：4.8”的说法，即门票花费1元，同期(qī)周边消费4.8元。

　　《杭州 日报》在总结上半(bàn)年社会消费品零售总额为全省唯(wéi)一增速
提升的城市时，便提到了“演唱会+”的作用：

　　“杭州2024年上半年(nián)演唱会数量是去年同期的4至5倍。4月份的周杰伦演(yǎn)唱会，‘开(kāi)麦’4天直接带动杭(háng)州消费(fèi)13.16亿元。”

　　演唱会报告显示，上半年，共(gòng)有131个城(chéng)市举办了演唱会，其中演出场次在50场及以上的城市共有6个，杭州(zhōu)以(yǐ)56场的数量排名第四。

　　据记者统计，在以(yǐ)上6个(gè)城市当中(zhōng)，北京、上海、成都发布了今年上半年(nián)演出(chū)市场数据。

　　从演出市场的票房收入和演出场次来看，北京（19.6亿元）和上海（20.1亿元）的票(piào)房收入接(jiē)近，而上海的票房收入增速则达(dá)到了141.6%，北京为65.7%。

　　根据(jù)上(shàng)海披露的数据，其(qí)大型演唱(chàng)会、音乐节票房收入约为(wèi)10.成都上半年演出票房6.09亿元，演唱会城市争夺战“正酣”6亿元，同比增长(zhǎng)128%，带动效应
明显。

　　再(zài)看成(chéng)都，上半年 ，共举办各类营业性音(yīn)乐演出2400余(yú)场(chǎng)，吸引观众超258万人次，演出票(piào)房收入约6.09亿元。其中(zhōng)，举(jǔ)办各类大型(xíng)演唱会(huì)、音乐节68场(chǎng)，观演人次达118万，票房收入达3.88亿元，带动周(zhōu)边消(xiāo)费约25.2亿(yì)元。

　　各地在盘点(diǎn)演唱会(huì)数据时，越发重视一个群体——跨城观(guān)众。更多(duō)人为了一场演唱会，奔赴一(yī)座城。

　　有数据显示，2023年全(quán)国大型演唱会跨城观(guān)演比例达(dá)68%，创历(lì)史新高。

　　再看今年，刘德(dé)华成都(dōu)演唱会于8月在成都开唱，其中，跨城观
众占比(bǐ)达(dá)到65%，4场演唱会为成都带来了超3万名外地(dì)游客，拉动综合(hé)消费5.4亿(yì)元。

　　今年“五一”假(jiǎ)期，张杰(jié)演唱会吸引了15.5万全国歌迷涌向杭州，带动萧山区和滨江区消(xiāo)费分别增长34.8%和16.3%。

　　同样，从海外市(shì)场的视(shì)角来看，前不 久宣布将暂别乐坛的阿黛尔（Adele）在慕尼黑举办了10场演出，吸引了世界各地超73万名观众(zhòng)前来，慕尼黑也因此(cǐ)获(huò)得了5.4亿欧元的经济收(shōu)入。

　　在这之前(qián)，备受国内关注的泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）演(yǎn)唱会(huì)在新加坡的(de)六场演唱(chàng)会也显示出强(qiáng)大的经济效应。

　　据新加坡马(mǎ)来亚银行及星展(zhǎn)银行经济师估计(jì)，其将为新加坡带来高达3亿至5亿新加(jiā)坡元的旅(lǚ)游收入，或占新(xīn)加坡2024年(nián)一季度国内生产总值的0.2%。

　　一个明显的趋势在于，以演(yǎn)唱会为契机，通(tōng)过举办大型演(yǎn)唱(chàng)会来刺激或拉动当地的消费(fèi)，正成为不少(shǎo)城市的主(zhǔ)动行为。

　　其 中，一(yī)些城市拿出“真金白银”，对(duì)大型演(yǎn)唱会(huì)、音(yīn)乐节的落地进行(xíng)补贴。

　　其中力度较大的
如上(shàng)海，4月(yuè)出台的《上海(hǎi)市进一步促进商旅文体展联动吸引扩(kuò)大消费的若干措施》提到，对主办单位引进国际知名或一流的大型演唱会(huì)、音乐节的，最高可以予以300万元一次性奖励。

　　有的城(chéng)市则发力“演(yǎn)唱会+文旅”。

　　例(lì)如，2024年4月，太原市发(fā)改委、市(shì)文旅局、市财政局等11个部门出(chū)台《支持演唱会经济发(fā)展(zhǎn)的若干措施(shī)（试行）》。

　　其中(zhōng)提到，一(yī)定规模以上演唱会门票的持有者，可凭门票在规(guī)定(dìng)时间内免去(qù)指定景区的门票，亦可免费乘坐(zuò)公交(jiāo)、地铁。

　　从更大(dà)的角度来看，观察(chá)演唱会经济可供参考的(de)一个概念(niàn)是“盛事经济”，意即通过举办体育赛事、演唱会、会展等大 型(xíng)活动(dòng)带来人流聚集(jí)，从而大量溢出(chū)经济效应。

　　例如香港和新加坡等世界级城市，通过举办各类盛事活(huó)动(dòng)，充分提升经济发展活(huó)力、打响城市品牌效应。成都上半年演出票房6.09亿元，演唱会城市争夺战“正酣”>

　　如今(jīn)，演唱会经济(jì)的风口正盛(shèng)，每个城(chéng)市都想“分一(yī)杯羹”，而(ér)落脚到(dào)最后，还要回到如何完善(shàn)和提升城市(shì)综(zōng)合实力这一
实际问题上来。

　　随着演唱会经 济的效应常态化，越来越多细致(zhì)的城市管理问题亟待解决；此外，如何发挥“演 唱(chàng)会+”效应，还需要(yào)更多在地化(huà)的思考以及长远的目光。