锦江丽笙提速扩张酒店量三年内倍增

　　来源：北京商(shāng)报(bào)

　　9月(yuè)，正值锦江国(guó)际(jì)酒(jiǔ)店管(guǎn)理有限公司和丽笙酒店集团中国区合(hé)并(bìng)一周年之际，锦江丽笙酒店首席执行官唐鸣在接受北京商报记者专(zhuān)访时谈到，锦(jǐn)江丽(lì)笙酒店的(de)推出并(bìng)不是简单的业务整合，而是(shì)从管理标准、运营团(tuán)队、发展目标等实现(xiàn)全面统一，下一步，锦江丽(lì)笙酒店还将(jiāng)打通锦江(jiāng)荟及丽赏会双重会员体系。未来(lái)，锦江丽笙酒店将“双管齐下”，加速(sù)布(bù)局(jú)国内外(wài)市场，预计2026年底，旗下酒店数量实现翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　将打通预订(dìng)系统

　　“一年前，锦江国际酒店管理有限公司与丽笙酒店集团中国(guó)区合作推出了(le)锦江丽笙酒店这一业(yè)务架(jià)构，一年后，锦江丽笙酒店(diàn)完成(chéng)了(le)业务整合，步入新(xīn)的发展阶段。”唐鸣表示，目前，锦(jǐn)江丽(lì)笙酒店在全国(guó)范围内拥(yōng)有150多家酒店，其(qí)中已(yǐ)运营酒店有100余家，筹(chóu)建中(zhōng)酒店50余家(jiā)。锦江丽笙酒店(diàn)旗下品牌已扩充至10个，包括J、岩花园、昆(kūn)仑、锦江、丽笙(shēng)精(jīng)选、丽笙、丽亭、丽筠(yún)、丽祺和郁锦香。

　　在(zài)不到(dào)一年的时间(jiān)里，锦江丽笙酒店已经完成了多个板块的统(tǒng)一。唐鸣介(jiè)绍到，目(mù)前锦江丽笙(shēng)酒店旗下品(pǐn)牌都在(zài)使用统一的管理标准、模式及(jí)流程，同时，管理团队、发展目标同样已经进行了统一。

　　“在业务整(zhěng)合的过程中，困难和问(wèn)题(tí)是(shì)不(bù)会缺席的。”唐鸣坦言，从管理方(fāng)式和理(lǐ)念来说，双方确(què)实存在一些差异，经过分析之后，公司引(yǐn)入丽(lì)笙所代表(biǎo)的国(guó)际先进管理体系和管理模式，包括收锦江丽笙提速扩张酒店量三年内倍增益管理、人事、采购等系统均已达成双方(fāng)满意的标准。

　　唐鸣还透(tòu)露，下一步(bù)，锦江丽笙酒(jiǔ)店还(hái)将在(zài)旗下酒店打通锦江荟及丽(lì)赏会双重会员体(tǐ)系，进一步(bù)扩大会员范围，由此，锦江丽笙酒(jiǔ)店所拥有的系(xì)统(tǒng)支(zhī)持(chí)、技术支持、品牌矩阵(zhèn)、运(yùn)营管理等(děng)将实现1加(jiā)1大于2的效果。

　　打造特(tè)色产品与改造存量

　　谈及锦江丽笙酒店的(de)未来发展，唐(táng)鸣给出了关键词：挑战与机遇并(bìng)存。

　　今年以来，市场消费(fèi)逐渐回归理性，国内的高端酒(jiǔ)店市场正在承压。主推高端酒店品(pǐn)牌的锦江丽笙酒店是否会改变发展战(zhàn)略？对此，唐鸣表示，从整体来看，国内旅游市场正在快速恢复，休闲度假游(yóu)受(shòu)到大量消费(fèi)者的青睐，而这也给高端(duān)酒店提(tí)供了新的增长(zhǎng)机会；同时，近年来，随着我国高净值人群数量(liàng)的增长，消费者对于高端酒店的需(xū)求将会(huì)持续(xù)增长，从长远来(lái)看，押宝高端酒店也符合未(wèi)来的市(shì)场发展。

　　“当前，全国各地正在不断完善城市化进程以及旅(lǚ)游基础设施建设(shè)，二三线城(chéng)市(shì)也(yě)在快速发展，这势必会带动本地(dì)高端酒店需求的上升。”唐鸣(míng)对于锦江丽笙酒店未来的(de)发展也颇有信心。

　　国(guó)际游(yóu)客的回归也(yě)是锦江丽笙酒店加紧布局高端酒店背后的考(kǎo)量之一(yī)。据国家移民(mín)管理局统计，今年1—7月，全国各口岸入境外国人(rén)1725.4万(wàn)人次(cì)，同比增(zēng)长129.9%。外籍游客(kè)数量持续增(zēng)长，为高端酒店市场(chǎng)的回暖提供了有利条件。

　　唐鸣表示，丽笙是国际知名酒店品牌，在海外受到很(hěn)多外国人的青睐，随着越来越多的外籍游客(kè)入境旅游，锦江丽笙酒店旗下国内酒店的业务(wù)也得到了较大(dà)的提(tí)升。今年以来，入境免签范(fàn)围持续扩大，便利化支付(fù)措(cuò)施的推出也(yě)在(zài)持续助(zhù)推入(rù)境游的恢复，入境外籍游客正在增(zēng)加，也利好国内高端酒店市场，但整体来看市场(chǎng)仍面(miàn)临着巨大的(de)挑战。

　　那么，如何在充满挑战的高(gāo)端酒店市场(chǎng)中立足？唐鸣也给出(chū)了回答(dá)：打造特(tè)色产品及存量资产改造。唐鸣解释道，锦江丽笙酒店的推出开拓了全新合作模(mó)式(shì)，引进(jìn)丽(lì)笙先进的管理理念(niàn)及(jí)工具系统，赋能给国内的高(gāo)端酒店，而锦江的酒店蕴含历史文化，加上对国内市场的充分了解(jiě)，同样能够反过(guò)来赋能丽笙，让(ràng)锦(jǐn)江丽笙酒店更具竞争力，打造(zào)更多具有中国特色的高端酒店产品，抢占(zhàn)更多的市场份额。

　　“在打造新产品的(de)同时，锦江丽笙酒店(diàn)也聚焦(jiāo)酒店(diàn)存量资产的改造。”唐鸣表示(shì)，锦(jǐn)江(jiāng)丽笙酒店(diàn)旗下(xià)的直营酒店大多分布在各大城市的中心(xīn)位置，甚(shèn)至很多酒店均为地标酒店、地标建筑或历史文物保护建(jiàn)筑，与锦江丽笙酒店未(wèi)来想要打造的高端生活方式酒店十分(fēn)契合，因此(cǐ)对(duì)存量资产进行改造也是锦江丽笙酒店(diàn)的重点策略之一。

　　重点布局西南地区

　　展望未来(lái)，唐鸣也透露了(le)锦江丽笙(shēng)酒店的三年发展目标：预计2026年底，锦(jǐn)江丽笙酒店旗下品牌酒店将实现翻倍增长。

　　想要扩大自身版图，酒(jiǔ)店选址尤(yóu)为重要。针对布局的目的(de)地，唐鸣(míng)和他的团队在不断进(jìn)行筛(shāi)选，去年，锦江丽笙酒店开始“锦江丽笙提速扩张酒店量三年内倍增进军”西南地区。唐鸣表示，从去年开始，锦江丽笙酒店就把布局(jú)重点放在了西(xī)南地区(qū)，在云、贵、川、渝等地规划(huà)度假型酒店，并(bìng)希望能(néng)够发挥锦江旅游的优势，与高端定制的精(jīng)品线路相结合，把江浙沪地区的高端消费者导流(liú)到西南市场(chǎng)，这成为(wèi)了锦江丽笙酒(jiǔ)店主要的(de)发展目标。

　　“西(xī)南地区的住宿市场具有很大的潜力。”唐鸣认为。此(cǐ)前，去哪儿平台发布的数据显示(shì)，从暑(shǔ)假酒店预订量最高的县及县级市来看，最火热的Top10县城包括吉林延吉、贵州荔波、湖北恩施(shī)、贵州兴义、云南弥勒、新(xīn)疆布(bù)尔津、四(sì)川康定、贵州(zhōu)雷山、吉林安图、山西平遥。其中，位(wèi)于(yú)西南地区的县(xiàn)城占五席(xí)。

　　而今年以来，锦江丽笙酒店又把目光瞄准华(huá)中地区。唐(táng)鸣表(biǎo)示，在华中(zhōng)地区，锦江丽笙酒店将聚焦长沙和武汉等大城市，推动(dòng)部分高端品牌落地于此。此外，对于锦(jǐn)江丽笙酒店来说，珠海、香港、澳门等地目(mù)前(qián)仍有(yǒu)发展(zhǎn)空间，该区域将是今年下半(bàn)年需要发力的重点(diǎn)区域(yù)。

　　深入当地市(shì)场打(dǎ)破(pò)掣肘

　　锦江丽笙酒店的野心远不止于在国内拓展。据了解，今年上半年，锦江丽笙(shēng)酒店已经“出海”越南及柬埔寨，与5个项目达(dá)成了意向合作。

　　唐鸣谈到，随着出(chū)境游的(de)快速恢复，部分共建“一带一路”国(guó)家(jiā)成为热门旅游目的地，中国游客正在成为这些国家的最大客源，所以这些国家成为(wèi)锦江丽笙酒店的布局目标(biāo)，其中，东南亚(yà)国家成为锦江丽笙酒店“出海”的重点区(qū)域。另外，酒旅融合也是当下市场(chǎng)的趋势，锦江丽笙(shēng)酒店也将借助锦江旅游所推出的出境旅游线路吸引游客前往入住。

　　近年来，华住、德胧等一众国内酒店集(jí)团纷纷向海外(wài)迈步，寻求更多的市场份额，但中国酒店集团的“出海”仍存在掣肘。在唐鸣看来，中国酒(jiǔ)店集团“出(chū)海(hǎi)”后，需要招聘当地的服(fú)务人(rén)员(yuán)，但是当地服务人(rén)员在管理上(shàng)会存在一定的(de)文化差异，同时，如何正确遵(zūn)守当地的法律法规也是酒店集团(tuán)所要面临的难点。

　　唐鸣承(chéng)认(rèn)，现阶段(duàn)，锦(jǐn)江丽(lì)笙酒店的“出海”主(zhǔ)要依(yī)靠丽(lì)笙(shēng)的管理模式。考虑到丽笙已(yǐ)经在越南、印度尼西亚(yà)、沙特阿拉伯等国(guó)家拥有多家酒店，非(fēi)常(cháng)了解当地的酒旅市场，所(suǒ)以当(dāng)前继续沿用其运营方式来进(jìn)行扩张。接下来，锦江丽(lì)笙酒店(diàn)也将更积极地拓展国际版图，同(tóng)时深化(huà)“出海”酒店的管理，为后续的拓展打下基础。

　　北京(jīng)商报记者吴其芸(yún)

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