多位业内人士接受证券时报记者采访时分析，发行放映机制的僵化、优质内容供应的(de)缺(quē)乏、短剧(jù)短视频的分流等，共同导致了今年偏冷的市场局面。而上游内容投资的(de)严重不足，更可能影响(xiǎng)影市未来的(de)健康发展。

票房下滑四成

暑期(qī)档是春节档外的又一核心电影档(dàng)期，票房走势(shì)一直备受业界(jiè)关注。从每年6月至8月(yuè)，持续时(shí)间长达3个月。灯塔专业版(bǎn)数据显示，2024年(nián)暑期档累(lèi)计票房达到116.4亿元，总(zǒng)出票（总观影(yǐng)人次）2.85亿张。

2023年，我
国电影暑期档斩获206.2亿(yì)元票房，大幅提升了暑期档票房记(jì)录，观影人次达5.05亿。相较去(qù)年，2024年暑期档票房、观影人次同比均(jūn)下滑了约44%。这一数字甚(shèn)至不及2015年暑期档表现，对于电(diàn)影从业者而言
，这(zhè)多少是一个令(lìng)人意外的信号(hào)。

从影片结构来看，今年票房最高的影片是喜剧片《抓娃娃》，票房32.54亿元(yuán)；其次为悬疑片《默杀》的13.5亿元，其余影片票房均不足10亿(yì)元(yuán)。

相比之下(xià)，2023年(nián)暑期档出现(xiàn)了2部30亿元以(yǐ)上(shàng)票房电影（《孤注一掷》和《消失的她》）；另有《封神第一部》和《八角笼中》两部(bù)电(diàn)影票房突破20亿元，《长安三万(wàn)里》票房也接近20亿元。

（来源：拓普(pǔ)数据）

虽然票(piào)房下滑(huá)明显，但今年暑期档(dàng)也有(yǒu)其特点。灯(dēng)塔专业版数据分析(xī)师陈晋向证券(quàn)时报记者表示，今年暑期档首先影片(piàn)供给在数(shù)量上比较充足，并(bìng)且题材更多元化。截至8月31日，今年暑期档有138部影片上映，和去年(nián)暑(shǔ)期档的最终上映影片数量持平。

“其(qí)次是放映规模(mó)再创新高。”据陈晋介绍，2024年暑期档已放映超3800万场电影，同比增长约10%，创暑期档历(lì)史同期新高。

“整体上(shàng)今年暑期档华北、东北地区表现更突出，例如大连 、哈尔滨(bīn)、长春、吉林(lín)、天津(jīn)、沈(shěn)阳等城市票房排(pái)名较去年同期有所上升，上海(hǎi)市继续领跑全国(guó)城市票房(fáng)榜，并且相较去年(nián)暑期(qī)档领 先(xiān)优(yōu)势扩大。”陈晋分析。

“结(jié)构性”问题凸显

暑(shǔ)期档对于全年票房走势至关重要。2023年，正是(shì)暑期档超预期的表现，扭转了当年上半年电影市场偏冷的(de)状态，并推动全年票房升至近(jìn)550亿元。而今年(nián)由于暑(shǔ)期档(dàng)票房表现
不佳，全年累计票(piào)房仅约334亿元，观影人次7.8亿，与去年同期相比均下 滑了约22%。

在近(jìn)日举(jǔ)行的第七届“中国电影新力量论坛”上，中宣部电影局常(cháng)务副局长毛羽在(zài)致辞中表示，进入暑期档以来，尽管有(yǒu)百部左右的影片进入市场，但市场的表现给(gěi)我们敲响了(le)警钟，与去年同期相比，观众人次、票房均下降22%，凸显 出中国电影的深层(céng)次、结构性问题。

北京电(diàn)影学院国家电影智库常务副秘书长兼办公室主任刘正山(shān)向(xiàng)证券时(shí)报记者分析道，我国(guó)电
影(yǐng)首先(xiān)面(miàn)临供给上的(de)问(wèn)题。同时掌握艺术创作规律和电影市场规(guī)律的
创(chuàng)作人才较(jiào)为缺乏，导(dǎo)致市场上“适销对路”的电(diàn)影有效供(gōng)给不足。

“比如(rú)在创作中，对于一些重要IP的改编，未能处理好原著与改(gǎi)编创(chuàng)新之间的关系、艺术(shù)创作(zuò)与市场需求的关系(xì)，偏离了(le)主流观众的偏好。”刘正山分(fēn)析，供给方面(miàn)的问题，导致头部(bù)效应欠缺，比(bǐ)如今年(nián)暑期档票房过30亿元的(de)电影只有1部，20亿元至(zhì)30亿元的(de)电影缺失，难以拉动整个电影市场。

刘正山表示，电影市场面临(lín)的第二个问题是(shì)市场结构性问题。“大一统发行体制未得到根本改变，分线发行未能走 上(shàng)正轨，导致观众在(zài)特(tè)定时期选(xuǎn)择的(de)观影范围小，同时银幕利(lì)用率很低(dī)。”

刘正 山分享了一组数据：2023年日本平均每块银幕(mù)上(shàng)映电影数为0.3373部(bù)，韩国为0.4183部，我国则只(zhǐ)有0.0059部。

2023年(nián)10月(yuè)，为改变我国院线放映“千院一片”、影院资(zī)源被浪费(fèi)的现状，提高银(yín)幕利用(yòng)效率(lǜ)，《在团圆》《没(méi)问题》《红(hóng)猪》等(děng)24部实行分线发行的影片在(zài)浙江横店
集中签约，这是国内电影(yǐng)产业探索分(fēn)线发行迈出的实质性(xìng)一步。但分线发行在后续的推进过
程中并(bìng)不顺利(lì)，实际效果未(wèi)及预期。

上游资金严重不足

发 行、放
映方式是电影产业由来已久的问题，而内容供应问题(tí)在今年则显得尤为突(tū)出。电影作为一种文化娱乐(lè)消(xiāo)费方式，优质内容是重中之重。

猫眼研究院发布的《2024暑期档数据洞察报(bào)告》调研(yán)显(xiǎn)示，“有感(gǎn)兴趣的影片上映”“听说某部电影非常好看”，是暑期档观众观影的
主要动机，合计占比近50%。而暑期档未观影的观众，最主要的原因是“没(méi)有想看的电影”，占比42%。

（来源：猫眼专(zhuān)业版）

多位(wèi)业内人士在接受证券时(shí)报记者采访时分析 ，当前我国电(diàn)影(yǐng)内容生产(chǎn)存在明显的
资金(jīn)困局。“今年市场的表现看起来不可捉摸，实则有迹可循。”知名电影研究机构拓普数据CEO程飞向证券(quàn)时报记者介绍，今(jīn)年(nián)票房的大幅下滑，本质原因是市场缺乏优质大体量影片支撑。

“近两年影(yǐng)片供给看似充足，但无(wú)论今(jīn)年还是去年，市场供片仍处(chù暑期档电影市场怎么了？观影人次少了2亿，票房下降超40%！)于清(qīng)库存阶段。我们统计到今年1至8月上映的票房1000万元以上国产故事片中，五成(chéng)以上是2年前(qián)投拍的项目，甚至有超三成投拍于(yú)3年前。”程飞直言，如果说去年仍有充足
的优质内(nèi)容(róng)供给市场，今年优质内容供给不足(zú)的问(wèn)题就(jiù)会很快显(xiǎn)现，市场看似突然(rán)剧烈变化，但“种子(zi)”早已深埋。

聚影汇创始人、《中国电影投融资发展报告(gào)》主编朱玉卿同样向证券(quàn)时报记者
表示，2023年(nián)的电影市场存在部分(fēn)“报复性”消费特征，特别(bié)是疫情刚结束，春节档、暑期档表现比(bǐ)较明显。另外(wài)2023年(nián)有前3年积压的头部影片集中上映(yìng)，这也是很重要的原因(yīn)。

对于今年的内容供应，朱玉卿表示，今年(nián)暑期档(dàng)确实不尽如人意，供给侧是个(gè)很大的问题，“去年还有前3年(nián)积压
的内容，即便(biàn)是今年也有前几年(nián)的(de)库存(cún)在，明年的情况(kuàng)可能更不乐观，主
要是我们
供给侧远远跟不上
”。

从上市影视公司财报(bào)中，也能看出行业整体内容生产趋(qū)势。证券时报记者注意(yì)到，近年来，A股主要上市(shì)影(yǐng)视公司库存商品（拍摄完成并已拿(ná)证的影视剧）、在产品（拍摄制作中的影视剧）余额持续下降。在最(zuì)近披露的2024年半年报中，多家龙(lóng)头影视公司(sī)的库存和在(zài)产(chǎn)商品余额，已降至历史低位(wèi)。

据程飞介绍，目前(qián)我 国电影(yǐng)产业上游资金严(yán)重不足，优质内容生(shēng)产匮(kuì)乏。疫情以来，电影(yǐng)投资风险的不确定性使(shǐ)得业外资本投资愈发谨慎，导致上游缺(quē)乏充足的金融支持用于推动高质量、大制作内容(róng)生产。

“电 影深层次、结构性的问题首先是电影(yǐng)的投融资，我们的电影产业现在没有做到能够(gòu)让资金放心(xīn)地进入。”朱(zhū)玉卿表示，从2010年到2019年，我国电影(yǐng)快速发展的(de)近(jìn)十年间，正是各路资金蜂拥而至电影行业的时候，“但是我们现在的电影投融资太薄弱。没有业外资金的进(jìn)入，没有银(yín)行、保险等金融资本(běn)的介入，这个行
业就变成无源之水，这是一个首要的问(wèn)题。”

不能再“等米下锅”了

“线上流媒体对影院(yuàn)观影的冲击下，年轻观(guān)众仍在流(liú)失，市场缺乏对年轻观众影院观影习惯的培育。同时，电影收入类型仍较为单一，我国电影对(duì)票房收益的过度依赖，使其在面对市(shì)场波动(dòng)时(shí)显得尤为脆弱。这也一定程度(dù)降低(dī)了业外资本(běn)进入的(de)意愿，形成恶性循环(huán)。”程飞告诉证券时报记者。

电(diàn)影是文娱消费市场的重要(yào)组(zǔ)成部分，影市的繁荣(róng)关系到产业链(liàn)上下游，尤其是万余(yú)家影院的生存。面对当前的市场情况，不论是(shì)上(shàng)游的内容生产，还是下游的发行放映，都要共同努(nǔ)力。

作为终端影院经(jīng)理(lǐ)，黎(lí)东对市场冷暖感(gǎn)受深切。在接受证券时报记者采访时，他认为(wèi)今年(nián)的(de)市场表现受到电影(yǐng)票定价、依赖线上(shàng)销售
、短视频冲(chōng)击等问题影(yǐng)响。但对于如(rú)何拉回影院(yuàn)流失的观众(zhòng)，他并(bìng)没有好(hǎo)的办法。

“我们要知道，中(zhōng)国电影(yǐng)的市场体系亟(jí)待完善，中小成本投资的多样化影片还不知道(dào)如何找到各自的观众，大多数的影(yǐng)院习惯于‘等米(mǐ)下锅’，还不知道(dào)如(rú)何走出影院(yuàn)去(qù)主动服务、经营周围的观(guān)众，分线发行精准施策(cè)还(hái)在观望
中。”在8月29日(rì)的致辞中，毛羽表示。

朱玉卿直言，目前的电影院急需改变经营管理思路。“现在很多电影 院都(dōu)没有专门的策划部门，甚至没有市场部(bù)门，只考虑(lǜ)在设备器材等硬件上下功夫，不重视(shì)影院管理和服务方面的创新和投入，被动等待互联网(wǎng)平台导(dǎo)入观众，一旦等不到观众就面临生存危机，这是非常致命的问题。”

在他看来，电影院要主动(dòng)走出影院，想各种办法“化被动(dòng)为主动(dòng)”，从等观众变成主动拉观(guān)众进(jìn)影(yǐng)院。“未来有竞争力的电影院将是集多业态、强社交和趣(qù)味性为一体的智能化影院，而不是 只放电影(yǐng)。通(tōng)过多业态来弥(mí)补内容供 给的不(bù)足，通过(guò)强社交(jiāo)和趣味体验来应对线上(shàng)娱乐方式(shì)的竞争(zhēng)，让电影院(yuàn)变成一个文(wén)化体验交流(liú)空间，而不仅仅是观影(yǐng)消费(fèi)空间。”

各大
上市影视院线公(gōng)司财报中已(yǐ)经(jīng)透露出(chū)一(yī)些信息。近年(nián)来(lái)，各大影(yǐng)视院线公司普遍将多元化业务引入影院，在影院举(jǔ)办音乐会、脱(tuō)口秀等活动，吸引更(gèng)多观众；今年的巴黎(lí)奥运会赛事也首次进入(rù)电影院直播放映(yìng)。这(zhè)些探(tàn)索取得了一定效(xiào)果，但(dàn)面
对当下的市场(chǎng)，这种(zhǒng)探索或许要更(gèng)快、更(gèng)深入些(xiē)。

相较于影院终端，上(shàng)游内容制作端的调整变化需要更多时间。“中国电(diàn)影市场面临的问题由来已久，破解(jiě)并非一朝(cháo)一(yī)夕(xī)。”程飞(fēi)说(shuō)。

程飞认为，当务之急需要从源头上解决优质内容供(gōng)给匮乏(fá)的(de)问题。投拍资(zī)金方(fāng)面(miàn)，可以(yǐ)积极与金融机构、地方政(zhèng)府等建立链(liàn)接，强化(huà)对电影行业的信心，引(yǐn)入金融支持；人才培养方面(miàn)，要建(jiàn)立健全电影人才培养政策举 措，特别是加强对年轻创(chuàng)制人才的大力支持；内容生产方面，要(yào)加强用户(hù)导向意识 ，强化对观众和(hé)市场的 洞察，以数据驱动(dòng)内容(róng)生产决策。

在加强投(tóu)资、培育人才之外，朱玉卿认为，电影产业还应大力提升工业化水平。2021年11月发(fā)布的《“十四五”中国电影发展规划》提到(dào)，“十四五”时期，电影发展要努力实现多个目标。其中就包括“电影科技能力显著增强”，电影工业化基础更加牢固，特(tè)效制作水平进(jìn)一步(bù)提高，电影标准化体(tǐ)系进一步健全。

“目前我们的电影产业(yè)工业化(huà)程度还不(bù)够(gòu)。AIGC（人工智能生(shēng)产内容）、虚拟拍摄等概念都非常新，但(dàn)是在电(diàn)影实践上，新(xīn)的科技成果(guǒ)为电影的工业化和产业化(huà)服务的程(chéng)度还(hái)不足，这也是制约电影产业 发展的非常重要的一个因(yīn)素。”朱玉卿表示。

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