从投机到投资 短剧需“退烧”方能迎接春天

证券时报记者 周春媚

短剧行业，最大的特征是快，最大的(de)魅力是快(kuài)，最大的问题也(yě)是快。

作为(wèi)“网文视频化”的一种形式，短剧的内(nèi)容基因和(hé)商业逻辑与网文(wén)更贴近，这也是为什么在(zài)网剧赛(sài)道走得更早更好的公司，大多数是做(zuò)网文(wén)起家。短剧用(yòng)短短一两年(nián)的时间，就走(zǒu)过了网文十几年走过的商业化探索之路，付费与免费之间的博弈早(zǎo)早(zǎo)上演，很快就打(dǎ)破了行
业刚刚跑通、验证成功了的(de)投流付费模式。

短剧本质(zhì)上归属于内容产业，无论是网文还是长视频，付费与免费共存都是行业发展到成熟阶段的结果，短剧也不例外。业内人士都清楚这是必然的趋势，只(zhǐ)是一切都
发(fā)展得太快了，被裹挟于其中的从从投机到投资 短剧需“退烧”方能迎接春天(cóng)业者需(xū)要一点时间调整与适应。

事实上，野蛮生长期的短 剧正是因为投(tóu)资少、周期短、回款(kuǎn)快等(děng)特点，制造了一夜暴富的
神话，吸引了无数人涌入分羹，行业因此良莠不齐。有(yǒu)投资人坦言，其投资的第一部短剧(jù)原
本并不出彩，但在应用“5～6秒要有一个爆点(diǎn)”、加入无数狗血(xuè)反转剧情等策略后，该剧(jù)就实现了(le)“起死 回生”。此外，早期
有一些从业者，通过制作(zuò)违规的“吸睛”短剧，内容被投诉了就直接(jiē)下架(jià)、关掉小程序，“赚(zhuàn)一波”就(jiù)跑(pǎo)，给(gěi)行业带来很坏的影响。

事实上，当 一个(gè)行业(yè)以“低门槛”“暴利”等标
签出现在公众的视野中，资本(běn)的狂潮就会涌入，无
数想(xiǎng)赚快钱的投机者也会来“赌一把”。但(dàn)是，当短剧充(chōng)斥着大量雷同的题材、粗(cū)糙的制作、不良(liáng)的导向，观众很快就会审美疲劳，付费意愿(yuàn)降低，也会为长期的(de)发展(z从投机到投资 短剧需“退烧”方能迎接春天hǎn)埋雷。有短剧写手坦言，“短(duǎn)剧(jù)300亿(yì)规模的下一步，可能是500亿、1000亿(yì)，也(yě)可能是零。”

跟游戏行业一样，监管的导向与(yǔ)尺度(dù)对(duì)短剧(jù)产业(yè)的发展至(zhì)关重要(yào)，也极(jí)大地影(yǐng)响着资本进入的意愿(yuàn)与态度。资本虽然看(kàn)好短剧赛(sài)道，但目前总体持保守(shǒu)、观望的态度。就此而(ér)言 ，当爆发早期(qī)的流量红(hóng)利渐渐消退(tuì)，“退烧”后(hòu)的短剧或许会(huì)迎来内(nèi)容的春天。更加多元的变现模式，将使(shǐ)过去被投流的高杠杆、高门槛劝(quàn)退的创作者(zhě)得以(yǐ)入局，沉淀(diàn)更多优质内容，在供给(gěi)侧逐渐摘(zhāi)掉短剧过往的标签(qiān)，变短期投机为长期(qī)投资。

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