雷军、周鸿祎成北京车展首日顶流！

近年来，每逢大车展(zhǎn)，势(shì)必会有热门事件发生，从(cóng)此前的特斯拉(lā)车主“车顶”维权，再到宝马MINI“冰淇淋门”，都成为了车展上关注度远超汽车本身的热门事件。

4月25日，是北京车展开幕首日。今年北京车展时隔4年后重新回归(guī)，既是今年最大的车展，也是开年来第一个车展，对于接(jiē)下来的车市发展具有重(zhòng)要的风向标作用(yòng)。本(běn)次车展总展出面积达23万平方米，参展商包括国内外(wài)知名(míng)汽车(chē)及零部件制造商，总数达1500多家。在参展车型方(fāng)面，全(quán)球首发(fā)车型(xíng)达117款（其中跨国公司(sī)全(quán)球首发车型30款）、概念(niàn)车41款、新能源车型达278款(kuǎn)。

从车展首日(rì)现场来(lái)看，各个(gè)展馆内人头攒动，热(rè)闹非凡。更重要的是，今年(nián)车展海(hǎi)外参观(guān)人(rén)员数(shù)量有了非常明显的提升。

但是今(jīn)年北京车展(zhǎn)的大事(shì)件也同样不是新车(chē)，而是两位“网红企业(yè)家”——小米创(chuàng)始人雷军和360创始人周(zhōu)鸿祎。

雷军和周鸿祎是当(dāng)下车圈最火的两位互联网“大佬”，前者在(zài)约一个月前推出了现象级产品小(xiǎo)米SU7，后者则是因为要卖掉自己(jǐ)的迈巴赫，换成国产(chǎn)新能源车，而(ér)成为了各家车企争相送车的对象(xiàng)。

此次北(běi)京车展，小米(mǐ)汽车首次参展，雷军也现身(shēn)小米汽(qì)车展台发(fā)布会。记者在现(xiàn)场发现，小米汽车是此(cǐ)次车展人气最旺的展台之一，展台召开发布会时，人流将整(zhěng)个通道挤满，即使是发(fā)布(bù)会后，小米汽车展台也因为参观人(rén)数众多而(ér)采(cǎi)取了限流措施(shī)。

比小(xiǎo)米汽(qì)车展台更火(huǒ)的就是雷军的行程。在发布会后(hòu)，雷军先(xiān)后来到比亚(yà)迪方程豹、奔驰、理想、蔚来和小鹏(péng)等(děng)多个展台(tái)，与比亚(yà)迪董事长(zhǎng)王传福、蔚来CEO李斌、理想汽车CEO李想、小鹏汽车董事(shì)长何小鹏(péng)等进行了交流沟通。雷(léi)军(jūn)所到(dào)之处(chù)，人满为患，引起(qǐ)了不少人(rén)跟随围观。

▲摄影记者：魏文

互联(lián)网“大佬”在车圈爆(bào)火的不(bù)止雷(léi)军(jūn)，还有周鸿祎，近期他和(hé)其投资(zī)的哪吒汽车(chē)的互动也引发了众多关注。今(jīn)年北京车展，周鸿祎也来到(dào)了哪吒汽车(chē)的展台，除此之(zhī)外，他还来(lái)到了蔚来、理想、猛士、极氪、等多个汽车(chē)品牌展台，与李斌、奇瑞控股董事长(zhǎng)尹同跃等车企掌门人也进行了沟通(tōng)。

在东风(fēng)汽车展台(tái)上(shàng)，周鸿祎甚至还直接爬上了一辆越野车车顶，并顺势坐到了上(shàng)面，被(bèi)网友调侃是“车展最老车(chē)模”。

自互联网企(qǐ)业入场造(zào)车后，汽车行业便掀起了流量抢夺(duó)战(zhàn)，而小米(mǐ)汽车的上市(shì)和雷军(jūn)所自带(dài)的(de)流量更(gèng)是给汽车行业的营销上了一课(kè)。自从小米(mǐ)SU7发布并变成现象级产品(pǐn)后，汽(qì)车圈便掀(xiān)起了一股“雷学”风，雷军(jūn)和小米(mǐ)汽车也成为(wèi)了各大车企(qǐ)争相学习(xí)的对象。周鸿祎也两次喊(hǎn)话，要旗下投资的哪吒汽车CEO学习雷军。

但是这股汽(qì)车“流量战”热(rè)潮背后，也有不少业内人士(shì)提出(chū)质疑，流量也将带来反噬效果，比如在此次(cì)车展(zhǎn)上，新车和技术(shù)本身的关注度其实在被削弱。

对此，4月25日，五菱品牌与市场总监思行(xíng)在接受第一财经记者采访时表示(shì)，目前各家车企都非常(cháng)重视流量、关注(zhù)度雷军、周鸿祎成北京车展首日顶流！甚至是话题，而流量其实具有两(liǎng)面性，有正面和负面的(de)效果，对于车企而言的风(fēng)险和机遇是并存的(de)，五菱(líng)也非常重(zhòng)视这个事情。但另(lìng)一方面，车(chē)企去拼(pīn)流量(liàn雷军、周鸿祎成北京车展首日顶流！g)或者关注度的(de)核(hé)心(xīn)是，必(bì)须有过硬的(de)产品做(zuò)背(bèi)书(shū)。

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