周大生则在半年报(bào)中指出：“黄金首饰消费自3月起出现(xiàn)增速(sù)放缓并在 二季度内出现连续下滑。消费者观(guān)望(wàng)情绪、谨(jǐn)慎态度以及季节性因(yīn)素(sù)，导致黄金首饰消费乏力。”在此背景(jǐng)下，周大生(shēng)上半年虽然(rán)营收略微增长(zhǎng)，但其净(jìng)利润、扣非净利润均同比下滑，上半年，公
司营业总(zǒng)收入81.97亿元，同比上升1.52%，归母净利润6.01亿元(yuán)，同(tóng)比下降18.71%，扣非净利润同比减少17.28%。

　　相似的情况也发生在周生生身上。截至今年6月30日的(de)六个月内，集(jí)团营业额同比下降13%至113.13亿港(gǎng)元，零售业务收入为110.49亿港元，同比下降13%，周生(shēng)生集团表示，金价飙升所(suǒ)带来的产品价格大幅上涨是业绩下滑(huá)的主要原因。

　　目前，周大(dà)福人生四美(měi)系列(liè)、老铺黄金等足金首饰单克售价已经高达(dá)1000多(duō)元。越来越昂 贵的黄金让不少消费者望而却步。北京商报记者浏览小红(hóng)书等社交媒体平台发现，对高(gāo)金价的吐槽屡见不鲜。“照这个速度下去，我都买不起黄金(jīn)了”，消费者刘女(nǚ)士发文称，最早购买黄金的时候仅300多元每(měi)克(kè)，现在翻了一倍不止，后悔曾经没(méi)有多买入。

　　北(běi)京一家线下金(jīn)店的(de)店(diàn)长也(yě)向记者坦言，现在进店询问的客人很(hěn)多，但不(bù)少都会因为高金价犹豫入(rù)手。“一般来说，金价持续上涨会加强消费(fèi)者购(gòu)买意(yì)愿，然而，近期国际金价虽(suī)然屡创新高(gāo)，但波(bō)动也很剧烈，所以
消费者们担心(xīn)自(zì)己买(mǎi)在高位，一旦金价回落会导致(zhì)亏损。”

　　需求减少 黄金饰品不香了

　　从数(shù)据表现来看，市场对黄金的需求(qiú)实际并未减弱，真正(zhèng)减少的是 黄金(jīn)首饰类(lèi)的消费需(xū)求(qiú)。中(zhōng)国黄金协会统计(jì)数据显示，今年一季度，中国黄金消费量(liàng)同比增(zēng)长(zhǎng)5.94%，其中金条和金币同比增长26.77%，黄金首饰消费量却(què)同比下降3%。2024年上半年，金条及金(jīn)币消费量同比增长(zhǎng)了46.02%，而黄金首饰消费量则(zé)同(tóng)比下降(jiàng)了26.68%。

　　林大辉(huī)表示，金价上涨可能会刺(cì)激一部(bù)分消费者出于保值目的购买黄金，但是这样(yàng)的消费(fèi)者会首先选择金条等产品。珠宝首饰由于有品牌溢(yì)价、手(shǒu)工费、折(zhé)旧(jiù)费等(děng)附加价值(zhí)，在投资保值方面并 不划(huà)算，“当下信息愈发透明，品牌金店的高利润(rùn)产品，即(jí)一口价(jià)黄金首饰(shì)远不如此(cǐ)前受欢迎，如果金价持续上涨，未(wèi)来品牌金店会面临更大压力”。

　　经济学者盘和林认为(wèi)，黄金首(shǒu)饰是消费品(pǐn)，相比于(yú)黄金投资品存在显著的(de)溢价，因此(cǐ)消费热情不(bù)高，反而有(yǒu)消费者趁黄金(jīn)上涨抛售黄(huáng)金。同时，对于周大福(fú)等黄金珠宝企(qǐ)业来说，金价上涨导致的供应端成本上升等问题，也是品牌面临(lín)的重要挑(tiāo)战。

　　沈萌则指出(chū)，金(jīn)价上涨带 动黄金饰品价格上涨，会在一定(dìng)程度上抑制消费(fèi)者对黄金(jīn)新的消费需求，特别是此前消费需求已经接近饱和，“一(yī)侧金价走高(gāo)推升(shēng)成本，另一(yī)侧消费 意愿走弱抑制销售，因此对黄金品牌的业绩会产生挤压效应，未来，企(qǐ)业们一方面可(kě)以通过衍生品工具管理价格波动风险，另一方面
应适时推出 更(gèng)低价的 产品渗透潜在的新消(xiāo)费力群体”。

　　北京商(shāng)报记者 蔺雨
葳

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