家电行业：9月看到市场活跃的曙光

【题记】

市场虽然是个漫长的过程(chéng)，但一些时间(jiān)节点却非常重要。8-9月(yuè)不仅是空调新冷年(nián)开盘季(jì)，决定着新冷年的走(zǒu)势，对整个家电厂商来说也是(shì)意(yì)义重大。而今年与往年不同，显然活跃期来得有(yǒu)点晚，但总算看到了活(huó)跃的曙光。

岳蓉||撰(zhuàn)文

虽然(rán)说(shuō)8-9月只(zhǐ)是(shì)市场的一个节点，但对于刚结束的空调2024冷(lěng)年来说，在诸多因素干扰(rǎo)下旺季不旺成为梦魇(yǎn)，特别需要新的开始来提振(zhèn)人气。8月初空调新冷年开盘冷清、低(dī)调寒了(le)行业(yè)的心，但进入8月底9月(yuè)初，市场开始热络起(qǐ)来，给行业带来了(le)生气和曙光(guāng)。

空(kōng)调开(kāi)盘延迟至9月开启新冷年

8月份，家电魂还撰文(wén)《空调新冷年开盘怎么会如此平静？》，谈及2025冷年开盘非常(cháng)冷清平淡，失去了以往新(xīn)冷年开盘时热闹(nào)。包括主流的格力、海尔、美的也没(méi)有全(quán)国性的开盘活动。虽然一(yī)些品牌在区域做了开盘动作，相比往年还是(shì)显得非常低调。

显然，不仅是空(kōng)调，其他(tā)家(jiā)电品也是，只不过空调是遇到了冷年开盘这个节点，不论(lùn)是行业人士还(hái)是媒体，都会把(bǎ)话题集中在(zài)空(kōng)调行业。实际(jì)上不只是(shì)空调(diào)，整个家电在2024年平淡是共识，很多经(jīng)销商都有躺平的意愿。事实上，一些小厂(chǎng)、小经销商(shāng)已经躺平，8月份连(lián)开盘的意愿都没有。

不过(guò)到了8月底9月初，家电行业新闻(wén)逐渐增多(duō)。格力宣布，从9月(yuè)13日至(zhì)9月22日，启(qǐ)动第五季“格力电器工厂巡(xún)展”，据介绍本(běn)次巡展将体现“品类：全”、“价格：惠”、“套购(gòu)：省”、“服务：专”的特点，以此(cǐ)开启(qǐ)新冷年。

TCL空(kōng)调在武汉生产基地举办了“小蓝翼科技行”活动，并将“小蓝翼”定位为智慧健康的科技引(yǐn)擎。目(mù)前，TCL小(xiǎo)蓝翼P7已经是(shì)新风空调的第四代+。新小蓝翼已形成包含健康新风、智(zhì)慧(huì)语音、AI省(shěng)电功能三大系列，实(shí)现了用户体(tǐ)验(yàn)升级。

其他空(kōng)调品牌也在这一时间节点开展了各(gè)类活动。像海尔9月6日至8日(rì)，在青岛市携手台(tái)东利群(qún)购物中(zhōng)心，共同举办了“二手空调回收站”活动，不仅以高价回收旧空调的方式(shì)倡导(dǎo)绿色生活，更以一场穿越时空的旅程，烘托新冷(lěng)年市场氛围。

德国IFA展窥见出(chū)口市场(chǎng)潜力不小

从进(jìn)入(rù)百年历史的(de)本届IFA展可(kě)以看到，中国消费电子、家电、视(shì)听、家居等行业企业早早就磨拳擦掌，纷纷参展在展会(huì)露面亮相(xiāng)，意(yì)在展示(shì)自己的品牌形象和产品实力。海(hǎi)尔、格力、长虹、海信(xìn)、美的(de)、TCL等(děng)一大批中国家电企业，正在(zài)加速在海外市场的新突(tū)破。

就连一些中小品牌，像极米、追觅等等也在IFA展会出现，欲通过走出去寻找更多的差异化市场。一位中小品牌负责(zé)人就坦言，在国内(nèi)消费电子行业高度(dù)内(nèi)卷的当下，我们这(zhè)些品牌似乎也没有必要在国内市(shì)场继续(xù)卷下去，海外市场似乎也是个不错的差异化市场(chǎng)。

本届IFA展之所以(yǐ)能够吸引这么多国内企业参与(yǔ)，就(jiù)在于相关数据已经显示出口(kǒu)是寻找新(xīn)市场的重要途径(jìng)。据(jù)了解，2024年(nián)上半年，中国家(jiā)电出(chū)口额达到648.1亿美元(yuán)，同比增长13.4%。‌这一数据(jù)显示了国内电出口实现了稳步增长。

同时，得益于海(hǎi)外市场“补库存”效应，对北美、欧洲（含欧(ōu)盟）及大(dà)洋洲等(děng)发(fā)达地(dì)区(qū)的(de)家(jiā)电出口态势(shì)也有所回暖。各大家电品类及(jí)家电零件(jiàn)的出口势头亮(liàng)眼，呈现出量额齐升的良好态势，其中空调、冰箱、冷柜(guì)和洗衣机等大家(jiā)电的累(lèi)计出(chū)口增速均在20%以上。

具体到各个地区，新兴市场和“一带一路”沿线地区的出(chū)口额稳步提升，其中(zhōng)对拉美市场的家电出口份额增长明(míng)显，增速高达37.7%。这对于在国内市场卷的(de)已是疲态尽显的(de)情况下，终于有了一(yī)个新的方向。参加IFA展，在于展示形象和产(chǎn)品，无疑就是在(zài)投(tóu)石问路。

以旧换(huàn)新政(zhèng)策加码强力启动消费

8月(yuè)底，北京(jīng)市商务局(jú)发(fā)布(bù)《北京市加力支持家电以旧换新补贴实施细则》政(zhèng)策(cè)解(jiě)读指出，至(zhì)2024年底，北京市(shì)对个人消费者购(gòu)买一级和(hé)二(èr)级能效（水效(xiào)）的8类家电产品予以以旧换(huàn)新补贴。每位消费者每类产(chǎn)品可(kě)补贴1件，每件补贴不超过2000元。补贴力度强于其他(tā)城(chéng)市。

9月3日(rì)，上海印发《上海市关于进一步加大力度推进消费品以旧(jiù)换新工作实施方案》。《方案》提到，统(tǒng)筹用好国家下达给本市的超长期特别国债(zhài)，到2024年底前，重点支持家电产品(pǐn)等以旧换新，以促进(jìn)智能家居等消费。

深圳以旧换新大利好，印(yìn)发(fā)了《深圳市(shì)超长期(qī)特别(bié)国债资金(jīn)加力支持消费品以旧换新实施方案》。到2024年底(dǐ)，将(jiāng)实现家电产(chǎn)品(pǐn)销售约100万台(tái)、家装等(děng)产(chǎn)品改造换新(xīn)约5.1万户，并(bìng)以此带动家居装修改造(zào)，从(cóng)而以此扩(kuò)大消费规模。

自从3月27日，商务(wù)部(bù)等14部门联合发布《推(tuī)动消费品以旧换新行动方案》，部署新一轮刺(cì)激消费(fèi)政策；7月25日国家发改委(wěi)、财政部(bù)印发(fā)《关于(yú)加(jiā)力支(zhī)持大(dà)规模(mó)设备更新和消费品(pǐn)以旧(jiù)换新的若(ruò)干措(cuò)施》，政府政策不断加码以扩大效果。

相应，各地也陆续出台具体(tǐ)落实方案，集中出(chū)台于8月下旬和9月上旬。上述的一线城市像北京、上海、深圳都是在中央政策基础上的加码，体现出对政策落(luò)实的信心与决(jué)心。此外，像江苏、浙江、四川、湖南等经济发达(dá)省份，也都出(chū)台相应(yīng)的落实政策。

不仅是各地出(chū)台跟进落实政策，家电品牌也根据自己的实(shí)际，出台(tái)相应的以旧换新(xīn)补(bǔ)贴(tiē)，来响应政府盘活当地经济。行业专业人(rén)士认为，此轮以旧换新有别于以(yǐ)往，补贴力(lì)度之大(dà)是历次刺激消费政(zhèng)策所没有的。紧跟政策导向，把市场营(yíng)销紧紧(jǐn)靠在政策方向上，有可以(yǐ)吃到巨(jù)大的政策红利。

其(qí)中，空调(diào)作为耐用消费品，特别是对售后依赖性比较强的家电，在新冷年开盘叠加“以旧换新”深(shēn)化的背景下(xià)，自然会有(yǒu)不同往年的走势。相信，在焕新补(bǔ)贴政策加码下，空调2025冷年会步入一个新的运行通道。

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