蓝月亮亏损6.64亿港元，高额营销费用引发市值暴跌，距离"满月"仅剩九分之一

蓝月亮集团有限公司（06993.HK）近日公布了2023年上半年业绩报告(gào)，引发(fā)市场(chǎng)广泛关注。报告显(xiǎn)示，尽管公司营业收入同比增长40.9%至31.31亿港元，但(dàn)归母净利润却(què)出现了6.64亿港元的亏损(sǔn)，同比下滑高(gāo)达296.36%。这一惊人的亏损数字
，让(ràng)曾经被誉为"洗衣液第一股"的(de)蓝月亮陷入了前所未有的困境。

高(gāo)额营销费用拖累业(yè)绩，线上渠道成为主要增长点

蓝月亮(liàng)今(jīn)蓝月亮亏损6.64亿港元，高额营销费用引发市值暴跌，距离"满月"仅剩九分之一年上半(bàn)年的业绩(jì)下滑主(zhǔ)要源于销售及(jí)分销开支的(de)大幅增(zēng)加。数据显示，公司(sī)销售(shòu)及分(fēn)销开支同(tóng)比(bǐ)增加了107.9%至22.01亿港元，占当期公司营业收入的七成。这一巨额支出主要用于(yú)直播带货以及(jí)拓展新(xīn)电(diàn)商渠道。尽管这种高投入带来了线上(shàng)销(xiāo)售的快速增长，线上渠道实现收入22.72亿港元，同比增长56.91%，但却未能带来相应的利润增长。

值(zhí)得 注意的是，蓝 月亮在线上渠(qú)道
的布
局(jú)成效(xiào)显著。线上渠道对公司营收的(de)贡献率(lǜ)已达到72.6%，成为公司最重要的(de)销售渠道。然而，高昂(áng)的推广费用也成(chéng)为了公司利润的主(zhǔ)要侵蚀因素。以今年618期间为例，蓝月亮与抖音头部网红"广东夫妇"合作的(de)直播专场，虽然GMV达到了7500万元至1.2亿(yì)元，但投流费用就超(chāo)过(guò)了4000万元，利润空间(jiān)被大幅压(yā)缩。

市值(zhí)暴跌，蓝(lán)月亮距离"满月"仅剩九分(fēn)之一

蓝月亮的业绩(jì)下滑直(zhí)接
导(dǎo)致(zhì)了其股价和市(shì)值(zhí)的大幅(fú)下跌。从
2020年底上市时的巅峰市值超过(guò)1100亿(yì)港元(yuán)，到8月23日收盘时仅剩109.6亿港元，蓝(lán)月亮的市值已(yǐ)经(jīng)缩水了约九成。这一市值水平，与(yǔ)蓝月亮(liàng)曾经的行业 地位形成了鲜明对(duì)比(bǐ)。

蓝月亮 的(de)股价下跌不仅反(fǎn)映了
投资者对公司短期业绩的担忧，更体(tǐ)现了市场对其长期发展前景(jǐng)的质疑(yí)。作为国内洗涤市场(chǎng)的龙头企业，蓝(lán)月亮曾经引领(lǐng)了行业从洗(xǐ)衣粉(fěn)向洗衣(yī)液的转型。然而(ér)，在 当前竞争激烈的市场(chǎng)环境下，蓝月亮是否能够继续保持其行业领先地(dì)位，成为了市场关注的焦点。

蓝月
亮未(wèi)来(lái)发(fā)展面临挑战，战略调整迫在眉睫

面对(duì)当前的(de)困境(jìng)，蓝月亮亟需进行战略调整。公
司目前正在推动渠道变革(gé)和市场资源的重新分配，试图通(tōng)过推广"至尊"系列产品，引领行业进入洗(xǐ)衣液的"浓缩+"时(shí)代。然而，在价格战(zhàn)盛行的市场环境下，这一策(cè)略能否奏效还有待观察。

同时，蓝月亮(liàng)也面临着如何(hé)平衡短期业(yè)绩和长期发展的挑战。尽(jǐn)管公(gōng)司目前(qián)仍拥有63.56亿港元 的高(gāo)额现(xiàn)金储备，但如何有效利用这些资金，在保证短期业(yè)绩(jì)的同时为未(wèi)来发展布局，将(jiāng)是蓝月(yuè)亮管理层需要深入思考的问题。

作为"洗(xǐ)衣液第一股"，蓝月亮的发展轨迹不仅关乎公司(sī)自身，更代表了整个(gè)国(guó)内日化行业的发展方向。在竞争日益激烈的市场环境下，蓝月亮能否重(zhòng)现昔日辉蓝月亮亏损6.64亿港元，高额营销费用引发市值暴跌，距离"满月"仅剩九分之一煌，不仅需要(yào)公司内部的战略调整(zhěng)，更需要在(zài)产品创新、营销策略和渠道(dào)管理等方面进行(xíng)全方(fāng)位的 升级。只有这样，蓝月亮(liàng)才能真正实现从"亏月(yuè)"到"满(mǎn)月"的转变，重新焕发出属(shǔ)于(yú)自己的(de)光芒。

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