带货商品接连出事，“疯狂小杨哥”掉粉超百万

　　来源：国际金融(róng)报

　　近期，快手、抖(dǒu)音两大平(píng)台头部带货(huò)主(zhǔ)播“辛巴”和“疯狂小杨哥”杠上了。

　　这场口水战(zhàn)的起因是辛巴与小杨哥带货同一品牌的大闸蟹。据辛(xīn)巴直播内容(róng)，其在直播间卖大闸蟹时，因(yīn)为价(jià)格更便(biàn)宜，被小杨哥方举报(bào)。辛巴(bā)怒斥小杨(yáng)哥，“质检、售后、赔偿态度(dù)都没有(yǒu)，就剩炒作了”。

　　对(duì)此，“疯(fēng)狂小杨哥”背后公司三只(zhǐ)羊的联(lián)合创(chuàng)始人(rén)兼董事长卢文(wén)庆迅(xùn)速反击，在直播间吐槽辛巴，“咱真不闹事各做各的平(píng)台生(shēng)意，但不能这样搞没有底线(xiàn)的搞流量，有(yǒu)太多的手段知道你干什么(me)了”。随后(hòu)，辛巴则从卢(lú)文庆过往(wǎng)“黑历(lì)史”（电商刷单被判(pàn)刑(xíng)）、团队成员的桃色风波、公(gōng)司售假(jiǎ)和售后等问(wèn)题把三(sān)只羊的过往(wǎng)争议事件掀了个底朝天。

　　9月4日，辛巴还放出“狠话”，表示要给一周时间(jiān)让小杨哥对消费者(zhě)进(jìn)行赔付(fù)，如果没有，其将从辛选拿出一个(gè)亿帮三只羊售后。

　　一时间，战火升级。

　　起底第三只(zhǐ)羊

　　辛巴之火已经烧(shāo)到家门口，一向活跃的小杨哥(gē)、大杨哥却“隐身”了(le)。

　　面对纷争，小杨哥(gē)仅在9月3日的直播中回应，自(zì)己什么都不想说，吵来吵去没用的，（公司）底下还有那么多人，企业(yè)做得好的哪有天天吵架的(de)，兄弟们静(jìng)观(guān)其变。

　　目前，三只羊方面，正面“反击”辛(xīn)巴的只有(yǒu)卢文庆。

　　公开资料显示，卢文庆(qìng)出生于1987年，安徽省安(ān)庆市人，毕业于合肥学院（现合(hé)肥大学）。2011年，卢(lú)文(wén)庆(qìng)创办了庆生网，主营(yíng)企业生日福利外包方案；2015年，其与妻子吴(wú)小燕在合肥学院创办了“阿Q外(wài)卖”，专做校园快餐外送(sòng)；2021年，卢文(wén)庆与大杨哥、小杨哥成立了三(sān)只羊网络；2023年，三只羊网络发展成为三只(zhǐ)羊（合(hé)肥）控股集团有限公司（下称“三只羊集(jí)团”）。

　　企(qǐ)查查显示，卢文庆(qìng)关联的安徽朗贤企业管理合伙企(qǐ)业（有限合伙）、合肥弘文人力资源管理有限公(gōng)司等4家企业均为注(zhù)销(xiāo)或吊(diào)销未注销状(zhuàng)态。曾(céng)任职信息显示(shì)，其曾为合肥三只羊(yáng)文化传媒有限公司、合肥耀玥诚品品(pǐn)牌管理有限公(gōng)司等公司股东(dōng)。

　　需要注意的是，卢文庆本(běn)人与三只(zhǐ)羊集团(tuán)并无股权(quán)关联(lián)，而是由其妻子吴小燕持股。

　　目前，三(sān)只羊集团由合肥领头羊(yáng)文化传媒有限公司（下称“合肥领头羊”）和合肥耀(yào)玥诚品品牌管理有限(xiàn)公司(sī)（下称“耀玥诚(chéng)品(pǐn)”）分别持股 67%、33%。其中大股东合肥领头羊由小杨哥持股51%，大杨哥持股49%，合肥耀玥诚品品(pǐn)牌管理公(gōng)司(sī)由吴小燕持股99%。同时，她还在三只羊集团还担任执行董事与财务负责人。

　　以(yǐ)此计算，小杨哥、大杨哥(gē)和卢文庆各自约(yuē)持有三只羊34%、33%、33%的股份。

　　据合肥市瑶海区投资促进中(zhōng)心显(xiǎn)示，2022年(nián)，三只羊直播带货产值超过100亿元，经(jīng)营(yíng)服(fú)务收入8.6亿元，纳税2.5亿元；2023年直(zhí)播带(dài)货产值将超过300亿元(yuán)，经营服务(wù)收入可(kě)达15亿元，纳税预计超(chāo)过4.5亿元。

　　争议不断

　　此次“辛羊大战”中，最牵动舆(yú)论关注的部分，无疑(yí)是辛巴以质检、售后、赔偿三(sān)问三只羊。

　　9月4日(rì)晚，辛巴(bā)在直播(bō)间详细地罗列出小杨哥所售货(huò)品存在的问题。其中，提到了梅菜扣(kòu)肉、三无产品的吹(chuī)风机、假茅台等过往出(chū)现争议的产品。

　　面对(duì)辛巴的(de)质问(wèn)，卢文(wén)庆方面回应，在创办三只(zhǐ)羊之前，确实走过弯路，但目前三只羊没有受到任何(hé)的相关法律处罚。

　　《国(guó)际金融(róng)报》记者梳理发现，近年来，三只羊(yáng)以及旗下的小(xiǎo)杨哥频频遭遇舆论危机，争议(yì)不断。但三只羊方(fāng)面，鲜少正面回应有关争议产品的问题。

　　2022年9月，三无吹风机事件曝光后，小杨(yáng)哥方面仅否认(rèn)为(wèi)该吹风机带货。

　　2022年11月，小杨哥销售的金正破壁机和绞肉机被曝虚标(biāo)功率。截至目前，小杨哥暂无(wú)正式回(huí)应。

　　今(jīn)年，小杨哥(gē)深陷售卖茅台“拔头酒”风波。对此，三只羊发布公告称，我司一直坚持以正品为保障，在直播间为消费者推广(guǎng)正品茅台酒，所售商品截至目前从未发生过官方鉴定为假酒的案例。小杨哥则在发(fā)布的视频里表示，恶意抹黑我们的群体(tǐ)，我们将坚决维权到底。

　　不仅如此，今年三只羊还卷入了“3·15”梅菜扣肉“槽头肉”事件(jiàn)。

　　3月15日当晚，“3·15”晚会曝光了“安徽东辉科技食品有限公司”生产的“御徽缘(yuán)”梅菜扣肉，使用的都(dōu)是槽(cáo)头肉，并且含有大量没有处理干净的淋巴肉和(hé)甲状腺。

　　3月16日，小(xiǎo)杨(yáng)哥被(bèi)曝曾在直播(bō)间销(xiāo)售过这款梅菜扣肉。

　　然而，卢文庆并未否认三只羊销售问题产品，仅表示公司没有因“槽头肉”事件受(shòu)到(dào)任何相关部门处罚(fá)。

　　为(wèi)何卷入食品安全(quán)事件却毫发(fā)无伤(shāng)？有媒(méi)体据此向合肥市高新区市场监督管理局求证，对方表示截至目(mù)前三只羊确实没有受到处罚。根据相关(guān)法律法规，“槽头肉”事件消费者只能向销售者、生产者要求赔偿。

　　而三(sān)只羊既(jì)不(bù)是生产者，也不是(shì)销售者，其虽从(cóng)中(zhōng)获利，但它(tā)只是广告发布者。

　　记者(zhě)发现，“槽头肉”事件中实(shí)际的销售、收款方为一家主营“预制菜”的湖北公司。消费(fèi)者在三(sān)只羊直播间(jiān)购买梅菜(cài)扣肉带货商品接连出事，“疯狂小杨哥”掉粉超百万时，收款方为湖北小橙优(yōu)选科技发展有限(xiàn)公(gōng)司（下(xià)称“小橙优选”），并非三(sān)只羊。目前，尚未有证据证明有资金从小橙(chéng)优选流向三只羊。因此，合肥(féi)市高新区市场监督管理局只能追究三只羊作为广告发布者的责任，但尚未掌握三只羊虚假宣(xuān)传(chuán)的事实。

　　针对这一情况(kuàng)，《国际金融(róng)报》记者向咨询律师了解到，市场监管通常(cháng)依据证(zhèng)据进行处罚，若(ruò)无实际证据则很难(nán)进行处罚。但(dàn)其(qí)表示，相关(guān)部门，可依据反不正当(dāng)竞(jìng)争、商标法(fǎ)、广(guǎng)告法(fǎ)、互联网广告管(guǎn)理办法，以及9月1日正式(shì)开始实(shí)施的网络反不正当竞争法等对涉事公司进行处罚。

　　资深(shēn)产业评论人张书乐则告(gào)诉记(jì)者，“槽头肉”事件中，三只羊(yáng)本质上(shàng)只是一个(gè)售货员，在(zài)直播带货(huò)中，各(gè)种质量纠纷(fēn)，看似会聚焦(jiāo)到网红主(zhǔ)播身(shēn)上，但最后主(zhǔ)播往往不会为“代言”负责，只是(shì)由(yóu)产品提供方来负责售(shòu)后。这一点是直(zhí)播带货的顽(wán)疾，也是诸如三只羊这样(yàng)只是“售货员”一般存在(zài)的MCN难以回避且容易造成品牌(pái)整(zhěng)体坍塌的高风险隐患。

　　风波再起(qǐ)

　　9月10日，“疯狂小杨哥”再次被推上风口浪尖，其被曝此(cǐ)前(qián)带货的“鲜多裕”假原切牛肉卷被罚款50万元。

　　文书(shū)显示，2023年12月5日至10日期间，武汉青山(shān)区市(shì)场监督管理局收到(dào)并受理大量关于湖北鲜(xiān)多裕网络科技有(yǒu)限公司通(tōng)过抖音网店销售的牛肉卷、羊肉卷并非宣称的“原切”牛羊肉，疑似合成拼接肉的投诉举(jǔ)报。

　　经查，当事人（鲜多(duō)裕(yù)）于2023年11月24日(rì)与合肥三只羊网络科技有限公司签订网络推广服务合同(tóng)，约(yuē)定(dìng)其名下的主播“疯狂小杨哥”在2023年11月25日—2024年(nián)2月20日期(qī)间为当事人的“鲜多裕澳洲谷饲牛肉卷(juǎn)4斤”带货，销售单价89.9元。并确定“鲜多裕澳洲谷饲牛肉卷”的产品执行标准为GB2707（原切肉的执行标准(zhǔn)）。

　　2023年11月25日，主播疯狂(kuáng)小(xiǎo)杨哥为“鲜多裕澳洲谷饲牛肉卷4斤”开抖音(yīn)专场带货推流，直播过程中宣称该产品为原切肉并非调理肉(ròu)，且(qiě)使用“不合成、不注水、不拼接、不腌制、零添(tiān)加”的字样。同(tóng)时，也通过合肥三只羊网络科技有限公司的抖(dǒu)音账号以直播挂车以(yǐ)及商品挂橱窗等方式，在商品详情(qíng)页面宣传推广销售其经营的“澳洲(zhōu)谷饲牛肉卷”是“原切肉(ròu)”，同样使用了“不合成(chéng)、不注水、不拼接、不腌制、零添加”的字样，上述销售量合计(jì)42811单，销售金额合计3871607.18元。

　　该局认为，当事人明知(zhī)委托生产的“澳洲谷饲牛(niú)肉卷”配料含牛肉、水、复配水分保持剂，却在其抖音店面、直播带(dài)货推广、商(shāng)品详情页(yè)面宣传“原切肉(ròu)”，侧重宣传(chuán)“无(wú)添加”属性，在主观上有误导消费者的故意；客(kè)观上已(yǐ)经(jīng)使消费者产生错误判断(duàn)，当事人(rén)采取(qǔ)不正当(dāng)手段获(huò)得了(le)产品竞(jìng)争的(de)优势地位，违反了《中华人(rén)民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规(guī)定，责令当事人(rén)立即改正违法(fǎ)行为，并对当事人作出如下处罚：罚款人民币500000元。

　　目前，武汉(hàn)青山区市监局表(biǎo)示，处罚50万元属实(shí)，但因三只羊不在辖区内没(méi)有权力处罚，尚不确定处罚情况。而(ér)三只羊(yáng)所在合肥市监局(jú)则(zé)表示，不清楚是(shì)否受到处(chù)罚。

　　针对这(zhè)一情况(kuàng)，记者(zhě)向咨询律师了解到，通(tōng)常情况下，市(shì)场监管局只处理自己(jǐ)辖区的(de)事情。但(dàn)在(zài)涉及到广告、网络直播、不正当竞争的时候，处罚当事人的主体以及管辖的判断是不一样(yàng)的(de)，比如《互联网广告管理办(bàn)法》第二十条就规定了不同情形之下(xià)的管辖。

　　辛巴约定(dìng)的“一周期限”降至。

　　目前，三只羊与辛巴方面都无动作。但从网络舆情来看，曝出多个(gè)猛料且表态将拿出一亿元帮三只羊进行赔偿的辛巴似乎更得(dé)“民(mín)心”。

　　记者查询飞瓜数据发现，截(jié)至发稿，7天内小杨(yáng)哥累计掉粉超(chāo)66万，近30天掉粉超过119万。

　　见(jiàn)习(xí)记者：秦铭蔚

　　编辑(jí)：左宇

　　责任编辑：毕丹丹(dān)

责任编辑：何俊熹(xī)

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