迪阿股份黄水荣：穿越行业周期，以真爱之名书写企业传奇

证券时报网(wǎng)讯，迪阿股份，一家以”用一生爱一(yī)人(rén)”为核心(xīn)价值观的珠宝品牌，不仅以其独特的市场定位在消费者中建立了深厚的情感连接，而且在持续(xù)的行业洗牌和经济压力中依然展示出强大的生命力。2023年(nián)年(nián)度报告发布后，我们对(duì)迪阿股份董事副总裁兼首席财务官黄水荣先生（Bill）进行了深入访谈，揭开了这家公司如何在挑(tiāo)战中坚持品牌初(chū)心，穿越周期的故事。

穿越行业低谷(gǔ)，以真爱定(dìng)位夺取(qǔ)高地

在当下珠宝市场竞争激烈、行业(yè)整体(tǐ)面临压力的背景下(xià)，迪阿(ā)股(gǔ)份依旧坚守其“一生(shēng)只爱(ài)一人”的核心品牌(pái)理念，不仅在消费者中树立(lì)了独特的品牌形象，更在行业低谷中展现(xiàn)了非凡的韧性和前瞻性。通过与迪阿(ā)股份董事副总(zǒng)裁兼首席财务官黄水荣先生(shēng)的深入对(duì)话，本文将探(tàn)索迪阿如何利(lì)用其核心价值观穿越周(zhōu)期性挑战，迪阿股份黄水荣：穿越行业周期，以真爱之名书写企业传奇以及其品牌(pái)未(wèi)来发展战(zhàn)略。

迪阿(ā)股(gǔ)份旗下的DR品牌以其强烈的价值主张在珠宝(bǎo)市场中(zhōng)独树一帜(zhì)。“用一生爱一人(rén)”的品牌(pái)理念不仅是对真爱的追求，更是每位消费(fèi)者对爱(ài)的承诺具体的体现。黄水荣先生(shēng)解释说(shuō)：“这(zhè)一理念源自(zì)创始人对真爱(ài)的深刻理解和需求，也是(shì)人类普适而永恒(héng)的情感(gǎn)诉求。我们的目标是(shì)让DR成(chéng)为全球‘爱的(de)表达’的领先(xiān)品牌。”

在具(jù)体(tǐ)战略上，DR品牌不仅局限于传统的钻戒市场，而是围绕(rào)用户的(de)“爱的(de)表达”需求，展开了从恋爱到求婚(hūn)、结婚(hūn)再到纪(jì)念日等全生命周(zhōu)期的产(chǎn)品(pǐn)和服务。“我们正在开展求婚策划业务，并(bìng)测试针对已婚群体(tǐ)结婚(hūn)纪念日等(děng)礼物表(biǎo)达业务，希望能满足不同人群在不同生活阶段爱的情感(gǎn)表达需(xū)求。”黄水荣讲述(shù)道。

此外(wài)，DR的比照对象是全球知(zhī)名(míng)的(de)生活方式品牌Lululemon，这一品牌成功地从单一产品线拓展到全方位运动产品覆(fù)盖，形成了一(yī)个全生活场景的品牌生(shēng)态。“像(xiàng)Lululemon一样，我们希望DR不仅是珠宝(bǎo)的选择，还是‘求婚’这个‘爱的表达(dá)’最浓烈(liè)场(chǎng)景的最优选择(zé)，更是能(néng)延(yán)展到真(zhēn)爱表达各个重要时刻和场景的一(yī)种生(shēng)活态度品牌。”

在面对行业(yè)周期性波动及市场环境(jìng)压力时，迪(dí)阿股份展现出卓越的(de)战(zhàn)略定力。“像鳄(è)鱼一(yī)样(yàng)潜伏，等待时机(jī)。”黄水荣形象地描述了公司(sī)的竞争策略。为(wèi)了(le)强化品牌和优化渠道，迪阿(ā)不断进行品牌升级和门店优化，并聚焦于(yú)提升产品的设计和工艺水(shuǐ)平。“我们(men)与全迪阿股份黄水荣：穿越行业周期，以真爱之名书写企业传奇球顶级设计师(shī)合作，不断推出辨识度高的新产品，以此提升用户体验和品牌价值。”

展望未来，迪阿(ā)股份计划进(jìn)一步深(shēn)化“爱的表(biǎo)达”在不同场(chǎng)景(jǐng)下的用户需求，通过高质量的产品和创(chuàng)新的服务，满足用户日益增长的多(duō)样化需求。公司(sī)已累计(jì)超过了175万已购用户，有近450万的(de)私域会员，超过3000万的(de)新媒(méi)体粉丝，如何把这个用户群(qún)体激活，将给我们带来巨大的机会。未来，DR需要从用户的视角出(chū)发(fā)，聚(jù)焦在“爱的表达”各种不同的场景(jǐng)需求出发，去思考如何帮助(zhù)用户实现“从(cóng)一人到一生”爱的表达需求(qiú)，将是(shì)我们持续努力的方向(xiàng)和目标，我们希望(wàng)DR代表(biǎo)一种人们追(zhuī)求真爱的“爱情”生活方式品牌。

积极回(huí)应资本(běn)市(shì)场，分红政策回(huí)报股东

近年来，迪阿股份在资(zī)本市场上经历了一定的股价波动。对此，黄水荣先生解(jiě)释道：“迪阿的上市时间恰逢资本市场的上涨期，加之我们(men)的业务快速(sù)增长，市场对(duì)我们的(de)期待值很高。然而，由于外部环(huán)境的变化，股价经历了调整。关于股票回购的(de)问题，由于我们目前公众股东持股比例刚满足最低标准，如果(guǒ)进行(xíng)回(huí)购，将会违(wéi)反相关(guān)规定，因此我们(men)需要谨慎考虑。”

关于公司的分红政策，黄水荣先生强调了迪阿股份一贯的稳健理财原则：“我们的分红政(zhèng)策始终以稳(wěn)定为主，尽管市场有波动，但(dàn)迪阿始终保持着良好的现金流和低负债(zhài)率(lǜ)。我们认为，通过分红(hóng)回(huí)馈股东是我(wǒ)们的责任，同时也有助于吸引和保持长期资(zī)本的支持。”他补充(chōng)道，保(bǎo)持未分配利润一定比例分红体现了对股东的重视，以(yǐ)及公司(sī)良好财务状态的自信。

面(miàn)对市场上关于产品单一的声音，黄水荣先生解释道：“迪阿的DR品牌深耕钻石领域(yù)，是基于我们对(duì)‘一生只爱一人’这一核心价值的坚持。虽然钻(zuān)石是我们的(de)主要产品，但我们也在积极探索(suǒ)其他材质珠宝饰品，如(rú)黄金，以丰富我们的产品线，同时(shí)保持品牌的(de)核心价值不变。”

谈到培育钻石与天(tiān)然(rán)钻石的(de)市场竞(jìng)争，黄水荣先生认为两者将共存：“培(péi)育钻石以其成(chéng)本优势满足(zú)了市场的一部分需求，而天然钻石的独特性和稀缺性使其仍受到高端市场的青睐。我们认为，市场上存在多样化的需求，迪阿将继续提(tí)供符合消费者期待的高品质天然钻石产品。”

对于迪阿股份的未来，黄水荣先生展望道：“我们将继续深化‘一生只送一人’这一品牌主张，不(bù)仅在产品创新(xīn)上，还在市场拓(tuò)展和技术应用上(shàng)寻求(qiú)突破(pò)。例如，我们正(zhèng)在探索使用区块(kuài)链技术确保产(chǎn)品的唯一性和可追(zhuī)溯性，这将进一步巩固我们的市场地(dì)位(wèi)。”

通过不(bù)断的品牌(pái)创新和战略调整，迪阿股(gǔ)份在(zài)珠宝(bǎo)行(xíng)业的竞争中保持了其独特性和前瞻性。在(zài)市场和环境的双重挑战下，迪阿以其深入人心的品牌理念和灵活的(de)市场策略，展现了一个企业如何在挑战(zhàn)中成长并(bìng)赢得未来。迪阿股份的故事不仅是关于珠宝的故(gù)事(shì)，也是在赋予每一个关于“爱的唯一承诺”的爱情故事，更是关于如何在(zài)全球化的市场中，通过传递真爱和美好的承诺，连接每一个寻(xún)求真挚情(qíng)感的心。（文穗）

校对(duì)：祝甜婷

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