家电行业：9月看到市场活跃的曙光

         【题记】

家电行业：9月看到市场活跃的曙光家电行业：9月看到市场活跃的曙光t>市场(chǎng)虽然是个(gè)漫长 的过程，但一些时间节点(diǎn)却(què)非常重要。8-9月不仅是空调新冷年开盘季，决(jué)定着新冷年的走势，对整
个家电厂商来说也是意(yì)义重大。而今年与往年不同，显然活跃期来得有点晚，但总算看到了(le)活跃的曙(shǔ)光。

岳蓉||撰文

虽(suī)然(rán)说(shuō)8-9月只是市场的一个节点，但(dàn)对于刚结束的空调2024冷年来说，在诸多(duō)因
素干(gàn)扰(rǎo)下旺(wàng)季不旺成为梦魇，特别需要(yào)新的开始来(lái)提振(zhèn)人气。8月初空调新冷年开盘冷清、低调寒了行业的心，但(dàn)进入8月底9月(yuè)初，市场开始热络起来，给行业带来(lái)了生(shēng)气和曙光。

空调开盘延迟至9月开启新冷年(nián)

8月份，家电魂还撰文(wén)《空调新冷年开盘怎么会如此(cǐ)平静？》，谈及(jí)2025冷年(nián)开(kāi)盘非常冷(lěng)清平淡，失去了以往新(xīn)冷(lěng)年开盘时热(rè)闹。包(bāo)括主流的格(gé)力、海尔、美的也没有全国性的开盘活动。虽然一
些品(pǐn)牌在区域
做了开盘动作，相比往(wǎng)年还是
显得非(fēi)常低调。

显然，不(bù)仅是空调，其他家电品也是，只不过(guò)空调是遇到了冷年开盘这个节(jié)点，不(bù)论是行业人士还是媒体，都(dōu)会把话题集中在(zài)空调行业。实际(jì)上不只是空调，整(zhěng)个家(jiā)电在2024年(nián)平
淡是(shì)共识，很多(duō)经销商都 有躺平的 意愿(yuàn)。事实上(shàng)，一些小厂(chǎng)、小经销商(shāng)已(yǐ)经躺平，8月份连开盘的意愿都没有(yǒu)。

不
过到了(le)8月底9月初，家电行业新闻逐渐增多。格力 宣布，从9月(yuè)13日至9月22日，启动第(dì)五季“格力电器工厂巡展”，据介绍本次巡展(zhǎn)将体(tǐ)现(xiàn)“品类：全”、“价格：惠”、“套购：省(shěng)”、“服务：专(zhuān)”的特点，以此开启新(xīn)冷年。

TCL空调在(zài)武汉(hàn)生产基地举办了“小蓝翼科(kē)技行”活动，并将“小蓝翼”定(dìng)位为智慧健(jiàn)康的科技引擎。目前，TCL小蓝(lán)翼P7已经是新(xīn)风空调的第四代+。新小蓝翼已形成包含健康新风、智慧语音、AI省(shěng)电(diàn)功能三大系列，实现了用(yòng)户体验升级。

其(qí)他空调品牌也在(zài)这(zhè)一时(shí)间节点开展了各类活
动。像海 尔9月6日(rì)至8日，在青岛市
携手台东利群购物中心，共同举办(bàn)了“二手空调回收站(zhàn)”活动(dòng)，不仅以高价回(huí)收旧空调的方式倡导绿色(sè)生活，更以一场穿越时空的旅程，烘托新冷年市(shì)场氛(fēn)围(wéi)。

德国IFA展 窥见(jiàn)出口市场潜力不小

从进入百(bǎi)年历(lì)史(shǐ)的本届IFA展可以看到，中国消费电子(zi)、家电、视听(tīng)、家居等行业企业早早就磨拳擦掌，纷纷参展在展会露面亮相(xiāng)，意(yì)在(zài)展示自己的品牌(pái)形象和产品(pǐn)实力。海尔、格力、长虹、海信、美的、TCL等一大批中国(guó)家(jiā)电(diàn)企业，正在加速在海外市场的新突(tū)破(pò)。

就连一些中小品牌，像极(jí)米、追觅等等也在IFA展(zhǎn)会出现(xiàn)，欲通过走出去寻找更多的差异化市场。一位中小品牌负责(zé)人就坦言，在国(guó)内消(xiāo)费电子行业高(gāo)度(dù)内(nèi)卷的当下，我们这些品(pǐn)牌似乎也没有(yǒu)必(bì)要在国
内市场继续卷下去，海外市场似乎也(yě)是个不(bù)错的差异化市场。

本届IFA展之所以能够吸引这么多国内企业参与，就(jiù)在于相关数据已经(jīng)显示出口是寻找新市场的重要途径。据(jù)了(le)解，2024年上半年，中国家电出口额达到648.1亿美元(yuán)，同比
增(zēng)长(zhǎng)13.4%。‌这一数(shù)据显示了(le)国内电出口实现了(le)稳步增长。

同时，得(dé)益于海外(wài)市场“补库(kù)存”效(xiào)应，对北美、欧洲（含欧盟）及大洋洲等(děng)发达地区的家电(diàn)出口态势 也有(yǒu)所回暖。各大家电品类及(jí)家电零件的出口势头亮眼，呈现出量额齐升的良好态势，其中空调、冰箱(xiāng)、冷柜和洗衣机等大家(jiā)电的累计出口增速均在20%以上。

具体到各个(gè)地 区，新兴市场和(hé)“一(yī)带一路
”沿线地区(qū)的出(chū)口额稳步提升，其中对拉美市场的家电(diàn)出口份额增长明显，增速高达37.7%。这(zhè)对于在国内市场卷(juǎn)的已是疲态尽(jǐn)显的情况下(xià)，终于有了一个(gè)新的方(fāng)向。参加IFA展，在于展示形象和产品，无(wú)疑就是(shì)在投石问路(lù)。

以(yǐ)旧换新政策加码强力(lì)启动消费(fèi)

8月底，北京市商务局(jú)发布《北(běi)京市加力支持家电以(yǐ)旧换新补贴实施细则》政策解读指出(chū)，至2024年底(dǐ)，北京市对个人消
费者购买一级和二级能效（水效）的(de)8类家(jiā)电产品予以以旧换新补
贴(tiē)。每位(wèi)消费者每类产品可 补贴1件，每件补贴不超过2000元。补(bǔ)贴力度强于其他城市。

9月3日，上海印发《上海市(shì)关于进一(yī)步加大力(lì)度推进消费品(pǐn)以
旧换新工作实施
方案》。《方案》提到，统筹用好国家下达给(gěi)本市的超长期特别(bié)国债，到2024年(nián)底前，重点支持家电产品等以旧换新，以促进智能家居等消费。

深圳以旧换新大利好，印发了《深圳市超长期特别国债资金加力支(zhī)持消费品以(yǐ)旧换新实施方案》。到2024年底，将实现家(jiā)电产品销售约(yuē)100万(wàn)台、家装(zhuāng)等产品(pǐn)改造换新约(yuē)5.1万(wàn)户，并以此 带动(dòng)家居(jū)装修改(gǎi)造，从而以此扩大消费规模。

自(zì)从3月27日，商务部等14部门联合(hé)发布《推动消费品以旧换(huàn)新行动方案》，部署新一轮刺(cì)激消费 政策(cè)；7月25日(rì)国家发改委(wěi)、财政部印发《关于加(jiā)力支持大规模设备更新(xīn)和消费品以旧换新的若干措施》，政府政(zhèng)策不(bù)断加(jiā)码以扩大(dà)效果(guǒ)。

相应，各地(dì)也陆续(xù)出台具(jù)体落实方案，集中出台于8月下旬和(hé)9月(yuè)上旬。上述的一线城市像北(běi)京、上海(hǎi)、深圳都是在中央政策基础上的(de)加码，体(tǐ)现出对政策落实的信心
与决(jué)心。此外
，像江(jiāng)苏(sū)、浙江、四(sì)川、湖南等经济发达省份，也都出台相应的落实政策。

不(bù)仅(jǐn)是各地出台跟进落实(shí)政策，家(jiā)电(diàn)品牌也根据自己的实际，出台相应的以(yǐ)旧换新补贴，来响应政府盘活(huó)当地经济。行业专业
人士认为(wèi)，此轮以旧换新(xīn)有别于以往，补贴力度之大是历 次刺激(jī)消费政(zhèng)策所没有的。紧跟政策(cè)导向，把市场营销紧紧靠在(zài)政策(cè)方向上，有可以吃到(dào)巨大(dà)的政策红(hóng)利。

其中，空调作为耐(nài)用消费品，特别(bié)是对售后依赖(lài)性 比较(jiào)强的(de)家电，在新冷年开(kāi)盘叠加“以旧换新”深化的背景下，自然会有不(bù)同往(wǎng)年的走(zǒu)势。相信，在焕新补贴政策加(jiā)码下，空调2025冷年会步入一(yī)个新的运行通道。

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