人工智能加速落地，中国游戏竞逐全球市场

作为技术密(mì)集型产业，游戏行业天然与前沿(yán)科技强(qiáng)相关，人类历史上诸多创新(xīn)技术的普及都(dōu)始(shǐ)于游戏行业，这一轮以大(dà)模型为代表的人工智能技术也不例外。

整个游戏业正在从(cóng)高速增长向高质量增长转型，无论是(shì)内(nèi)容创作、代码编(biān)写还是产品运(yùn)营层面，都有大量场景适合
人工智能(néng)应用落地(dì)。

在(zài)中国的游(yóu)戏版(bǎn)图中，上海一直是中坚力量。对于游戏(xì)产业的发展(zhǎn)现状和未来趋势，界面(miàn)新闻采访了几家上海头部企业的负责人。

他们在采访(fǎng)中普遍认为，行业竞争正在从玩法(fǎ)品类层面，向技术和内容层面过度，跨端游戏和云(yún)游戏将成为未来行
业竞争的新趋势。

从市(shì)场规模上看，2023年我国自研游戏的国内市场(chǎng)实销收入(rù)已(yǐ)经达到2563.75亿元，但(dàn)这些公司的野(yě)心(xīn)远不止于。

《2023年中国游戏产业(yè)报告》的数据显示(shì)，我(wǒ)国(guó)自研(yán)游戏的海外(wài)实销收(shōu)入为163.66亿美元，连续四(sì)年(nián)规(guī)模超过千亿人民币。

过去(qù)几年间(jiān)，国内的(de)游戏(xì)游戏公司
在主(zhǔ)动(dòng)参与海外竞(jìng)争(zhēng)，也诞(dàn)生
出一大批优秀产(chǎn)品(pǐn)，并获(huò)得了不(bù)菲的收(shōu)入。

在(zài)新的技术浪潮袭来之时，全球 游戏市场的竞争已(yǐ)经开始转向技(jì)术和(hé)产品实力，中国公司面临的
挑战还有很多。

但做(zuò)出一批具备国际影(yǐng)响力(lì)的中国公司(sī)，是
这些企业家(jiā)的共同愿景，也是这一代游戏(xì)人的使命。

人工(gōng)智能改变竞争方式

莉莉丝方面(miàn)对界面新(xīn)闻表示，技术改变行(xíng)业的趋势(shì)不可逆转，人工
智(zhì)能是行业(yè)必须拥抱且一定要用好的技术 。

比如(rú)在创作(zuò)端，人工智能可(kě)以帮助生成对话、脚本和(hé)其他数字资产，提升开发(fā)效率，缩短游戏制作周期。在运(yùn)营端，人工智能可以通过智能(néng)NPC、智能BOT和掉线托管等应用，帮(bāng)助解(jiě)决现(xiàn)有运营工作(zuò)繁杂的问(wèn)题。

目前复杂的游戏规则设计和编(biān)码(mǎ)工作还需要(yào)人(rén)工完成，但借助于人工(gōng)智能技术，未来游戏行业有望在兼顾质量的
同时，提升整体研发效率，并降(jiàng)低研发成本(běn)。

对(duì)于游戏产品来说，画面的表(biǎo)现水(shuǐ)平和流畅程度直(zhí)接取决于游(yóu)戏的底层技(jì)术实力(lì)。

叠纸(zhǐ)游戏公共事务中心总监陆维告诉界面(miàn)新闻，公司旗下的(de)《无限 暖暖》就基于最新的UE5（虚(xū)幻引擎5）引擎(qíng)开发，为了有效(xiào)提(tí)升画面清晰度，项
目(mù)团队制作了上百种(zhǒng)不同材质的表现，甚至自研(yán)出(chū)一套基于贴(tiē)图增强的画(huà)质提升技术。

此(cǐ)外，游戏内的服装有复杂的UV动画，这会(huì)导致清晰 度下降，为此叠纸专门开发了(le)修(xiū)正UV动画产生(shēng)局部模糊(hú)的技术方案。

今年2月，叠纸还(hái)宣布“恋(liàn)与深空(kōng)Vision Pro版”立项，正式开始进行虚拟现实（VR）产品的研发工作。

在人(rén)工智能时代之(zhī)下，AR/VR/MR这些(xiē)创新技术，带给行业的改变还(hái)有很多。

众(zhòng)所周知，运营电竞(jìng)赛事对各项(xiàng)新技术的依赖度很高，尤其是涉及到比赛直转播（直播和转(zhuǎn)播(bō)）的环(huán)节。完美世界就(jiù)一直在探索智能化远(yuǎn)程(chéng)赛事的研发与应用，积极开发虚拟主播，搭建(jiàn)VR电竞舞台，并在赛事制作中融(róng)入(rù)更多(duō)人工智能加速落地，中国游戏竞逐全球市场前沿技术。

走出去，竞争更大的市场

技术上的(de)进步(bù)，无疑给中国(guó)公司出(chū)海增加了很多底气。

鹰角网络CEO黄一峰就认(rèn)为，中国公司在VR/AR等领域有很多突破，这些技术创新为中国游戏公司参与全球竞争提供了(le)有力支持。

目 前，中国的游戏产业已经形成了包括游戏研(yán)发、人工智能加速落地，中国游戏竞逐全球市场发行、运(yùn)营等
各(gè)个环节在内(nèi)的完整产业(yè)链，这也为国内公司积极拓展海外市场打下了良好基础。

莉莉丝是国内较早做出海的游戏公司，CEO王信文曾经总结过海外竞争的三个方法论：一是做(zuò)好(hǎo)产品(pǐn)的长线(xiàn)运(yùn)营；二(èr)是做好本地化工作和精细化运营；第三是建立(lì)起品牌，持续推出高品质游戏和稳定服务。

陆维介绍称
，叠纸(zhǐ)从2016年开始布局全球化，在海(hǎi)外做(zuò)自主发行，面临(lín)过(guò)很多挑战。

比如不同国家和地(dì)区存在文化差异，对游戏内(nèi)容的接(jiē)受度(dù)也不(bù)同，这对游戏(xì)内容本地(dì)化、发(fā)行策(cè)略、团队的协作(zuò)与配合都提出了很高的要求。

叠纸的(de)策略也是做好本地化运营，在全(quán)球多(duō)个(gè)城市分别(bié)组建团队，协(xié)助旗下游戏进行海外市场的发行(xíng)。“未来我们会继续深化全球化战略，在(zài)《无限暖暖(nuǎn)》项目上挑战全球跨端(duān)同(tóng)步发行”，陆维(wéi)表示。

电(diàn)竞在去年首次成为亚运会正式比赛项目，今年(nián)初国际奥委会主(zhǔ)席巴赫还宣布，考虑最迟在2026年举(jǔ)办首届奥林匹克电子竞技运动会。

电(diàn)竞在全球范围内正在被大(dà)众所接受，而中国公司也在行业内扮(bàn)演着越来越重要的角色。人工智能加速落地，中国游戏竞逐全球市场>

在过去几年，完美(měi)世界就曾多次举办(bàn)CS亚洲邀(yāo)请赛等国际大型赛(sài)事，还与全球
头部游戏(xì)公司VAVLE共同举办过DOTA 2国际(jì)邀请赛（2019年上海），该(gāi)项赛事也是世
界最高级别的电竞赛事之一。

游戏(xì)企业更要体 现社会价值

游戏和电竞行业以互联网为载体，不受时间与空间的阻隔，在连接全球(qiú)年轻人、促进文化交流(liú)方面(miàn)有独(dú)特优势。

完美世界高级副总裁顾黎明对界面新闻(wén)表示，利用游戏的(de)方式(shì)让
中国文化走出去 ，更
容(róng)易让(ràng)海外用户了解并接受(shòu)中(zhōng)国文化。

2023年，完美世界(jiè)旗下的蒸汽平台就(jiù)与全球(qiú)知名平(píng)台Steam举办首届“东 方游戏文化周”活动，有超过300款具有东方特色的游(yóu)戏参展，帮助国内游戏集体出(chū)海。

而在CS国服五周年之(zhī)际，完美(měi)世界电竞还推出了CS首个(gè)中(zhōng)文(wén)音乐盒《花(huā)脸》，向全球用户传递“秦腔(qiāng)”这一(yī)中国非遗(yí)文化。

陆维则介绍称(chēng)，叠纸游戏一直很重视产(chǎn)品在(zài)文化传承方面的意义，致力于将文化元(yuán)素融入到游戏作品(pǐn)中，让更多玩家了(le)解中国文化。

比(bǐ)如“暖暖系列”通过数(shù)字化(huà)方式在游戏内还原了中华传统服饰，《奇迹暖暖》还多次与故宫博物(wù)院和苏州博物馆等合作，在游戏内还原馆藏文(wén)物。

莉莉丝在《万国觉醒》这款游戏(xì)中(zhōng)，加入了武则天、花木兰、曹操和关羽等历史人物，并结合中国传统节日设计了“丝(sī)绸之(zhī)路”关卡，以及三星堆主题活动。

近年(nián)来上(shàng)海(hǎi)致力于打造“上海文化”品牌，推动亚(yà)洲演艺之都建设。而游戏
作为(wèi)数字文化经济重要组成部分，也具备很高(gāo)的原创内容创作潜力。

鹰角(jiǎo)网络举办的音律联觉大型演
出活动，就引入了舞台全息(xī)投影及(jí)巨幕(mù)等(děng)前沿技术(shù)方案(àn)，颠覆了传统(tǒng)音乐(lè)类(lèi)演出的形式，也填补了以游戏IP为基础进行线下文化演出的(de)空白。

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