“苹果、微信”刷屏，什么情况？

9月2日，“苹果微(wēi)信”词条登上了微博热搜。有消息称，微信(xìn)可能不支(zhī)持iPhone16，并提醒用户一(yī)定不要更(gèng)新(xīn)系统。

有网友注意到，目(mù)前在苹果应用商店，微信的(de)最(zuì)后一次更新已经(jīng)是两个月前，有(yǒu)人(rén)也就此怀疑这(zhè)是否意味着双方(fāng)关系的交恶。

记者注意到(dào)，此前有媒体也联系两家(jiā)公司客服(fú)，得到(dào)的答复均是，“暂时(shí)没有收到(dào)相关消息(xī)”。

有业内人士分析称，此(cǐ)次传言(yán)或许依然与“苹果税”有关。所(suǒ)谓“苹果税”指的是所有上架苹果应用商店的(de)产品，其流水苹果(guǒ)均会从中收取约30%的佣(yōng)金。

记(jì)者注意到(dào)，早在今年5月(yuè)就有媒体报道称，苹(píng)果公司正在加大力度对腾(téng)讯和字(zì)节跳动“施压”，要求两家公司(sī)中(zhōng)国(guó)最受欢迎(yíng)的应(yīng)用程序（微信和抖音）进行“根本性(xìng)的改变”，即如果解决不(bù)了两款软件内部小程序绕过应用商店(diàn)内购(gòu)的问(wèn)题，微信或被苹(píng)果停止(zhǐ)更新审批。

据业内人士介绍，此前iOS版微信和(hé)iOS版抖音存在漏洞，可被应用内创作者利(lì)用，将用户引向外部支付系统，从而规避苹果通常收取的30%佣金。

据悉，苹果就曾警告腾(téng)讯(xùn)，称其可能会拒绝微信的重要更新，除(chú)非腾讯(xùn)删(shān)除迷(mí)你游戏(xì)开发者用来在苹果平台(tái)外接受付款的链接，另(lìng)外苹果(guǒ)还要求微信(xìn)禁用一项(xiàng)关键的(de)“游戏内(nèi)消息”功能。

苹果持续(xù)施压的(de)背后，是小程序类游戏(xì)今年上半年的集(jí)中爆发增长。据第(dì)三方机构统计，今年上半年小程序游戏的产值已占整个游戏市场的10%。彼时，腾讯方面回应称，已经在跟苹果(guǒ)进行沟通。

事实上(shàng)，围绕类似“苹果税”，平台巨头与应用巨头之间的矛盾由来已(yǐ)久。

一方面，对(duì)于(yú)诸如苹果这样的平台巨头而言，“苹果税(shuì)”无疑是(shì)极其优质的营收渠道。以苹果最新(xīn)财报为例，数据显示(shì)，“服(fú)务类营(yíng)收”约占整个苹果收入的25%，其中就包括苹果的云服务，音乐、影视，以(yǐ)及App Store里的抽(chōu)成收益。

但如果考虑(lǜ)到服务类营收不像iPhone这类硬件设备本身有很高(gāo)的制造(zào)成本、营销成本，服务类营收的利润率显(xiǎn)然更为“苹果、微信”刷屏，什么情况？丰厚。因此苹果(guǒ)自然希望其成为一个长期稳定的营收。

然而另一方面，几(jǐ)大(dà)平台巨头“雁过拔毛(máo)”式的抽成也越(yuè)来(lái)越激起应用巨(jù)头的不满，尤其是当头部应用影响力日益扩张(zhāng)后，平(píng)台“中间商”的角色也越(yuè)来越尴尬(gà)。

此前，腾讯旗下知(zhī)名游戏《DNF》手游发布公告称，因合约到期(qī)，6月(yuè)20日起将不再上架(jià)部分安卓平(píng)台的应用商(shāng)店，主要包括“华米OV”四大(dà)厂商，即(jí)知名的“硬(yìng)核联盟”。

这是(shì)腾讯首款下架安卓渠道的手游，也被外界视为(wèi)头部游戏绕过平台(tái)抽成的重(zhòng)要举动。而事实证明，绕过平台并未给强(qiáng)势游戏的吸金能力带来多(duō)少影响。

据腾讯最新财报显示，今年(nián)第二季度，腾讯游戏在本(běn)土和(hé)国际市场(chǎng)收入分别达(dá)到人民币346亿元、139亿元，均同比增长9%，其中《DNF》的表现也依旧亮眼。

在(zài)彼(bǐ)时财报后(hòu)的电(diàn)话会上，腾讯高层表示，“我们决定，针对这款特定游戏，主(zhǔ)要通过(guò)内(nèi)部渠道而不是安(ān)卓应用(yòng)商店渠道进行运作。我们对这个决定非常满意。这对我们的(de)回报有利，而且我们认为在用户体(tǐ)验(yàn)方面也不错。”

眼下，“苹果还是微信”的热议背后，显然是头部应(yīng)用厂(chǎng)商与硬件平台的(de)又一次角力。

值得注意的是，苹(píng)果2024年(nián)秋季(jì)新(xīn)品发布会将于北京时间9月10日凌(líng)晨1点召开，届时将推(tuī)出最新款的iPhone16系列。CFRA Research的技术分析师Angelo Zino预测(cè)，由于加入了更多的(de)人工(gōng)智能功能，iPhone16系列的价格可能会全面上涨。

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