iPhone 16发售前价格已“破发”？有平台降价达千元

　　苹(píng)果最新发布的iPhone 16系列智(zhì)能(néng)手机即将(jiāng)于(yú)9月20日在全球正式发售。但相较于往年的(de)热度(dù)，今年苹果手机在中国市场“遇冷”，已经有电商平台提供了高达千元的折扣。

　　提(tí)供激进折扣的是拼多多。第一财经记者(zhě)发现，iPhone 16官网价(jià)格5999起，拼多多补贴价5399元起，直降600元；iPhone 16 Plus（512GB）官网价格9999元，拼多(duō)多补贴价8999元，折扣力度高达1000元。

　　“预售周”需求(qiú)显著下降

　　iPhone手机价格(gé)“破(pò)发”与（市场对其）需求(qiú)疲弱(ruò)有关，这从发货时间可以看出。往(wǎng)年首批(pī)iPhone Pro（Max）系(xì)列的发货等(děng)待时间都在一(yī)个月(yuè)以上，但今年第一财经记者(zhě)从苹果官网尝试下单时发现，即便是(shì)往年供应链最为紧(jǐn)张的iPhone Pro Max的发货时间也仅(jǐn)为2~3周，少于去年的3~4周。

　　在京东平台上，iPhone 16 Pro系列的最早发货日(rì)期也提前到10月(yuè)9日。此(cǐ)外(wài)，京东还对(duì)换机(jī)给予1000元以上的补贴(tiē)。发货时(shí)间缩短，可能意味着对最(zuì)新款iPhone Pro型号的需求有所减少。

　　天(tiān)风国际证券分析师郭(guō)明錤在一份报告中援引(yǐn)数(shù)据(jù)称，iPhone 16的需求低于预期(qī)，较去年(nián)iPhone 15预(yù)售首周末的销量同(tóng)比下降12%。他还表示，中国市场的(de)激烈竞争继续影响iPhone的需求。

　　Canalys分析师(shī)钟晓磊表示，预(yù)售首周销量下降较多的主要还是中国市场，全球的跌幅应该低于12%这个数字。

　　根据Canalys在苹果发布会前的预测数据(jù)，iPhone 16系列手机新机备(bèi)货量有(yǒu)望(wàng)达到8800万部左右。“目前来看，iPhone 16系列(liè)与上一(yī)代的(de)备货规划基本持平，相对充足(zú)。”钟晓磊表示，“但渠(qú)道最新的情况(kuàng)还有(yǒu)待进一步的了解。”

　　此外，包(bāo)括巴克莱、摩根(gēn)大通和美国银行在内的多家(jiā)机(jī)构也下调了苹果新款iPhone的需求预(yù)期。巴(bā)克莱在一份报告中写道：“根据我们与分销商的沟通以及(jí)对中国主要电子商务网站(zhàn)预订数(shù)据的(de)分(fēn)析，预售开头几天预订总量同比(bǐ)下降，Pro机型预购占比较低，同比下降了两(liǎng)位数，而(ér)基础机型则同比增长。”

　　摩根大通分(fēn)析师(shī)写道：“从预(yù)购的情况来看，发(fā)售首周(zhōu)市场对iPhone 16基本型号的需(xū)求与iPhone 15系列一致，而iPhone 16 Pro型号的早期需求较iPhone 15 Pro系列而言略显疲(pí)软。”

　　巴(bā)克莱分析师补充说(shuō)，中文版Apple Intelligence“要到2025年才会(huì)推出，这可能会(huì)削(xuē)弱(ruò)人(rén)们对iPhone 16的早期热情。宏观经济疲软和竞(jìng)争继续拖累(lèi)iPhone在中国的销售。”

　　但分析师(shī)补充称，除了需求(qiú)之外，供应、库存、渠道分配和定价(jià)等其他因素也可能影响(xiǎng)iPhone的发货日期。

　　iPhone 16基(jī)础款崛起，拉齐AI体验

　　值(zhí)得关注的(de)是，此次分析(xī)师都表示(shì)iPhone 16基(jī)础款的需求超过Pro系列，这是苹果iPhone出现(xiàn)的一个最新趋势(shì)。

　　就在新款iPhone正(zhèng)式发售前，第一财经记者体验了全新(xīn)发布(bù)的iPhone 16系列(liè)，在(zài)体验中，记者注意(yì)到(dào)，此次发布的iPhone 16机型与iPhone 16 Pro机型的相似程度(dù)达到近年来之最。

　　记者特别注(zhù)意到，此次iPhone最新(xīn)加入的相机按钮，在iPhone 16机(jī)型中也有添加(jiā)，在使用(yòng)快捷(jié)照相调色功能(néng)时的操作也一模一(yī)样。不过(guò)，记者在试用后的(de)感受为，大部(bù)分人(rén)需要一段(duàn)时间才能适应该按(àn)键，因为在拍照(zhào)时的操作还需要一定的技巧。

　　苹果工作人员告诉第一财经记者，和iPhone 16 Pro相比，iPhone 16除了电池寿(shòu)命稍短，材质稍有不同，屏幕的高刷(shuā)新率不足，且少一个长焦镜头之外，其(qí)他方面几乎完全一样。而且iPhone 16的芯片也升级为(wèi)A18。

　　这意味着，苹果iPhone基础款和(hé)Pro机型的差(chà)距正在缩小。Canalys分析师周(zhōu)乐轩对第一财经(jīng)记者表示：“苹(píng)果终于摆脱了在(zài)基(jī)础款机型中重复使用上一年硬件的局面，凭借8GB的RAM，苹果显然(rán)正在为其未来的设备(bèi)做好准(zhǔn)备，这些硬件都是(shì)为了服务(wù)于苹果智能（Apple Intelligence）日(rì)益增长的需求，这些(xiē)功能需(xū)要大量内存来处理AI大型语言(yán)模型。”

　　今(jīn)年(nián)iPhone手机(jī)更(gèng)新的一大亮点就是“一(yī)键AI”功能的实体按(àn)键。对此，周乐轩表示，iPhone相机上的新拍摄按(àn)钮虽然可能看起来像是一个噱头(tóu)，但它在(zài)未来具有潜力。

　　钟晓磊向第一财(cái)经记者分析称：“今年iPhone基础(chǔ)版的迭代(dài)力度比(bǐ)较大，主要是为了拉齐(qí)与(yǔ)Pro一致的AI体验，基础款的几个重大升级都与AI强关联(lián)，包括芯片和实体按键。”

　　在他看来，未来苹果可能仍然(rán)会越(yuè)来越多地从高刷屏、影像系统以及材(cái)质等方面来区别iPhone基础款和Pro机型。苹果在上周的发布会上表(biǎo)示，Pro机型的边(biān)框是苹果所有产品中最(zuì)薄的，钛金属的重量几(jǐ)乎是不锈钢的一半，并称(chēng)Pro机型的显示屏(píng)为迄(qì)今为止该公司推出的最好的iPhone显示屏。

　　而从价格来看，作为高端系(xì)列的Pro，起售价(jià)格要比iPhone 16基础款高出(chū)近2000元。钟晓磊认为，从(cóng)Pro机型需(xū)求疲弱的现象来看，预计苹果今(jīn)年手机平均单(dān)价（ASP）上涨的可能性不大。而手机的平均单价会影响苹果公司的(de)利润。

　　他还表示，苹果在印(yìn)度、巴西等增量(liàng)市(shì)场上，都在用老(lǎo)款(kuǎn)机型铺市场，而在新款机型发布后，旧机型有较大程度的降价。

　　苹果公司(sī)在最近一(yī)次财报(bào)发布会上称，该公司仍保持“非常好(hǎo)的毛利(lì)率”，预(yù)计本季度的(de)毛利率在45.5%至46.5%之间。

　　推迟的AI功(gōng)能潜力多大(dà)？

　　在(zài)回答人们是否(fǒu)应该购(gòu)买iPhone 16系列(liè)手机时(shí)，苹果首推的AI功能是一个重要的卖点。

　　“下一代 iPhone是为Apple Intelligence设计的。它标志着一个激动人心的(de)新时(shí)代的开始。”苹果首席执行官(guān)蒂姆·库(kù)克在新(xīn)品发布会上表示。

　　在产品演示中，苹果软件工程高级副(fù)总裁克雷格·费德里吉（Craig Federighi）展示了(le)新(xīn)的相机控制(zhì)功能(néng)可通(tōng)过手机侧面的按钮访问“视觉智能”iPhone 16发售前价格已“破发”？有平台降价达千元。例(lì)如(rú)，单击该按(àn)键后，用户可以将相机对准餐厅(tīng)，iPhone 16将调(diào)出(chū)餐厅评论、菜单(dān)以(yǐ)及如何预订等信(xìn)息；它还可以用(yòng)来识别(bié)狗的品种或地标等事物，并将事物添加到日历中。

　　不过第(dì)一财经记(jì)者体验这款AI手机设备时，上述功能均无法实现。苹果公司表示，将于明年推出中文版本(běn)的AI功能。即(jí)便是在美国市场，这套人工(gōng)智能功(gōng)能(néng)也要到今年(nián)晚些(xiē)时候才会推出。这也成为目前制约iPhone 16销(xiāo)售的重要因素。

　　郭明錤表示，iPhone 16需求下降的“关键因素”之(zhī)一是“主要卖(mài)点Apple Intelligence并未与iPhone 16同时发布”。

　　钟晓磊也对(duì)第一财经记者表示：“这可能会让(ràng)苹(píng)果处于不利地位，因为其他智能手机公司都在竞相整(zhěng)合人工(gōng)智能。”

　　但市场仍然给予Apple Intelligence很大的期待，预计(jì)该功能正式推向市场后，将会开启苹果换机的“超(chāo)级周期”，并(bìng)密切关注(zhù)苹果AI功能的发展方向。

　　截至目前，iPhone仍是苹果公司主(zhǔ)要的收入来源。根据苹果公司最新季度财报(bào)，iPhone销(xiāo)售(shòu)额为393亿美元（约合2777亿元人民币），约占公司总收入的(de)46%。

　　根(gēn)据券商韦德布什（Wedbush）分析师(shī)埃夫斯（Dan Ives）上个月的(de)研究(jiū)报告，全球有3亿(yì)多部iPhone在四年多的时(shí)间里没(méi)有升级。

　　周乐轩(xuān)对记者表示，虽然Apple Intelligence完整(zhěng)功能(néng)延迟(chí)推出似乎是错失了机(jī)会(huì)，可能会在短期内影响iPhone销售，但随着苹(píng)果在(zài)未来逐步推出更多通过AI驱(qū)动的功能，这对(duì)推动iPhone升级的策略至关重要(yào)。

　　他认为，iPhone 16的发(fā)布是为苹果(guǒ)奠定(dìng)硬件基础(chǔ)的第一步。到明年的苹果开发者大会WWDC期间，苹果有望发布更多差(chà)异(yì)化的AI软件功能，从而与竞争对手区分(fēn)开。

　　目前(qián)，苹果已经宣布了与OpenAI合作使用(yòng)其AI的大模型，但(dàn)苹果尚未宣布中国的人工智能合作(zuò)伙伴。第一财经记者了解到，苹果可能考虑的中国合作伙伴包括百度和阿里巴巴(bā)。

　　钟晓磊还提出了另一种可能(néng)性，即苹果可能会出于对隐私(sī)的优先考虑，在ChatGPT之外，推出自(zì)己的大模型，并成为最(zuì)有可能在中国获得监管批准的(de)外国人工智能模(mó)型之一。

　　“苹(píng)果手机的生态和iOS的用户黏性仍然非常强大，是其他(tā)智能手机厂商(shāng)所不具备的。”他对第一(yī)财经记者说(shuō)道。

　　IDC分析师纳比拉·波帕(pà)尔(ěr)（Nabila Popal）也表示：“苹果智能是一个长期计划，一(yī)旦(dàn)语言支持扩展并推(tuī)出(chū)更多(duō)场景用例(lì)，将从明年开始产(chǎn)生(shēng)巨大影响。”波帕尔认为，这款更新的AI手(shǒu)机对于已(yǐ)经使用苹果设备(bèi)3~4年的现有用户而言，有(yǒu)更大的吸引力(lì)，即使有些功能将会在未来才(cái)推出。

　　而Canalys最近(jìn)的一项调查结果显示，全球只有7%的(de)消费(fèi)者“非常倾向于”因为AI而做出购买决定。而在苹果最(zuì)赚钱的两个市场美国(guó)和中国市场，消费者对于AI功能的兴趣存在巨大差异。

　　在美(měi)国，15%的(de)受访者表示(shì)，他们“非常倾向于”因为AI而购买产品。在消费者更关心技术规格的中国，这一数(shù)字达到了43%。

　　（本文来自第(dì)一财经(jīng)）

责任编辑：王许宁

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