暑期文旅市场亮点频现，消费迎多重利好

暑假已(yǐ)经结束，国内暑期旅游市场延续了(le)增长势头。小城游延续热度、入境游大幅增长，在重大赛(sài)事、热门文化产品等带动(dòng)下，文(wén)旅(lǚ)市场亮(liàng)点频现。

暑期文旅市场持(chí)续(xù)升温，是我(wǒ)国服(fú)务消费快(kuài)速增长、潜(qián)力不断释放的(de)一(yī)个缩影。当前(qián)，我国正处在服务消费(fèi)较快增长阶段，服(fú)务消费是居民消费的重要增(zēng)量来源。近段时间以来，文旅等服务消费接连迎来重磅政策支持，成为促进消(xiāo)费、扩大内需的(de)重要抓手。

多位专家分析(xī)，服(fú)务消费是释放消费潜(qián)力(lì)的重要力(lì)量(liàng)，正为经济增长(zhǎng)不断添加动力。服务(wù)消费占居(jū)民消费比重仍然偏(piān)低，有着比较(jiào)大的(de)发展空间。下阶段要(yào)着力提升(shēng)服务品质、丰富消费(fèi)场景、优化消(xiāo)费(fèi)环境，以创新激(jī)发服(fú)务消费内生动能，培(péi)育服务消费新增(zēng)长点。

暑期消费亮点多

在去(qù)年高基数基础上，今年暑运保(bǎo)持了高热度。从7月(yuè)1日到8月(yuè)31日，为期62天的暑运(yùn)结束。交通运输部发布数(shù)据，暑运期间全社会跨区域(yù)人(rén)员流(liú)动量日均达1.76亿人次；公路人员流动量达到98.19亿人次，日均1.58亿人次，比去年同期增长3.77%。

铁路方面，据国铁集团统计，7月1日至8月(yuè)31日，全国铁路累计(jì)发送旅客(kè)8.87亿人次，同比增长6.7%，日均发送旅客1431.2万(wàn)人(rén)次，创(chuàng)暑运旅客发送量历史新高，其中8月10日至12日(rì)连续3天单日(rì)客流(liú)超(chāo)1600万人次。

民航方面，中国(guó)民航局发布的数据显示(shì)，今年暑(shǔ)运(yùn)期间即 7月1日至8月31日，民航旅客(kè)运输量创历史新高(gāo)，全民航累(lèi)计运输旅客1.4亿人次，日均228.9万人次，比2019年增长17.7%，比2023年增长12.3%。

文化和旅游部(bù)产业发展司负责人(rén)马力近日表示，今(jīn)年以来假日旅游人潮涌动，消(xiāo)费活力加(jiā)速释(shì)放，文旅经济红红火火，可(kě)以(yǐ)说呈现以下几个突出特(tè)点：一是融合发展更加深入，沉浸式体(tǐ)验、亲子研学、避暑(shǔ)消夏、博物馆游等持续升温(wēn)，跟着演出去旅行(xíng)、跟着赛事去(qù)旅(lǚ)行成为(wèi)越来越多游(yóu)客的选择；二是更(gèng)加注重文(wén)化内(nèi)涵和深度体验；三是文旅服务更加优质(zhì)高效，消费环境持续优化，比如(rú)哈尔滨带火了东北旅游，以(yǐ)贴心周到(dào)的服务(wù)让(ràng)游(yóu)客感受到了宾(bīn)至如归。

平台数据也印证了这些亮点。国内游方面，亲子游、研(yán)学游、传统文化游、避暑(shǔ)游(yóu)等主(zhǔ)要细分市场均延续了去年同期的热(rè)度。同程旅行数据显示，在暑期多人出行场景下，亲子客群（同行人(rén)员中包含(hán)13岁以下儿童）的比例大约为35.1%，依然是暑期出游的(de)绝对主力，整体占比维持近年来的高位(wèi)。暑期亲子游(yóu)、研学游的火爆直接带(dài)动了博物馆参观热度上涨，整个暑期全国重点博物馆的人气一直“高热不(bù)退”。

此外，县(xiàn)域旅游跑赢一线城(chéng)市。携程数据显(xiǎn)示(shì)，暑期国内(nèi)县域目的地(dì)旅游订单环比(bǐ)前(qián)两月(yuè)增长45%，高于一线城市增速，热门目的地包括大理市、敦(dūn)煌、安吉、阳(yáng)朔(shuò)、喀什市。外国游客也发现(xiàn)了反向旅游的优势，暑期县域市场入境游(yóu)订单量(liàng)同比大(dà)涨102%，来自韩国、日本、缅甸、新加坡、泰国的海外游客更喜欢中国小县城。去哪儿平台上数据趋势更为(wèi)显著，县域酒店暑(shǔ)期预订量(liàng)环(huán)比增113%，同比去年增长了24%。

去哪儿大数据研究院分析(xī)，随着许多县城在基(jī)础设施建设、旅游特色体验打造方面的进步，越来越多(duō)一二线城市消(xiāo)费者愿意去探索相(xiāng)对冷门的(de)县城目的地；而随着消费能力的提高，也有越来越多(duō)的三线以下城市和乡镇居(jū)民前(qián)往一线城市消费。大(dà)城小城居民的这种“双向奔赴”，有利于平衡各地(dì)的(de)文旅经济发展；人群在(zài)旅游场景中的位置互换，也带给当地旅游(yóu)业者不同的(de)发展机会。

出入境游也是一大亮(liàng)点。去哪儿数据显示，国际机票预订量已经(jīng)超过2019年同(tóng)期，国际机(jī)票和酒店价格较去年暑期都有所下降。此外，随着(zhe)中国(guó)免签(qiān)“朋友圈”不断扩容(róng)，暑期文旅市场亮点频现，消费迎多重利好144小时过境免签政策进(jìn)一步扩大实(shí)施，加上各部门在支付、住宿等方面不断优(yōu)化相关措(cuò)施，外国游(yóu)客入境游更加便利。今年暑期，在去哪儿平台上使用非中国护照预订国内航线(xiàn)机票的旅客预订量同(tóng)比增(zēng)长1.8倍(bèi)。

加快服务消费扩容提(tí)质

当前，服务消费已成为我国居民消费增长最快、热点最多(duō)、潜力最大的(de)领域，市场规模持续(xù)扩大。服(fú)务消费涵盖的范围很广，文(wén)化、旅游、体育、餐饮(yǐn)、养老、托育等都包含在其中。我国(guó)居民消费支出中，服务性消(xiāo)费由2013年的人均5246元增长(zhǎng)到2023年的12114元。今年上(shàng)半年，服务(wù)性消费支出占人均消费支出的比重(zhòng)达到(dào)45.6%，比上年(nián)同期提高(gāo)了(le)1.1个百分(fēn)点。今(jīn)年1至(zhì)7月(yuè)份，服务(wù)零(líng)售额(é)同比增长7.2%，增速高于(yú)同期商(shāng)品零售额4.1个百分点(diǎn)。

促进服务消费，是当前扩内需的重要抓手，也是推动经(jīng)济高(gāo)质量发展、满(mǎn)足人民高品质生活需(xū)要暑期文旅市场亮点频现，消费迎多重利好的着力点。7月30日(rì)召(zhào)开的中共中央政治局会议强调，要以提振消费为(wèi)重(zhòng)点扩大国内需求，经济政策的着力点要更多转向惠民生、促消(xiāo)费，把(bǎ)服务消费作为消费扩容升(shēng)级的重要(yào)抓手，支持文旅、养老、育幼、家政等消费。

8月16日召开的国务院第五次全体会议指出，促消费要重点抓好增(zēng)长(zhǎng)性、带动性强的领域，加快(kuài)服务消费扩容提质，有效促进大宗消费，根据不同群体需求制定差(chà)异化(huà)支持政策，充分释放消费潜(qián)力。

国务院近日印发《关于促进服务消(xiāo)费高质量发展的意见》，围绕挖掘(jué)基础型(xíng)消费潜力、激(jī)发改善型消费活力、培育壮大新型消费、增强服务消费动能、优化服务消(xiāo)费环境、强化政(zhèng)策保(bǎo)障等(děng)6个方(fāng)面，提出了20项重点任务，支持(chí)餐(cān)饮住宿、家政服务、养老托育等服务消费重点领域高质量发展。这是我国首次专门就(jiù)服务消费发展(zhǎn)作(zuò)出系统全面部(bù)署的(de)政策文件。

服务消费涉及领(lǐng)域广，需(xū)要发挥部门、地方的合力。商务部部长助理唐文弘近(jìn)日表示，商务部会同相关(guān)部门已经(jīng)建立了促进服务消费发(fā)展工作协调机制。同时，结合开(kāi)展“消费促进年”活动，围绕餐饮(yǐn)住宿(sù)、文旅娱乐、健康养老、教育(yù)体育、生活服务等重点领域，举办服务消费季系列促进消费活动(dòng)，形成供给(gěi)和需(xū)求两端(duān)发力、政策和平台双轮驱(qū)动的促进服务消费发展(zhǎn)格局。

国家发(fā)展改(gǎi)革委就(jiù)业收入分配和消费司副司长常(cháng)铁威表示，将把(bǎ)服务(wù)消费作为消费扩容提质(zhì)的重要抓手，充分发挥中央预算内投资等中央资金的引导和带动作用，积极支持服务消费重点领域发展；推进实施城市(shì)社区嵌入式服务设施建(jiàn)设(shè)工程，将(jiāng)生活(huó)服务嵌入到社区，更好满足群众“家门口”“楼底下”的优质普(pǔ)惠服务(wù)需(xū)求；打造龙头企业和服务品牌，以优质供给引领消费需求提质升级。

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