正式停牌！美妆巨头宣布退市鹿晗曾代言

随着私(sī)有化进(jìn)程的不断推进，9月13日，欧舒丹(dān)股(gǔ)票在港交(jiāo)所正式停止(zhǐ)交易。按(àn)照计划，其上市地位将在10月16日正式撤回，欧舒丹(dān)14年的港股上市之旅(lǚ)进入倒计时阶段。

作为法国品牌，欧舒丹在国(guó)内(nèi)拥有较高知名度，旗下护手霜还有着“护手霜界的爱(ài)马仕”之称(chēng)。近年来，通过签约鹿晗、朱一龙、龚俊、赵露思等(děng)明星(xīng)代言人，公司(sī)营收实现大幅(fú)增长，从上市初期(qī)的6亿欧元(yuán)增长至最新的25亿(yì)欧元，增幅超过三倍。尽管近年来(lái)中国市场(chǎ正式停牌！美妆巨头宣布退市鹿晗曾代言ng)出现波动，但截至2024财年末，中国(guó)市场仍是(shì)该集团全球第二大市场。

14年港股上市之路即将结束

资料(liào)显示(shì)，欧舒丹于1976年创立于法(fǎ)国普罗旺斯，目前已成为国际知名的个人护理及(jí)家居生活品牌。公司产品(pǐn)由(yóu)天然精华油制成(chéng)，主要有乳木果、薰(xūn)衣草、马鞭草、玫(méi)瑰、甜蜜樱花等多种系列，涉及手唇护理、身体护理、面部护理、发部护理(lǐ)、香氛等产品。

1995年，欧舒(shū)丹进入中国香港市场，2005年进入中国(guó)内地市(shì)场。2010年(nián)5月(yuè)7日，欧舒(shū)丹在港交(jiāo)所上市，成为首个(gè)在(zài)港股上市的(de)法国公司。

不(bù)过在去(qù)年(nián)7月，欧舒丹(dān)忽然传出将私有化的消息(xī)。对此公司曾发布公告予以澄清，表示公司没(méi)有收到相关计(jì)划或建议(yì)，但控股股东已不时审阅有关(guān)于公司权益的选择(zé)方案，包括购买、出售、私有化或有(yǒu)关公司证券的(de)其他股本重组选择方案的可能性，且尚未确(què)定明确计划。

同年8月，欧舒丹发(fā)布公告称，控股股(gǔ)东将进行有条件自(zì)愿(yuàn)全面收(shōu)购要约，具(jù)体方案仍在考虑中，潜在出售价或将不低于每股26港元。但在一个月后(hòu)，控股股东决定终止交易。

今年4月(yuè)，市(shì)场又传出消息称，LOccitane Groupe S.A.的亿万富翁所有者Reinold Geiger将提出收购欧舒(shū)丹的要约，这笔交易可能会使公司的估值达到约70亿美元。

不久后(hòu)，欧舒丹发布公告称，控股股东LOccitane Groupe S.A.提出收购其目前(qián)尚未持有的公(gōng)司全部股份，计划对公司进行私有(yǒu)化并将公(gōng)司股份从联交所除牌，并提出每股现(xiàn)金要(yào)约价为34港元。此外，黑石集团、高盛(shèng)也参与了(le)出资。

对于这场“溢价收购”，欧(ōu)舒丹曾表示，这一价格是公司港股上市(shì)以来(lái)的(de)历史最高价，是“有(yǒu)诚意”的。

7月(yuè)23日，欧舒丹发(fā)布公告称，3.71亿股(gǔ)要约股份获有效接纳，大部(bù)分股东对私有化没有异议。欧舒(shū)丹同(tóng)意私(sī)有化，所有剩余股(gǔ)份将于2024年10月(yuè)15日被强制收购及转(zhuǎn)让予要(yào)约人。

9月(yuè)10日(rì)的公告显示，欧舒丹股票(piào)的最后交易日为2024年9月12日（星(xīng)期四），该公司的上市地位亦将于2024年10月16日上午九(jiǔ)时撤回。

截至9月12日收盘，欧(ōu)舒丹每股报33.7港元，公司(sī)市值停留在498亿港元，约合452亿元人民币。

中国仍是其全球第二大市场

近年来，欧舒丹相继收购了美国彩妆品(pǐn)牌LimeLife、英国奢侈护肤品牌ELEMIS、北(běi)美高端身体(tǐ)护理品(pǐn)牌SDJ、澳大利亚奢侈功效护肤品牌GA、意大利香氛品牌Dr. Vranjes Firenz等(děng)，加码高端护肤美容市场(chǎng)，以增加品牌组合、扩大集团规模。

从(cóng)业(yè)绩表现来看(kàn)，欧舒丹自上市以来(lái)，营收、净利润整体呈现上涨(zhǎng)态势，但近年来持续增收不增利。

2024财年财报数据显示，报告(gào)期内，欧舒丹全年销售净额同比增长19.1%至25.42亿欧元；营业利润(rùn)较2023财年减(jiǎn)少(shǎo)2.5%至2.33亿(yì)欧元，经营利润率为9.2%；净(jìng)利润(rùn)为9389万欧元，同(tóng)比下滑(huá)18.4%。而在(zài)2023财年，公司净利润同比下滑了52.4%。

单(dān)一市场方面，中国市场曾在2021财年首(shǒu)次成(chéng)为欧舒丹全球第一大市场(chǎng)，销售占比达17%。不过(guò)在(zài)2024财年，这一(yī)占比降至12.9%，中国(guó)市场退居欧(ōu)舒丹(dān)全球第二大市(shì)场。

尽管销售(shòu)占(zhàn)比下降，但欧舒丹对2024财年中国市场的表(biǎo)现给予了肯定，并在财报中指出，亚太地(dì)区在2024财年按固定汇率计算实现6.3%的(de)可观增长，主要是由于中国市场按固(gù)定汇率计算强劲增长19.3%，这主(zhǔ)要是受益于LOCCITANE en Provence 、ELEMIS两个品牌的持续发展。

根据财(cái)报，LOCCITANE en Provence按固定汇率计算增长2.7%，主要受中国市场双位数销售增长的(de)推动。2024财年，中国所有渠道均实现双位数销售增长，这是由于(yú)额外营(yíng)销投资吸引(yǐn)了新的在线(xiàn)店铺流量(liàng)，以及在(zài)中(zhōng)国新推出的(de)抖音网上商城渠道。该品牌针对高价值身体保(bǎo)湿产品的灵(líng)活产品策略，提高了订单平均销(xiāo)售额(é)，有效弥补了(le)线下渠道人流的下降。

ELEMIS方面，2024财年在中(zhōng)国的销售同(tóng)样实现较高的双位数增长。欧舒丹表示，这(zhè)是由于公司加快社(shè)交媒体渠道的(de)营销投资，以及2024财年第四季玫瑰销售活动（Rose Campaign）等成功的营销活动推动。

尽管从港交所退市已成定局，但并(bìng)不代表欧舒丹将放弃中国市场(chǎng)。在2024财年中报电话会上，欧舒丹时任CEO曾表示(shì)，集团将大幅(fú)增加营(yíng)销投正式停牌！美妆巨头宣布退市鹿晗曾代言资，持续布局中国下沉市场，并计划在三线(xiàn)和四线城市开设10至(zhì)15家全新门(mén)店。

欧舒丹还表示，通过转(zhuǎn)型为私营企业，集团将获得更大的策略投资自主权，并将更有效地实施策略。

（文章来源：深(shēn)圳商报）

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