医美巨头业绩惨淡，"她经济"神话破灭?

近(jìn)日，医美行业两大巨(jù)头爱美客和华熙生物(wù)相继发布2024年半年度报告，数据表现不如预期，引发市场对"她经济"神话是否破灭(miè)的讨论。作为女性消费力集中的医美市场，这两家(jiā)公司的业绩下滑似乎预示着行业增长遇到瓶颈。

业绩增长乏力，巨头转向新领域

爱美客虽然实现(xiàn)了"利收双增"，但增幅(fú)明显收窄。2024年上半 年，公司营(yíng)收和净利润增幅均降至20%以下(xià)，较2023年同期60%以上的(de)增(zēng)幅相比
大幅(fú)下滑。华熙生物情况医美巨头业绩惨淡，"她经济"神话破灭?更为严峻，上半年营收和净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降(jiàng)8.61%和19.51%，陷入"利收双降"困境。

面对增长压力，两大巨头开始谋求(qiú)新的突破。爱美客(kè)开始向C端市(shì)场探
索，尝试推出美护产品、体重管理和(hé)眼科产品等。华熙生物则向医疗 端(duān)市场进军，其"注射用透明质酸 钠复合溶液"获批上市，打破了爱(ài)美客"嗨体"独占市场长达7年的局面。这(zhè)种跨界发展的趋势，反映出医美市场竞争日趋激烈，企业不得不寻求新的增长点。

价格战升级，行业洗牌在即

随着市场增量不及预期，医美行业正在经历一场残酷的价格战。顶智医美创始人王建中指出："上游一边控价，一边提价，想通过各维度控制中游机(jī)构，但(dàn)机(jī)构(gòu)生存太艰难了。""直播价卖得比很多医美机构(gòu)进货价(jià)都低。"这种情况下，医美机构不得不通过降价来争夺有限的市场份额，导致整个行业利(lì)润率下降。

医美行业从"上游吃
肉(ròu)、下游喝汤"变为"下(xià)游(yóu)价格战，上游不好过"的局面，预(yù)示着行(xíng)业洗牌可能即将到来。那些无法(fǎ)在激烈竞争中保(bǎo)持(chí)优(yōu)势的企业可能会被淘 汰，而具有核心竞争力和创新能力的企业将有机会在洗(xǐ)牌中脱颖而出。

尽管(guǎn)市场预测2024年中(zhōng)国医美市场增速可达10%左右(yòu)，未来
几年内(nèi)有望(wàng)保持10%至15%的(de)增长，但这一(yī)增速较此前预(yù)期已有所(suǒ)下调。医美企业需要(yào)重(zhòng)新审视自身战略，在产品创新、市场拓(tuò)展 和成本控制等方面做出调整，以适应(yīng)新的市(shì)场环(huán)境。

结语

医美(měi)行业的发(fā)展正(zhèng)面临着前所未有的挑战。虽然"她经济"仍有增(zēng)长潜力，但增速放缓已成事实。医美(měi)企业需要在激烈的(医美巨头业绩惨淡，"她经济"神话破灭?de)竞争中寻找(zhǎo)新的增长点，通过(guò)创新和(hé)差异化(huà)来维持市场地位。未(wèi)来，医美行业(yè)可能会经历一轮 深度整合，只有那些能(néng)够适应市场(chǎng)变化、持续(xù)创新的企业才能在(zài)这场(chǎng)变革中(zhōng)立于不败之地。在这个过(guò)程中，消费者或将成为最大的受益者，因为更多优质、价格合理的医美服务将(jiāng)会涌现。

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