蓝月亮亏损6.64亿港元，高额营销费用引发市值暴跌，距离"满月"仅剩九分之一

蓝月亮集团有(yǒu)限(xiàn)公司（06993.HK）近日公布(bù)了(le)2023年上(shàng)半(bàn)年业绩报告，引(yǐn)发蓝月亮亏损6.64亿港元，高额营销费用引发市值暴跌，距离"满月"仅剩九分之一市场广泛关注。报告显示，尽管公司营业收入同比增长40.9%至31.31亿港(gǎng)元，但(dàn)归母(mǔ)净利润却出(chū)现了6.64亿港元的亏损，同比下滑高达296.36%。这一惊人的亏损数(shù)字，让曾经被誉为"洗衣液第(dì)一股"的蓝月亮陷(xiàn)入了前所未有的(de)困境。

高额营销费用拖累(lèi)业绩，线(xiàn)上渠道(dào)成为主要增长(zhǎng)点

蓝月亮今年(nián)上(shàng)半年的业绩下滑主(zhǔ)要源于销售及分销开支的大幅增加。数据显示，公司销售及分销开(kāi)支同比增加了107.9%至22.01亿港元，占当期公(gōng)司营业收入的七成。这一巨额(é)支出主要用(yòng)于直播带货以及拓展(zhǎn)新电商渠道。尽管这种高投入带来了(le)线上销售的快速增长，线上渠道实现收入22.72亿港元，同(tóng)比(bǐ)增长56.91%，但却(què)未能带来相应的利润增长。

值(zhí)得注意的(de)是，蓝月(yuè)亮在线上渠道的布局成效显著。线上渠道(dào)对公(gōng)司(sī)营收的贡献率已达到72.6%，成为公(gōng)司最重(zhòng)要的(de)销售渠道。然而，高昂的推(tuī)广费用也(yě)成为了公司利(lì)润的主要侵蚀因素。以今年618期间为例，蓝月亮(liàng)与抖音头部网红(hóng)"广东夫妇"合作的直播专(zhuān)场(chǎng)，虽然GMV达(dá)到了7500万元至1.2亿元，但投(tóu)流费用就超过了4000万元，利润(rùn)空(kōng)间被大(dà)幅压缩。

市值暴跌，蓝月亮距离"满月"仅剩九分之一

蓝月亮的业(yè)绩下滑直接(jiē)导致了(le)其股价和市值的(de)大幅下跌。从2020年底上(shàng)市时的巅峰市(shì)值(zhí)超过1100亿港元，到8月23日收盘时仅剩109.6亿港元，蓝月亮的市值已经缩(suō)水了约九成。这(zhè)一市值水平，与蓝月亮曾经的行业地位形成(chéng)了鲜明对比。

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蓝月亮的股价下跌不仅(jǐn)反映了投资者对公司(sī)短期业(yè)绩的(de)担忧(yōu)，更体现了市场对其(qí)长期发展前景的质(zhì)疑。作为国内洗涤市场的龙头(tóu)企业，蓝(lán)月亮曾经引领了行业从(cóng)洗衣粉(fěn)向洗衣(yī)液的转(zh蓝月亮亏损6.64亿港元，高额营销费用引发市值暴跌，距离"满月"仅剩九分之一uǎn)型。然而，在当前竞争激烈的市场环境下，蓝月亮是否能够继续保持其行业领先地位，成为了市场关注的焦点。

蓝月(yuè)亮未来(lái)发展面临挑战，战略调(diào)整迫在眉睫

面对当(dāng)前的困境，蓝月亮亟需进行(xíng)战略调整。公司目前(qián)正在推动渠(qú)道变革和市场资源的重新分配，试图通(tōng)过推广(guǎng)"至尊"系列产品，引领行业(yè)进入洗衣液的(de)"浓缩+"时(shí)代。然而，在价格战盛行的市(shì)场环境(jìng)下，这一(yī)策略能否奏(zòu)效还有待观察(chá)。

同时，蓝月亮也(yě)面临着(zhe)如何平衡(héng)短期业绩和长期(qī)发(fā)展的(de)挑战。尽管公司目(mù)前仍拥有(yǒu)63.56亿港元的高额现金储备(bèi)，但如何有(yǒu)效利用这些资金(jīn)，在保证(zhèng)短期业绩的同时为未来发展(zhǎn)布局，将是蓝月亮管理层需要深入思(sī)考的(de)问(wèn)题。

作为"洗衣液第一股"，蓝月亮的发展轨迹不仅关乎公司自(zì)身，更(gèng)代表了整个国内(nèi)日化行业的发展方向。在竞争日益激烈的市场环(huán)境下，蓝月亮能否重现昔日(rì)辉煌，不仅需要(yào)公司内部的战略(lüè)调整，更(gèng)需要在产品创新、营销策(cè)略和渠道管理等方面进行全方位的升级。只有这样(yàng)，蓝月亮才(cái)能真正实现(xiàn)从"亏月(yuè)"到(dào)"满月"的转变，重新焕(huàn)发出属于自己的(de)光芒。

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