锦江丽笙提速扩张酒店量三年内倍增

　　来源(yuán)：北京商报

　　9月(yuè)，正值锦江国(guó)际酒店管理有限公司和(hé)丽笙酒店集团(tuán)中国区合并一周年之(zhī)际，锦江丽笙酒店首席(xí)执行官唐鸣在(zài)接受(shòu)北京商报记者专访时谈到，锦江丽(lì)笙酒店的推出并不是简单的业务整合，而是从管理标准(zhǔn)、运营团队(duì)、发展目标等实现(xiàn)全面统一，下(xià)一步，锦江丽笙酒店还将打通锦江荟(huì)及丽赏会双重会员体系。未来，锦江丽笙酒店将(jiāng)“双管齐下”，加(jiā)速布局国(guó)内外市场，预计2026年底，旗下酒(jiǔ)店数(shù)量实现翻倍增长。

　　将打通预订系统

　　“一年前，锦江国际酒店管(guǎn)理有限公司与(yǔ)丽笙酒(jiǔ)店集团中国区合作推出了锦江丽笙酒店这一业务架构，一年后，锦江丽笙酒店完成了(le)业务整合，步入新的(de)发展阶(jiē)段。”唐鸣表示，目(mù)前，锦(jǐn)江丽笙(shēng)酒店(diàn)在(zài)全国(guó)范围内拥(yōng)有(yǒu)150多家酒店，其(qí)中已运营酒店有100余(yú)家，筹建中酒店50余家(jiā)。锦江丽笙酒店旗下品牌已扩(kuò)充至10个，包括J、岩花园、昆(kūn)仑、锦江、丽笙(shēng)精选、丽笙、丽亭、丽筠、丽祺和郁锦香。

　　在不到一年的时间里，锦江丽笙酒店(diàn)已经完成了多(duō)个板块的统一。唐鸣介绍到(dào)，目前锦江丽笙(shēng)酒(jiǔ)店旗下品牌都(dōu)在(zài)使用统一的(de)管理标准、模式(shì)及流程，同时，管理团队、发展目标同样已经进(jìn)行了统一。

　　“在业务整合的过程中，困难和问题是不(bù)会缺(quē)席的。”唐鸣坦(t锦江丽笙提速扩张酒店量三年内倍增ǎn)言(yán)，从管理方式和理念来说，双方确实存在一(yī)些差异，经过分析之后，公司引入丽(lì)笙所代表(biǎo)的(de)国际(jì)先进管(guǎn)理体系和管理模式，包括收益管理、人事、采(cǎi)购等系统均已(yǐ)达成双方满意(yì)的标准。

　　唐鸣还透露，下一步(bù)，锦江丽笙酒店还将在旗(qí)下酒店打通锦江荟及丽赏会双重会员体系，进一步扩大会员范围，由此，锦江丽笙(shēng)酒店所拥有的系统支(zhī)持、技(jì)术(shù)支持、品牌矩阵、运营管理等将实现1加1大于2的效果。

　　打造特色(sè)产品与改造存量

　　谈及锦江(jiāng)丽笙酒(jiǔ)店的未来发展，唐鸣给出了关键词：挑战(zhàn)与机(jī)遇并存。

　　今年以来，市场消费逐渐回归理性，国内(nèi)的高端酒店市场(chǎng)正在承压。主推高端酒店品牌的锦江丽笙酒店是否会改变发展(zhǎn)战略？对此(cǐ)，唐鸣(míng)表示，从整体来看，国内旅游(yóu)市场正(zhèng)在快速恢复，休闲度(dù)假(jiǎ)游受到大量消费者的青睐(lài)，而这也给高端酒店(diàn)提供了新的增长机(jī)会；同时，近年来，随着我国高净值(zhí)人群数量的增长(zhǎng)，消费者(zhě)对于高端酒店的需求将会持续增长，从长远来(lái)看，押宝高端酒店也符合未来的市场发展。

　　“当前，全国各地(dì)正在不断完善城市化进程以及旅游基础设施建(jiàn)设，二三线城市也在快速发展，这势必会带动本地高端酒(jiǔ)店(diàn)需求的上升。”唐鸣对(duì)于锦江丽笙(shēng)酒店未(wèi)来(lái)的发展也颇有信心。

　　国际游客的回归也是锦江丽笙酒店(diàn)加紧布局高(gāo)端酒店背后的考量之一。据国家移民管理局统计，今年(nián)1—7月(yuè)，全国各(gè)口岸入境外(wài)国人1725.4万人(rén)次，同比增长129.9%。外籍游客数量持续增(zēng)长，为高端酒店市场的回暖提(tí)供了有利条(tiáo)件。

　　唐鸣表示，丽笙是国际知名酒店品牌，在海外受到(dào)很多外国人的青睐(lài)，随着越来越多的外籍游客入境旅(lǚ)游，锦江(jiāng)丽笙酒店旗下国内酒店的业务也得到了较大的提升。今年(nián)以来，入(rù)境(jìng)免签范围持续扩大，便利化支付措施的推出(chū)也在持续助推入境游的恢复，入境(jìng)外籍(jí)游客正(zhèng)在增(zēng)加，也利好国内高(gāo)端酒店市(shì)场，但整体来看市场仍面临着巨大的挑战。

　　那么，如何在充(chōng)满挑战的高端酒店市场中立(lì)足？唐鸣也给出了回答：打造特色产品及存量资产(chǎn)改造。唐鸣解释(shì)道，锦江丽(lì)笙酒店的推出开拓了全新合作模(mó)式(shì)，引进丽笙先进的(de)管理理念及(jí)工具系统，赋能给国内的高端酒店(diàn)，而锦江的酒店蕴含历史文(wén)化，加上对国内市(shì)场的充分了解，同样(yàng)能够反过来赋能丽笙，让锦江丽笙(shēng)酒店更具竞争力，打造更多具(jù)有中国特(tè)色的高端(duān)酒店产品，抢占更(gèng)多的市场份额。

　　“在打造新产品的同时(shí)，锦江(jiāng)丽笙(shēng)酒店也聚焦酒店存量资产的(de)改造。”唐鸣(míng)表示，锦江丽笙(shēng)酒店旗下的(de)直营酒店大多分布(bù)在各大城(chéng)市的中心位置(zhì)，甚至很多酒店均为(wèi)地标酒店、地标建筑或历史文(wén)物保护(hù)建(jiàn)筑，与锦江丽笙酒(jiǔ)店未来想要打造的高端生活方式酒店十分契合，因此对存(cún)量资产进行改造也是锦江丽笙酒店的(de)重点策略之一。

　　重点布局西南地区(qū)

　　展望未来，唐(táng)鸣也透(tòu)露(lù)了锦江(jiāng)丽笙酒店(diàn)的三年发(fā)展目标：预计2026年底(dǐ)，锦江丽笙酒(jiǔ)店旗(qí)下品牌酒店将(jiāng)实现翻倍(bèi)增长。

　　想要扩大自身(shēn)版图，酒店选址尤为重要。针对布局的目的地，唐(táng)鸣和他的团队在不断进行筛选，去年，锦江丽笙酒店开始“进军”西(xī)南地区。唐鸣表示，从去年开始，锦江丽(lì)笙酒店就把布局重点放(fàng)在了西(xī)南地区(qū)，在云、贵、川、渝等地(dì)规划(huà)度假(jiǎ)型酒店，并希望能够发挥锦江旅游(yóu)的优势，与高(gāo)端定制(zhì)的精品线路相结合，把江浙沪地区的高端消费者导(dǎo)流到(dào)西南(nán)市场，这(zhè)成为了锦江丽(lì)笙酒(jiǔ)店主(zhǔ)要的发展目标(biāo)。

　　“西南地区的(de)住宿(sù)市场具有很大的潜力。”唐鸣认为。此前(qián)，去哪儿平台发布的数据显示，从暑假酒店预订量最高的县(xiàn)及县级市来看，最火热的Top10县城包括吉林延吉、贵州荔波、湖(hú)北恩施、贵州兴义、云南弥勒、新(xīn)疆布尔津(jīn)、四(sì)川康定、贵州雷山(shān)、吉林(lín)安图、山(shān)西平遥。其中，位(wèi)于西南地区的县(xiàn)城占(zhàn)五席。

　　而今(jīn)年以来，锦江丽笙酒店又把目光瞄准华中地区。唐(táng)鸣表示，在华中地区，锦江丽笙(shēng)酒店将聚焦长(zhǎng)沙(shā)和武汉等大(dà)城市，推动部分高(gāo)端(duān)品牌落地于此。此外，对于锦江丽笙酒店来(lái)说，珠海、香(xiāng)港(gǎng)、澳门等地目前仍有(yǒu)发(fā)展空间，该区(qū)域(yù)将是今年(nián)下半年需(xū)要发力(lì)的重点区域。

　　深入当(dāng)地市场打破掣肘

　　锦江(jiāng)丽笙(shēng)酒店(diàn)的野心远不止于在国内拓展(zhǎn)。据了解，今(jīn)年上半年，锦(jǐn)江丽(lì)笙酒店已经“出海(hǎi)”越南(nán)及柬埔寨，与5个项目达成了意向合作。

　　唐鸣谈到，随着出境游的快速(sù)恢复，部(bù)分共建“一带一路”国家成为热门旅游目的地，中国游客正在成为这些国家(jiā)的最大客源，所以这些(xiē)国家成(chéng)为锦江丽笙酒店的布局目标，其中，东南亚国家成为锦江丽笙酒店“出(chū)海”的重点区域。另外，酒(jiǔ)旅融合也是当下市场(chǎng)的趋势，锦江丽(lì)笙(shēng)酒店也将借助锦江旅游所推出的出(chū)境旅游线路吸引游客前往入住。

　　近年(nián)来，华住、德胧等(děng)一众国内酒店集团纷纷向海外迈步，寻求更多的市(shì)场份额，但中国酒店集团的“出海”仍存在掣肘。在唐鸣看来，中国酒店集(jí)团“出海”后，需要(yào)招聘当地的服务(wù)人员，但是当(dāng)地服务人(rén)员在(zài)管理上会存在一定的文化差异，同时，如(rú)何正确遵守当地的法律(lǜ)法规(guī)也是酒店集(jí)团所要锦江丽笙提速扩张酒店量三年内倍增面临的难点。

　　唐鸣承认(rèn)，现阶段，锦(jǐn)江丽笙酒店的“出海”主要依(yī)靠丽笙的管理模式。考虑到丽(lì)笙(shēng)已经在越南、印度尼西亚、沙特(tè)阿拉伯等国家拥有多家酒店(diàn)，非常了解当地(dì)的酒旅(lǚ)市场，所以当前继续(xù)沿用其运(yùn)营(yíng)方式来进行扩张。接下来，锦江丽笙(shēng)酒店也将更积极地拓(tuò)展国际版图，同时深化“出(chū)海”酒店的管(guǎn)理，为后续的拓展打下基础。

　　北京商报记者吴其芸(yún)

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