正式停牌！美妆巨头宣布退市 鹿晗曾 代言

随着私有化(huà)进程的不断推(tuī)进，9月13日，欧舒丹股票在港交所正式停止(zhǐ)交(jiāo)易。按照计(jì)划，其上(shàng)市地位将在10月16日(rì)正式撤回，欧舒丹(dān)14年正式停牌！美妆巨头宣布退市 鹿晗曾代言的港股上
市之旅(lǚ)进入倒(dào)计时阶段。

作(zuò)为法国品牌，欧舒丹在国内拥(yōng)有较高知(zhī)名度，旗下护手霜还有着“护手霜界的爱(ài)马仕”之正式停牌！美妆巨头宣布退市 鹿晗曾代言称。近年来，通过签约鹿(lù)晗、朱一龙、龚俊、赵露思等明星代言人，公司营收实现大(dà)幅(fú)增长，从上市初期的6亿欧元增长至最新的25亿欧元，增幅超过(guò)三(sān)倍。尽管近年来中国市场
出现波动，但截(jié)至2024财年(nián)末，中国市场(chǎng)仍是该集(jí)团全球第二大市场。

14年港股上市之路即将结(jié)束(shù)

资料(liào)显示，欧舒(shū)丹于1976年创立于法国普罗旺斯，目前已成为国际知(zhī)名的个人护理及(jí)家居生活品牌。公司(sī)产品由天然精华油制成，主要有乳(rǔ)木果、薰衣草、马鞭草、玫瑰、甜蜜樱花等多种系列，涉及手唇(chún)护理、身体护理、面(miàn)部护(hù)理、发部护理、香氛等产品。

1995年，欧舒丹进入(rù)中国香港市场，2005年进入中国内(nèi)地市场。2010年5月7日，欧舒丹在港交所(suǒ)上市，成为首个在港股上市的法国公司。

不(bù)过在去(qù)年正式停牌！美妆巨头宣布退市 鹿晗曾代言7月，欧(ōu)舒丹忽然(rán)传出将私有化的消息。对此公司曾发布公告予以澄清，表示(shì)公司(sī)没有(yǒu)收到相关(guān)计划或(huò)建议，但控(kòng)股(gǔ)股东已不时审阅有关于公司(sī)权益的选择方案，包括购买、出售、私有化或有关公司(sī)证券的其他股本重组选择方案(àn)的可能性
，且尚未确定明确计划。

同年8月，欧舒丹发(fā)布公告称，控股股(gǔ)东将进行(xíng)有(yǒu)条件(jiàn)自愿全(quán)面收购要约，具体方案仍在考虑中，潜在出售(shòu)价或将不低于每股(gǔ)26港元。但在一个月后，控股股 东决定终止交易。

今年4月(yuè)，市场又传(chuán)出消(xiāo)息称(chēng)，LOccitane Groupe S.A.的亿万(wàn)富翁所
有者(zhě)Reinold Geiger将提出收购欧(ōu)舒丹的要约，这笔交易可能(néng)会使公司的估值达到约70亿美元(yuán)。

不久后，欧舒丹发布(bù)公告称，控(kòng)股股东LOccitane Groupe S.A.提(tí)出收购其目前尚(shàng)未持有(yǒu)的公司(sī)全部股份，计(jì)划对公司进(jìn)行私有化并
将公司股份从联交所除(chú)牌，并提 出每股现金要约价为34港元(yuán)。此外
，黑石(shí)集团(tuán)、高盛也参与 了出资。

对于这场“溢价收购”，欧舒(shū)丹曾表示，这(zhè)一价格是公司港股上市以来(lái)的
历(lì)史(shǐ)最高价，是“有诚(chéng)意”的。

7月23日，欧舒丹发布公告称，3.71亿股要约股份获有(yǒu)效(xiào)接(jiē)纳，大部分股东对私有化没有异议。欧舒丹同意私有(yǒu)化，所有剩余股份将于2024年10月15日被强制收购及转让予要约人。

9月10日(rì)的公(gōng)告显示，欧舒(shū)丹股票的(de)最后交易日为2024年9月12日(rì)（星期四），该公司(sī)的上
市地位亦(yì)将于2024年10月16日上午九时撤回。

截至9月(yuè)12日收盘，欧舒丹每股(gǔ)报(bào)33.7港元，公司(sī)市值停留在498亿(yì)港元(yuán)，约合452亿(yì)元人民币。

中(zhōng)国仍是其(qí)全球第二大市场(chǎng)

近年来(lái)，欧舒丹相继(jì)收购了美国彩妆品(pǐn)牌LimeLife、英国奢(shē)侈护肤品牌ELEMIS、北美高端身体护理品牌SDJ、澳大利亚奢侈(chǐ)功(gōng)效护肤品牌GA、意(yì)大利香氛品牌Dr. Vranjes Firenz等，加码高端护肤美容市场，以
增加品牌组(zǔ)合、扩大集团规模。

从业绩表现来看，欧舒丹自上(shàng)市以来(lái)，营收、净利润整体(tǐ)呈(chéng)现上涨态势(shì)，但近年来持(chí)续增收不(bù)增利。

2024财年财报数据显示(shì)，报告期内，欧舒丹全年销售净额同比增长19.1%至25.42亿欧元；营业利润较2023财年减少2.5%至2.33亿欧元，经营利润率为9.2%；净利润为9389万欧元，同(tóng)比下滑18.4%。而在2023财年，公司净利润同比(bǐ)下滑了52.4%。

单一市场方面(miàn)，中国市场曾在2021财年首次成为欧舒丹全球第一大市场，销售占比达17%。不过在2024财年，这一占比降至12.9%，中国市(shì)场退(tuì)居欧舒丹全球第二大(dà)市场。

尽管销售占比(bǐ)下降，但欧舒丹对2024财年中国市场(chǎng)的表现给予了肯定(dìng)，并在财报中指出，亚太(tài)地区 在(zài)2024财(cái)年按(àn)固定汇率计算实现6.3%的(de)可观增长(zhǎng)，主要是由于(yú)中国(guó)市场按固定汇率计算强劲增长19.3%，这主(zhǔ)要是受益于LOCCITANE en Provence 、ELEMIS两(liǎng)个品牌的持续发展。

根据财(cái)报，LOCCITANE en Provence按固定汇率计(jì)算增长(zhǎng)2.7%，主要受中国市场双位数销售增长的推动。2024财年，中国(guó)所有渠(qú)道均实
现双(shuāng)位数销售增长(zhǎng)，这是由于额外营销投资吸引了新的在线店铺流量，以及在(zài)中国新(xīn)推出的抖(dǒu)音网上商城(chéng)渠道。该品牌针对高价值身体保湿产品的(de)灵活产品策略(lüè)，提高了订单平均销售额，有效弥补(bǔ)了(le)线下渠道人流的(de)下降(jiàng)。

ELEMIS方面，2024财年在中国的销售同样实现较高的双位数增长。欧舒丹表示，这是由于公司加快社交媒体渠道的营销投资，以及2024财年第四季玫瑰销售活(huó)动（Rose Campaign）等成(chéng)功的营销活动推动(dòng)。

尽管从港交所退市已(yǐ)成定局，但并不代表欧舒丹将放弃中
国市场。在2024财年中报电话会上，欧舒丹时任CEO曾表示，集(jí)团将大幅增加营销投资，持续布局中(zhōng)国(guó)下(xià)沉市场，并计划在三线和四线城市开设10至(zhì)15家全新(xīn)门店。

欧舒丹(dān)还表示，通(tōng)过转型为私营企
业，集团将获得更大的策略投资(zī)自主权
，并将更有效地实施策略(lüè)。

（文章来源：深圳商报）

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