芒果超媒2024年开局良好 AI+优质剧综助推“旺季更旺”

4月21日晚间，芒果超媒(300413)披露的(de)一季报显示(shì)，公司2024年起步平稳，稳中有进，交出了近三年来最佳(jiā)的一季(jì)度业绩答卷。当季实现(xiàn)营业收入规模33.24亿元，营业利润5.47亿元(yuán)。

第三方数据(jù)显示，芒果TV综艺节目在一季度继续(xù)领跑长视频平台，其中《大侦探第九季》以(yǐ)3.3亿次(cì)有效(xiào)播放、市占率10.5%在Q1领跑网(wǎng)综市场。进入二三季度(dù)的内容旺季，芒果超(chāo)媒(méi)还将迎来《乘风2024》《歌手2024》等一大批重磅剧综的制作上线。同时(shí),公司成功搭(dā)建、并不断迭代行业垂类应用“芒果(guǒ)大模型”,有(yǒu)望进一步加速驱动内容创新(xīn)生产。

一季度(dù)开局良好平(píng)稳起步

芒果(guǒ)超(chāo)媒今日（4月(yuè)21日）晚间披露的一季报显示，第一季度实现营业收入33.24亿元(yuán)，同比增长7.21%，营业利润5.47亿元(yuán)，同比增(zēng)长3.69%，迎(yíng)来了近三年最好的第(dì)一季(jì)度，实(shí)现了良好的(de)开局，延续去年以来(lái)持续向(xiàng)好的经营态势。公司(sī)同日披露的年报显示，芒果超媒2023年全年(nián)实现(xiàn)营业收入146.28亿元(yuán)，同(tóng)比增长4.66%，归母净利润(rùn)35.56亿元，同比增长90.73%，与此前披露的业绩(jì)快(kuài)报基本(běn)一(yī)致。

芒果超媒业绩的持续平稳增长，得益(yì)于好内容的支持。

多项(xiàng)数据显示，芒果TV综艺节目在一季度继(jì)续领跑长(zhǎng)视(shì)频平台。1月、2月(yuè)全网综艺正片播(bō)放市(shì)占率(lǜ)TOP10中，芒果TV分别上榜6部、5部，稳居各平台首位。《大侦探第九季(jì)》以3.3亿次有效播放、市占率10.5%在(zài)Q1领跑网综市场。《花儿与少年·丝路季》和《声生不息·家(jiā)年华》包揽Q1网络综艺有效播(bō)放·霸屏榜前三。在稳固综N代大盘基础上，芒(máng)果TV还上线了《是(shì)女儿是妈(mā)妈》《我(wǒ)们仨》《百分(fēn)百出品》等一系列创新(xīn)综艺。

芒(máng)果TV在剧集方面同样(yàng)表现不俗。《与凤行》上线首日正片有效播放破近三年最高纪录，断层拿下3月全端播放量月榜冠军，芒果TV广(guǎng)告品牌投(tóu)放高达38个。《欢乐家长群》豆瓣评(píng)分7.8分，入列(liè)一季度电视剧(jù)评分(fēn)TOP3。法治环保(bǎo)剧(jù)《江河日上》首播即(jí)爆，登顶(dǐng)全国卫视(shì)收视率高达2.2%。

此外，因较(jiào)去年(nián)同期多缴企业(yè)所得税约8800万元，导致芒果超媒一季(jì)度税后利润有所下滑。回溯此前的公告，受企业所得税优惠政(zhèng)策变化的影响，芒果超媒自2024年起需要按照(zhào)大致15%的税率缴纳企业所得税。对此，公司方面表示，所(suǒ)得税政策变化，并不影响公(gōng)司(sī)核(hé)心主业稳健向好的发(fā)展态(tài)势(shì)。

优质剧(jù)综储备丰富 AIGC添砖加瓦

根据行业(yè)惯例，长视频行(xíng)业具有一定的季节性。相较于(yú)第二季度和第三季度，广告(gào)主在第一季度的投放意愿相对较弱，公司第一季(jì)度营业收入占比基本(běn)上是全年最低的一个季度。

公开消息显示，后续进入二三季(jì)度的内容旺季，芒(máng)果超媒还将(jiāng)迎(yíng)来《乘风2024》《歌手2024》《披(pī)荆斩棘第四季》《中国村(cūn)花》以及《水龙吟》《国色芳华》《另一(yī)种蓝》《群星闪耀时》等一大批重磅剧综(zōng)的制作上线，有望实现旺季更旺。

AI技术的深入应用也(yě)将助力公(gōng)司的(de)内容制造更上层楼。近期公司管理层在第十一芒果超媒2024年开局良好 AI+优质剧综助推“旺季更旺”届中国网络视(shì)听大会上表(biǎo)示，将(jiāng)致力于建设(shè)国(guó)有数智超级平台(tái)，目标(biāo)做“最懂科技(jì)的文(wén)化公司、最懂文化的科技公(gōng)司”，打造内容和(hé)技术“双(shuāng)引擎(qíng)”。业内(nèi)普遍认为,AI模型的持续迭代有望打开更(gèng)多的应用场(chǎng)景和增(zēng)长空间，进(jìn)一步降低(dī)内容(róng)生(shēng)产成本，提升(shēng)内容产出效率和质量，打开(kāi)新的商业化空间。

芒(máng)果超媒在2023年财报中指(zhǐ)出,2024年(nián)将夯实综艺王牌赛道，强化内容与(yǔ)AI等新技术的结合，在新的垂类赛道取得突(tū)破，创新节目比例不低于40%；加大(dà)影视剧业务投入，聚焦头部剧集开发，补强优质剧集供给能力；继续寻求在微短剧、少儿动漫等其他内容领域的新机遇。

据了解，去(qù)年以来，芒果(guǒ)超媒已成功搭建(jiàn)并不断迭代行业垂类应用“芒果大(dà)模型(xíng)”，先(xiān)后推出40余项AI应用，其中不(bù)乏AI智选、AI有声剧芒果超媒2024年开局良好 AI+优质剧综助推“旺季更旺”等(děng)行业首创产品，将AI广泛应用于内(nèi)容创制(zhì)、生产、运(yùn)营、推广的全链路，其中，AI智(zhì)选为大芒微短剧起量提质带(dài)来明显(xiǎn)助力，剧本评估量翻番，创作效能提升40%。

近期，芒果超(chāo)媒推出国内首个(gè)AI导演“爱芒(máng)”，并在新综艺《我们仨》中首次亮相(xiāng)，节目开播当天即位居中国视听大数据CVB、CSM全国网收视(shì)率(lǜ)双第一，播出24小时内全网传播(bō)流量超27亿。公司表示，爱芒(máng)作为导演的专业(yè)实(shí)力不容小(xiǎo)觑(qù)，能多维度(dù)参与影视(shì)剧(jù)、综艺创作，它的诞生是湖南(nán)广电内容和(hé)技术“双引擎”双剑(jiàn)合璧，也是芒果转型跨越的新质(zhì)生产力。

业内人士分析，在多(duō)数公司仍在观望、起步的情况下，芒果超媒已超前布(bù)局AIGC等新技(jì)术领域，大模(mó)型能力不(bù)断迭代，加速驱动内容创新生产，多项(xiàng)科(kē)技成果在屏幕上(shàng)让(ràng)观(guān)众耳目一新。从该角度而言，芒果(guǒ)超媒已不仅(jǐn)是传统意义上的(de)媒(méi)体平台，越来越多(duō)诸如“科技公司(sī)、AI龙(lóng)头标的”的标签在其身(shēn)上(shàng)叠加。“文化+科技”的全新定位，或将(jiāng)为芒果超媒带(dài)来价值重估。

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