分众传媒2023年财报：服务新时代品牌建设 聚力助推国牌崛起

4月(yuè)29日晚间(jiān)，分(fēn)众传媒发布2023年年度报告及2024年第一(yī)季度报告。报告显示，2023年，分众实现(xiàn)营业收入119.04亿元(yuán)，同比增长26.3%，实(shí)现归属上市公司股东净利润48.27亿元(yuán)；2024年第(dì)一季(jì)度(dù)，分众实现营业收入27.3亿
元，实现(xiàn)归属于上市公司股东净利润10.4亿元。

2023年(nián)国内经(jīng)济企稳回升，进(jìn)入温和复苏(sū)阶段(duàn)，国内广(guǎng)告市场需求逐步回暖，行业整体同比呈现(xiàn)上升态势。作为最大的生活圈媒体平台，分众(zhòng)在品(pǐn)牌(pái)传播(bō)领域(yù)里具有独特(tè)的价值，获得了越来越多品牌广告主(zhǔ)的认可；同时(shí)，公司通过(guò)数字化的手段(duàn)和新技术的应用，不断提升服务能力和运(yùn)营效率。

综上，2023年公司经(jīng)营业绩同(tóng)比实现较大幅度增长(zhǎng)。面(miàn)对复(fù)杂多(duō)变的外部经济形势，公司经营(yíng)保持良好态势，一季度业 绩稳步(bù)增长。

洞察消费趋势 助力消费回暖

根据中国广告协会《2023年(nián)全球及中国户外广告市场报告(gào)》显示，2023年中国户外(wài)广告市场规模达到(dào)约820.5亿元，同比增长约11.01%。户 外广告以(yǐ)其高可见(jiàn)性和广泛的曝光触达能力，呈(chéng)现出了(le)较好的复苏态势，领(lǐng)跑传统(tǒng)线下广告。

从广告主结构来看(kàn)，分众财报显示，日(rì)用消费品、娱(yú)乐及(jí)休闲和房产家居(jū)等广告需求仍维持(chí)较高水平；其中，日用消费品(pǐn)类客户占比持续稳健提升(shēng)，达52.8%，为占比(bǐ)最大的行
业。

招商证券传媒首席分析师、TMT大组联席组(zǔ)长顾佳表示(shì)，日用消费品行业作为分众业绩的基本盘，自2017年以来占比逐年提升(shēng)；2023年，分(fēn)众(zhòng)日用
消费品客(kè)户表现依(yī)旧突出，下半年(nián)以来，快消类、交通以及(jí)线下相关(guān)的行业客户继续保持上半年的良好增长态势，快消行业韧性强劲。

分众传媒依托独特(tè)的平台优势与媒体价值，已(yǐ)成为消费品牌传播的核心阵地与消(xiāo)费趋势的风向标。当前，中国社会正在经历从“性价比”到“颜价(jià)比”再到
“心价比”的(de)消费跃迁，虽然面临挑战，但消费(fèi)者对美好(hǎo)生活的追求不会改变(biàn)，大量细分赛道的发展机会蕴藏于其中。

分众凭借
“高覆盖、高质量、高影(yǐng)响”的(de)平台优势，持续以中心化媒(méi)体(tǐ)独特的品牌引(yǐn)爆能力，全力(lì)服务经济发展，助推消费市场回暖，不断助力中国消费品牌在细分赛道中引爆新品牌，创造新 需(xū)求；推动大品牌唤醒(xǐng)消费者需求，激发消费潜能与活力。

分众平台持续涌现的各行业领域成功案例，也(yě)为提振企业信心、激发(fā)市场活力、推动产(chǎn)业高质(zhì)量发展(zhǎn)提(tí)供了有效助(zhù)力。报告显示，2023年，日用消(xiāo)费品(pǐn)类下的(de)药(yào)品和饮料类企业表现尤为突出，同时(shí)头部品牌(pái)投(tóu)放总(zǒng)体而(ér)言(yán)仍相对稳定，存 在持续曝光需求，引领市场回暖向好。

推动国牌崛起 打造新质生产(chǎn)力(lì)

分众传媒长期聚(jù)焦高质量(liàng)发展，凭(píng)借“日覆盖(gài)4亿(yì)城(chéng)市主流人群，在其必经的核心生活空间中高频次、低(dī)干(gàn)扰有效触达”的(de)独(dú分众传媒2023年财报：服务新时代品牌建设 聚力助推国牌崛起)有媒体优势，形成(chéng)了强大的品牌集中引爆能力，持续为客户提供更有效(xiào)和(hé)精准的广告投放。

新时代背景下，分分众传媒2023年财报：服务新时代品牌建设 聚力助推国牌崛起众以助推国牌(pái)崛起为企业使命，全力推动中国品牌(pái)以(yǐ)差异化代(dài)替同(tóng)质化，以价值(zhí)战代替价格战，以品牌驱动代(dài)替流量驱动，近年来涌现了波(bō)司登、飞鹤、君乐宝、妙可蓝多(duō)、元(yuán)气森(sēn)林、Ulike、德佑等大量成功案 例。

品牌建设是新质(zhì)生产力的重要体现，2023年，分众传(chuán)媒(méi)积极响应(yīng)新(xīn)质生产力发展号(hào)召，不(bù)断深入推动(dòng)客户品牌建设(shè)，在存量博弈(yì)时代成为新品引爆、场景(jǐng)触(chù)发、渠道(dào)助攻、内容事件的强效放大器。分众将专注于持(chí)续(xù)挖掘细分行业客户，以更广(guǎng)泛的覆盖(gài)、更优质的产品服务更多行业(yè)品牌，助力中(zhōng)国制造到(dào)中国品牌的跨越，实现品牌势能与销售业绩的全面高质量增长(zhǎng)。

推(tuī)进全球布局 彰显中国力量

2017年以来(lái)，分众传媒积(jī)极响 应国(guó)家“一带一路”的倡议，持续推进海(hǎi)外布局发展，目前媒体网络已覆盖韩国、印度(dù)尼(ní)西 亚、泰国(guó)、新加坡、马来西(xī)亚、越南、印度和日本等国的(de)95个 主要城市，并保持健康稳定的正向发展，部分市(shì)场已实现盈利。分众(zhòng)传媒不(bù)仅(jǐn)在全球媒(méi)体业应对移动互联网时代传播难题的(de)环境下，向世界贡献中国智慧，提供中国方案，更成功证明分众模式在海外市场尤(yóu)其是亚(yà)洲市场可快速复制。

未来，分众将持续推进(jìn)全球市场业务布局，向世界输出楼宇(yǔ)电梯媒体这一(yī)中国原创模式，构筑起国(guó)牌出海基建者的(de)角色，不断助力中国品牌加速全球化进程，走向世(shì)界舞台，彰显中国力(lì)量。

同时，在加(jiā)快建设国内大循(xún)环背景下 ，分众传媒不断推进(jìn)媒体点位下沉，结合市场实际需求，积极(jí)有序展开包括三四线城市在内的优(yōu)质资源点位的开发、合作 ，进一步优化媒体资源覆盖的密 度和结构。另一方面，面对(duì)AI技术对广告媒体行业可能带来的革命性变化，分众持续提升数字化、智能化营(yíng)销能力，以科技创新(xīn)为驱动，不断尝试和探索新兴(xīng)技术的广泛应用，扩大中小潜客的服务半径，为更多广告客户(hù)提(tí)供高(gāo)质(zhì)量赋能，提升服(fú)务效率，成为产业化AI的先行者。

展望未 来，中国高质量发展的强(qiáng)大动力源源不竭，分众传媒将坚持践行企业公民(mín)责任，与不断(duàn)前进的社会共生、共创、共荣，诠释行业标杆力量，创造更
多社会价(jià)值。(CIS)

校对：祝(zhù)甜婷

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