农夫山泉2024中期业绩两极分化：瓶装水因网络谣言下降18.3%，茶饮料版块增速达59.5%，业绩傲人

8月27日，农夫山泉公布2024年中期(qī)业绩公告。公告显示，2024年上半年，农夫山泉整体营收221.73亿元(yuán)，同比增长8.4%。受网络谣言影响，包装饮用水产品营收较(jiào)去年同期下降 18.3%，但(dàn)饮料产品收益同比增长36.7%。其中，茶饮料同(tóng)比增长59.5%。根(gēn)据尼尔森(sēn)数据，明星产(chǎn)品东方树叶增长更是超过90%，一(yī)骑绝尘引(yǐn)领无糖茶市场发展。

这份中期业绩公告第一次显示了网络谣言和财务表(biǎo)现的关(guān)联。舆情前2024年的1月份(fèn)和2月份，农夫(fū)山泉瓶装水销售(shòu)收(shōu)益較去年同期(qī)增长(zhǎng)19.0%，而上半年包装(zhuāng)饮用水产(chǎn)品收(shōu)益(yì)较去年同期下降18.3%。有业(yè)内人士估算(suàn)，这次旷日持久的舆情令农(nóng)夫山泉上半年(nián)营(yíng)收损失超过70亿(yì)元。

网络谣言(yán)持续至今包装饮用水板块首次出现下(xià)跌

农夫山泉在报告(gào)中指出，自2月底开始，网络上出现大量对农夫山泉(quán)和创(chuàng)始人的舆论攻击和恶意诋毁，对品牌及销售产生了严重的负(fù)面影响，使得农夫山泉包装饮用水产品营收首次出现大幅下跌，较(jiào)去年上半年(nián)同期下降18.3%。

针对谣言和恶意言论的攻击，农夫山泉通过(guò)官方渠道多次发布声明(míng)，并于5月20日发布《自2月25日来针对农夫山泉和创始人钟睒睒的谣言及其真相｜比流量重要(yào)的是真相(xiāng)，是基于事实本(běn)身的善(shàn)恶是非(fēi)判(pàn)断》，针对20条主要谣言进(jìn)行逐一辟谣。今年6月，中央网信办“清(qīng)朗”行动曝光(guāng)典型案例，一批涉农夫山泉谣言的自媒体(tǐ)账号被依法依约关闭。但这一(yī)系列(liè)举(jǔ)措之后，针对农(nóng)夫(fū)山泉的谣(yáo)言(yán)依旧没有得到遏制(zhì)。

茶饮料逆势增长(zhǎng) 东方树叶(yè)继续带动无糖茶(chá)市场高速发展农夫山泉2024中期业绩两极分化：瓶装水因网络谣言下降18.3%，茶饮料版块增速达59.5%，业绩傲人>

中(zhōng)期业绩公告显示，农夫山泉饮料产品收益较去(qù)年同期增长36.7%。其中，茶饮料产品较(jiào)去年同期增长(zhǎng)59.5%，继续保持高速增长。根(gēn)据尼尔森零售数据，2024年1-6月方树(shù)叶销售额同比增(zēng)长超过90%，相比去年1-6月几乎翻了一倍。

根据尼尔森(sēn)数据，截至目前，东方树叶在无糖(táng)茶(chá)市场的份额超过70%，占据绝对的优势(shì)地位，成为整个行(xíng)业争相效仿的风(fēng)向标。在东(dōng)方树叶的示范下，越来越多的品牌开始模仿东方(fāng)树叶的产品和打法，整个(gè)无糖茶市场蛋糕持(chí)续扩大。仅2024上半年(nián)，就有超过50款(kuǎn)新茶饮(yǐn)料产品(pǐn)。业内人士评价，东方树叶的成功不是建立在存量(liàng)市(shì)场的再分农夫山泉2024中期业绩两极分化：瓶装水因网络谣言下降18.3%，茶饮料版块增速达59.5%，业绩傲人配，而是创造了全新的需求，东方树叶(yè)以一己之力为中国(guó)饮(yǐn)料行业(yè)开辟了一片新的增长(zhǎng)领域。

东方树叶于2011年上市，仅上市前的研发、设备等投资即已超过10亿元。产品上市八年才终于累计略有盈余，直到近几(jǐ)年才迎来井喷(pēn)，领导无糖(táng)茶市场增长。8月10日，农夫山泉董事长钟(zhōng)睒睒在央视《对话》节目中说到，“我(wǒ)们茶(chá)2012年、2013年到现在十几(jǐ)年了，前六年是没有赚(zhuàn)钱的，但到了2021年，这个增长曲线就起来了。”

预计在未来(lái)，随着茶原料品质的精进，东方树叶将进一步在无糖茶市(shì)场中发挥风向标作用。钟睒睒在《对话》中提(tí)到：“茶(chá)实际上是非常非(fēi)常中国的，是具有(yǒu)中(zhōng)国魂的(de)一种(zhǒng)产品。我要用(yòng)工(gōng)业化(huà)的手段组织农民的集约化，让茶(chá)普及千家万户，（作为(wèi)）中华大地(dì)上一种非常优雅的(de)文明，再次向世界传播！”

未经允许不得转载：天津电机维修_天津进口电机维修_天津特种电机维修_天津发电机维修农夫山泉2024中期业绩两极分化：瓶装水因网络谣言下降18.3%，茶饮料版块增速达59.5%，业绩傲人