洋河股份副总裁张学谦：拥抱年轻人就是拥抱未来，品牌年轻化关键在于潮与美

专(zhuān)题：酒业领军50人大会第四届峰会

　　9月(yuè)6日，“酒业领军50人大会第四届峰会”在(zài)宝鸡举办，本次大会以“从供给侧到(dào)大 市场”为主题，产(chǎn)区(qū)政府、行业协会、酒企(qǐ)、酒商以及社(shè)会各界专家再次齐聚一堂，共(gòng)同研判社会宏
观经(jīng)济、酒类产业经济(jì)发展(zhǎn)现状与趋势。

　　洋河股份(fèn)副(fù)总裁、产品总监张学谦出席(xí)大会(huì)并(bìng)作《注重消费新活力，积(jī)极(jí)拥抱年轻化》主题发言。

　　张学谦(qiān)介绍，洋河去年全年36岁以下年轻消费者上升(shēng)26%，今年上半年(nián)，洋河年轻消费者占比达(dá)到19%。

　　对于怎么样(yàng)培育和建设年轻化，张
学谦认(rèn)为，拥抱年轻人就是拥(yōng)抱未(wèi)来。当下的年轻化建设就是基于新周期下对新一代消费(fèi)群(qún)体和消费 趋势的把
握和思考。年轻消费者代表着品牌认知和营销(xiāo)的(de)现在与未来，事关品牌能否获(huò)得未来市场的关键。主(zhǔ)要体
现在三个维度：

　　首先，品牌年轻化，关(guān)键在于(yú)潮与美。

　　大牌平替、体验转移。奢侈品1-7洋河股份副总裁张学谦：拥抱年轻人就是拥抱未来，品牌年轻化关键在于潮与美月份(fèn)下 降33.5%。下面几个月还要下降20%，明年还将继续。

　　国潮国风(fēng)国韵(yùn)盛行，洋河的梦之蓝“诗画中国(guó)”、航天合作、刘德华演唱会等，加上AI等新媒(méi)体、数字(zì)媒体(tǐ)传(chuán)播，引发年轻人价值共鸣(míng)和情感共 鸣。内(nèi)容共(gòng)创、活动营销、年(nián)轻化传播推(tuī)广手(shǒu)段运用，成为(wèi)年轻化市场杠杆。

　　其(qí)二(èr)，品类年轻化，关(guān)键在丰富和多(duō)元(yuán)亚品类和新品类。

　　旅游、电
子潮玩产(chǎn)品、健康化饮品成为流行消费前列，说明年轻人他们需(xū)要(yào洋河股份副总裁张学谦：拥抱年轻人就是拥抱未来，品牌年轻化关键在于潮与美)洒脱和(hé)不羁。年轻人更注重(zhòng)独特口感和(hé)风味体验，如(rú)低度起泡口味等(děng)。“在乐享轻盈的(de)新场
景消(xiāo)费中，重新定义饮(yǐn)酒新方式
，引领着(zhe)潮流的时尚新(xīn)表达(dá)，成为更懂未来的新派白酒。”

　　其三，渠道(dào)年(nián)轻化(huà)，关键在于新，要(yào)建(jiàn)立新消费(fèi)触(chù)点。

　　张学谦以洋河举例，打造自有小程序洋河会(huì)员中心、入驻京东到家、美团闪购，从全渠道获得引流。2023年线上营(yíng)业额同比增长11.25%

　　同时将微信朋友圈、微博、小(xiǎo)红书、B站、抖音打(dǎ)造成(chéng)种草平(píng)台，利用多种形式，实(shí)现从曝光到种草 再
到转(zhuǎn)化的闭环，助力品(pǐn)牌成交额不断增长。

　　“我也想大胆地将白酒(jiǔ)划分为新(xīn)世界和旧世界之分。我们需要将(jiāng)旧世界的深(shēn)度与经典和新世界的潮(cháo)流与时尚进行(xíng)完美(měi)的(de)组合和引领，就一定会(huì)推(tuī)动我们白(bái)酒共同(tóng)的美好世界不断向前，向上发展。”张学谦(qiān)说。

责(zé)任编辑：梁斌 SF055

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