中手游由盈转亏 下半年能否逆风翻盘？

　　来源(yuán)：中国经营报

　　本报记者 李哲 北京报道

　　近日(rì)，中手游（00302.HK）发布(bù)2024年上半 年业绩报告。财报显示，中手游在上半年实现营业收入12.3亿元，同比(bǐ)下滑19.7%，利润则(zé)由上年同期的盈利(lì)5099.5万元，变为(wèi)亏损2.41亿 元。

　　从各业务板块表(biǎo)现来看，中手游(yóu)的小游戏、海外市场以及IP授权业务实现增长。但(dàn)是(shì)，占总营(yíng)收81.1%的游戏发行业务(wù)，营收出现17.8%的下滑，这直接拖累了中手游的业绩(jì)表现。

　　中手游(yóu)方面(miàn)在接受《中国经营报》记者采访(fǎng)时表示，上半年，行业内新产品(pǐn)市场竞争持续加剧，多款行业重点游戏上线，使得获客
成本居高不(bù)下，也影响了用户付费(fèi)意(yì)愿，这(zhè)些都是大家要(yào)共同面对的(de)变化和挑战。公(gōng)司旗下《航海王热血航(háng)线》《射雕群侠传之铁血(xuè)丹心》等多(duō)款(kuǎn)游戏已经上(shàng)线(xiàn)超过两(liǎng)年，其营(yíng)收能力出现下滑；新(xīn)产品《斗(dòu)破苍穹(qióng)：巅峰对决》上线时(shí)间为2024年6月，在报告期间内上线时间过短(duǎn)不足以贡献收入(rù)增长。以上多种原因使得(dé)游戏发行收益下降(jiàng)。

　　获客成(chéng)本居(jū)高 不下

　　财报数据显示，中手游在上半年实(shí)现营业收(shōu)入12.3亿元，同比下滑19.7%，利润(rùn)则由上年同期的盈利5099.5万元，变为亏损2.41亿元。

　　对于经营(yíng)业绩下滑，中手游方面在财(cái)报中表示，由于公司计划于2024年4月(yuè)发行的《斗破苍穹：巅峰对决》延期到2024年6月发行，计划于上半年发(fā)行的(de)《斗(dòu)罗大
陆：逆转时空》延期(qī)至2024年9月上线，且自主研发(fā)的游戏《仙剑世界》于报告期间内仍处于(yú)测试期，未能产生收益，导致(zhì)营收同比下降19.7%。

　　此外，产生净(jìng)亏损的(de)主(zhǔ)要原因是由于中(zhōng)手游投资的部分企业在(zài)报告期间经营表现欠佳，导致中手游计提了相(xiāng)应投资减值及其他非经营性开支(zhī)合计(jì)1.76亿元；及计提(tí)了(le)非经营(yíng)性金融(róng)资产减值6290万元。除上述非经营性减值、其他非(fēi)经营性开支等因素影响，中手游在报告
期间内经营性业务仍持续产生盈利。

　　记者注(zhù)意到，在中手游的主营业务中，游戏发(fā)行业务的营收占比(bǐ)达到81.1%，而这项业务的营收在上半(bàn)年同比下滑(huá)了17.8%。

　　对此，中(zhōng)手游方(fāng)面向记(jì)者(zhě)表示，上半(bàn)年，行业(yè)内新产品(pǐn)市场竞争持续加剧，多款行业重点游戏上(shàng)线，使得获(huò)客成本居高不下(xià)，也(yě)影响了
用户付费意(yì)愿，这些都是大家要共同面对的变(biàn)化和挑 战。公司旗(qí)下《航(háng)海王热血航线》《射雕群侠传之(zhī)铁血丹心》等多款游戏已经上线超(chāo)过两年，其营收能力出现下滑。以上多(duō)种原因使得游(yóu)戏发行收益下降。

　　至于将《斗破苍穹：巅峰对(duì)决》《斗罗大陆：逆转时空(kōng)》这两款游戏延期发布(bù)，中手游方面表示，上半年行业内包括(kuò)《DNF》《鸣潮》等多款重(zhòng)点新游戏上线挤压市场，抬高了整体市场(chǎng)的获客成 本，也影响了用户付费意愿。中手游根据(jù)业务布局和运营(yíng)策略，下半年将有序地(dì)推出已做好(hǎo)准备的各款(kuǎn)优质游戏，尽快提升业绩(jì)。“基于我们已准备
多时产品上线计划，我们对公司接下来的业绩增(zēng)长和长(zhǎng)线发展(zhǎn)充满信心。”

　　受游戏开发(fā)收(shōu)入下降以及多款自主研发游戏由第三方渠道商发行(xíng)，使得游中手游由盈转亏 下半年能否逆风翻盘？戏(xì)开发收入对应(yīng)的渠道成本上(shàng)升影响，中手游的毛(máo)利同比(bǐ)下滑27.8% ，毛利率由上年同期的(de)33.6%下降至(zhì)30.2%。

　　财报显示，基于《仙剑奇
侠传》IP 打造的开(kāi)放世界游戏《仙剑世界(jiè)》被(bèi)中手游寄(jì)予厚望。

　　中手游方面介绍称，《仙剑世界》定于今年10月(yuè)10日(rì)开启第四(sì)次测试，iOS预约将于近期正式开启。年内将全力推(tuī)进《仙剑世界》正式上线(xiàn)。截至目前，《仙 剑世界》的预约量已近(jìn)500万，在上线前(qián)将努(nǔ)力突破1000万。另(lìng)外，《仙剑世界(jiè)》是跨端游戏(xì)，在PC端上(shàng)的毛(máo)利率将有机会达到近70%。在三测“风启测试”中，《仙剑世界》PC端的次(cì)留61%、三留52%、七留36%，付费率18%，活跃Arpu（每用户平均收入）值35元，测试数据表现较好 。但移动端(duān)性能在三测(cè)中，由于仍存(cún)在较多问题，所以还需要进一步优化。

　　中手游方面表示，由于(yú)《仙剑世界》是一款开放世界RPG游戏，预计产品上线后将采用内容型游戏运营策略，发挥IP价值优势、文化(huà)内涵、产品高品质和(hé)玩法创新性，通(tōng)过跨终端发行、短视频、直播和(hé)社交传(chuán)播，以及配套的影视动画内容来穿透更多 玩家，增强用(yòng)户黏性，降低获客成本，获得长线运营的超(chāo)额利润。加以结(jié)合渠道资源合 作，不会带来销售和投放费用(yòng)压力。同时，开放世界是未来重(zhòng)要的(de)游戏(xì)形(xíng)态，可以有效提 高 游戏用(yòng)户承载规(guī)模，延长游戏生命周期，提升(shēng)游戏生(shēng)命周期(qī)收入。“开放”与“创造（UGC）”两大元(yuán)素将(jiāng)带来游戏时长和LTV（生命(mìng)周期价值）的提(tí)升。

　　小游(yóu)戏带来(lái)新增(zēng)长点

　　尽管中(zhōng)手游在上半年业绩承压(yā)，但小(xiǎo)游戏市场的发展为其业绩带来了新的增长点。

　　《2024年1—6月中(zhōng)国游戏产业报(bào)告(gào)》（以下简称《报告》）显示，2024年1—6月，小游戏收入166.03亿元，同(tóng)比增长60.5%。其中(zhōng)内(nèi)购产生的实际销售收入90.98亿元，同比增长81.56%；广告变现收入75.05亿(yì)元，同比增长40.74%。小(xiǎo)游戏市场收入(rù)已(yǐ)连续(xù)三年(nián)保持高(gāo)速增长，其中内购收入占比也在逐年提升。

　　中手游在半年报中提到，创新小游(yóu)戏将为游戏行业带来(lái)更(gèng)多新鲜的用户(hù)，并成为公司全新的业务增长点。2024年上半年(nián)，中手游推出(chū)了《消(xiāo)个 锤子》《主公别跑》等新游戏，并计划(huà)在年内持续推出包括《乡村(cūn)爱情之(zhī)经营(yíng)人生》、《春秋(qiū)玄奇》和《三(sān)千幻世(shì)》等多款小游戏产品，实现小游戏发行业务的进一步增长。

　　中手游方面向记者表示，其在小游戏业务方面核心(xīn)竞争(zhē中手游由盈转亏 下半年能否逆风翻盘？ng)力在于：自身 IP游戏生态里的头(tóu)部IP优势(shì)，及过往
丰富的IP游
戏发(fā)行经(jīng)验。多款自研产品均可采用App与小游戏并行(xíng)模式(shì)发行。如《城主天下(xià)》《乡(xiāng)村爱情故事(shì)》等。

　　此外，中手游方
面介绍称，2023年(nián)《九(jiǔ)州(zhōu)仙剑传》和《全(quán)民枪神：边境王(wáng)者》等多款(kuǎn)小(xiǎo)游戏为公司带来了超(chāo)过6亿元营收(shōu)，2024年上半年新推(tuī)出的《消个锤 子》等产品延续了过往发展态势。此前与恺英网络合作的放置挂机手游《仙剑奇侠传：新的开始》于2023年内(nèi)上线，在微信小游戏(xì)排名中取得畅销榜(bǎng)第五的成绩，再次验证了IP吸量能力。

　　此外，游戏出海已成为国内游(yóu)戏公司业绩增长的新亮点。近日持续火热的《黑(hēi)神(shén)话：悟空》也再次点燃了游戏公司的
出海(hǎi)热(rè)情。

　　《报告》显示，2024年1—6月，中国自主研发游戏(xì)海外(wài)市场实际销售收入为(wèi)85.54亿美元，同比增长(zhǎng)4.24%。

　　记者注意到，2023年(nián)12月在中国港澳台地区上线的《新仙剑奇侠(xiá)传之挥剑问情》，在其上(shàng)线首月获得上述三个地区苹果应用商店(diàn)免费榜(bǎng)第一名、中国(guó)香港及(jí)澳门地区苹果商店畅销榜第(dì)一名、中国(guó)台湾地区(qū)苹果商店畅销榜第(dì)三名的成绩(jì)。为此，截至(zhì)2024年6月30日止六个月(yuè)，中(zhōng)手游(yóu)海(hǎi)外业务收入1.76亿元，同比增长41.5%，海外业务收(shōu)入占中(zhōng)手游总(zǒng)营收的比重达到14.3%。

　　对于未来的业绩发展，中(zhōng)手游(yóu)方面向记者表示，下半年，在IP精品游戏方面(miàn)，重点游戏《斗罗大陆：逆转时空》即将在9月(yuè)25日上线，《聊(liáo)天群的日常生活》、《火影忍者：木(mù)叶高手》以及《新三国志(zhì)曹操传(chuán)》也将于年内上线(xiàn)。此外，上半年上线的《斗罗大陆史莱克学院》以及年中上线的(de)《斗破苍穹：巅峰对决》在(zài)下半年将持续发力，释放(fàng)利润贡献。

责任(rèn)编辑：李桐

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