“烟花大王”ST熊猫来陕开办文旅公司，投资啥产业？

　　大(dà)风财经记(jì)者(zhě)李程

　　近日，国(guó)内(nèi)“烟花大王(wáng)”、烟花爆竹第一股——ST熊猫(māo)，在陕西跨界开办文(wén)旅(lǚ)公司。

　　ST熊猫来(lái)陕西(xī)

　　参股开办文旅公(gōng)司

　　烟花(huā)大王，来(lái)陕西参与(yǔ)开办文(wén)旅公司。

　　企查查APP显示，近日(rì)，航投熊猫(māo)（陕西）文(wén)旅有限(xiàn)公司成立，注册(cè)资本1000万(wàn)元，该文旅公司有两名(míng)股(gǔ)东(dōng)。大股(gǔ)东是西航投（海南）投资有限公司，持股60%；ST熊(xióng)猫持股40%。

　　穿透(tòu)股权来看，西航(háng)投（海南(nán)）投资有(yǒu)限公司由西(xī)安航投未来资本(běn)管理集团全(quán)资持股，涉(shè)及西安城投集团、西安工业投(tóu)资集团、阎良航空基地、高(gāo)新区、西投控股等多家市属国资(zī)单位。

　　ST熊猫即(jí)A股上市公司(sī)熊猫金控，实控人为有着“烟花大王”之称的赵伟平。

　　新近成立的航投熊猫（陕西）文旅(lǚ)有限(xiàn)公司，经营范围包含：国内贸易代理、贸易经纪、企业管理、酒店管理(lǐ)、餐饮管理、园区管理服务、商业综合体管理服务、供应链管理服(fú)务、企业管理咨(zī)询、品牌管理、信息咨询服务、工程管理服务、工程技术服务(wù)、票务代理(lǐ)服务、名胜风景区(qū)管理、游(yóu)览景区管理等。

　　曾转型P2P

　　如今又回归烟花爆竹

　　熊猫金控地处中国烟花之乡浏阳，前(qián)身浏阳花炮、熊猫烟花(huā)，2001年8月登陆上交所，曾是我国最大出(chū)口鞭炮烟花公司，也是国际(jì)烟花(huā)行业唯一的上市(shì)公司。后来因为环保原(yuán)因，烟花业务受(shòu)到限制，于是熊猫(māo)转型为P2P企(qǐ)业，开设银湖网，并更名熊猫金(jīn)控。

　　然(rán)而，随着P2P行业暴雷、退出、沉寂，熊猫金控经(jīng)营一度陷入困境，为自(zì)救保壳，又全(quán)面(miàn)重返烟花爆(bào)竹(zhú)行业(yè)。经(jīng)过多年积累，熊猫在国内外烟(yān)花市场(chǎng)均有一(yī)定品牌优势(shì)，例如美国市场的“Winda”、国内市场的“熊(xióng)猫”品牌皆(jiē)被市场知晓。

　　虽然仍名(míng)为(wèi)熊猫金(jīn)控(kòng)，但其自营小额(é)贷款业务已经停止。今年(nián)上半年，熊猫金控(kòng)实(shí)现营收16418.29万元，同比增长5.32%，主(zhǔ)要是因烟花业务贡献了16364.79万元(yuán)。

　　对此次来陕开(kāi)办文旅公司，熊猫金控未披露意图。除了财务投资、拓宽营收渠道，外界也在关注其将以何种形态参与文旅(lǚ)市场。通常来说，文旅相关产业包(bāo)括：交通、住宿、景区开发与运(yùn)营(yíng)、文化创(chuàng)意、文娱场所(suǒ)、文化旅游推广(guǎng)与营销等(děng)。由于(yú)熊猫金控主要业务是烟花爆(bào)竹，甚至(zhì)有投资者猜测熊猫未来是否会在陕(shǎn)西拓展(zhǎn)烟(yān)花文旅，包括在景区推出烟花表(biǎo)演等。

　　文旅市(shì)场风头正劲

　　“泼天富贵”如何接

　　近两年，各地文旅纷(fēn)纷(fēn)发(fā)力，“淄博烧烤”引爆全网、村超村BA带火贵州、“南方小土豆(dòu)”勇闯哈尔滨……互联网营销带(dài)来的“泼天流(liú)量”使得一些地区相继成为顶流。

　　流量(liàng)经济学视角下，IP创造流(liú)量，流量带来规模效益(yì)，更让董宇辉等效益载体(tǐ)成为市场(chǎng)宠儿。

　　由此而言，熊猫金控进军风头正劲的文旅产业顺理成章。

　　但(dàn)从经营结果来看，文旅产业实际展现出复杂多变(biàn)的一面。

　　以今年上半年为例(lì)，A、H股的54家文旅业上市公司，仅4家营收过百亿(yì)。放到资本市场，多数文(wén)旅(lǚ)公司实(shí)际属于(yú)中小企业。而且，在全国各大旅游景点游(yóu)客爆满的前提下，却有超过三成文旅公司亏(kuī)损(sǔn)，并有近(jìn)10家公司净利润表现不及上年。

　　一(yī)方面，文旅(lǚ)是消费直观反馈：整体消费信心低迷之下，各类商家明显感(gǎn)觉(jué)到“钱难赚”。

　　另一方面，文旅细分赛道极致分(fēn)化。例如，在线旅游预(yù)订平台，大多受益于(yú)出游人次恢复而迎(yíng)来业绩增长(zhǎng)。景区类公司普遍增长(zhǎng)乏力，只有一些演艺和(hé)景区运(yùn)输公司受益于游客刚性消费支(zhī)出。酒店集团虽等到(dào)旅游市场回(huí)暖，却要同(tóng)时面对商务需求的(de)大(dà)幅萎缩(suō)。

　　众所公认(rèn)，陕西文旅最大优势在于丰富的历(lì)史文化遗产及(jí)景观，基础雄厚。文旅更是陕西着力打造(zào)的万亿级(jí)支柱产业，政(zhèng)策保障有力，前景可观(guā“烟花大王”ST熊猫来陕开办文旅公司，投资啥产业？n)。跨界而来的熊猫金控(kòng)，如何把握赛道与产品(pǐn)，这或是其(qí)成功与否的关键(jiàn)。

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责任编辑：张恒星

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