55岁“福建女富豪”图谋A+H，家族已在A股套现6亿

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　　来源：野马财经

　　频(pín)频(pín)转换赛道，蹭热点还(hái)是真转型(xíng)？

　　一条女士碎花裙，从中国广东佛山的仓库“出发”，跨(kuà)越边境，辗转来到泰国曼谷的一个转运仓库，再(zài)搭上泰(tài)国的快递车，最终抵达泰国消费者的家门(mén)口。这就是“跨境社交电商企业”吉宏股份的日常(cháng)业务。

　　2023年(nián)，厦(shà)门吉宏科技股份有(yǒu)限公司（下称“吉宏股份(fèn)”）凭借(jiè)跨境社(shè)交电商等(děng)业务，年入66.95亿元，成为中国B2C出口社交媒(méi)体电商领域的“老(lǎo)二”，占据了2.3%的市场份额。

　　这家公司并不是“一夜成名”。早在2016年，吉宏(hóng)股份就已经登陆深(shēn)交所主板，如今又向港(gǎng)交(jiāo)所递交(jiāo)了《招(zhāo)股书》，试图冲刺港股IPO。若成功上市，将成(chéng)为首家实现“A+H”双重上市
的跨境社交电商企(qǐ)业。

　　然而，这份耀眼成绩单背后(hòu)，吉宏股份也(yě)走过(guò)不少弯路。在A股上市
的8年间，吉宏股份（002803.SZ）尝试涉足(zú)多个热(rè)门领域，如(rú)区块链、元宇 宙(zhòu)、防疫(yì)物(wù)资、白酒及ChatGPT等，试图 寻求新的增长点。遗憾的是，这些跨界尝试(shì)大(dà)多雷声(shēng)大(dà)雨点小，并未在(zài)财务报表上激起太多(duō)波澜。

　　与此同时，自2019年以来，公司背后(hòu)的创始人庄浩及其家(jiā)族已(yǐ)套现超6亿元。

　　截至9月9日，吉(jí)宏股份股价报收于9.99元/股，总市值为38.45亿元。

　　卖货给日本人、韩国人等

　　年入66亿元

　　一条连衣裙，一盏台灯，一支签字笔，这些标(biāo)有“Made in China”标签的商品正源(yuán)源不断地走向全球。

　　自2010年以来(lái)，速卖通、SHEIN等跨境电商平台的崛起，将中国制造推向世界。而吉
宏股份正是这股浪潮中的弄潮儿(ér)。与(yǔ)全球化布局的电商(shāng)巨(jù)头不同，吉宏股(gǔ)份选择专注于亚洲市场，尤其是韩国、日本(běn)等(děng)国家。

　　不过，吉宏股份的(de)故事并不始于跨境电商。2003年成立时，公司(sī)以(yǐ)包(bāo)装业务起家，主要为伊利、瑞幸、麦当劳等(děng)知名企业提供彩色(sè)包装纸盒(hé)和环(huán)保纸袋。

　　尽管客户(hù)都是大牌，但随着(zhe)时 间(jiān)推移，包装业务的增长逐渐遇到了瓶颈(jǐng)。2016年上市当(dāng)年，公司营收为5.7亿(yì)元，较2015年(nián)的5.22亿元仅增长(zhǎng)了9.2%。上市后，吉宏股份(fèn)意(yì)识(shí)到必须另辟蹊径，于是在2017年果断转向跨境电商。

　　在跨境电(diàn)商领域，吉(jí)宏股份采用“货找(zhǎo)人”的模(mó)式，公司通过Facebook、Instagram、TikTok、YouTube、Line、Snapchat和X（前Twitter）等国(guó)际社交媒体平台，精准投放广告，将中国制造的商品直接推送到东南亚消费者的眼(yǎn)前。消费(fèi)者点击(jī)广告(gào)后，可以直接跳转到吉宏股份(fèn)的(de)商品页面进行购 买。

　　这些商品来自哪(nǎ)里？吉宏(hóng)股份55岁“福建女富豪”图谋A+H，家族已在A股套现6亿一边从自有供应商系统中采购商品，另一边(biān)则(zé)依托阿里巴巴旗下(xià)的批发平台“1688.com”进行(xíng)大规模(mó)采购。如今，吉宏股份的(de)产品库已经(jīng)涵盖了家居 、服(fú)饰、电子(zi)、美妆等60多个(gè)品类，SKU数量超过60万。

　　这些商品主(zhǔ)要销往日(rì)本、韩国等(děng)东北亚(yà)地区，2021年-2023年(nián)，公司从东北亚地区获得的收入为13.98亿元、17.94亿元和25.27亿(yì)元(yuán)，占总营收(shōu)的比例从49.3%升至59.4%。

　　图源：《招(zhāo)股书》

　　至于盈利模式，吉宏股份的诀窍(qiào)就是“低买高卖”。据《财联社》援引业内人士(shì)观点，吉宏股份的跨境电商模式，主(zhǔ)要是(shì)从批发市(shì)场或供(gōng)应商那里以低价批量采购商品，然后(hòu)通过社交媒(méi)体广告精准推广，再
卖给海外消费者，最终通过销售商
品赚取差价。

　　如今，吉宏股份靠两条腿 走路，一边是跨境社交电商业务，另一边是纸(zhǐ)质包装业务。2021年-2023年（下称“报告期内”），跨境电商业务收入从(cóng)28.37亿元增长至42.57亿(yì)元，占(zhàn)总收入的比例从54.7%上升至63.7%，而纸质包装业务的收入则微增至20.97亿元，占比从(cóng)40.3%下(xià)降至(zhì)31.3%。

　　图源：《招股书》

　　整体看，2021年-2023年，公司营收持续增长。

　　2021年，吉宏股份的营收首次突破50亿元，同比增长17.4%，达到51.78亿(yì)元(yuán)。然而(ér)，2022年(nián)增速明显放缓，仅增长3.83%，营收(shōu)升至(zhì)53.76亿元
。2023年(nián)，公司营收再次加(jiā)速，增长24.53%至66.95亿元。

　　净利润方面(miàn)，2021年公司净利润首次出现下滑，降幅达62.61%，降至2.09亿元。

　　为改善局面，2022年，吉宏股份投(tóu)资4000余万元推出SaaS服务平台“吉喵云(yún)”，专为中小(xiǎo)企(qǐ)业提供广(guǎng)告投放、跨境(jìng)物流和支付等(děng)服务，但目前这(zhè)一平台(tái)尚未带来实质性收
入，给公(gōng)司业绩带来(lái)的变化(huà)甚微。

　　2022年净利润继续下降17.07%，至(zhì)1.72亿元，公司将这归因于疫情和原材料价格上涨。直到2023年，疫情结束，公司净利润(rùn)强劲反弹，增长93.02%，达到3.32亿元。

　　多次转型

　　只涨股价不涨业绩？

　　在(zài)主业波(bō)动不定的背景下，吉宏股份(fèn)多次尝试搭乘各(gè)种热点概念的“快车(chē)”，在市场中掀(xiān)起(qǐ)一波又一波的(de)浪花。自上市以来，吉宏股(gǔ)份仿佛
成了“热点收割(gē)机”，无(wú)论(lùn)是白(bái)酒、电子烟，还是ChatGPT、元(yuán)宇宙、区块链(liàn)、NFT，几乎只要市场上风头正劲的概念，几乎都能看到它的(de)身影(yǐng)。

　　2017年，吉宏股份大胆进军境外社交电商，业绩一路飙升(shēng)。当年(nián)，公司营收同比增长98.74%，达到11.33亿元；2018年更(gèng)是直接翻倍至22.69亿元。净(jìng)利润也随之水涨船高，2017年同比增长86.14%，达到8003.43万元(yuán)；2018年猛增166.35%，达(dá)到2.13亿元(yuán)。

　　截至2018年12月28日(rì)，公司股价报收于(yú)8.03元/股。尝(cháng)到(dào)转型甜头后，吉宏股份似乎看到了无限的可能。

　　2019年，趁着(zhe)区块(kuài)链风头正劲，吉宏股份迅(xùn)速进场。当年10月，吉宏股份与一家区块(kuài)链公(gōng)司——上海火昱签署了战略(lüè)合作(zuò)协议。不过，彼时，上海火昱才刚刚成立一年(nián)多。11月，吉宏股份还成立了自己的区块(kuài)链公司“吉链区块链”。

　　然而，这一计划没能结出多少果实。虽然在2020年年报中，公司提(tí)到区块链及供应链业务带来了1004.81万元的(de)收入，但很快，在此后的年报中，关于区块链部分的收(shōu)入数据就“消失”了。

　　尽管如此，公司(sī)的股价却一路攀升，从2019年(nián)9月3055岁“福建女富豪”图谋A+H，家族已在A股套现6亿55岁“福建女富豪”图谋A+H，家族已在A股套现6亿日的12.49元/股，涨至2020年8月31日的46.74元/股，涨幅达289.5%。

　　图源(yuán)：wind截图

　　2020年，新冠疫(yì)情爆发，口罩、防护服等医用用品需求激增。吉宏股份于当年通过子公司“吉(jí)宏供应链”参(cān)股(gǔ)了口罩生产企业“长荣健康”（吉(jí)宏供应链持股40%）。

　　2020年，长荣健康营收1.05元，净利(lì)润为2594.44万元，为(wèi)吉宏股份贡(gòng)献了一定的收(shōu)入和利润。

　　但随(suí)着疫情逐渐得到控制，市场需求(qiú)减少，长荣健康的业绩直线下滑，2021年和2022年，长荣健康营收(shōu)分别(bié)为2356.76万元(yuán)、2828.74万元，净利润分别为-1014.22万元、-40.63万元，反倒成了吉宏股份的“烫手山芋”。

　　也是在2021年，吉宏股份净利润首次出现下滑，降(jiàng)幅(fú)达62.61%，降至2.09亿元(yuán)。2022年净利润继续(xù)下降17.07%，至1.72亿元。公司将这归因于疫情和原 材料(liào)价格上涨(zhǎng)。

　　这期间，吉(jí)宏股份股价(jià)开始震荡下行，从2020年8月(yuè)31日的46.74元/股(gǔ)一路回(huí)落至2021年5月(yuè)31日的25.89元/股，降幅约为44.61%。

　　2021年，吉宏股份又将目(mù)光瞄准了白酒市场的“茅台效应”。

　　2021年6月28日，公司宣布拟通
过间接收购持有贵州省仁怀市茅台镇(zhèn)古窖酒(jiǔ)业(yè)有限公(gōng)司70%的股份，进 军白(bái)酒行业。

　　但在该公告发布之前，吉宏股份股价连续四个(gè)交易日上涨，其中两日触及涨停(tíng)，累计涨幅超过30%。此举引
发股价上涨，最高涨至6月29日的32.48元/股。

　　图(tú)源：wind 截图(tú)

　　2021年6月29日，深交(jiāo)所下发关(guān)注(zhù)函(hán)，要求公司主要(yào)说明两个问题，即是否迎合热点炒作股价、是否存(cún)在(zài)内(nèi)幕信(xìn)息交易。

　　7月1日，吉宏股份明确否认。吉宏股份表示：“公司严格控制本次交(jiāo)易事项知情范围，相关(guān)主体不(bù)存在泄露内幕信息、直接或间接交易(yì)公司
股票的情形。”

　　然而，这场“白酒梦”最终因各(gè)种原因未能如愿，收购也未能成 行，白酒业务就此搁浅。

　　2021年6月29日后，公司股价迅速回落，至10月28日，股价降至(zhì)13.81元/股，降幅达57.48%。

　　2023年，随着ChatGPT引爆全球，吉宏股份也(yě)没 有(yǒu)放过这个热点，3月16日，在投资者沟通平台“深交所互动易”上(shàng)回复网友
称，公司于2023年1月(yuè)接(jiē)入ChatGPT的API接(jiē)口(kǒu)，希望能在跨境(jìng)电商业务中实现“AI加持”。

　　公司股价在接下来的五个(gè)交易日内飙升超过(guò)50%，3月27日，股价达到高峰23.58元/股，随(suí)后于4月12日回落至18.54元/股，这(zhè)波涨势(shì)再度(dù)引来了深交所(suǒ)的关注。5月20日，深交所(suǒ)下(xià)发关注函，要求吉宏股份说明在(zài)互(hù)动易上的回复是否存在误导性陈(chén)述，以及配合市场炒作、“蹭热点”的行为。

　　对此(cǐ)，3月24日，吉宏股份(fèn)回复称，公司不存在涉嫌(xián)内幕交易的情况，也不存在迎合(hé)市场(chǎng)热点炒作股价、配合股东减持的情(qíng)形。

　　在wind上可以看(kàn)到，2017年至2023年，公司已收到5份来自深交所的关注函。

　　图源：wind

　　在追逐这些风(fēng)口的过(guò)程中(zhōng)，吉(jí)宏股份似乎并(bìng)没有带来想(xiǎng)象中的增长奇迹。如今，吉宏股份似乎也不(bù)再那么急于赶风口。在2024年与投资者在“深交所互动易(yì)”互动中，面对人形机(jī)器(qì)人、新能源等热点话题，公 司直接表示“无此业务”。

　　图源：互动e截图

　　河南泽槿律师事务所主任付建认为，上市公司“蹭热点(diǎn)”的(de)行为屡见不(bù)鲜，但 “口(kǒu)嗨”是否违反规定(dìng)，需要认定当事人发布的言论是否(fǒu)超出了必要(yào)的限度。如果存在 虚假宣传或者夸大事实，故意诱导投资者的，属于违规信息披(pī)露(lù)。

　　“‘蹭热点’多为‘无中生有’或‘夸(kuā)大其词 ’，这对于(yú)追求信披真实、准确、完整(zhěng)、有效、及时的证(zhèng)券市场而言(yán)，都是不可接受的。”华(huá)东政法大学国际金融法律学院教授郑彧(yù)表示。

　　庄浩家族5年累计减持超6亿

　　吉宏股份股价几(jǐ)番大(dà)起大落背后，实控人(rén)庄浩及(jí)其家族成员也开始多次减持。

　　吉(jí)宏股(gǔ)份创始(shǐ)人(rén)庄浩是位来(lái)自福建(jiàn)漳州的(de)55岁企业家，她在19岁时(shí)考(kǎo)入北京(jīng)印刷学院。毕业后开启了她的职业生涯，她在23岁时担(dān)任福 建漳州印刷总厂(chǎng)的技术员，并逐步晋升为制版分厂厂长。

　　此后，庄浩的职业生(shēng)涯一路顺风顺水、高歌猛进。到34岁(suì)，她创立了厦门吉宏科技股份有限公司(sī)，并(bìng)出任董(dǒng)事长兼总经理。2016年，47岁(suì)的 庄浩成功让吉(jí)宏(hóng)股份登陆深交所A股(gǔ)，一时风光无两。

　　然而，随(suí)着(zhe)吉宏股份上市后的(de)解禁期到来(lái)，实控人庄浩的减持行动也随之展开。

　　2019年(nián)2月，庄浩(hào)减持(chí)5.49万股，套现(xiàn)约100.91万元。

　　2020年，吉宏股份因子公司持股口罩生产企(qǐ)业“长荣健康”，从而成为市场焦点。同年12月22日(rì)，庄浩减持134万股，套(tào)现3769.42万元。

　　在大笔减持套现的2020年，庄浩也首次登上《胡(hú)润百富榜(bǎng)》，以41亿元的财富成(chéng)为福建漳州唯一上榜(bǎng)的女富豪。

　　2022年(nián)12月30日，庄浩进一步减持465.9万股，套现(xiàn)约6597.14万元。进(jìn)入2023年，随着吉宏(hóng)股份
引入ChatGPT概(gài)念，公(gōng)司股(gǔ)价飙(biāo)升(shēng)，庄浩于1月(yuè)6日减持250.63万股，套现约3734.39万元。

　　图源：wind

　　据wind数据，2019年-2023年，吉宏股份实控人庄浩5年累计套现约为4.34亿元。

　　频繁减持的背后，庄浩的持股比例已
从上市之(zhī)初的34.32%降至如今的18.1%。如今，庄浩(hào)与庄振海(hǎi)、庄澍、贺静颖、张(zhāng)和(hé)平、陆它山、西藏永悦等一致行动人共持有公司约32.1%的股份。

　　值得(dé)一(yī)提的是，庄振海为庄浩之父 、庄(zhuāng)澍为庄(zhuāng)浩(hào)之弟、贺静颖为庄澍(shù)妻子、张和平为庄(zhuāng)浩丈(zhàng)夫、西藏永悦则(zé)由庄振海持股71.4%。

　　据wind数据，2019年-2023年，上述亲戚在5年内，也累计套现约为1.84亿元。可以说，庄氏家(jiā)族合计套现约6.18亿元。

　　与此同时，吉宏股份还
通过分红，让实控人和大股东们“吃到更多甜头”。例如，2022年公司扣非归母净利润为1.69亿元，但分红近9952.16万元(yuán)；2023年公司扣非归母净利润为3.25亿元，计划(huà)现金分红1.37亿元。

　　如今，随着副业
布局零散、成效不显著，吉宏股份似(shì)乎决定(dìng)重新聚焦主业，通过港(gǎng)股上市募资(zī)，把资金用于海外市场拓(tuò)展、升级物流(liú)仓储、提(tí)升(shēng)AI和“吉喵云”平台的研发，试图在核心业务(wù)上(shàng)再次发(fā)力。

　　吉(jí)宏股份的故事就像一部跌宕起伏的大剧，从包装(zhuāng)纸盒起家到如今(jīn)跨境电商IPO，这家公司经历了太多风口(kǒu)浪尖上
的起伏，对市场热点更是切换自如，背后创(chuàng)始人及其(qí)家族一路减持、套现，持股比例下(xià)降。如(rú)今看(kàn)来，吉宏股份试图
在港(gǎng)股市场上再掀波(bō)澜。

　　你看好吉宏股份的转型之路吗？对此(cǐ)，你有什么看法？

责任编(biān)辑：杨红卜

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