曹县汉服“火出圈”的背后

主播在山(shān)东省菏泽市曹县有爱云仓汉服基地直播(bō)推介(jiè)汉服(fú)。

新华(huá)社记者郭绪雷摄

“曹县马面裙供不应求(qiú)”“大学生回曹县卖汉服”“曹县汉服走向全球”……一段时间以来，曹县汉服持续受到关注。

记者(zhě)近日来到山东省菏泽市曹县，与(yǔ)这(zhè)里的干部、企业家、返乡创业青年、农民(mín)深(shēn)入交流，对汉服流量井喷的缘由有(yǒu)了(le)新的认识。

打开电商大门

走进曹(cáo)县大集镇，道路两旁(páng)的门面房鲜有空置，布料销(xiāo)售、服装(zhuāng)制版、剪裁缝(fèng)制、数码印(yìn)花(huā)、快递物流等商铺密密麻麻，绵延数公(gōng)里。得益于十多年的演出服产业发展(zhǎn)，曹县以中小企(qǐ)业为单元，形成了精细(xì)完备的市场分(fēn)工。

“曹县常住人口超过135万，是山东(dōng)人口最多的县之一，曾是山(shān)东劳务(wù)输出第一大县。十几(jǐ)年前，村民带着生产的影楼服、表演服等四处奔走推销，虽然有一定销路，但市场份额不高(gāo)，直到不经意间打开电商的大门，服装产业迅速崛起。”大集镇孙(sūn)庄村党总支书记孙学平介绍(shào)。

农村墙面上(shàng)，“网上开店卖天下，电商服饰富(曹县汉服“火出圈”的背后fù)万家 ”等标语，替代了过去的“不恋家乡三(sān)分田、外出打(dǎ)工挣大钱”“一人外出(chū)打工、全家脱贫致富”。在电商作用下，曹(cáo)县服装销售发生转折性变化，不仅建成服装加(jiā)工完(wán)整产业链，还在近年来快速占据国内(nèi)汉服市场四成份额(é)。据统(tǒng)计，2023年曹县汉(hàn)服总销售额超百亿元，今(jīn)年以来汉服网上销售额已达19.8亿(yì)元(yuán)，同比增长90.8%。

吸(xī)引海归创(chuàng)业

“如果说，产业集聚乡镇，成就曹县汉服成本低、出货快优势；青年(nián)返乡则快速补强了销售、设计、运营等(děng)环节，助推品牌化、品质(zhì)化发展。”在有爱共同创业基地，留学返(fǎn)乡的基地负责人李字雷说，在这(zhè)里，参与共同(tóng)创业(yè)的主播、运营等人员300余名，有展销、物流(liú)、设计中心(xīn)和近百个曹县汉服“火出圈”的背后(gè)直播间，还引进了卡奥斯智(zhì)能制造(zào)汉服生产线，以数(shù)据(jù)与技术推动汉服产(chǎn)业(yè)高质量发展。

85后黄晓燕曾在南方打拼十余年，如今成为曹县穿越(yuè)大唐汉服云仓经理(lǐ)。“虽然是在乡镇工(gōng)作(zuò)，但贴近市场，节奏非常快，每天顾客络绎不绝。”她在展(zhǎn)厅里边走边介(jiè)绍，公司自主设计的汉服涵盖唐、宋、明、清等品类，并根(gēn)据人们日常着装特(tè)点加以改良(liáng)。在这里，不仅能够私人订制服装，还有AI直(zhí)播(bō)改善线上消费体验。

越来越多的高学历人才把返乡创业就业作为首选。目前，曹县从事电商的高学历人才(cái)有3名博(bó)士、近百名硕士(shì)、近万名大学生。近年来，曹县(xiàn)已(yǐ)累(lèi)计吸引5万(wàn)人(rén)返乡创业，带动35万人从事电商行业。

改善营商环境

保(bǎo)障重点项目建设落地的“落(luò)地办”、引导电商产业(yè)发展的“电商办”、改(gǎi)善营商环境(jìng)的“营转办”……针对电商经济发展(zhǎn)速度快的特点，曹县近(jìn)年来创新推(tuī)出了(le)多个新机构(gòu)、新机制，为产(chǎn)业发展打(dǎ)通“绿色通道”。此外，曹县还规划建设了e裳小(xiǎo)镇·曹县数字经济产业园(yuán)、以大集镇为中(zhōng)心的农(nóng)村(cūn)电商产业示范片区和(hé)e裳之都·中国(guó)（曹县）华服智创(chuàng)城，曹县电商“一园”“一区”“一(yī)城”高质量发(fā)展格局正加速形成。

曹(cáo)县汉服协会会长胡春青说(shuō)，为避免同质化竞争，曹县成立汉服协会，帮助汉服制造企业与(yǔ)设计机构、高等院校等(děng)建立合作机(jī)制，鼓(gǔ)励企业打造自主品(pǐn)牌；为保护自主创新，曹县成立专门的(de)知识产权快(kuài)速维权(quán)中心，将专(zhuān)利申请办理时间从(cóng)传统的180天缩短(duǎn)至(zhì)10天。

“我们打造营商环境(jìng)的目标是：办事不求人、未来可预期、方便又高(gāo)效(xiào)。”曹县县委书记赵福龙说(shuō)。如今，曹县民营经济发展充满活力，经营主体(tǐ)达15.5万户，按照常住人口计算，相当于大约10个人中就有一个(gè)经(jīng)营主(zhǔ)体，30个人中(zhōng)就有一家企业，中小企业铺(pù)天盖地。

（据新华社电(diàn)记者王阳(yáng)、张钟仁）

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