强化珠宝腕表品类 王府中環竞逐高端商场

　　来源：北京商报

　　王府中環调改加速度。9月19日，北京商报记者专(zhuān)访王府中環(huán)相关负责人获悉(xī)，运营六(liù)年(nián)，王府中環针对负一层、主力店完成了调改，接下来将发力西座餐饮品牌的升级。如今，王府中環强化了自身珠(zhū)宝(bǎo)腕(wàn)表的(de)品类(lèi)，北京(jīng)其他(tā)高(gāo)端商业(yè)也在内部调整中找寻个性化标(biāo)签，彼此之间形成差异化发展。诚然，随着消费(fèi)趋势的变化，单(dān)一的高端专(zhuān)卖(mài)店已不(bù)适应市场发展的需求，高端商业项目需要寻求差异化发展方向，通过多元化的品牌矩阵提升项目(mù)核心竞争力。

　　开启品(pǐn)牌调整(zhěng)

　　山河万(wàn)朵租约到期后，让王府中環(huán)加(jiā)速了西座(zuò)商(shāng)业的调整速度(dù)。北京商报记者在走访中看到，九十葉北(běi)京首店、北京首家青青·泰国料(liào)理和西庭·秀色土(tǔ)耳其餐(cān)厅等餐(cān)饮品牌正处于内部装修状态，据王府(fǔ)中環相关负责(zé)人
介绍，上述(shù)餐厅将在今年下半年开业，王府中環将陆续(xù)开启西座高端餐饮(yǐn)品牌布(bù)局的调整。

　　不久前，王府中(zhōng)環迎(yíng)来了Van Cleef Arpels梵(fàn)克雅宝精品店、IWC万国(guó)表精品店、制(zhì)表大师积(jī)家全球旗舰店开业，王(wáng)府中環的高奢珠宝腕表品类占比日益提升 。北京商报(bào)记者获悉，位(wèi)于王府中環首层的腕(wàn)表品牌沛纳海、GRAFF的新(xīn)门店也将于今年下半(bàn)年陆续开业。

　　据(jù)不完全统计，截至目前，王府中環已经引入了Audemars Piguet爱彼华北地区唯一精(jīng)品店、BVLGARI宝格丽、Cartier卡地亚、Chaumet尚美巴黎、ROLEX劳力士专卖店、Vacheron Constantin江(jiāng)诗丹顿等23家高端(duān)珠宝腕表品牌。

　　对
于强化高端餐饮及珠宝腕表业态的调改，上述负责人向北京商报记(jì)者表示(shì)，目前北京的高(gāo)端(duān)商场尚(shàng)未有以高端 餐饮和珠(zhū)宝腕表业(yè)态为主的商业(yè)项目，王府中環可以凭借上述高端品牌的(de)旗舰店凸显项目差异性从(cóng)而形成错位发展。

　　形成差异化特色

　　相(xiāng)较于(yú)2023年B1楼层内更趋向于(yú)年轻潮流方向的改造，今年(nián)王府中環的改造更加(jiā)注重品牌调性的(de)升级。据不完(wán)全(quán)统计，今年上半年，王府中環已经引入了CELINE思琳、Aesop伊索(suǒ)北京首店、ROLEX劳力士、Van Cleef&Arpels梵克雅宝精品店、thom browne精品店、ICICLE之禾旗舰店等品牌店铺。

　　对于(yú)王府(fǔ)中環的本次调(diào)改，中际远(yuǎn)大（北(běi)京）国际投资管理有限公司总裁(cái)赵理明(míng)坦(tǎn)言，王府(fǔ)中(zhōng)環坐落于(yú)王府井大街，是王府(fǔ)井大街较(jiào)为有代表性的(de)商(shāng)业项目，具有较高(gāo)的号召(zhào)力，叠加王(wáng)府井大街的历史渊源，强化高端珠宝腕表业态有助于项(xiàng)目形成差异化特色。但在发力高端珠(zhū)宝腕表业(yè)态(tài)的同(tóng)时，赵理明进一步指出，王府中環还应注重(zhòng)品牌导流(liú)作(zuò)用，利用高端珠(zhū)宝(bǎo)腕表品牌影响力同步提(tí)升场内品牌层(céng)级，形成多元品牌矩阵，在(zài)辐射本地客群的同时，利用王府井大街的(de)文(wén)化(huà)优势(shì)，吸引外来(lái)客群到访。

　　不仅(jǐn)王府中環，北京的(de)高端商业项目都(dōu)在进行调(diào)改以提升项(xiàng)目(mù)的核心竞争力。其(qí)中，国贸
商城在高(gāo)端生活方式上发力，引入高端珍
珠品牌御木本(běn)、全国首家阿玛尼咖啡、BIRKENSTOCK勃肯(kěn)等品牌(pái)，在餐饮方面引入莉莉海棠、蟹仙画苑(yuàn)等品牌；北京SKP更注重品牌的(de)多元化，通过引入不同层次(cì)的品牌扩大客群覆盖范围，联同SKP-S进行(xíng)双馆联动，引入昂跑等运动品(pǐn)牌丰富品牌(pái)矩(jǔ)阵；三里(lǐ)屯太古里北区也(yě)将引入蒂芙尼、LV路易威登和DIOR迪奥的独栋门店，首店、旗舰店标签明显。

　　强化自身标(biāo)签

　　今年7月，波(bō)士顿咨询公(gōng)司BCG与腾讯营销洞察（TMI）推出《2024年中国奢侈品市(shì)场洞察报告》指出(chū)，随着中国出境游(yóu)市场加速回暖，今年上半年，52%的奢侈品消费者曾出境购买奢侈品。按目的地分，其中57%去过港澳台地区，32%去过日韩，29%去(qù)过东南
亚，海外市场承接了部分中国奢侈品消费。同时，更多(duō)消费群体对品质生活方
式的兴(xīng)趣(qù)显著提升(shēng)，以高端运动、户外为代表的品牌受到市场欢迎，与奢侈品行业之间(jiān)的(de)跨 品类竞争加剧。

强化珠宝腕表品类 王府中環竞逐高端商场="font-L">　　对此，赵理明(míng)直言(yán)，随着当下消费趋势的变化，只(zhǐ)做单一(yī)的高端专(zhuān)卖(mài)店已不适合当下商业(yè)发展的需求，高端商业项目需要借(jiè)由奢侈品(pǐn)品牌的影响力和号召力吸引消费者到访，同时需要寻找(zhǎo)差异化的项目定位，通过合理配置其他类型(xíng)的(de)品牌强化竞争优势。

　　中国百货商 业协会秘书长杨青松也表达了相同的(de)观点。在杨青松看来，高端商业
项目越来越多，想要脱颖(yǐng)而出，一(yī)方面项目要树立自己的优势，即(jí)使是小众的发展方向，但在北京这样规模的城市中，其特色被消费者认知(zhī)后，也足以支撑项目发(fā)展。另一方面要强化服务强化珠宝腕表品类 王府中環竞逐高端商场质量，从商品本身去提升消费力可能有些困难，但从(cóng)提升服务质量方面(miàn)入手，就(jiù)有较大的发挥空间，“可以说贴(tiē)心周(zhōu)到的会员服务是提升销售业绩的关键”。

　　北京商报记者 王 思琦

　　图片(piàn)来源：企业(yè)供图

责任编辑(jí)：何松琳

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