iPhone 16发售前价格已“破发”？有平台降价达千元

　　苹果最新发布的iPhone 16系列智能手机即将于9月20日在全球(qiú)正式发售。但相较(jiào)于往(wǎng)年的热度，今年(nián)苹果手机在中国市场“遇冷”，已经(jīng)有电商平台
提(tí)供了高达千元(yuán)的折扣(kòu)。

　　提(tí)供激进折扣的是拼(pīn)多多(duō)。第一(yī)财(cái)经记者发现，iPhone 16官网 价格5999起(qǐ)，拼多(duō)多补贴价5399元起，直降 600元
；iPhone 16 Plus（512GB）官(guān)网(wǎng)价(jià)格9999元，拼多多补贴价8999元，折扣力(lì)度(dù)高达1000元。

　　“预售(shòu)周(zhōu)”需求(qiú)显著下降

　　iPhone手机(jī)价格“破发”与（市场对其）需(xū)求疲弱有关，这从发货时间可以看出。往年首(shǒu)批iPhone Pro（Max）系列的发(fā)货等(děng)待时间都在一个月以上，但今年(nián)第一财经记者从苹果官网尝试下(xià)单时发现，即便是往年供应链最为紧张(zhāng)的iPhone Pro Max的发货时间也仅为2~3周，少于去年的3~4周。

　　在京东平(píng)台上，iPhone 16 Pro系列的(de)最早发货日期(qī)也(yě)提前到10月9日。此外，京东还对换机给(gěi)予1000元以上的(de)补贴。发货时间缩短，可能意(yì)味着对最新款iPhone Pro型号的需(xū)求有所减少。

　　天风国际证券(quàn)分析师郭明錤在一份(fèn)报告中援引数据称，iPhone 16的(de)需求低于预期，较去年iPhone 15预售首周末(mò)的销量同比下降12%。他还(hái)表示(shì)，中国(guó)市场的激烈竞争继(jì)续影响iPhone的需求。

　　Canalys分析师钟晓磊表示，预售首周销量下降(jiàng)较多的主要还(hái)是(shì)中国市(shì)场，全球的跌幅应该低于12%这个(gè)数字(zì)。

　　根据(jù)Canalys在苹(píng)果发布会前的预测数据，iPhone 16系列手机新机备货量有望达到8800万部左右。“目(mù)前来看(kàn)，iPhone 16系列与上一代的(de)备货规划基本持平，相对充
足(zú)。”钟(zhōng)晓磊表示，“但渠道最新(xīn)的情况(kuàng)还有(yǒu)待进
一步的了解(jiě)。”

　　此外，包括巴克莱、摩根大通(tōng)和(hé)美国银行在内的多家机构也(yě)下调了苹果新(xīn)款iPhone的需求(qiú)预期。巴(bā)克莱在一份报告(gào)中写道：“根据我们与分销商的沟(gōu)通以及对中国(guó)主要电(diàn)子商务网站预(yù)订数据的 分析，预售开头(tóu)几(jǐ)天预订总量同比下降，Pro机(jī)型预购占比较低，同比
下降了两位数，而基础(chǔ)机型(xíng)则同比增长。”

　　摩根大通分析师写(xiě)道：“从预购的(de)情况来(lái)看，发售首周市场对(duì)iPhone 16基本型号的需求与iPhone 15系列(liè)一致，而iPhone 16 Pro型号的早期需求较iPhone 15 Pro系列而言略显疲(pí)软。”

　　巴克莱分(fēn)析师补充说，中文版Apple Intelligence“要到(dào)2025年才会推出(chū)，这可能会削弱人们(men)对iPhone 16的(de)早期热情。宏观经济(jì)疲(pí)软和竞争继续拖累iPhone在中国的销售。”

　　但分析师补充称，除了需求之外，供(gōng)应、库存、渠道分配和(hé)定价等(děng)其(qí)他因素(sù)也可能影(yǐng)响iPhone的发货日期。

　　iPhone 16基础
款崛起，拉齐AI体验

　　值得关注(zhù)的是，此次分析师(shī)都表示(shì)iPhone 16基础款的需求超过Pro系列，这(zhè)是苹果iPhone出现(xiàn)的一个最新趋势。

　　就在新款iPhone正式发售(shòu)前，第一财(cái)经记者 体验了全新发(fā)布的iPhone 16系列，在(zài)体验中(zhōng)，记者注意(yì)到，此次发布 的iPhone 16机(jī)型与iPhone 16 Pro机型的相似程度达到(dào)近年(nián)来(lái)之最。

　　记(jì)者特别
注意到，此次iPhone最新加入的相机按(àn)钮，在iPhone 16机型中也(yě)有(yǒu)添加，在使用快捷照相调色功能(néng)时的操作也一模一样。不过，记者在试用后的感受为，大部分人需要一段时(shí)间才能(néng)适应该按(àn)键，因为在拍照时(shí)的操作还需(xū)要一(yī)定的技巧。

　　苹(píng)果工作人员告诉第一(yī)财(cái)经记者，和(hé)iPhone 16 Pro相比，iPhone 16除(chú)了电池寿命稍短，材质稍有不(bù)同，屏幕的高刷新率不足，且少一个长焦镜头之外(wài)，其他方(fāng)面(miàn)几乎完全一样。而(ér)且iPhone 16的芯片也(yě)iPhone 16发售前价格已“破发”？有平台降价达千元升级(jí)为(wèi)A18。

　　这意味(wèi)着，苹果iPhone基础款和Pro机型的(de)差距正在缩小。Canalys分析师周乐轩对第(dì)一(yī)财经记者表示：“苹果终于摆(bǎi)脱了在基础款机(jī)型中重复使(shǐ)用上一年硬(yìng)件的局面，凭借(jiè)8GB的(de)RAM，苹果显然正在为其未来的设备做好准备，这些硬件都是为了服务(wù)于苹果智能(néng)（Apple Intelligence）日益增长的需求，这些功能需要(yào)大量内存(cún)来处理AI大型(xíng)语言(yán)模型。”

　　今年iPhone手机(jī)更新的一大亮(liàng)点就(jiù)是(shì)“一键AI”功能的实(shí)体按键。对此，周乐轩表示，iPhone相机上的新拍摄按钮虽(suī)然可能看(kàn)起来像是一个噱头，但它在未来具(jù)有潜力。

　　钟晓磊向第一财经记 者分析称：“今(jīn)年(nián)iPhone基础版的迭代力度比较大，主要是(shì)为了拉齐与(yǔ)Pro一致(zhì)的AI体验，基础款的几个(gè)重大升(shēng)级都与AI强关联，包括芯片和(hé)实体按键。”

　　在他看来，未来苹果可能仍然会越来越多地从高刷屏、影像系统以及材质等方面来区别iPhone基础款和Pro机型。苹果在上周(zhōu)的发布会上表示，Pro机型的边框是苹果所有产品(pǐn)中最薄的，钛(tài)金属的重量几乎是不(bù)锈钢的一半，并称Pro机型的显示屏为(wèi)迄今为(wèi)止该公司推出的最好(hǎo)的iPhone显示屏。

　　而从价格来看(kàn)，作为高端系列的Pro，起售价格要比iPhone 16基础款高出近2000元。钟晓磊认为，从Pro机型需求疲弱的现象来看，预计苹果今年手机平均单价（ASP）上涨的可能性不大。而手机(jī)的平均单价会影(yǐng)响苹果公司的利
润。

　　他还表示，苹(píng)果在印度、巴西等增量市(shì)场上，都在用老款机型铺市场，而在(zài)新款机型发(fā)布后，旧机(jī)型有较(jiào)大程度的降价。

　　苹果公司在最近一次财报发布会上称 ，该公司(sī)仍保
持“非常好的毛利率”，预计(jì)本季度的毛利(lì)率在45.5%至46.5%之间。

　　推迟的AI功(gōng)能(néng)潜力多
大？

　　在回答人们是否应该购买iPhone 16系列手 机(jī)时，苹果首推的AI功能是一个(gè)重(zhòng)要的卖(mài)点。

　　“下一代iPhone是为Apple Intelligence设计的。它标(biāo)志着一个激(jī)动人心的新时代的开始。”苹果首席执行官蒂姆·库克在新品发布会上表示(shì)。

　　在产品演示中，苹(píng)果软件工(gōng)程(chéng)高级副总裁(cái)克雷格·费德里吉（Craig Federighi）展示了(le)新的相机控制功能可通过手机侧面的按钮访问“视觉智能”。例(lì)如，单击该按键后，用户可以(yǐ)将相机对(duì)准(zhǔn)餐(cān)厅，iPhone 16将调出(chū)餐厅评论、菜(cài)单以及如何预订等信息；它还可以用来识(shí)别狗的品种或(huò)地标等事(shì)物，并将(jiāng)事(shì)物添加到日历中。

　　不过第一(yī)财经记者(zhě)体验这款AI手机设(shè)备时(shí)，上(shàng)述功能(néng)均无法实现。苹果公(gōng)司表示，将于明(míng)年推出中(zhōng)文版本的AI功能。即(jí)便是在美国市场，这套人工智能功能 也要到今年晚些时候才会推出(chū)。这也成为目前(qián)制(zhì)约iPhone 16销售 的重(zhòng)要因素。

　　郭(guō)明錤表示，iPhone 16需求下(xià)降的“关(guān)键因(yīn)素”之(zhī)一是“主要卖点Apple Intelligence并未(wèi)与iPhone 16同时(shí)发布”。

　　钟晓磊(lěi)也对第一(yī)财经记者表示：“这(zhè)可能会(huì)让(ràng)苹果处于不利地位，因为其他智(zhì)能手机公司都在竞相整合人工智能。”

　　但(dàn)市场仍然给予(yǔ)Apple Intelligence很大的期待，预计(jì)该(gāi)功能正式推向市场后，将会开启苹(píng)果换机(jī)的“超级周期”，并密(mì)切关注(zhù)苹果AI功能的发展方向。

　　截至目
前，iPhone仍是苹果公司(sī)主要的收入来源。根据苹(píng)果公司最新季(jì)度财报，iPhone销售额为393亿美元（约合2777亿元人民币），约占公司总收入(rù)的46%。

　　根据券商韦(wéi)德布什(shén)（Wedbush）分(fēn)析师埃夫斯（Dan Ives）上(shàng)个月的研究报告，全球有3亿多部iPhone在四(sì)年多的时间里没有升(shēng)级(jí)。

　　周乐轩对记者表示，虽然Apple Intelligence完整(zhěng)功能延迟推出似乎是 错失了机会，可能会(huì)在短期内影响iPhone销售，但随着苹果在未来逐(zhú)步推出更多通过AI驱动(dòng)的功能，这对推动iPhone升级的策略至
关重要。

　　他认为，iPhone 16的发布是为苹果奠定硬件 基础的第一步。到明(míng)年的苹果开发者大会(huì)WWDC期间，苹果有望发布更多差异化的AI软件功能，从而与竞争对手区分开。

　　目前，苹果已经宣布了与OpenAI合作使用其AI的大模型，但(dàn)苹果尚未宣布中国的(de)人工智能合作伙伴。第一财经记者了解到，苹果可能
考虑的中国合作伙伴包括百度和阿(ā)里巴巴。

　　钟晓磊还提出(chū)了另一(yī)种(zhǒng)可(kě)能性(xìng)，即(jí)苹(píng)果可能会出于对隐(yǐn)私的优先考虑(lǜ)，在ChatGPT之外(wài)，推出自己的大模型，并成为最有可(kě)能(néng)在中国获(huò)得监管批准(zhǔn)的外国人工智(zhì)能模型之一。

　　“苹果手机的生态和(hé)iPhone 16发售前价格已“破发”？有平台降价达千元iOS的用户黏性仍然非(fēi)常强大(dà)，是其他智
能手机厂商所不具备(bèi)的。”他对第一(yī)财经记者(zhě)说道。

　　IDC分析师(shī)纳比拉(lā)·波帕尔（Nabila Popal）也表示：“苹果智能(néng)是一个长期计划，一旦语言支持扩展并推出更多场(chǎng)景用(yòng)例，将从明年开始产生巨大影响。”波帕尔认为，这款更(gèng)新(xīn)的AI手机(jī)对于已经使(shǐ)用(yòng)苹果设备(bèi)3~4年的现有用户(hù)而言，有更大的吸引力，即使有些功能将会在未来才(cái)推出。

　　而Canalys最近(jìn)的一项调查 结果显示，全球只有7%的消费者“非
常(cháng)倾向于”因为(wèi)AI而做出购买决定。而在苹果最赚钱的两个市场美国(guó)和中国市场，消费者对于AI功能的兴趣存在巨大差异(yì)。

　　在美国(guó)，15%的受访者表示，他们“非常倾向(xiàng)于(yú)”因为AI而购买产品
。在消费者更关心技(jì)术规格的(de)中国，这一数 字(zì)达到了43%。

　　（本文(wén)来自第(dì)一财经(jīng)）

责任编(biān)辑：王许宁

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