“苹果、微信”刷屏，什么情况？

9月2日，“苹果微信”词条登上了微博热搜(sōu)。有消息称，微信可能不支持iPhone16，并提醒用户(hù)一定(dìng)不(bù)要更新系统。

有网友(yǒu)注意到，目前在苹果应用商店，微信的最后一(yī)次更新已经是两个月前，有人也(yě)就(jiù)此怀疑这是否意味着(zhe)双方关系的(de)交(jiāo)恶。

记者注意到，此前(qián)有媒体也联系两家公司(sī)客服，得到的答复均是，“暂时没有收到相关消息”。

有业内人士分(fēn)析称，此次传(chuán)言或许依(yī)然与“苹果(guǒ)税”有关。所谓“苹果税”指的是所有上架苹果应用商店的产品，其流水苹果均会从中收取约30%的佣金。

记者注意到，早在今年5月就有媒体报道称，苹果(guǒ)公司(sī)正在加大力度对腾讯和字节跳动“施压”，要求两家公司中国最受欢迎的(de)应用程序（微信和(hé)抖(dǒu)音）进行“根本性的改变(biàn)”，即如果解决不了两款软件内部小程(chéng)序绕过(guò)应用商店内购的问题，微信或被(bèi)苹果停止更新审批。

据业内人士介绍，此前iOS版微信和iOS版抖音存在漏洞，可被应(yīng)用内创作者利用，将用户引(yǐn)向外部支付系统，从而规避苹果通常收取的30%佣(yōng)金。

据悉，苹果就曾警告腾讯，称(chēng)其可能会(huì)拒绝微(wēi)信(xìn)的重要更新，除非腾讯删除迷你游(yóu)戏开发者(zhě)用来在苹(píng)果(guǒ)平台外接受付款的链接，另外苹果还要求微信禁用一项(xiàng)关键的“游戏内消息(xī)”功能。

苹果持续施压的背后，是(shì)小程序类游戏今年上半年的集中(zhōng)爆发增长。据第三方机构统计(jì)，今年上半年小程序游戏的产值已占整(zhěng)个(gè)游(yóu)戏(xì)市场的10%。彼时，腾讯方面回(huí)应称，已经在跟苹(píng)果进行沟通(tōng)。

事实上，围绕类似“苹果税”，平(píng)台巨头(tóu)与应用巨头之间的矛盾(dùn)由来已久。

一方面，对于诸如苹果这样的平台(tái)巨头而言，“苹果税”无疑是极其(qí)优质的营收(shōu)渠道。以苹果最新财报为(wèi)例，数(shù)据显(xiǎn)示，“服务类营(yíng)收”约(yuē)占整个苹果收入的25%，其(qí)中就包括苹果的云(yún)服务，音乐、影视，以及App Store里的抽成收(shōu)益。

但如果考虑到服务类营收不像iPhone这类硬件设备本身有很(hěn)高(gāo)的制造成(chéng)本、营销成本，服务类营收的利(lì)润率(lǜ)显然更为丰厚。因此苹果自然希 “苹果、微信”刷屏，什么情况？望其成为一个长期(qī)稳(wěn)定的营(yíng)收。

然而(ér)另一方面，几大平(píng)台巨头“雁(yàn)过(guò)拔毛”式的抽成也越来越(yuè)激起应用巨(jù)头(tóu)的(de)不满，尤其是当头部应用(yòng)影响(xiǎng)力日益扩(kuò)张后，平台“中间(jiān)商”的角(jiǎo)色也越来越尴尬。

此前，腾讯旗下知名游戏《DNF》手游发布公告称，因合(hé)约到期，6月20日起将(jiāng)不再上架部分安卓平台的应用商店，主要包括“华(huá)米OV”四大厂商，即知名的“硬核联(lián)盟”。

这是腾讯首款下架安卓渠道(dào)的手游，也被外界(jiè)视为头部(bù)游戏绕(rào)过平台(tái)抽成的重要举动。而事(shì)实证明，绕过平(píng)台并未给强势游戏的吸金能力带来多少影响。

据腾讯最新财(cái)报(bào)显示，今(jīn)年第二季度，腾讯游(yóu)戏在本土和国际市(shì)场收入分别达到人民币346亿元、139亿元，均同比增长9%，其中《DNF》的表(biǎo)现也依旧亮眼。

在彼时财报后的电话会上，腾讯高层(céng)表示，“我们决定，针(zhēn)对这款特定(dìng)游戏，主要通过内部渠道而不是(shì)安卓应用商店渠道进行运作。我们(men)对(duì)这个决定非常满意(yì)。这(zhè)对我们的回报有利(lì)，而且我们(men)认为在用户体验方面也不错。”

眼(yǎn)下，“苹果还是微信”的热(rè)议(yì)背(bèi)后，显(xiǎn)然是头部应用厂商与硬件平台的又一次角力(lì)。

值得注意的是，苹(píng)果2024年秋(qiū)“苹果、微信”刷屏，什么情况？季新品发布会将于北(běi)京时间9月10日凌晨1点召开，届时将推出最新款的iPhone16系列。CFRA Research的技术分析师(shī)Angelo Zino预测(cè)，由于加入了更多的人工智(zhì)能功能，iPhone16系(xì)列的价(jià)格可(kě)能会全面上涨。

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