电影暑期档同比下滑43.5%：缺钱缺片，政策救市

电影暑期档冷淡收场。

灯塔(tǎ)数据(jù)显(xiǎn)示，2024年暑期(qī)档电影票房116.43亿元(yuán)，同(tóng)比下滑43.5%；观影人次(cì)2.85亿，同比下滑43.5%；放映场次超过(guò)3825.5万(wàn)场，创历史新高。

暑期档票房下滑背后是，超大体(tǐ)量及中高体量影片相对匮乏。档期(qī)内票房5亿元(yuán)以(yǐ)上新片仅(jǐn)3部(bù)，较去年同期(qī)减少5部。

具体来看，国产片票房表现不如去年。单片(piàn)票房方面，由沈(shěn)腾、马丽领衔主演的(de)喜剧电影《抓娃娃(wá)》票房领跑档期，档期(qī)票房32.54亿元，档期票房(fáng)占(zhàn)比28.0%；由柯汶利执导，王传君(jūn)、张钧甯主演的悬疑片《默(mò)杀》居(jū)档期第(dì)二，档期票房13.50亿元，档期票房占比11.6%；海外影片《异形(xíng)：夺命(mìng)舰》居档期第三，档期票房(fáng)6.42亿元，档期票房占比5.5%。

在去年，《孤注一掷》、《消失(shī)的她》分别以档期票(piào)房35.26亿元、35.23亿(yì)元位列暑期档冠亚军，《封神第一部》以(yǐ)24.81亿票(piào)房排名第三。当年前五名影片票房均破(pò)15亿元大关。

国产(chǎn)影片断档核心原因是，依旧难解的缺钱(qián)局面。

何(hé)以下滑？

某种程度上，业内对于今年暑(shǔ)期档局面早有预判。

4月22日，在第十四届北京国际电影节相关论坛上，博(bó)纳影业董事长、创始人兼(jiān)总经理于冬表示，2023年影(yǐng)片投(tóu)产数量跟大片规模都欠缺，将直接影响2024年(nián)电影市场产出。“目前开机大(dà)片还不(bù)足。对2025年春节(jié)档，甚至暑期档(dàng)都是有影(yǐng)响。”他说。

“2023年，中国电影恢复，有很(hěn)大一部分原因是(shì)很多影(yǐng)片是以往很多(duō)年(nián)积压到2023年。比(bǐ)如说(shuō)《封神》是九年(nián)磨一剑，还有很多是(shì)在之前拍摄的影片。”于冬进一步解释。

而大片开工不足是种共识。

同期(qī)，坏(huài)猴子影业CEO王易冰坦承，这两年最(zuì)大(dà)的(de)感受就是两个字，缺钱。坏猴子影业出品项目包括《我(wǒ)不是药神》《孤注一掷》等头部(bù)作品(pǐn)。

导演张末亦有同感。“从去(qù)年开始我也(yě)有(yǒu)这种(zhǒng)感受，就是拍大(dà)片的机(jī)会少。”张末执(zhí)导作品《拯救嫌疑(yí)人》于2023年年末上映，她的父亲(qīn)是知名导演张艺谋(móu)。

光线传媒(méi)也在机构交流中表示，过去(qù)几年，社会资本对电影行业投资减少。同时，行业内公司上市(shì)和再融资的(de)步伐也放缓了，这都使行业(yè)资金产生了比较严重(zhòng)的短缺(quē)。

上市公司业绩似乎能解释此种“缺钱”局面。

2024年(nián)上半年，全国电影票房(fáng)237.7亿元，同比下降9.5%；观影人次5.5亿，同(tóng)比下降(jiàng)9.3%。

受此影响(xiǎng)，当期，万达电影营收62.18亿元，同比下降9.48%；归母(mǔ)净利润1.13亿元，同比下降73.18%。中国电影营收21.22亿元，同比(bǐ)下降25.72%；归母净利(lì)润2.04亿元，同(tóng)比下降43.30%电影暑期档同比下滑43.5%：缺钱缺片，政策救市。上海电影(yǐng)在上半年业绩微增，但其在二季度营收1.7亿元，同比下(xià)滑12.1%；归母净利润(rùn)2297万元，同比下滑23.1%。

紧张(zhāng)的现(xiàn)金流，让(ràng)电影巨头们投入新片变得更谨慎。

另一(yī)头，继(jì)续上涨的电(diàn)影(yǐng)票似乎也阻挠了观众们入场。灯塔数据显示，今年暑期档平均票价达到40.9元。作为对比，2023年平(píng)均(jūn)票价为40.8元，2021—2022年(nián)平均票价为37.8元，2017—2019年平均(jūn)票价为35元。

眼下，市场正在追逐性价比。

与电影市场抢夺观众时间的餐饮业就已(yǐ)掀起价格战。2024年5月，呷哺呷哺对外上线新菜单显(xiǎn)示，单(dān)套餐均价降幅超10%。6月，和府捞面产(chǎn)品价格再度下降约 30%，主流(liú)产(chǎn)品价格带调整至16—29元(yuán)之(zhī)间(jiān)。上半年(nián)，太二酸菜鱼/怂火锅/九毛九(jiǔ)客单价分别为71/110/56元，同(tóng)比下降5.3%/9.1%/5.1%。甚至肯(kěn)德基/必胜客客单价也(yě)分(fēn)别(bié)同比下滑7%/9%。

这(zhè)都让(ràng)看电影(yǐng)显得没那么实惠了。

此外，短视频、网络游(yóu)戏、奥运等其他娱乐形式更对电影(yǐng)市场形(xíng)成分流。UserTracker数据显(xiǎn)示，6月，短(duǎn)视频月独立设备数达到11.85693亿台，同(tóng)比增长(zhǎng)2.9%。

中央广电(diàn)总台对外(wài)披露，巴(bā)黎奥运会期(qī)间，总台全国网(wǎng)收视份额达35.75%，较开幕(mù)式(shì)前(qián)相同天数提升27%。

“产业(yè)变革”

重重压力下，电影市场也在寻找出路。

比如(rú)，主管部门就在为行业画下新框架。8月29日，在第七(qī)届“中(zhōng)国电影新力量论坛”上(shàng)，国家电影(yǐng)局常务副局长毛羽就在致辞中表(biǎo)示，电影市场需要产业变革。

“希望电影所有的从业者们，用现代化(huà)、工业化、科技化的理念，系统(tǒng)重构电影创作流程、细化制作门类分工、推动专业团队协作、运用现代管理理念(niàn)统筹全链条电影生产、提升项目质量和制作效率；用更符合(hé)市场规律的理(lǐ)念，改(gǎi)变不适应电影产业发展的市(shì)场弊端，通过(guò)分线发(fā)行激发制片、发行和放映各(gè)方自主经营活力(lì)，让影片找到适合的影院，让影院去寻找志趣一(yī)致的观众，让多样化的内容各得其所(suǒ)，彻底摆脱市场影片‘大锅饭(fàn)’发行、‘温水煮青蛙’的状态；用更(gèng)加前卫、开放的理念(niàn)，去探索打破‘第四堵墙’观看方式(shì)后虚拟现实电影的艺术表现形式，更加主动地将虚拟现实电影从文旅体验(yàn)向电影转化；用‘跟(gēn)着电影去旅行’的理念，将电影的拍摄(shè)景观所引发的观众向往迅速转化为像迪士尼、环球乐园(yuán)及(jí)横店片场、车墩黄河路一样的人潮涌动，从而扩展产业链的效益(yì)。”他说。

此前，在文化强国建设高峰论坛上，毛羽提到，随着电影(yǐng)业形势(shì)由(yóu)生存问题变成了高质量发展问题，政(zhèng)策、改革需要与时俱进。

“电影高质量发展，需要拥有产业链齐(qí)全的高质量(liàng)企业，需要(yào)继续推进电影市(shì)场化、产业化、数字化改革来缩短差(chà)距。院线要进(jìn)一步完善管理制度，进一步提高市场研究、组织影片能力，确保(bǎo)能够获取更多片源和(hé)独(dú)家(jiā)放映机会，进一步提高院线的运营能力、管理能力，通过并(bìng)购、重组(zǔ)等方式推动电影市场形成竞争(zhēng)机制，形成更合理的票房分配比例，走(zǒu)向强大(dà)、规范与有序，创造有活力的市场。”毛羽称(chēng)。

此外，他(tā)亦强调，要让资本与电影更亲近。“电影要想(xiǎng)从(cóng)大国向强国(guó)迈进，必须要营造更加(jiā)开放、公平、法治化(huà)的(de)投资环境(jìng)，吸引资本参加电影强国(guó)建设。我们真诚希望更(gèng)多金融(róng)、保险企业进(jìn)入(rù)电影领域，也希望各地政府(fǔ)制定更精准的鼓励政策，缓解电影投资不足的问题。”毛羽说(shuō)。

“依据(jù)《电影产业促进(jìn)法》行政，该管住的管住，该放开的放开，寓管理于服务之中。”毛羽(yǔ)还在发(fā)言中表态。

需要注意的是，种种(zhǒng)利好政策已在落地。

有头部电影公司高管告(gào)诉21世纪经济报道记者，针对拍(pāi)摄、制作(zuò)、放映环节的专项资金补贴已经逐步发放。

8月21日，国(guó)家电影局与中国工商银行签(qiān)署战(zhàn)略合作(zuò)协议。据(jù)披露(lù)，双方(fāng)将在(zài)国产电(diàn)影(yǐng)创作生产(chǎn)和宣传发行(xíng)、扩大电影市场(chǎng)消费、支持电影(yǐng)基础设施升级发展、完善电影(yǐng)产业链、提(tí)升中国电影国际影响力(lì)、支(zhī)持(chí)电影科技发展等各方面(miàn)进行合作。

另据21世纪经济报道记(jì)者了解，中影(yǐng)旗下CINITY影院系(xì)统将保持扩张态势，该系统主要对标IMAX。拓普数据显示(shì)，2024年暑期档(dàng)，CINITY、杜比影院票房同比跌幅均在三成左右，同比去(qù)年跌幅相对最小(xiǎo)。

总(zǒng)体来看，随着改革推进，电影市场正在酝酿新可能。

电影暑期档(dàng)冷淡收场。

灯塔数据显(xiǎn)示，2024年暑期档电影票房116.43亿元，同比下滑43.5%；观(guān)影人(rén)次2.85亿，同比下滑43.5%；放(fàng)映(yìng)场(chǎng)次超过3825.5万(wàn)场，创历史新高。

暑期档票房下滑背后是，超大体量及中高体量影(yǐng)片相对匮乏。档期内票房(fáng)5亿元以上新片仅3部，较(jiào)去年同期减少5部(bù)。

具体来看，国(guó)产片票房表现不如去年。单片票房方面，由沈腾(téng)、马丽领衔(xián)主演的喜剧电(diàn)影《抓娃娃》票房领跑档期，档期票房32.54亿元(yuán)，档期票房占比28.0%；由柯汶利(lì)执导，王传君、张钧甯主演的悬疑片《默杀》居档期第二，档(dàng)期票(piào)房13.50亿元，档期票(piào)房占比11.6%；海外影片(piàn)《异形：夺命舰》居档期第三，档期票房6.42亿元，档期(qī)票房占比5.5%。

在去年，《孤注(zhù)一掷》、《消失的她》分别以档(dàng)期票房35.26亿元、35.23亿元位列暑期档冠亚军，《封神第一部》以24.81亿票房排名(míng)第三。当年前(qián)五名影片票房均破15亿元大关(guān)。

国产影(yǐng)片断档核心原因是，依旧难解(jiě)的缺钱局面。

2024年(nián)暑期档电影票(piào)房同比下(xià)滑43.5%。数据来源：灯塔

何以(yǐ)下滑？

某(mǒu)种(zhǒng)程度上，业内对于今年暑期档局面早有预判。

4月22日，在第十四届北京国际电影节相关论(lùn)坛上，博纳影业董事长(zhǎng)、创始(shǐ)人兼总经理于冬(dōng)表示，2023年影片投产(chǎn)数量跟大片(piàn)规模都欠缺，将直接(jiē)影响2024年电影市场产出。“目前开机大片(piàn)还不足。对2025年春节档，甚至暑期档都(dōu)是有影响(xiǎng)。”他说。

“2023年，中国(guó)电影恢复，有很大一部(bù)分原因是很(hěn)多影片是以往(wǎng)很多年积压到2023年。比如说《封神》是(shì)九年磨一剑，还有很多是(shì)在之前拍摄的影片。”于冬进一步(bù)解释。

而大片开工不足是种共(gòng)识。

同期，坏猴子影(yǐng)业CEO王易冰坦(tǎn)承，这两年最大的(de)感受就是两个字，缺钱。坏猴子影(yǐng)业(yè)出品项(xiàng)目包(bāo)括(kuò)《我不是(shì)药神(shén)》《孤注一掷》等头(tóu)部作品。

导演张末亦有同感。“从(cóng)去年开(kāi)始我也有这种感受(shòu)，就(jiù)是拍大片的(de)机会少。”张末执导作品《拯救嫌疑人》于2023年(nián)年末上映，她的(de)父亲是知名导演张艺(yì)谋。

光线(xiàn)传媒也在机(jī)构交流中(zhōng)表示，过去几年，社会资本对电影行(xíng)业投资减少。同时，行(xíng)业(yè)内公司上市和再融资的步(bù)伐也放缓了，这都使(shǐ)行业资金产生了比较严重的短缺。

上市公司业绩似乎能解(jiě)释此(cǐ)种“缺(quē)钱”局面。

2024年(nián)上半(bàn)年，全国电影票房237.7亿元(yuán)，同比下(xià)降9.5%；观影人次5.5亿，同比下(xià)降9.3%。

受此影响，当期，万达(dá)电影(yǐng)营收62.18亿(yì)元，同比(bǐ)下降9.48%；归(guī)母(mǔ)净利润(rùn)1.13亿元，同比下(xià)降(jiàng)73.18%。中国电影营收(shōu)21.22亿元，同比下降25.72%；归母净利润2.04亿元，同(tóng)比下降43.30%。上海电(diàn)影在上半(bàn)年业绩微增，但其在二季度营收1.7亿元，同比下(xià)滑12.1%；归母(mǔ)净利润2297万元，同比下滑23.1%。

紧张(zhāng)的现金流，让(ràng)电影电影暑期档同比下滑43.5%：缺钱缺片，政策救市巨头们投入新片变得更谨慎(shèn)。

另一头，继续上涨的电影票似乎也阻挠了(le)观众们入场。灯塔数据显示，今年暑期档平均票价达(dá)到40.9元(yuán)。作为对比，2023年平均票价为40.8元，2021—2022年平均票价为37.8元(yuán)，2017—2019年平均票价为35元。

眼下，市场正在追逐(zhú)性价比。

与电影(yǐng)市(shì)场抢夺观众时间的餐饮业就已掀起价(jià)格战。2024年5月，呷哺(bǔ)呷哺对外上线(xiàn)新菜单显示，单套餐均(jūn)价降幅(fú)超(chāo)10%。6月，和府捞面产品价格再度下降约30%，主(zhǔ)流产品(pǐn)价格带调整至16-29元之间。上半年，太二酸菜鱼/怂火锅/九毛(máo)九(jiǔ)客(kè)单价(jià)分别为71/110/56元，同比下降5.3/9.1/5.1%。甚至肯德基/必胜客客单价(jià)也分别(bié)同比下滑7%/9%。

这都让看电影显得没那么实惠(huì)了(le)。

此外，短视频、网络游戏、奥(ào)运等其他娱乐形式更(gèng)对(duì)电影市场形成分流。UserTracker数据显示，6月，短视频月独立设备数达到11.85693亿台，同比增长2.9%。

中央广电总台对外披露，巴黎奥运会期间，总台(tái)全国网收视(shì)份额达35.75%，较开幕式前相同天数提(tí)升27%。

“产业变革”

重重压力下，电影市场也在寻找出路。

比如，主管部门就在为行业画下(xià)新框(kuāng)架。8月29日，在第七(qī)届“中国(guó)电影新力量论(lùn)坛”上，国家电影局(jú)常务副局长毛羽就(jiù)在致辞中表示，电(diàn)影市场需(xū)要产(chǎn)业变革。

“希望电影所有的从业(yè)者们，用现代化、工业化、科技化的(de)理念，系统重(zhòng)构电影创作(zuò)流(liú)程、细化(huà)制作门类分工、推动专业团(tuán)队协作、运用现代(dài)管理理念统筹全链条电影生产、提(tí)升项目质量和制作效率；用更符合(hé)市场规律的理念，改变不适应电影产业发展的市场弊端(duān)，通过分线发(fā)行(xíng)激发制片、发行和放映各方自(zì)主经营活力，让影片(piàn)找到适合的(de)影(yǐng)院，让影院去寻找(zhǎo)志趣一(yī)致的观(guān)众，让(ràng)多样化的内容(róng)各得其所，彻底摆脱市(shì)场影片‘大锅饭’发行、‘温水(shuǐ)煮青蛙’的状态；用(yòng)更加前卫、开放(fàng)的(de)理念，去探索打破‘第四堵墙’观看方(fāng)式后虚拟现实电影的艺术表现形式，更加主动地将虚拟现实电影从(cóng)文旅(lǚ)体(tǐ)验向电影转化；用‘跟着电影去旅行’的理念，将电影的拍摄景观所引发的观众向往迅速转化(huà)为(wèi)像迪士(shì)尼、环球乐园及横店(diàn)片场、车墩黄河路(lù)一样的人(rén)潮涌动，从而扩展产业链的(de)效益。”他说。

此前，在文化强国建设(shè)高峰论坛上，毛羽提到(dào)，随着电影(yǐng)业形势由生存问题变成了高(gāo)质量发展问题，政策、改革需要与(yǔ)时(shí)俱进(jìn)。

“电影高(gāo)质(zhì)量发展，需要拥有(yǒu)产业链(liàn)齐全的高质量企(qǐ)业，需要继续推进电影市场化、产业化、数字化改革(gé)来缩短差距(jù)。院线要进一步完善管(guǎn)理制度，进一步提高市场研究、组织影片能力，确保能(néng)够获取更多片源和独家放映机会，进一步(bù)提高院线的运(yùn)营能力、管理能力，通过并购(gòu)、重组等方式推动电影市场形成竞争机制，形成更合理的票(piào)房分配(pèi)比例，走向(xiàng)强大、规范与有序，创造有(yǒu)活力的市场。”毛羽称。

此外，他亦强调，要让资本与(yǔ)电(diàn)影更亲近。“电影要想从大国向强国迈进，必(bì)须(xū)要营(yíng)造更加开放、公平、法制化的投资环境，吸引资本(běn)参加电影强国建设。我(wǒ)们真诚希望更(gèng)多金融、保险企业进入电影领域，也希望各地政府制定更(gèng)精准的鼓励(lì)政策，缓解电影投资(zī)不足的问题。”毛羽说。

“依据《电影(yǐng)产业促进法》行政，该管住的管住，该放开的放开(kāi)，寓管理于服务之中(zhōng)。”毛羽(yǔ)还在发言中表态。

需要注意的是，种种利好政(zhèng)策已在(zài)落地。

有头部电影公司高管告诉21世纪经济报(bào)道记(jì)者，针(zhēn)对拍摄、制作、放(fàng)映环节的专项资金补贴已经逐步(bù)发放(fàng)。

8月(yuè)21日，国家(jiā)电影局与中国工商银行签署(shǔ)战略合(hé)作协议。据披露，双方将在国(guó)产电(diàn)影创作生产和(hé)宣传发行(xíng)、扩大电影市场消费、支持电影基础(chǔ)设施升(shēng)级发展、完(wán)善电影产业链、提升中国电影国(guó)际影响力、支持(chí)电影科技发展等各(gè)方面进行合作。

另据21世纪经济报道(dào)记者了解，中影(yǐng)旗下CINITY影院(yuàn)系统将保(bǎo)持扩张态势，该系统主(zhǔ)要对标IMAX。拓普(pǔ)数据显示(shì)，2024年(nián)暑(shǔ)期档，CINITY、杜比影院票房同比跌幅均在三成左右，同比去年跌幅相(xiāng)对最小。

总体来看，随着改革(gé)推进，电影市场正在(zài)酝酿(niàng)新可能(néng)。

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