海口的“泼天富贵”，来了？

　　每经记者刘旭强每经编辑(jí) 刘(liú)艳美

　　“海口五源(yuán)河体(tǐ)育场已修复完成，坎(kǎn)耶·维斯特将如约开唱！”9月14日，海(hǎi)南官方媒体再次宣(xuān)布。

　　明天(tiān)，中秋假期首日，美国著名说唱(chàng)歌手坎耶·维斯特（Kanye West，外号“侃爷”）的世界巡(xún)回试听会将在海口正式举行。这对于刚刚经历最强秋台风“摩羯”袭击的海(hǎi)口来说，显得殊为不易。

　　此前，五源河体育场顶棚(péng)被台风吹烂，一(yī)度引发外界关于试听会能否如期举行的担忧。

　　城(chéng)叔从海口市旅文局相关工作人员处了解到，这几天(tiān)海(hǎi)口抓紧灾后重建和场地抢险(xiǎn)维修，让海口逐渐复苏，也包(bāo)括(kuò)这场精心准备的音乐盛会。修复工程工期很紧，清理至凌晨4点是(shì)他最近(jìn)的工作常态。

　　这(zhè)场(chǎng)“海南自由(yóu)贸易港封关之前的国际性演出”，被当地(dì)视(shì)为打造国(guó)际旅游消费中心的“国际范”旅(lǚ)游吸引物。此前，海口市旅(lǚ)文局局长(zhǎng)王可公开(kāi)表(biǎo)示，这不(bù)仅是一场音乐与艺术的交流，更(gèng)是海(hǎi)口向世界(jiè)展示文(wén)化魅(mèi)力的重要契机。

　　值得注意(yì)的(de)是，今年上半年，在(zài)出境游冲击下，海口乃至海南旅游及离岛免税消费被悄然挤占(zhàn)。这场备受关注的演出，能否成(chéng)为海口(kǒu)旅游消费复(fù)苏的一剂“猛药”？

　　8月29日，海口召开近期重大文旅(lǚ)活动新闻(wén)发(fā)布会(huì)，高调官宣坎耶·维斯特世界巡(xún)回(huí)试听会-海(hǎi)口站。消息一(yī)出，迅速引爆各大社(shè)交网络。

　　随后，9月2日，试听会在猫眼、大(dà)麦两大(dà)平(píng)台开票即售(shòu)罄，几万张门票被一扫而空。还有不少外地(dì)网友(yǒu)晒出行程单，表示为了“侃爷(yé)”说走(zǒu)就走。

　　就当各界期(qī)待之(zhī)时，试听会前夕，9月6日，超强台(tái)风“摩羯”重创海口，造成五源河体(tǐ)育场等涉旅(lǚ)涉文场馆严重损(sǔn)坏，很多网友担心试(shì)听会(huì)将因(yīn)故取消。不过很快，试听会主办方发布公(gōng)告，在经过各级专家的整体评估后，本次演出将如约开演。

　　9月12日、13日两天，海南省(shěng)、海(hǎi)口市文旅部门(mén)相继召开新闻通气会透露(lù)，海口五(wǔ)源河体(tǐ)育场(chǎng)已修复完成，此次演出各项服务保障工作正在有条不紊推进，将于9月15日与观众如约见面(miàn)，计划入场观众4.2万人(rén)。

　　海南方面(miàn)还透露，海口站是该演唱会在中国地区唯一一(yī)场(chǎng)演出。一(yī)个令外界颇为好(hǎo)奇的(de)问(wèn)题是：为什么(me)是(shì)海口？还(hái)有网友调侃(kǎn)，“是不是侃爷(yé)错把海口HK当香港HK了”？

　　实际(jì)上，国际顶级商演(yǎn)要在国内城(chéng)市落地，并不容易。

　　前不久，上海市政府参事一(yī)项关于“商演旅游”的调研显示，强如上海，要引入国际顶级海口的“泼天富贵”，来了？(jí)商演，在审批、签证(zhèng)、报(bào)关、税收、场馆、交通、安全配套服务等各个方面，“与国际上一些(xiē)国家和地区相比(bǐ)，仍(réng)有(yǒu)较(jiào)多短板”。

　　而海南在自由贸易港政策加持下，落地国际商演有一定优势。今年7月30日(rì)，国家(jiā)移民管理(lǐ)局公告实施港澳地区外国旅游团入(rù)境海(hǎi)南144小时免签(qiān)政策。新政(zhèng)策与原有(yǒu)海南(nán)59国人员入境(jìng)免(miǎn)签等政策形成吸引集聚效应，有利于(yú)境外演艺人员、观演旅客与海南进行更(gèng)便利的交流交往。

　　近年来，演唱会堪称“行走的GDP”，跨城观演(yǎn)已是常态。有数据显示，2023年全国大型演唱会(huì)跨城观演比例达68%，创历史新(xīn)高。

　　对于此次(cì)试听(tīng)会，海口(kǒu)市旅文局此前就表示(shì)，“预(yù)计将吸引大量的岛外歌迷，可以极大限度(dù)带动海口旅文新消费”。

　　事实也的确如此。据海南(nán)媒体(tǐ)透露(lù)，此次试听会岛外购票人员达到96.5%，购票人数最多的城市分别是上海、广州、深圳、杭州、北(běi)京和成(chéng)都。为了迎(yíng)接游客到来，海口市(shì)旅游文化体育产业发展联合会(huì)还精心(xīn)策划，推出覆盖“吃住行游购娱”全方位需求的“宠粉”计划。

　　作为海口重点支柱行业之(zhī)一，当地(dì)旅(lǚ)游业发展正面临(lín)新的(de)变化。

　　海南离岛免(miǎn)税的竞争进入了新阶段(duàn)。今年“五一(yī)”假期，海口海关共监管(guǎn)离岛免税购物金额5.47亿元、购物(wù)人数8.58万人次，较去年同期分别下降38%、21%。

　　此外(wài)，上半年整个海南免税也业绩承压，海南离(lí)岛免(miǎn)税客流336.1万人次、下降10%；离岛免税销售(shòu)额184.6亿元，下降29.9%。在(zài)有关专(zhuān)家看来，海南离岛免税(shuì)购物的表现(xiàn)不如去年，除(chú)消费者消费观念趋于保守外，也有中国出境游(yóu)恢复分流了部(bù)分海南游客(kè)的原(yuán)因(yīn)。

　　在海口的设想(xiǎng)中，大力引(yǐn)进受年轻人追(zhuī)捧的(de)新型演(yǎn)出、有(yǒu)超级流量的国际歌手演(yǎn)唱会等，是对未来旅游业高质量发展(zhǎn)的(de)长远布(bù)局，能够有效地吸引(yǐn)国际游客，促进旅游产业的多样化发展。

　　厦门大学经济学系副教授丁长(zhǎng)发指出，海口自(zì)然旅游资源丰富，但(dàn)文(wén)旅(lǚ)产业基础较差。海(hǎi)口旅游在(zài)国(guó)内尚有一定竞争力，但放在国际上(shàng)海口的“泼天富贵”，来了？，对比巴厘岛、普吉岛等著(zhù)名(míng)旅游海岛，在性价比、产品力方面，仍(réng)有不小(xiǎo)差距。

　　在其看来，海口(kǒu)亟待优化和丰富文旅产品供给(gěi)。“演艺+旅游”，成为(wèi)当下海口文旅升级的主(zhǔ)要抓手。

　　海(hǎi)口(kǒu)官方公布数据显示，2023年，海口(kǒu)全市举办各类演艺活(huó)动(dòng)200余场，万人以上(shàng)营业性演出15场，入场观众38万人次(cì)，带(dài)动旅游收入17.8亿元(yuán)。其中，最为“吸(xī)金”的是去(qù)年7月(yuè)的周杰(jié)伦(lún)演唱会，4天吸引15.46万人次，收入9.76亿元，可见顶级演艺明星对文旅消费的带动力。

　　海口(kǒu)，想把“演艺之都”的品牌(pái)固化下来。今(jīn)年上半年，张(zhāng)韶涵、郭富城在海口接连开唱，草坪音乐节(jié)、火(huǒ)龙果音乐会、人(rén)参果音乐会(huì)等多(duō)种(zhǒng)主题音(yīn)乐节也轮番(fān)举(jǔ)行。

　　但海口的“演(yǎn)艺之(zhī)路”并不满足(zú)于此。从周杰伦到(dào)“侃爷”，海口招引顶级明星的步(bù)伐从国内走向国际。

　　今年以来，海南相继出台《海南省(shěng)进一步促进文(wén)体旅商展联(lián)动扩大消费若干措(cuò)施》《海南省关于大型演唱(chàng)会、音乐节(jié)及高品质优秀剧目文艺演出奖励实施细则(zé)》，明确对引(yǐn)进国(guó)际知名或(huò)国内一流的(de)大(dà)型演唱会、音乐(lè)节(jié)给与奖励，提升海南(nán)演艺(yì)市场活力，加快推进国际旅游消费中心建(jiàn)设进程。

　　在北京联合(hé)大学在(zài)线旅游研究中心主任杨彦(yàn)锋看来(lái)，海(hǎi)南主打国(guó)际旅游岛，签证政策便利，举办国际演艺活动可以说是(shì)“得(dé)天独厚”。当(dāng)前，不断加码的免签政(zhèng)策，正让众(zhòng)多境外游客入(rù)境海南更“丝(sī)滑(huá)”。

　　今年(nián)2月9日起，国家移民管理局扩大部分国家(jiā)人员免签入境海南事由(yóu)，允许59国人员可免签入境海南进(jìn)行旅游、商贸、访(fǎng)问、探亲、医疗(liáo)、会展、体育竞(jìng)技等事宜，停留时(shí)间长达30天(tiān)。

　　数据显示，今年上半年，免签入境海南人员(yuán)达14.6万余人次，同比增长(zhǎng)12.3倍(bèi)，59国人员免签入境海南政策效应逐步扩大释放。

　　尽管如此，在外界看来，目前(qián)海南在演艺产业上有所突破，但真正(zhèng)具有国际化阵容(róng)的演出仍相对较少，在(zài)开拓国际客源渠道、吸引全球游客消费等方(fāng)面仍有巨大提升空(kōng)间。

　　对此，海口计(jì)划，通过“境(jìng)外演出中国巡(xún)演海南首站(zhàn)”模式，打造具有国际视野和国际特色的知(zhī)名“演艺之都”“首演之(zhī)城”。

　　海口并不是(shì)第一个有此(cǐ)类想法(fǎ)的城市。纵观国内(nèi)国际，诸如北京、上海、新(xīn)加(jiā)坡等，都提出类似打造国际“演艺之都”的目标。

　　在丁长发看(kàn)来，要走国际“演艺之都”这条路，海口还面临很大挑战。

　　一方面，海口对比京(jīng)沪，既没有深厚的经(jīng)济、科教、文化实力，人口(kǒu)规(guī)模、人才(cái)质量、相关产业规模(mó)也远远不足。

　　此一方(fāng)面，要持(chí)续招引国际巨星也(yě)并不容易。以“霉霉”泰勒·斯威夫特为(wèi)例(lì)，泰国方面曾(céng)透露，新(xīn)加坡政(zhèng)府为每(měi)场“霉霉(méi)”时代巡回演唱会(huì)提(tí)供了高(gāo)达200万至300万美元的补贴。丁长发指出，海口(kǒu)即便有国际旅游岛的政策优势，自身经济条件也难以支撑国际演艺的大(dà)额经费支出。

　　即便能成功邀请到(dào)国际巨星，短期对海(hǎi)口(kǒu)提升国际品牌度、知名度有好处，对文旅消费的刺激作用也很明显，但难言长期(qī)影响。

　　丁(dīng)长发进一步表示，海南文(wén)旅产业的突出(chū)短板在于(yú)产业(yè)薄弱(ruò)和人才储备。在其看来，当地政府(fǔ)应对标北京(jīng)、上海、香港、新加坡等城市(shì)，打造竞争有序、高水平对(duì)外开放的市场体系，大幅(fú)度改善营商环境。同时，细化(huà)产业和人才政策，吸(xī)引好莱坞、宝(bǎo)莱坞、横店等地的头部演艺企业和人才入驻，久久为功。

　　“总的来说，海口文旅产业发展，不能仅(jǐn)靠几场演(yǎn)唱会，始终需要更深(shēn)层次的改革，这考验着(zhe)海口的魄力。”丁长发说。

责任编辑：刘万里 SF014

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