iPhone 16发售前价格已“破发”？有平台降价达千元

　　苹果最新发布的iPhone 16系列智能手机即将于9月20日在全球正式发售。但相较于往年的热度，今年苹果手机(jī)在中国市(shì)场“遇(yù)冷(lěng)”，已(yǐ)经有电商平台提供了高达千元的(de)折扣(kòu)。

　　提供激进折(zhé)扣的是拼多多。第一财(cái)经记者发现，iPhone 16官网价格5999起，拼多多补贴价5399元(yuán)起(qǐ)，直降600元；iPhone 16 Plus（512GB）官网价(jià)格(gé)9999元，拼多(duō)多补贴(tiē)价8999元，折扣力度(dù)高达1000元。

　　“预(yù)售(shòu)周(zhōu)”需求显著(zhù)下降

　　iPhone手(shǒu)机价格(gé)“破发”与（市场对其）需求疲弱有关(guān)，这从(cóng)发货时间可以看出。往年首(shǒu)批iPhone Pro（Max）系列的发货等待时间(jiān)都在一个月以上，但(dàn)今年第一(yī)财(cái)经记(jì)者从苹果官网尝试下单时发现，即便是(shì)往年供应链 最为紧(jǐn)张的iPhone Pro Max的发货时
间也仅为2~3周，少于去年的3~4周(zhōu)。

　　在(zài)京(jīng)东 平台上，iPhone 16 Pro系列的(de)最早发货(huò)日期
也提前(qián)到10月9日。此外，京(jīng)东还对换机给予1000元以上的补贴。发货时间缩短，可能 意味着对最(zuì)新款iPhone Pro型号的(de)需求有所减少。

　　天(tiān)风国际证券分析(xī)师郭明錤(jī)在一(yī)份报告中援(yuán)引数据称，iPhone 16的需(xū)求低于预期，较去年iPhone 15预售首周末的(de)销量(liàng)同(tóng)比下降(jiàng)12%。他还表示(shì)，中国市场的激
烈竞争继(jì)续影响iPhone的需求。

　　Canalys分(fēn)析师(shī)钟晓磊表示，预售首周销量下降较(jiào)多的主要还是中国市场，全球的跌幅(fú)应该低(dī)于12%这个(gè)数字。

　　根据Canalys在苹果发布会前的预测数据(jù)，iPhone 16系
列手机新机备(bèi)货量有(yǒu)望(wàng)达(dá)到8800万部左右。“目前来看，iPhone 16系列与上一代的备货规划基本持平，相对充足。”钟晓磊表示，“但渠道最新的情况还有待进一步的了(le)解。”

　　此外，包括巴克莱、摩根大(dà)通和美国银行在内的多家机构也下调了苹果(guǒ)新款iPhone的需求预期。巴克莱(lái)在一(yī)份(fèn)报告中写(xiě)道：“根据我们与分(fēn)销商的沟通以及对中国主要电子商务网(wǎng)站预订数据的分析，预售开头几
天预订总量同比下降，Pro机型预购占比 较低(dī)，同比下降了两位(wèi)数(shù)，而基(jī)础机型则同比增长(zhǎng)。”

　　摩根(gēn)大通分析师写道：“从预购的情况(kuàng)来(lái)看，发售首周市场对iPhone 16基(jī)本型号的(de)需求与iPhone 15系列 一致，而iPhone 16 Pro型(xíng)号的早期需(xū)求较iPhone 15 Pro系列而言(yán)略显(xiǎn)疲软。”

　　巴(bā)克莱分析师补充说，中文
版(bǎn)Apple Intelligence“要到2025年才(cái)会推出，这可能会削弱人们对iPhone 16的(de)早期热情。宏观(guān)经济疲软和竞(jìng)争继续拖累iPhone在中国的销售。”

　　但分析师补充(chōng)称，除(chú)了需求(qiú)之(zhī)外，供应、库存、渠道分配和定价等其他因素也可能影响iPhone的(de)发货日(rì)期。

　　iPhone 16基(jī)础款崛起，拉齐AI体验(yàn)

　　值得关注的是，此次(cì)分析师都表示iPhone 16基础款(kuǎn)的需求超过Pro系(xì)列(liè)，这是苹果iPhone出现(xiàn)的一个最新趋势。

　　就在新款iPhone正式发售前，第一财
经记者体(tǐ)验了全(quán)新发布的iPhone 16系(xì)列(liè)，在体 验中，记者注意到，此次发布的iPhone 16机型与iPhone 16 Pro机型的相似程(chéng)度达到近年来(lái)之最。

　　记(jì)者特别(bié)注意到，此(cǐ)次iPhone最新(xīn)加入的相机按钮，在iPhone 16机型中(zhōng)也有添加，在使用快捷照相调色功能时的操作也一模一样。不过，记者在试用后(hòu)的感(gǎn)受为，大部分人需要一(yī)段时间才(cái)能(néng)适应该按键，因为在拍(pāi)照时的操作还(hái)需要一定的技巧。

　　苹果工作人(rén)员告诉第iPhone 16发售前价格已“破发”？有平台降价达千元一财经记者，和iPhone 16 Pro相比，iPhone 16除(chú)了电池(chí)寿命稍短，材质稍有不同，屏幕的高(gāo)刷(shuā)新率不(bù)足，且少(shǎo)一
个长(zhǎng)焦镜(jìng)头 之外，其他方面几乎完全一样。而且(qiě)iPhone 16的芯片也升级为A18。

　　这意味着，苹果iPhone基础款和Pro机型的差(chà)距正
在缩小。Canalys分析师周(zhōu)乐轩对第一(yī)财经记者表示：“苹果终于(yú)摆脱了在基础款机型中重复使用(yòng)上一年(nián)硬件的局面，凭借8GB的 RAM，苹(píng)果显然正在为其未来的设备做好准备，这些(xiē)硬件都是为了服务于苹果(guǒ)智能（Apple Intelligence）日益增长的需求，这些功能需要大(dà)量内存来处理AI大型语言模型。”

　　今年iPhone手机更新的(de)一大亮点就是(shì)“一键AI”功能的实体按键。对此，周(zhōu)乐轩表示，iPhone相机上的(de)新拍摄按钮(niǔ)虽然(rán)可能看起(qǐ)来像是(shì)一(yī)个噱头，但它(tā)在未来具有潜力。

　　钟晓磊(lěi)向第一财经记(jì)者分析(xī)称：“今年iPhone基础(chǔ)版的迭代力度比较大，主要是为了拉齐与(yǔ)Pro一致的AI体(tǐ)验，基础款的几个(gè)重大(dà)升级都与AI强关(guān)联，包括芯片和实体 按键。”

　　在他看来，未来苹果可能(néng)仍然会(huì)越(yuè)来越(yuè)多地(dì)从高刷屏(píng)、影像(xiàng)系统以及材质等方面来区别iPhone基础款和Pro机型。苹果在上周的发(fā)布会上表示，Pro机(jī)型的边框是苹果所有产品(pǐn)中最薄(báo)的(de)，钛金属(shǔ)的重量几乎是不锈钢的(de)一半
，并称Pro机型的(de)显示屏为迄(qì)今为止(zhǐ)该公司推出的最好的(de)iPhone显示屏。

　　而从(cóng)价格来(lái)看(kàn)，作为高(gāo)端系列的Pro，起售价格要比iPhone 16基(jī)础款高出近2000元(yuán)。钟晓磊认为，从(cóng)Pro机型需求疲弱的现(xiàn)象来看(kàn)，预计苹果今年手机平均单价（ASP）上涨的可能性不大。而(ér)手机(jī)的平均单价会影响苹果公(gōng)司的利润。

　　他还表示，苹果在印度、巴西等增量市场上，都在用老款机型铺市场，而在新款机型发布后，旧机型有较大程度的降价。

　　苹果公(gōng)司
在 最近一次(cì)财报发布会(huì)上称，该公司仍保持(chí)“非常好的(de)毛利率(lǜ)”，预(yù)计本季度的毛利率在45.5%至46.5%之间。

　　推迟的AI功能潜力多大？

　　在回答人们是否应该购买iPhone 16系列手机时，苹果首推的AI功(gōng)能是一个重要的卖点。

　　“下一(yī)代iPhone是为Apple Intelligence设计的。它标志着一个激动人(rén)心的新时代的开始。”苹(píng)果首席执行官(guān)蒂姆·库克在新品发布
会上(shàng)表示(shì)。

　　在
产品演示中，苹果软(ruǎn)件工程高级(jí)副总裁克(kè)雷格(gé)·费德里吉（Craig Federighi）展示了新 的相机控制
功能可通过手(shǒu)机侧面的按钮访问“视觉智能”。例如，单(dān)击(jī)该按键后，用户可以将相机对(duì)准餐厅，iPhone 16将调出餐厅评论、菜单以(yǐ)及如(rú)何预订等信息；它还(hái)可以用来识别狗(gǒu)的品种(zhǒng)或地标等事物，并将事(shì)物添加到日历中。

　　不(bù)过第一财经记者体(tǐ)验这款AI手机设备(bèi)时，上述功能均无法实现。苹果公司表示(shì)，将于明(míng)年
推(tuī)出中文版本的AI功能。即便是在美国市场，这套人工智 能(néng)功能也要(yào)到今年晚些(xiē)时候才会推出(chū)。这也成为目前制约iPhone 16销售(shòu)的重要因素。

　　郭明錤表示，iPhone 16需求下降(jiàng)的“关键因(yīn)素”之 一是“主要(yào)卖点Apple Intelligence并未与iPhone 16同时发(fā)布”。

　　钟(zhōng)晓(xiǎo)磊(lěi)也对第一财经记(jì)者表示：“这可能会让(ràng)苹果处于不利(lì)地位，因为(wèi)其他智能手机公司都在竞(jìng)相整合人工智能。”

　　但市场仍然给予Apple Intelligence很大的期待，预计该(gāi)功(gōng)能正式推向市场后，将会开(kāi)启苹果换机的“超(chāo)级周
期”，并密(mì)切关注苹果AI功 能的发展方
向。

　　截至目前，iPhone仍是苹iPhone 16发售前价格已“破发”？有平台降价达千元果(guǒ)公司主要的收入来源。根据(jù)苹果(guǒ)公司最(zuì)新季度财报，iPhone销售额为(wèi)393亿美元（约(yuē)合(hé)2777亿元人民币），约占公司总收入的46%。

　　根据券商韦德布什（Wedbush）分析(xī)师埃夫斯（Dan Ives）上个月的研究报告，全球(qiú)有3亿多部(bù)iPhone在四年多的时间里没有升(shēng)级。

　　周乐轩对记者表(biǎo)示，虽然Apple Intelligence完整 功能延迟推(tuī)出(chū)似乎是错失了机会，可能(néng)会在短期内影响iPhone销售，但随着苹果在未来逐步推出更多通过AI驱动的功能，这对推动iPhone升级的策略至关重(zhòng)要。

　　他认为(wèi)，iPhone 16的发布(bù)是为苹果(guǒ)奠定硬件基础的第(dì)一步。到明年的苹果开发(fā)者大(dà)会WWDC期间，苹(píng)果有(yǒu)望发布更多差异化(huà)的AI软件功能，从而(ér)与竞(jìng)争对手区分开。

　　目前，苹果已经宣布了(le)与OpenAI合作(zuò)使用其 AI的大模型，但苹果尚未宣布中国
的人工智能合作伙(huǒ)伴。第一财经记者了解到(dào)，苹(píng)果可能考虑的中国合作伙伴包括百度和(hé)阿里巴巴。

　　钟晓磊还提
出了另一种(zhǒng)可能性(xìng)，即(jí)苹果可(kě)能会出于对隐私的优先考虑，在 ChatGPT之外，推出自己的大模(mó)型，并成(chéng)为最(zuì)有可能在中国获得监管批准的外国人工智能模
型之一。

　　“苹果手机的生态和iOS的(de)用户黏性仍然非(fēi)常强大，是其他智能手机厂商所(suǒ)不具备的。”他
对第一财经记者说(shuō)道(dào)。

　　IDC分析师纳(nàiPhone 16发售前价格已“破发”？有平台降价达千元)比拉·波帕尔（Nabila Popal）也表示：“苹果智能是一个长(zhǎng)期计划，一旦语言支持扩展(zhǎn)并推出更多场景用例，将从明年开始(shǐ)产(chǎn)生巨(jù)大影响。”波帕尔认为，这款更新的AI手机对(duì)于已经使用苹果设备3~4年的现有用户而言(yán)，有更大的吸引力，即使(shǐ)有些功能将会(huì)在未来(lái)才推出(chū)。

　　而(ér)Canalys最近的一项调(diào)查结果显示，全球只有7%的消费者“非常倾向于”因(yīn)为AI而做出购买决定。而在苹果最赚钱的两个市场美(měi)国和中 国市场，消费者对于AI功能的兴趣
存在巨大差异。

　　在美国，15%的受访者表示(shì)，他们“非常倾向于”因为AI而购买产品。在消费者(zhě)更关心技术规格的中国，这一数字达(dá)到了43%。

　　（本文(wén)来自第一(yī)财经）

责任编(biān)辑：王许宁(níng)

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