宣布了！美妆巨头即将退市，已正式停牌！鹿晗、朱一龙等曾代言

　　来源：中国基金报

　　中国基金(jīn)报记者忆山

　　随着(zhe)私(sī)有化进程的不断推进，9宣布了！美妆巨头即将退市，已正式停牌！鹿晗、朱一龙等曾代言月13日(rì)，欧舒(shū)丹股票在港交所正式停止交易(yì)。按照计划，其(qí)上市(shì)地位将在10月16日正式撤回，欧舒丹14年的港股上市之旅进入倒(dào)计时(shí)阶段。

　　作为法国品牌，欧舒丹在国内拥有较高知名度，旗下护手霜还有着“护手(shǒu)霜(shuāng)界的爱马仕”之称(chēng)。近年来，通过(guò)签约鹿晗、朱一龙、龚俊、赵露思等明星代言人，公(gōng)司(sī)营收实现大幅增长，从(cóng)上市初期的(de)6亿(yì)欧元增长(zhǎng)至最新的25亿欧元，增幅超过三倍。尽管(guǎn)近年来中国市场表现出现(xiàn)波动(dòng)，但截至2024财年末，中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)仍是该集团全球第二大市(shì)场。

　　来源：普罗(luó)旺斯欧舒丹官方微博

　　14年港股上(shàng)市之路即将结束(shù)

　　资料显示，欧舒丹于1976年创立于法国普(pǔ)罗旺斯，目前已成为(wèi)国际知(zhī)名的个人护理及家居生活品牌。公司产品由天然精华油制成(chéng)，主要有乳木果(guǒ)、薰衣草、马鞭(biān)草、玫瑰、甜蜜樱花等多种系列，涉及手(shǒu)唇护理、身体护理、面(miàn)部护理、发部护(hù)理、香氛等产品。

　　来源：欧舒丹官网

　　1995年，欧舒丹进入中国香港市场，2005年进入中国(guó)内地(dì)市场。2010年5月7日，欧舒(shū)丹(dān)在港交所(suǒ)上市，成为首(shǒu)个在(zài)港股上市的法国公司(sī)。

　　不过在去年(nián)7月，欧舒丹(dān)忽然传出将私有化的消息。对(duì)此公司曾发布公告予以澄清，表(biǎo)示公司没有收到相关计划或建议，但控股股东已(yǐ)不时审阅有关于公司(sī)权益的选择方(fāng)案，包括(kuò)购买、出售、私有化或有关公(gōng)司证券的其他股本重组选择方案的可能(néng)性，且尚未确定明确计划。

　　同年8月，欧舒(shū)丹发布公告称，控股股东将进行有条件自愿全面收购要约，具体方案仍在考虑中，潜在出售价或将不低于每股(gǔ)26港元。但在(zài)一个月后，控股股(gǔ)东决定终止交易。

　　今年4月，市场又传出消息称，L’Occitane Groupe S.A．的亿万富(fù)翁(wēng)所有者Reinold Geiger将提出(chū)收购欧舒丹的要约，这笔交易可能会使公司的估值达到约70亿美元。

　　不久(jiǔ)后，欧舒丹发布公告(gào)称，控股(gǔ)股(gǔ)东L’Occitane Groupe S.A．提出(chū)收购其目前尚未持有的公司全部股(gǔ)份，计(jì)划对公司进行私有化并将公司股份从联交所除(chú)牌，并提出每股现金要(yào)约价为34港(gǎng)元。此外，黑石集团、高盛也参与了出资。

　　对于这场“溢价收购”，欧舒丹曾表示，这一价格(gé)是公(gōng)司港股上市以(yǐ)来的历史最高价，是“有诚意”的。

　　7月(yuè)23日(rì)，欧舒丹发布公告称，3.71亿股要约(yuē)股份获有效接纳，大部分股东对(duì)私有化没有异议。欧舒丹同意私有化，所有剩余(yú)股份将于(yú)2024年10月15日被强制收购及转(zhuǎn)让予要约人。

　　9月10日的(de)公告显示，欧舒丹股票的最(zuì)后交易(yì)日为2024年9月12日（星(xīng)期四），该(gāi)公司(sī)的上市地位亦将于2024年10月16日上(shàng)午九时撤回。

　　截至9月(yuè)12日收盘，欧舒丹每(měi)股报33.7港元，公司市值停留在(zài)498亿港元，约合452亿(yì)元人民币。

　　中国仍是其全球第二大市场

　　近年来，欧舒丹相继收购了美国(guó)彩妆品牌LimeLife、英国奢侈护肤品牌ELEMIS、北美高端身体(tǐ)护理品牌SDJ、澳大利亚奢侈功效(xiào)护肤品牌GA、意大利香氛品牌Dr． Vranjes Firenz等，加码高端护肤美容市场，以(yǐ)增加品牌组合、扩大(dà)集团规模。

　　从业绩表(biǎo)现来(lái)看，欧舒丹自上市(shì)以来，营(yíng)收、净利润整体呈现上涨(zhǎng)态势，但近年来持续增收不增利。

　　2024财年财报数据显(xiǎn)示，报告(gào)期内，欧舒丹全(quán)年销售净额同比增长19.1%至25.42亿欧元；营业利润较2023财年减少(shǎo)2.5%至2.33亿欧元，经营利润率为9.2%；净利润为9389万欧元，同比下滑18.4%。而在2023财年，公司净利润同比下滑了52.4%。

　　单一市场方面，中国(guó)市(shì)场(chǎng)曾在2021财年首次(cì)成为欧舒丹全球第一大市场，销售(shòu)占比达17%。不过在2024财(cái)年(nián)，这一占比降至12宣布了！美妆巨头即将退市，已正式停牌！鹿晗、朱一龙等曾代言.9%，中国市场(chǎng)退居欧舒丹全球第(dì)二大市(shì)场。

　　尽管销售占(zhàn)比下降，但欧舒丹对2024财年中国(guó)市场的表(biǎo)现给予了肯(kěn)定，并在财报(bào)中指(zhǐ)出(chū)，亚(yà)太地区在2024财年按固定汇率计算实现(xiàn)6.3%的可观增长，主(zhǔ)要是由于中国市场按固定汇率计算强劲增长19.3%，这主(zhǔ)要(yào)是受益于L’OCCITANE en Provence 、ELEMIS两个品(pǐn)牌的(de)持续发展。

　　根(gēn)据财报，L’OCCITANE en Provence按(àn)固定汇率计算增长2.7%，主要受中(zhōng)国市(shì)场双(shuāng)位数销售增长的推动。2024财年，中国所有渠道均实现(xiàn)双位数(shù)销售增长，这(zhè)是由于(yú)额外(wài)营(yíng)销投资吸引了新的在(zài)线店铺流量，以及在(zài)中国新推出的(de)抖音网上(shàng)商城渠道(dào)。该品(pǐn)牌针对高价(jià)值身体保湿产品的灵活产品(pǐn)策略，提高了订单平均销售额，有效弥补了线下渠道人流的下降。

　　ELEMIS方面，2024财年(nián)在(zài)中国的销(xiāo)售同(tóng)样实现较高的双位数增长。欧舒丹表(biǎo)示(shì)，这(zhè)是由于(yú)公司加快社(shè)交媒体渠道的营销(xiāo)投资，以及2024财年第(dì)四(sì)季玫瑰(guī)销售活(huó)动（Rose Campaign）等成功的营(yíng)销活动推动。

　　尽管(guǎn)从(cóng)港交所退市已成定局，但并不代表(biǎo)欧(ōu)舒丹将放(fàng)弃中(zhōng)国市场。在2024财年中报电话(huà)会上，欧舒丹时任CEO曾表示，集团将大幅增加营销投资(zī)，持续(xù)布局中国下沉市场，并计划(huà)在(zài)三线和四线城(chéng)市开设10至(zhì)15家全新门店。

　　欧舒丹还表示，通过转型为私营企业，集(jí)团将获得更大的策略投(tóu)资自(zì)主权，并将更有效(xiào)地实施策略。

责任编辑：杨红卜

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