宣布了！美妆巨头即将退市，已正式停牌！鹿晗、朱一龙等曾代言

　　来源：中国基金报

　　中国基金报记者 忆(yì)山

　　随着私有化进(jìn)程(chéng)的不断推进，9月13日，欧舒丹股票在港交所正(zhèng)式停(tíng)止交易。按(àn)照计(jì)划(huà)，其上市地(dì)位将在10月16日正式撤回，欧
舒丹14年的港股上市(shì)之(zhī)旅宣布了！美妆巨头即将退市，已正式停牌！鹿晗、朱一龙等曾代言进(jìn)入倒(dào)计时阶段。

　　作为(wèi)法国(guó)品牌，欧舒丹在国内拥有较高知名度，旗下护(hù)手霜还(hái)有(yǒu)着“护手霜界的(de)爱(ài)马仕”之称。近年来，通过签约(yuē)鹿晗、朱一龙、龚俊、赵露思等明星代言人，公司营收实现大幅增(zēng)长，从上市初期的(de)6亿欧元增长至最新的25亿欧元(yuán)，增幅超过三倍。尽管近年来中国市(shì)场表现出现波动，但(dàn)截至2024财年末，中国市(shì)场仍(réng)是该集团全球(qiú)第二大市场。

　　来源：普罗旺斯(sī)欧(ōu)舒丹官方微博

　　14年港股上(shàng)市(shì)之路即将结束(shù)

　　资料显示，欧舒 丹于1976年创立于法国普罗旺斯(sī)，目前(qián)已成为国际知名(míng)的个人护理及家居生活品牌。公司产品由天然精华油制成，主要有乳木果、薰衣草、马鞭草、玫瑰、甜蜜樱(yīng)花等多(duō)种系列，涉及手唇护理、身体护(hù)理、面 部护理、发部护理、香氛等产品。

　　来源：欧舒丹官网

　　1995年(nián)，欧舒(shū)丹进入中国香港市场，2005年进入中国内(nèi)地市场(chǎng)。2010年5月7日，欧(ōu)舒丹在港交(jiāo)所(suǒ)上市，成为(wèi)首个在港股上市的法国(guó)公司。

　　不过在去年7月，欧舒丹忽然传出将私有(yǒu)化的消(xiāo)息。对此公司曾发布公(gōng)告予以澄清，表示(shì)公司没有(yǒu)收到相关计划或建议，但控股股东已不时审阅有关于公司权益的选择方案，包(bāo)括购买(mǎi)、出售、私有化或(huò)有关公司证券(quàn)的其他股本重组选择方(fāng)案的(de)可能性，且尚未(wèi)确定明确(què)计划。

　　同年8月，欧舒丹发布公告称，控股(gǔ)股东将进 行有条件自愿(yuàn)全面收购要约，具体方案仍(réng)在考(kǎo)虑中(zhōng)，潜在出售价(jià)或将(jiāng)不低于每股26港元。但在一个月后，控股股东决定终止交易。

　　今年4月(yuè)，市场又(yòu)传出消(xiāo)息称 ，L’Occitane Groupe S.A．的亿(yì)万富(fù)翁(wēng)所有者Reinold Geiger将提出收(shōu)购欧舒丹的要约，这笔交易可能会使公司的估值达到约70亿(yì)美元(yuán)。

　　不久后，欧舒丹发布公告称，控股股东L’Occitane Groupe S.A．提出收购其目(mù)前尚未持有的公司全部(bù)股份(fèn)，计划对公司进(jìn)行私有化并将公司股份 从联交所除牌，并提出每股现金要约(yuē)价为34港元。此(cǐ)外，黑石集团、高盛也参与了出
资。

　　对于这场“溢价收购”，欧舒丹曾表(biǎo)示，这一价(jià)格是公(gōng)司港股上市以来(lái)的历史最高价，是“有诚 意(yì)”的。

　　7月23日，欧舒丹发布公告称，3.71亿股要约股份(fèn)获有(yǒu)效(xiào)接(jiē)纳，大部分股东对私有化没有异议。欧舒丹同意(yì)私有化，所有剩余股份将于2024年10月15日被强 制收购及转让予要约人。

　　9月10日的公告显示，欧舒丹股票 的最后交易日为(wèi)2024年(nián)9月(yuè)12日（星期四），该公司的上市地位亦将于2024年(nián)10月16日上午九时撤回(huí)。

　　截 至(zhì)9月12日收盘，欧舒丹每股报(bào)33.7港元(yuán)，公司市值停留在(zài)498亿港元，约合452亿元人民币(bì)。

　　中国仍是其全球第二大(dà)市场(chǎng)

　　近年来，欧舒丹相继收购了美国彩妆品牌LimeLife、英国(guó)奢侈护(hù)肤(fū)品牌(pái)ELEMIS、北美高端(duān)身体护理品牌SDJ、澳大利亚奢(shē)侈功效护肤品牌GA、意大利香(xiāng)氛品牌Dr． Vranjes Firenz等，加码高端(duān)护肤美容市(shì)场，以(yǐ)增加品牌组合、扩大集团规模。

　　从业绩(jì)表现来(lái)看(kàn)，欧舒丹自上市以来(lái)，营收、净利(lì)润整体
呈现上涨态势，但近年来持(chí)续增收不增利(lì)。

　　2024财年财(cái)报(bào)数据显示，报告期内，欧
舒丹全年销售净额(é)同比增长19.1%至25.42亿欧元；营业利润较2023财年减少2.5%至2.33亿欧元，经营利润率为9.2%；净利润为9389万欧元，同比下滑18.4%。而(ér)在2023财年，公司净利润同比下滑了52.4%。

　　单一市场方面，中国市场(chǎng)曾在2021财年首次成为欧舒丹全球第一大市(shì)场(chǎng)，销售占比达17%。不过在2024财年，这一占比降至12.9%，中(zhōng)国市场退居欧(ōu)舒丹全球第二大市场(chǎng)。

　　尽管销售占比下降，但欧舒丹对2024财(cái)年中国市场的表现给(gěi)予了肯(kěn)定，并在财报中指出，亚太(tài)地区在2024财年按固定汇率计算实现6.3%的可观增(zēng)长，主(zhǔ)要(yào)是由(yóu)于中(zhōng)国市(shì)场按固定汇率计算强劲增长19.3%，这主要是受益于L’OCCITANE en Provence 、ELEMIS两(liǎng)个品牌的持续发展。

　　根据财(cái)报，L’OCCITANE en Provence按(àn)固定汇率计算增长(zhǎng)2.7%，主要受
中国市场双位数销售增长(zhǎng)的推动。2024财年(nián)，中国所有渠(qú)道均实现双位数销售
增长，这是由于额外营销(xiāo)投(tóu)资吸引(yǐn)了新的在线店铺流量，以及在中国新推出的抖音网上商城渠道。该品牌针对高价值(zhí)身体保湿产品的灵活产品策略，提(tí)高了订单平均销售额，有效弥补了线下渠道人流的下(xià)降。

　　ELEMIS方面，2024财(cái)年在中国的销(xiāo)售同样实现较高的双位数增长。欧舒丹表示，这是由(yóu)于公司加快社交媒体渠道的营销(xiāo)投资(zī)，以及2024财年第四季(jì)玫瑰销售(shòu)活动（Rose Campaign）等成功的营销活动推动。

　　尽管从港交所退市已(yǐ)成定局，但并不代表欧舒丹将(jiāng)放(fàng)弃中国市场。在2024财年中报电话会(huì)上，欧舒丹时(shí)任CEO曾(céng)表示，集团将大幅增加营销投资(zī)，持续布宣布了！美妆巨头即将退市，已正式停牌！鹿晗、朱一龙等曾代言局中国下沉市场，并计划在三线和四线(xiàn)城市开设10至(zhì)15家全新(xīn)门店。

　　欧舒丹还表示，通过转(zhuǎn)型为私营企业，集团将获得更 大的策略投资自(zì)主权，并(bìng)将更有效地实施策略。

责任编辑：杨红卜

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