海外翻倍增长，世纪华通何时再出“爆款”？

　　来源：鲸维度(dù)

　　出海正推动国内游戏行业的增长。

　　据《2024年1-6月中国游戏产业(yè)报告》，今(jīn)年(nián)上半年(nián)，国内游戏市场(chǎng)实际销售收入1472.67亿元，同比增长2.08%。中(zhōng)国(guó)自主研发(fā)游戏国内市场实际销售收入1177.36亿元，同比减少3.32%；中国自主研发游戏海(hǎi)外市场(chǎng)实际销(xiāo)售收入为85.54亿美元，同比增(zēng)长4.24%。

　　自(zì)研游戏在海外拥有了比国内更高的增速。布局海外的游戏公司也吃(chī)到(dào)了红利。

　　今年上半年，世纪华通（维权(quán)）营收92.76亿元，同比增长53.33%；归属(shǔ)于上市公司股东的净(jìng)利润11.58亿元，同比(bǐ)增长33.41%。凭借(jiè)这一成绩，世纪华通成为(wèi)今年上半年A股游戏公司营(yíng)收(shōu)第一。其中，海外市场推(tuī)动了世(shì)纪华通的增长(zhǎng)——外(wài)销收入50.19亿元，同比(bǐ)增长115.28%，营收占比达54.11%。

　　在全球游戏都愈发内卷下(xià)，世纪(jì)华通能维持这(zhè)一海外增速吗？

　　爆款(kuǎn)推动(dòng)增长

　　资料显示，世纪华通于2011年A股上市(shì)，彼时公司还是(shì)汽车零部件二级供应商，主要为上(shàng)海大众、上海通(tōng)用、一汽大众、东风集团等知名整车厂商进行间接配套。

　　2014年，世纪华通收购了上(shàng)海天游软(ruǎn)件有限公司100%股权和无锡七(qī)酷网络科技有限公司100%股(gǔ)权，此后，世纪华通持续在游戏行业收购，厦门趣游、盛锋网(wǎng)络、重庆(qìng)漫想族、深圳游(yóu)影、文脉互动等均(jūn)被其收入囊下。

　　世纪华通(tōng)曾在财报中表示，公司计划通(tōng)过收购(gòu)、重组做大做强游戏产业，整合资源，优化产业结构布(bù)局与(yǔ)产品结构(gòu)分类。

　　2018年，世纪华通分别以1亿元及68.25亿元的对价收购了(le)点点互动(dòng)北京及(jí)点点互动开曼，点点(diǎn)互动成为其全资子公司。资料显示，点点(diǎn)互动为最(zuì)早(zǎo)一批面向(xiàng)海外市场的(de)集研发、发行及运营为一体的游戏公司。

　　从这(zhè)一年开始，世纪华通的游戏业务也有了海外市场——外销收入达到了45.15亿元，同比增长7329.49%，占总营(yíng)收的(de)55.58%。

　　2019年，世纪华通以298.03亿元的总投资额收购了盛跃网络100%股权，跃升为 A股第一(yī)大游戏公司。在当年的年报中，世纪华通表示(shì)，2014年-2019年期间，公司进(jìn)行了(le)重大资产重组，成功收购(gòu)了七酷网络、天游软件、点点互动及盛(shèng)跃网络四家公司的100%股权，公司(sī)的主营业务由原来(lái)的汽车零部件变成了汽车零部件和互联网游戏双主业(yè)。

　　在2021年(nián)年报中，世纪华通表示，在(zài)“全球(qiú)化”战略布局上(shàng)，一方面，公司将会推出更多面向海外市场的自(zì)研产品(pǐn)，提升在海外(wài)市场的份额，未来将(jiāng)进一步加大在海外市(shì)场的投入；另一方面强化与全球游戏IP合作。

　　在(zài)出海(hǎi)市场(chǎng)，《阿瓦(wǎ)隆之王》《火(huǒ)枪(qiāng)纪元》《菲菲大冒险》《闪耀小镇》取得(dé)了不(bù)错的成绩。2021年，世纪华通外销收入56.84亿元(yuán)，同比仅增长0.43%。到2022年，世纪华通(tōng)的海外成绩也依旧(jiù)不理想——外销收入40.4亿元，同比减少了(le)28.92%。

　　值得注意的(de)是，2020年起，点点互动便开始从代理转向自研自发。2022年4月，《阿瓦隆(lóng)之王》《火枪纪元》代理发行合(hé)同到期(qī)，也影响了世纪华通的海外业绩表现。

　　直到(dào)《Whiteout Survival》成为海(hǎi)外爆款(kuǎn)。据Sensor Tower数据，《Whiteout Survival》于2023年2月登陆海外市场，2023年海外收入(rù)连续增长，入围出海手游收入榜第7名。凭(píng)借这款游戏，点点互动2023年(nián)海外收(shōu)入达到2022年的近3倍，成为2023年出海收入增长最(zuì)高的手游(yóu)发(fā)行商，排名(míng)上升13位，跃居收入榜第5名。

　　也正是如(rú)此，世纪华通的外销再度实现增长，2023年收入61.15亿元，同比增长51.35%。

　　今年上半年，《Whiteout Survival》维持其热(rè)度。世纪华通在财(cái)报中表示，基于多家(jiā)第三方移动应用市场研究机构数(shù)据，《Whiteout Survival》稳居中国(guó)手游出海收入榜榜首，并成功挺进(jìn)全球手游(yóu)收入榜TOP10。而另一款新作《Truck Star》在4个月(yuè)的运营时(shí)间里全(quán)球双端月流水已(yǐ)经达到千万级别(bié)。点点互动不仅稳居中国手游发行商全球收入排行榜(bǎng)TOP5，还跻身全球TOP10。

　　这些成绩(jì)也(yě)推动着世纪华通(tōng)游戏海(hǎi)外市场的增(zēng)长。今年上半年，世纪华通外销收入50.18亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)115.28%。

　　不过，作为依赖于“爆款”的游戏行业，如果(guǒ)世纪华通的《Whiteout Survival》不(bù)能保持长红，或者开(kāi)发出新(xīn)的(de)爆款游戏，其增(zēng)长(zhǎng)可能会出现下滑。

　　海外面临存量竞争

　　从近年来世纪华通的(de)收入变化来看，爆(bào)款游(yóu)戏的出现十分重要，能(néng)否保(bǎo)持稳定(dìng)的增长，取决于游戏(xì)生命周期的长短、新的爆款游戏出(chū)现，但在目(mù)前的市场竞争中并(bìng)不容易(yì)。

　　据伽马(mǎ)数据与(yǔ)腾讯云联合发布的《2023年游戏生(shēng)命周期洞察报告》，近年来新(xīn)品突围难度持(chí)续提(tí)升，新游数量与流水占比均持续下滑，流水TOP100产品中新游流(liú)水(shuǐ)占(zhàn)比已由2019年的25%以上降至(zhì)2022年的10%以(yǐ)下。现有市场产品(pǐn)玩法(fǎ)与文化题材趋于固化，相比于以往，同类新品获(huò)取用户难度显著上(shàng)升，且产品(pǐn)流水稳定性也在下降(jiàng)。

　　在流水稳定性层面，2022年首月流水TOP10新品(pǐn)整体生命曲线下滑较快(kuài)，上(shàng)线半年后流水普遍下(xià)滑至(zhì)不(bù)足(zú)首月的(de)10%。

　　这说明，如今(jīn)大部分游戏生命(mìng)周(zhōu)期已经在缩短，拥有一款持续稳(wěn)定贡献收入的爆款(kuǎn)游戏绝非易事。

　　此外，海外市(shì)场也面临(lín)着(zhe)本土化难题、变化的用户需求、激烈的市场竞争等。

　　今年上半年，美、日、韩仍为海外翻倍增长，世纪华通何时再出“爆款”？中国移动游戏主要海外市(shì)场，占比(bǐ)分别为33%、15.66%和8.82%，合计占比达57.48%。然而《2023全球移(yí)动游(yóu)戏市场企业竞争力报(bào)告》指出，中、美、日、韩仍为全球(qiú)前四大移动游戏市场，累计(jì)占全球移动游戏市(shì)场(chǎng)规模的77.9%。近年来头部移动游戏市场规模变化较小，已陆续进入(rù)存量竞争状态。

　　同时，除日(rì)、韩两国市场外，各重(zhòng)点关注市场流水TOP200榜单中，中国自研(yán)产品数量均取得不同程度增长，但在产品营收方面，中(zhōng)国自研产品收入占比(bǐ)却出现普遍下(xià)降(jiàng)。

　　显然，中国游(yóu)戏公司在美、日、韩能(néng)寻求到更多的游戏市(shì)场(chǎng)，但(dàn)竞争已经愈发激烈。因(yīn)此(cǐ)，东(dōng)南亚、拉丁美洲等新兴市场也(yě)成为近(jìn)年(nián)来的布局重点，然(rán)而这些市场面临着更加复杂(zá)的文化和消费差(chà)异，加大了(le)本土化运营难题。

　　在市场竞争(zhēng)上，国内游戏大厂也早已出海。腾讯的《PUBG MOBILE》，网易的《荒野行动》、米哈游的《原(yuán)神》《崩坏：星穹铁道》等，他(tā)们有着更(gèng)为雄厚的资金实力与游戏玩家积累，在(zài)某种情况下，在前期的玩(wán)家积累、后期的日常运营上也更有优(yōu)势。

　　data.ai发布报告指出，2023年，全球手游用户支出下降(jiàng)了2%，至1073亿美元。下载量降至880亿次。在全球范围内，要持续抓住游(yóu)戏玩(wán)家的注意已经不容易。靠着《Whiteout Survival》再(zài)度实现海外增长的(de)世纪华通，仍需要新(xīn)的成绩来证明自身实力。

责任编辑(jí)：杨红卜

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