*ST天创 ：上半年实现营业收入5.84亿元 爆品策略驱动品牌价值提升

8月30日，*ST天创（603608.SH）发布2024年(nián)半(bàn)年度(dù)报告。上半年，公司实现营(yíng)业收入5.84亿元，归母净利润-943.88万(wàn)元，亏(kuī)损额较去年(nián)同期减少约28.19%。实现合并经营性现金流入(rù)净额2135万元，企业盈利质(zhì)量得到保障。

面对不稳定(dìng)的市场状况和(hé)激烈的行业(yè)竞争，*ST天创
有着多品牌和(hé)全产业链一体化优势，公司通过加强内(nèi)部管理 、调整结构，减(jiǎn)少了对低(dī)效渠道和产品的投(tóu)资，投入产出 效率得到(dào)提高，营(yíng)业成本同比减少约12.28%，销售费用、管 理费用(yòng)、研发费(fèi)用整体同比减少约10.04%。尽管(guǎn)上半年出现亏(kuī)损，但亏损(sǔn)额已大幅(fú)收(shōu)窄，充足的经营性现金流入净额也为公司长期(qī)稳(wěn)定经(jīng)营(yíng)打下基 础。

多品牌矩阵优势显著，全产业链数字化提质增(zēng)效

作为多品牌时(shí)尚女鞋运(yùn)营商(shāng)，*ST天创在国内(nèi)中(zhōng)高端女(nǚ)鞋市场已经形成了较高的品牌知名度和影响力。在竞(jìng)争激励(lì)的市场环境中，公司多品牌
矩阵结合全产业链数字化运营模式，为公司带来了一(yī)系列显著的优势。

*ST天创旗(qí)下有多元(yuán)化、梯度化的品牌矩阵，可以满足(zú)不(bù)同消费者(zhě)的多元(yuán)需求。目前，公司拥有“KISSCAT”“ZSAZSAZSU”“TIGRISSO”“KISSKITTY”四个女鞋自有品牌，分别面向舒 适自在、中 国(guó)设(shè)计、健(jiàn)康优雅、年轻潮流等不同需求。同时，公司代理(lǐ)了西班牙中高端女鞋品牌“Patricia”，参与投资国际化设计师品牌United Nude(UN)，融入国外原创设计，进(jìn)一步提高公司产品丰富度，实现市场覆(fù)盖的扩展。

通过差异化、多元化的产品和品牌策略，*ST天创对市场(chǎng)变动的适(shì)应性得到增强，品牌间的协同效(xiào)应(yīng)提升了公司运营效率。公司在数字化研发上的不懈努力，也让全产业链(liàn)一(yī)体(tǐ)化的运营模式变得(dé)更加高效。

在数
字化研发方面，公司大力推动3D设计资源库的建(jiàn)设，提升产品(pǐn)开发效率。公(gōng)司通过统一共享平台的(de)运用，使(shǐ)得设计要素和材料等(děng)能够快速被设计人员(yuán)使用和(hé)调整，极大地提高了开发效率(lǜ)。数(shù)字化开发工具的运用，如设计软件(jiàn)和打板软件，进(jìn)一步加快了产(chǎn)品设(shè)计的(de)呈现和评*ST天创：上半年实现营业收入5.84亿元 爆品策略驱动品牌价值提升审过程，使得产品能够更迅速地上市。截至上半年末，公司拥有发明专利权3项，实用新型专利权55项，外(wài)观设(shè)计专利权64项，为产品创新
提(tí)供了有力的研发技术支撑。

在智能制造方面，公司通过自动化、数字化和智能化的转型，启动了新一代的自(zì)动(dòng)化智能生产(chǎn)线，这不仅提高了生产(chǎn)效率，还确保了产品的质(zhì)量(liàng)和一致(zhì)性
。通过自主(zhǔ)研发的新(xīn)零(líng)售系统和AI设计软件，公(gōng)司进一步整合和升级了数字化智造水平，为实现从设计到制造全链路的数字化、自动化和智能化目标奠定(dìng)了基(jī)础。

在多品牌矩阵和全产业链(liàn)的数字化运营模式下，*ST天创不断探索和深化产品创新与服务升级，满足消费者日益增长的(de)个性化和多元化需求。

聚(jù)焦资(zī)源打造(zào)爆品，线上营销加速品(pǐn)牌成长

在经(jīng)济环境缓慢复(fù)苏(sū)的背景下，消费者信心(xīn)有待进一步提升(shēng)，贴合市场环境的产品(pǐn)和营销策略变得(dé)尤(yóu)为重要。

上半年里，*ST天创集中资源(yuán)打造爆品，加强单品的市(shì)场竞争力(lì)，提升优质产品比例。通过社会化聆听和大数据(jù)分析，公司能够洞(dòng)察用户需求，预判潮流趋势，并快速响应市场变化(huà)。这种策略(lüè)不仅提高了产品的市(shì)场影(yǐng)响力，也优(yōu)化(huà)了产品线，通过减少SKU数量，专注于打造具(jù)有高潜力(lì)的爆品，公司 单品的市场(chǎng)竞争力得到提高。报(bào)告期内，公司各品牌的头部产品占比均(jūn)有不同程度的提升。

在产品创新方面，公司针对(duì)Z时代消费(fèi)者的偏好特点，不断拓宽(kuān)休闲、运动(dòng)等时尚潮流的品类线。通过自主(zhǔ)研(yán)发和生产，公司提(tí)升了产品创新能力，也增强了(le)运动(dòng)时尚品类的自研自产能力。这(zhè)种创新满足了消费者对(duì)多样化品类的需求，也为公(gōng)司带来(lái)积极的营收增长。报告期内(nèi)，KISSCAT品牌运动品类新品销售占比，从去(qù)年同(tóng)期的 2%提升至18%，是产品创 新对销售产生积(jī)极影响的(de)有力证(zhèng)明。

在营销方面，公司(sī)坚持品牌价值创造，通过差异化的品牌定位和目(mù)标用户群体(tǐ)，积极向市场传(chuán)递品(pǐn)牌价值。通过与明星、意见领袖KOL、产品体验官与推荐官等的(de)合(hé)作，公司提升了(le)品牌(pái)价值传播与品牌影响(xiǎng)力。同(tóng)时，公司加大了在社交性媒体上的资源投入，通过数字化营销提高了媒体渗(shèn)透(tòu)，实现了从媒体端到零售端的销售闭环(huán)，单品的转化效率得到提升。

持续的产品创新和爆品策略，为*ST天创开拓了新(xīn)的销 售增长机遇。公司在线(xiàn)上平台的积极布局，结合(hé)社交(jiāo)性媒体的广泛影响力，实现了品牌信息的有效传(chuán)播和产(c*ST天创：上半年实现营业收入5.84亿元 爆品策略驱动品牌价值提升or: #ff0000; line-height: 24px;'>*ST天创：上半年实现营业收入5.84亿元 爆品策略驱动品牌价值提升hǎn)品推广。这种营销布局增强了品牌的市场渗透力(lì)，也促进了销售转化，为公司带来了实实在在的(de)收(shōu)益增长。

2024年上半年，*ST天(tiān)创利用(yòng)自身在数字化研发和智能制造(zào)方(fāng)面的优势，推动产品创新，并通(tōng)过创新的营销策(cè)略，进一步巩固市场地位，提升品牌竞争力。展望未来，公司将持续聚焦资源(yuán)，打造更多引(yǐn)领市场的爆品，以满足消费者不断升级的需求，实现爆品的持续增长和品牌的长(zhǎng)远发展。（文穗）

校对：李凌锋

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